用海外華文傳媒提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

【摘 要】當(dāng)今世界的傳播格局仍舊是“西強(qiáng)東弱”。隨著中國(guó)綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，國(guó)際地位日益提升，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)缺失的問(wèn)題也日漸突出。在中國(guó)致力提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的過(guò)程中，海外華文媒體是一支不可忽視的重要力量，它在傳承中華文化，消除“中國(guó)威脅論”等方面發(fā)揮著重要的作用，是國(guó)內(nèi)傳媒在海外的延伸。

【關(guān)鍵詞】華文傳媒 國(guó)際話語(yǔ)權(quán) 軟實(shí)力

當(dāng)今世界，全球化已經(jīng)成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流，從上世紀(jì)80年代初期聯(lián)合國(guó)發(fā)表了《一個(gè)世界多種聲音》的報(bào)告后，越來(lái)越多的發(fā)展中國(guó)家開始關(guān)注本國(guó)媒體在國(guó)際事務(wù)中的話語(yǔ)地位。近年來(lái)，中國(guó)以積極的姿態(tài)活躍在國(guó)際舞臺(tái)上，國(guó)際地位顯著提升，新華社、中央電視臺(tái)等媒體已經(jīng)開始傳遞來(lái)自中國(guó)的聲音。然而，國(guó)際輿論的話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)依然掌握在少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家手中，與CNN、BBC等西方主流媒體相比，中國(guó)的聲音仍舊微弱。西方媒體對(duì)中國(guó)崛起的誤讀，使得外界對(duì)中國(guó)的發(fā)展存在不少偏見，有礙于中國(guó)與世界的相互溝通和理解。在這種情勢(shì)下，提升中國(guó)的國(guó)家話語(yǔ)權(quán)，塑造良好的國(guó)家形象，并通過(guò)話語(yǔ)權(quán)更加廣泛地參與國(guó)際事務(wù)和國(guó)際新秩序的重建顯得尤為重要。在中國(guó)致力提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的過(guò)程中，海外華文媒體是一支不可忽視的“同盟軍”，它以其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)成為提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要力量。

本文從美國(guó)華文傳媒現(xiàn)狀入手，分析了海外華文傳媒對(duì)提升我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的作用，并對(duì)海外華文傳媒如何提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提出了建議。

一、美國(guó)華文傳媒現(xiàn)狀分析

根據(jù)美政府人口普查顯示，截止2011年7月，全美約有1800萬(wàn)亞裔，其中華人占550萬(wàn)。隨著中國(guó)的發(fā)展，華語(yǔ)熱應(yīng)運(yùn)而生，在美國(guó)的非英語(yǔ)語(yǔ)言中，華語(yǔ)的流行程度僅次于西班牙語(yǔ)。

美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，華人數(shù)量眾多，它是海外華文傳媒的發(fā)源地之一和最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。目前，美國(guó)的華文日?qǐng)?bào)有二十幾家，但在東西兩岸都有出版、發(fā)行和銷售的只有四家——《世界日?qǐng)?bào)》、《僑報(bào)》、《星島日?qǐng)?bào)》和《明報(bào)》，除此之外，還有一百多家的華文周報(bào)在各地發(fā)行。①在電視方面，美國(guó)現(xiàn)有的華語(yǔ)電視臺(tái)約10多家，亞美電視、北美衛(wèi)視、中華電視被稱為三大華語(yǔ)電視網(wǎng)。此外，還有華語(yǔ)電臺(tái)和不少華文網(wǎng)站。

二、海外華文傳媒對(duì)提升我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的作用

1、成為世界了解中國(guó)的“橋梁”，傳承中華文化的“民間大使”

在世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化和科學(xué)技術(shù)日益進(jìn)步的新形勢(shì)下，西方媒體在國(guó)際輿論的格局中依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，各種信息相互交錯(cuò)，如何向全世界展示一個(gè)和平發(fā)展的真實(shí)的中國(guó)，消除其他輿論對(duì)我國(guó)的誤解和偏見，已經(jīng)成為包括中國(guó)本土和海外華文媒體在內(nèi)的全世界華文傳媒需共同面對(duì)的問(wèn)題。美國(guó)華文媒體由于所處的特殊地理位置與國(guó)際環(huán)境，任務(wù)和責(zé)任更加艱巨。

美國(guó)本地的華文報(bào)紙肩負(fù)著雙重使命： 一是作為本地的媒體，報(bào)道政府出臺(tái)的各種政治經(jīng)濟(jì)文化政策，特別是對(duì)于華人事務(wù)的政策，使華人能夠更好地融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)。如2012年6月18日，《洛杉磯時(shí)報(bào)》頭版報(bào)道了美國(guó)正式以立法形式就1882年通過(guò)的《排華法案》向全體美國(guó)華人道歉，華人歷史揭開新篇章。幾代美國(guó)華人等了整整130年的一聲歉意，終于到來(lái)。《僑報(bào)》等報(bào)刊還開設(shè)專欄，讓華人華僑發(fā)表對(duì)美國(guó)和當(dāng)?shù)貢r(shí)政的意見，讓華人社區(qū)表達(dá)心聲。二是作為中國(guó)與所在國(guó)的友誼橋梁，通過(guò)大量對(duì)華人社區(qū)的報(bào)道、對(duì)中國(guó)新聞的關(guān)注、對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的解釋，在向廣大華人傳遞新聞信息的同時(shí)，達(dá)到服務(wù)讀者、引導(dǎo)輿論、增強(qiáng)廣大華人民族向心力和凝聚力的目的，增強(qiáng)海外華人的民族情感，讓海外華僑華人的心與祖國(guó)貼得更緊。②

目前，隨著華僑華人數(shù)的不斷增加，以及世界各國(guó)掀起的學(xué)習(xí)中文的熱潮，華文傳媒作為華僑華人文化事業(yè)的重要組成部分，它的出版、發(fā)行和傳播為華人學(xué)習(xí)中文創(chuàng)造了一個(gè)良好的壞境，也為維系海外華人族群提供了條件，是支撐海外華人社會(huì)存在與延續(xù)的重要力量。為了繼續(xù)弘揚(yáng)華文，許多華文傳媒特別是華文報(bào)紙堅(jiān)持文化傳播的理念，在副刊上開辟了大量關(guān)于中華文化傳播的版面，電視則播放華文電視節(jié)目。如美國(guó)《南洋商報(bào)》則設(shè)立一份集知識(shí)性與趣味性為一體的副刊，內(nèi)容包括華語(yǔ)影視節(jié)目動(dòng)態(tài)、本地?zé)狳c(diǎn)討論、趣味漫畫、中文當(dāng)代小說(shuō)等，特別是它開設(shè)的華語(yǔ)學(xué)習(xí)園地，為美國(guó)華人學(xué)習(xí)中華文化開辟了窗口。這些以反映當(dāng)代人生活為主題的副刊文章，承載了中華文化與異文化交流的重任，海外華文媒體在提升中國(guó)文化軟實(shí)力方面有著大陸媒體無(wú)可取代的重要作用，它所呈現(xiàn)出的強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感和凝聚力，是聯(lián)系海外各國(guó)華人的精神和紐帶，海外傳播中國(guó)聲音和中國(guó)文化的核心力量。

2、傳播“和平之聲”，消除“中國(guó)威脅論”

長(zhǎng)期以來(lái)，由于價(jià)值觀念、文化傳統(tǒng)和歷史認(rèn)知的差異，西方媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道很難做到客觀、全面和準(zhǔn)確，總是充斥著大量的不實(shí)的信息，他們對(duì)中國(guó)的發(fā)展存在種種誤讀，很多報(bào)道存在著明顯的政治偏見，形成了一個(gè)對(duì)中國(guó)發(fā)展不利的“輿論場(chǎng)”，“中國(guó)威脅論”甚囂塵上，使得西方公眾對(duì)中國(guó)的發(fā)展存在很多疑問(wèn)。植根于世界各地而又有一定影響的海外華文傳媒，包括報(bào)紙、廣播、期刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳媒形式，是華人華僑文化事業(yè)的重要組成部分，與華人社團(tuán)、中文學(xué)校一起，被稱為海外華人社區(qū)的三件寶。作為一個(gè)對(duì)話平臺(tái)，充分發(fā)揮以正視聽的作用，向世界傳遞中國(guó)和平發(fā)展的信息，向西方公眾描繪一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，在消除“中國(guó)威脅論”的問(wèn)題上，海外華文媒體大有用武之地，這種較強(qiáng)的輿論影響力是大陸媒體短期內(nèi)無(wú)法擁有的。例如2012年9月25日，中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)表《釣魚島是中國(guó)的固有領(lǐng)土》白皮書，引起美國(guó)華文媒體的高度關(guān)注，各大報(bào)紙紛紛在頭版刊登和解讀，美國(guó)《世界日?qǐng)?bào)》在要聞版以超大字號(hào)標(biāo)題發(fā)表文章《中國(guó)白皮書詳述歷史申明主權(quán)》，強(qiáng)調(diào)中國(guó)對(duì)釣魚島擁有無(wú)可爭(zhēng)辯的主權(quán)。海外華文媒體通過(guò)一系列反映事實(shí)真相的報(bào)道成功地維護(hù)了中國(guó)的國(guó)際形象，改變了不少西方民眾對(duì)中國(guó)的看法，成為對(duì)抗西方輿論霸權(quán)的有效途徑。正因?yàn)楹Ｍ馊A文傳媒能夠在海外華人中形成一致的輿論，并“放大”這種輿論，它在消解“中國(guó)威脅論”、構(gòu)建“和平崛起”國(guó)家形象等方面的作用是不可低估的。

三、海外華文媒體如何提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

近年來(lái)盡管我國(guó)媒體加大了對(duì)外傳播的力度，西方媒體涉華報(bào)道數(shù)量也在不斷增加，中國(guó)媒體在西方主流社會(huì)中的聲音有所增強(qiáng)，但是其新聞信息的傳播速度和影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方傳媒。華文傳媒作為華人的主要信息交流渠道，雖然搭起了華人之間交流的平臺(tái)，但是由于它的讀者大多數(shù)局限于華人，很難被西方主流社會(huì)所接納，影響力大多只局限在華人的圈子中?！盃?zhēng)取話語(yǔ)權(quán)”也愈益成為海外華文媒體熱議的話題，是海外華文媒體全面提升能力和水平必由之路，華文傳媒只有創(chuàng)新和改進(jìn)并努力實(shí)現(xiàn)資源整合和優(yōu)化，才能實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展目標(biāo)。

1、客觀、完整、全面地報(bào)道中國(guó)新聞

與中國(guó)國(guó)內(nèi)新聞相比，海外華文媒體一直存在著報(bào)道質(zhì)量不高的問(wèn)題，以美國(guó)洛杉磯和波特蘭地區(qū)為例，在十幾家華文報(bào)紙中，從新聞時(shí)效、新聞內(nèi)容、新聞體裁以及版面格式等方面來(lái)衡量，普遍存在著新聞不全面、報(bào)道不及時(shí)、版面不活潑的缺陷，真正符合新聞專業(yè)要求的報(bào)紙可以說(shuō)是鳳毛麟角。海外華文媒體需要更加精心地辦好媒體本身，準(zhǔn)確地捕捉新聞事實(shí)，尊重多元化的社會(huì)，加強(qiáng)報(bào)道的深度，努力追求新聞品質(zhì)，使其更受廣大讀者的歡迎。只有做到客觀、完整、全面地報(bào)道中國(guó)新聞，才能贏得讀者的信任，使得報(bào)道內(nèi)容真正令讀者信服；同時(shí)，部分傳媒從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)還有待提高，這關(guān)系到傳媒質(zhì)量的提高。

2、報(bào)道內(nèi)容應(yīng)當(dāng)多元化

長(zhǎng)期以來(lái)，華文媒體的讀者定位都是華人，報(bào)道內(nèi)容都是針對(duì)華人群體，維護(hù)華人的利益，局限于華人的世界。近些年，“漢語(yǔ)熱”頻頻升溫，越來(lái)越多的國(guó)家將漢語(yǔ)作為主要外語(yǔ)納入國(guó)民教育體系，華文傳媒所在地通曉漢語(yǔ)的人數(shù)高速增長(zhǎng)。這就意味著華文傳媒的潛在受眾不再只是華人，而包括更多“非母語(yǔ)”的受眾，不斷涌現(xiàn)的華文讀者給華文媒體的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。華文傳媒應(yīng)當(dāng)將這一群體納入受眾范圍，在服務(wù)華人群體的同時(shí)，對(duì)所在地“非母語(yǔ)”受眾群的需求，給予充分的重視，根據(jù)新的訴求來(lái)調(diào)整經(jīng)營(yíng)方針。在傳播中華民族精神風(fēng)貌的同時(shí)，重新樹立華人群體的新形象，提高華文媒體的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。華文傳媒還應(yīng)肩負(fù)起推廣漢語(yǔ)以及中華文化的重要責(zé)任，使?jié)h語(yǔ)在國(guó)際社會(huì)中發(fā)揮更大的作用。

3、整合資源，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模

綜觀世界華文傳媒的現(xiàn)狀，除了少數(shù)具有一定的影響力和經(jīng)營(yíng)規(guī)模外，絕大多數(shù)規(guī)模過(guò)小，競(jìng)爭(zhēng)激烈。以美國(guó)為例，幾乎華人聚集的城市都至少有5份報(bào)紙，再加上《世界日?qǐng)?bào)》、《僑報(bào)》、《星島日?qǐng)?bào)》、《明報(bào)》在當(dāng)?shù)氐匿N售，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。為了求得生存，很多華文傳媒本末倒置，將主要精力放在尋求廣告上，然而廣告市場(chǎng)較小，一些華文媒體采取不正當(dāng)手段相互排擠，導(dǎo)致廣告價(jià)位過(guò)低，廣告市場(chǎng)遭到破壞。這些缺陷與不足產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響，對(duì)于華文傳媒的聲譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力的提高十分不利。要擺脫這種局面，變小而弱為大而強(qiáng)，華文傳媒應(yīng)該整合資源，增強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。例如可以利用中文熱，開辟網(wǎng)上華文教育頻道，面向更多的唐人街以外的受眾。一方面可以擴(kuò)大華文網(wǎng)絡(luò)的受眾群，另一方面可以利用華文網(wǎng)站輸出客觀準(zhǔn)確的消息，影響他們對(duì)華人的看法，重新塑造華人新形象，從而提高華文媒體國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

結(jié)語(yǔ)

在中國(guó)致力于提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的過(guò)程中，海外華文媒體是一支不可忽視的重要力量，不僅可以幫助中國(guó)擴(kuò)大國(guó)際影響力，還是改變國(guó)際輿論“西強(qiáng)我弱”格局的同盟軍。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，對(duì)外交流日益擴(kuò)大，學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的華人和外國(guó)人也會(huì)越來(lái)越多，這勢(shì)必將推動(dòng)華文傳媒受眾面的擴(kuò)大，為華文傳媒帶來(lái)更多發(fā)展良機(jī)。海外華文傳媒作為一支特殊的華語(yǔ)傳媒力量，應(yīng)該抓住機(jī)遇，加速發(fā)展，在海外傳播中華文化，努力提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，同當(dāng)?shù)仄渌褡逡黄馂槭澜绾椭C發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

①②彭偉步：《海外華文傳媒概論》[M].暨南大學(xué)出版社，2007：153、225

（作者：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院傳播學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：葉水茂