淺談出版社的網(wǎng)站建設

【摘 要】廣西師范大學出版社網(wǎng)站延續(xù)了其出版社一貫的簡潔、純粹的風格，彰顯出濃厚的人文氣息，并且在形象設計和內容設計上均有突出特色，是國內出版社網(wǎng)站中獲得較多好評的網(wǎng)站之一，但其存在著板塊分布雜亂、文字過多等問題。

【關鍵詞】出版社網(wǎng)站 形象設計 內容設計

成立于1986年11月的廣西師范大學出版社以教育、學術人文、珍稀文獻等圖書為主要出版對象，依托其雅典娜思想譯叢、“溫故”系列、影像閱讀系列、“電影館”系列、中醫(yī)文化系列、“百家講壇”系列、海外學人名著系列、大學名師講課實錄系列以及從2010年秋推出的文化品牌“理想國”（imaginist）等系列，在商業(yè)出版市場沖出重圍，形成了屬于自己的人文氣息濃厚、品味高雅的前進之路，在廣大讀者甚至學術界都擁有良好的聲譽。雷頤先生稱：“廣西師大出版社已經(jīng)成為我們知識界、學術界一個共有的家園?！?/p>

順應現(xiàn)今網(wǎng)絡社會的發(fā)展，廣西師范大學出版社也成立了自己的官方網(wǎng)站（http：//www.bbtpress.com/）。筆者現(xiàn)對廣西師范大學出版社網(wǎng)站進行分析，并提出相關建議。

一、網(wǎng)站形象設計方面的優(yōu)點

1、突出社徽

在企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的要素中，應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高者，首推企業(yè)標志。一枚與本社出版文化和出書主題相吻合的社標，對于出版社至關重要。例如，三聯(lián)書店的標識是一枚繪有勞動者剪影的圓形徽標，已經(jīng)深深印在廣大文化人的心目中。廣西師大出版社網(wǎng)站將其的社徽放在網(wǎng)站首頁的最上方醒目的位置，使每一個瀏覽者都無法忽視。社徽以書籍的局部為圖案主體，造型上稍似桂林的標志性景觀——象鼻山。將書籍概念和桂林地方特色結合在一起，既有鮮明的地域識別又體現(xiàn)出鮮明的創(chuàng)業(yè)特征。整個社徽圖案線條簡潔，以直線為主，適當加入曲線，體現(xiàn)出穩(wěn)中求變的意旨。在用色上以活潑的綠色為主色調，充滿了活力和生機。并且網(wǎng)站上在“關于我們”中的“社名社徽”一欄，對社標的設計者、啟用年份、設計思路、圖案都有說明。同時，這個標志反復出現(xiàn)在網(wǎng)站的各層頁面上，能夠讓讀者不自覺地在心中留下印象。

2、整體色調和諧

色彩是傳遞信息的良好媒介，使用適當?shù)念伾軌虺浞直磉_出版社的品位與理念。例如劍橋大學出版社網(wǎng)站以純粹的湖藍色作為網(wǎng)站的標準色，在給人以國際性出版社的高端大氣的同時也展現(xiàn)了其作為學術著作出版社的冷靜理智氣質。然而很多國內出版社網(wǎng)站則沒有充分領會到顏色的運用效果，多選擇雜亂的色塊或者體現(xiàn)國家主流特色的通體紅色，給讀者以凌亂與不專業(yè)之感。

廣西師大出版社網(wǎng)站在整體色調上把握得較好。其以濃郁的墨綠色為標準色，給讀者“空翠生靜”的純粹與和諧感。墨綠色是漓江水的顏色，使人望之平心靜氣。墨綠色不僅僅包含綠色活力四射的象征意味，更有一種歷史的厚重感，讓人能摒棄浮躁沉下心來閱讀。這樣的顏色符合廣西師大出版社依托高校，專注做好學術人文書籍的宗旨，也很好地展現(xiàn)了其品味與定位。

二、網(wǎng)站內容設計方面的優(yōu)點

廣西師大出版社網(wǎng)站的首頁分為六大板塊，分別是居于主要位置的新書上架、編輯推薦、圖書專題和資源下載以及處于邊緣位置的媒介資訊、圖書分類。這樣的首頁內容安排和其他出版社網(wǎng)站相似，是出版社網(wǎng)站首頁內容的典型設置。

新書推薦、重點書名、獲獎書目等內容都是對不同類型的書進行重點宣傳與展示。但是我國出版社網(wǎng)站這些內容還很薄弱。因此廣西師大出版社網(wǎng)站中的“圖書專題”板塊的設計令人注目，體現(xiàn)出網(wǎng)頁設計者的獨具匠心?！皥D書專題”板塊居于整個網(wǎng)站首頁的中心位置，使瀏覽者一打開網(wǎng)頁就能看到。此板塊將有特色、有賣點的書籍單獨做成一個專題，以書的封面作為專題圖片，并配上相應的書名、作者、定價、出版日期和簡單的精彩書評。在吸引讀者眼球的同時也讓所介紹圖書的信息一目了然，使對此書感興趣的讀者能夠第一時間了解大致信息，并點擊進行進一步的了解，從而達到推薦的良好效果。首頁上呈現(xiàn)兩個專題，使板塊布局簡潔并且彰顯出此圖書是經(jīng)過編輯精挑細選的。點擊進入“圖書專題”板塊能瀏覽到更多的書籍專題以及曾經(jīng)介紹過的并做過專題的圖書，以滿足不同讀者的閱讀需求。

三、網(wǎng)站設計的缺點和改進建議

1、網(wǎng)站形象設計的不足和建議

（1）網(wǎng)站首頁分塊過多，造成了支離破碎感。廣西師大出版社網(wǎng)站首頁通過顏色和分割線劃分成12個不同的區(qū)域，并且每個區(qū)域的形狀與大小各異，將首頁這個整體劃分得不是特別和諧，使瀏覽者在看第一眼時產生凌亂感，不利于吸引其對網(wǎng)站及其圖書產生興趣并且進行進一步的了解。核心區(qū)域無法突出，每一個區(qū)域所占的面積大小并沒有明顯的區(qū)別，無法將網(wǎng)站真正有特色的和編輯想要推薦的核心部分與其他部分區(qū)分出來，使之淹沒于眾多內容之中。雖然核心區(qū)域的文字用橘色標出，但由于字體過小且字數(shù)過多，效果并不明顯。

建議減少首頁的區(qū)域，保留6-8個展示基本信息的區(qū)域和核心區(qū)域，并且擴大核心區(qū)域在首頁所占的面積。在位置安排上，如果只有一個核心區(qū)域，則將其放在中心位置，其他區(qū)域圍繞核心區(qū)域安排，呈現(xiàn)出從中心向四周擴散的樣式。如果核心區(qū)域不只一個，則在中心位置將各個核心區(qū)域以并列形式排列，并且注意相互間面積大小和形狀的協(xié)調。

（2）首頁呈現(xiàn)出圖片過少、文字過多的現(xiàn)象。出版社網(wǎng)站的首頁的理想效果是彰顯出版社品位和抓住讀者眼球。這一點通過圖片的運用，特別是所出版的書籍封面圖片的運用能夠較好地展示。但是廣西師大出版社網(wǎng)站更多的是通過文字來構造首頁，并且文字字號較小，從而給人多且雜亂的感覺。網(wǎng)絡時代，越來越少的人有耐心去瀏覽大段的文字，而越來越多的人容易被精彩的圖片所吸引。

建議減少文字的數(shù)量，精簡標題文字使之簡練。增加圖片數(shù)量，特別是制作精美的、知名作家書籍的封面圖片的數(shù)量。同時把“編輯推薦”、“圖書專題”兩個核心模塊中的圖片放大。

2、網(wǎng)站內容設置方面的缺點和建議

廣西師大出版社網(wǎng)站首頁六大板塊中設置了“資源下載”板塊，本來可以成為一個良好的資源共享平臺，起到為廣大讀者帶去便利的作用，但是在該網(wǎng)站“資源下載”板塊中的資源中教輔及其相關資源占據(jù)了主要部分（例如中考復習、英語提高等等）。這一點和出版社本身的學術人文定位以及本網(wǎng)站其他部分所營造的人文氣質不符，顯得突兀。

建議在此板塊中多提供出版社所出版過的、獲得社會廣泛好評的書籍的部分章節(jié)的瀏覽與下載資源。如有可能，也可提供一些出版社獨有的書籍資料供讀者閱讀。與此同時，可以將教輔資料規(guī)整后建立專門區(qū)域，提供顯示在首頁的鏈接進入。同時可以聘請出版界專家、學者對出版社站點開展細致深入的評價工作，包括形式、內容、操作等方面。

廣西師范大學出版社網(wǎng)站延續(xù)了其出版社一貫的簡潔、純粹的風格，彰顯出濃厚的人文氣息，并且在形象設計和內容設計上均有突出特色，是國內出版社網(wǎng)站中獲得較多好評的網(wǎng)站之一。但是其仍然存在著板塊分布雜亂、文字過多等問題，亟需以國外著名出版社網(wǎng)站為參考，進一步的改進與提高。

參考文獻

①唐舸，《淺議出版社網(wǎng)站的評價標準》，《中國出版》，2001（6）：45

②劉穎，《打造出版業(yè)的網(wǎng)上形象——從出版社網(wǎng)站看出版社VI戰(zhàn)略的實施》[J].《中國出版》，2003（7）：44

③詹正茂、廉曉紅，《出版社網(wǎng)絡建設狀況與分析》[J].《出版發(fā)行研究》，2003（7）：56

（作者：河北大學新聞傳播學院2010級新聞學專業(yè)本科生）

責編：周蕾