試析《新疆日?qǐng)?bào)》的節(jié)慶報(bào)道策劃

【摘 要】節(jié)慶報(bào)道一直以來是媒體，尤其是紙媒進(jìn)行報(bào)道策劃的重點(diǎn)。本文主要通過縱觀1999年、2009年《新疆日?qǐng)?bào)》的國慶專題報(bào)道，從而對(duì)其節(jié)慶報(bào)道策劃進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】《新疆日?qǐng)?bào)》 國慶報(bào)道 報(bào)道策劃

新聞報(bào)道策劃是指媒體通過對(duì)新聞選題進(jìn)行策劃，打造獨(dú)具特色的媒體形象，滿足受眾獲知的需求，引導(dǎo)受眾輿論，從而取得傳播效果的最大化。

節(jié)慶報(bào)道是指媒體面對(duì)特殊的紀(jì)念日及重要的節(jié)慶日，如五一、國慶、春節(jié)等，根據(jù)自身性質(zhì)及編輯方針，進(jìn)行節(jié)慶主題的宣傳報(bào)道。

如何在節(jié)慶日，為受眾打造視覺盛宴的窗口，通過這扇窗口可以洞見國家發(fā)展與社會(huì)變化的整體風(fēng)貌；又如何通過與眾不同的報(bào)道策劃，打造一個(gè)“平臺(tái)”，以其獨(dú)特、別致、新穎的特色一舉在同類媒體中脫穎而出，從而吸引受眾的注意，進(jìn)而獲得受眾的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)其傳播價(jià)值是媒體在進(jìn)行策劃時(shí)首要考慮的，《新疆日?qǐng)?bào)》也不例外。

一、報(bào)道方式策劃

1、以專欄專版、特刊等方式進(jìn)行資源整合

（1）1999年國慶報(bào)道。在重大節(jié)慶報(bào)道中，專題系列報(bào)道無疑是媒體的最佳選擇，專題報(bào)道樣式多樣，內(nèi)容豐富，氣勢(shì)恢宏，能夠很好地反映節(jié)日氛圍。

《新疆日?qǐng)?bào)》50周年國慶報(bào)道的預(yù)熱階段始于8月19日，在當(dāng)日《新疆日?qǐng)?bào)》第二版新疆新聞中出現(xiàn)了“50周年（1949-1999）國慶特稿”系列的首篇報(bào)道《躍出低谷 再造輝煌——新疆九運(yùn)司創(chuàng)業(yè)發(fā)展紀(jì)實(shí)》，揭開了國慶專題報(bào)道的序幕后，又相繼推出“迎國慶 創(chuàng)佳績”的相關(guān)系列報(bào)道、“1949-1999 新中國五十周年”的欄目、“民族團(tuán)結(jié)大家庭 國慶專稿”系列、“闊步前進(jìn)的新疆 國慶專稿”系列等。

8月26日，《新疆日?qǐng)?bào)》首次開辟“國慶特刊”，自8月26日至11月4日，《新疆日?qǐng)?bào)》共推出了48版國慶特刊及4版國慶專版，其中含四個(gè)國慶特刊系列，主要包括：《滄桑巨變五十年 大漠戈壁鑄輝煌——從數(shù)字看新疆社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展》、《慶祝中華人民共和國成立50周年特刊——新疆縣市名片》、《新疆五十年大事記》、《1949—1999光輝歷程專版》。

（2）2009年國慶報(bào)道。2009年6月3日，《新疆日?qǐng)?bào)》在十一版西部軍人中推出了“新中國成立六十周年·難忘征程”專題系列，7月2日，《新疆日?qǐng)?bào)》在首版推出了“新疆60年·建設(shè)聽潮”專欄，7月6日七版綜合新聞中，又推出了“共和國從這里走來”版塊，國慶報(bào)道自此啟航。

7月18日，《新疆日?qǐng)?bào)》推出“我和我的祖國”專欄，以老百姓的日常生活來折射整個(gè)時(shí)代的歷史變遷。隨后又相繼推出了“新中國成立六十周年新疆城市建設(shè)成就展示”、“向新中國成立60周年獻(xiàn)禮——《科技支撐發(fā)展》”、“新中國檔案”、“共和國的足跡”、“新疆60年·從數(shù)字看變化、“新疆60年·本報(bào)見證”、“新疆60年·民族團(tuán)結(jié)楷?！?、“魅力中國·國慶特稿”等國慶相關(guān)專欄版塊。

《新疆日?qǐng)?bào)》自9月15日推出“新疆輝煌60年·萬眾矚目看（自治州或城市）”系列報(bào)道，9月25日，《新疆日?qǐng)?bào)》又推出首版國慶特刊，自9月25日至10月7日，共推出21版國慶特刊。

在日趨激烈的傳媒競爭中，為了吸引受眾，媒體打造自身特色，避免同質(zhì)化成為其選擇。尤其是在國慶等報(bào)道時(shí)間、內(nèi)容具有共性的特殊日子，更需要個(gè)性化的媒體報(bào)道?！缎陆?qǐng)?bào)》以各種專欄、專版進(jìn)行資源整合，以“組合式報(bào)道”、“系列報(bào)道”、“連續(xù)報(bào)道”形成報(bào)道專題，從“小”（專欄）到“大”（特刊），尤其是幾個(gè)系列特刊的推出使整個(gè)國慶報(bào)道有章有法，奪人眼球。

2、圖文并茂，打造視覺盛宴

（1）1999年國慶報(bào)道。新聞圖片在報(bào)道中越來越受到媒體的重視，圖片本身的視覺沖擊力較強(qiáng)，能給人帶來現(xiàn)場感，尤其在節(jié)慶報(bào)道中最能給人帶來節(jié)日的歡慶氣息。

在祖國50年大慶報(bào)道中，《新疆日?qǐng)?bào)》不僅刊發(fā)了大量配圖新聞，更在報(bào)道中設(shè)置圖片新聞版塊。如10月1日第三版中，《新疆日?qǐng)?bào)》刊登了主題為“舉國同慶”的系列圖片——京城花好燈更俏、國慶燈飾耀香江、神州何處不飛花、打起腰鼓慶豐收、百萬群眾大合唱，向受眾展示了北京、香港、天津、內(nèi)蒙古、重慶喜迎國慶的歡樂景象；10月6日第三版的“歡歌笑語度佳節(jié)”等也以圖片展現(xiàn)報(bào)道主題。

10月2日，《新疆日?qǐng)?bào)》在第四版國慶特刊整版刊登了題為“今天是你的生日，我的祖國——首都各界群眾慶祝中華人民共和國成立50周年大會(huì)掠影”的圖片。

此外，《新疆日?qǐng)?bào)》開設(shè)了“鏡頭中的五十年”攝影專頁，通過鏡頭下的記錄，向人們展示了50年來祖國的變化，回憶過去，展望未來。

8月31日，《新疆日?qǐng)?bào)》要聞版推出“放眼今朝”專欄，以大畫面、大特寫的新聞?wù)掌问?，以發(fā)生在新疆大地上的鮮活、真實(shí)寫照向廣大受眾介紹展現(xiàn)在天山南北的新變化、新氣象、新面貌、新成就。

除了新聞?wù)掌?，《新疆日?qǐng)?bào)》于9月25日在二版新疆新聞中推出了更具特色的“速寫五十年系列報(bào)道”（9月25日系列一：塞外江南——伊犁、系列二：長虹跨邊城——烏魯木齊市西虹路高架橋施工建成紀(jì)實(shí)、10月25日系列三：塞外明珠——庫爾勒），該系列以圖畫的形式給人們以獨(dú)特的視覺沖擊。

9月29日，《新疆日?qǐng)?bào)》四版推出了主題為“昔日古代道 今朝更好看”的慶祝中華人民共和國成立五十周年“速寫新疆”?？嬉月嬓问秸宫F(xiàn)了新疆工業(yè)、絲綢之路、城市建設(shè)等茁壯發(fā)展的景象。

（2）2009年國慶報(bào)道。除了給新聞配圖片及圖片新聞的小專欄外，2009年10月1日，《新疆日?qǐng)?bào)》第九版國慶特刊刊發(fā)了名為“各族人民喜迎新中國60華誕”整版圖片，展現(xiàn)各族人民歡度國慶的熱鬧景象。

10月2日，《新疆日?qǐng)?bào)》更在六版、七版兩版“國慶特刊·精彩瞬間”中刊登了主題為“龍騰獅躍紅旗艷 中華兒女賀華誕”系列圖片。取景大氣，氣勢(shì)磅礴，視覺沖擊力強(qiáng)，給人以現(xiàn)場感。

10月3日，《新疆日?qǐng)?bào)》在第四版國慶特刊中刊載了主題為“丹青妙手頌盛世·新疆新聞界喜迎新中國六十華誕書面作品選登”的圖畫作品。與照片的直接不同，圖畫作品更為婉約，但另具特色，整個(gè)版面靈動(dòng)而富有朝氣。

除此之外，最引人注意的是《新疆日?qǐng)?bào)》于8月13日八版始推的“新疆60年·鏡頭記錄”，該專版系列共推出了19版，以不同側(cè)重點(diǎn)的圖片展示了新疆60年的風(fēng)貌變化。

與文字新聞相比，圖片無疑更生動(dòng)、更形象，在節(jié)慶報(bào)道中起著舉足輕重的作用，用以打造視覺盛宴，奪人眼球。

二、報(bào)道內(nèi)容策劃

1、1999年國慶報(bào)道

在對(duì)50年大慶的報(bào)道中，《新疆日?qǐng)?bào)》以特稿、專欄、組合報(bào)道、系列報(bào)道等方式，不僅從報(bào)道方式上進(jìn)行創(chuàng)新奪奇，在內(nèi)容方面也是以獨(dú)特的視角進(jìn)行報(bào)道，內(nèi)容多樣而自成體系，涵蓋經(jīng)濟(jì)建設(shè)、城市建設(shè)、民族團(tuán)結(jié)、英雄楷模、文化等方面，同時(shí)具有深度。

《新疆日?qǐng)?bào)》于9月14日刊發(fā)的“從數(shù)字看新疆社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”國慶特刊，展現(xiàn)了自新中國成立50周年以來的新疆翻天覆地的變化，以及取得的舉世矚目的成就。

9月15日，《新疆日?qǐng)?bào)》編發(fā)的“新疆縣市名片”專版，既展示新疆縣市的發(fā)展變化，也方便兄弟縣市之間的交流合作。

《新疆日?qǐng)?bào)》于10月9日編發(fā)“新疆五十年大事記”專版，將新疆五十年來的大事一一展現(xiàn)給受眾，使受眾跟隨報(bào)道回溯歷史。

城市的現(xiàn)代化進(jìn)程集中體現(xiàn)了社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平，代表了一個(gè)時(shí)代、一個(gè)地區(qū)的文明程度，《新疆日?qǐng)?bào)》于9月16日第五版特編了“城市建設(shè)”特刊，以展示新疆50年來城市建設(shè)的成就。

1999年10月5日，《新疆日?qǐng)?bào)》開辟了“光輝歷程”專版，一展疆內(nèi)地州的綺麗風(fēng)貌，充分展示了全區(qū)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)和睦、社會(huì)政治穩(wěn)定、人民生活水平提高的欣欣向榮態(tài)勢(shì)。該系列特刊在《新疆日?qǐng)?bào)》的整個(gè)50周年的國慶報(bào)道中，無疑是濃墨重彩的一筆。

此外，《新疆日?qǐng)?bào)》相繼推出“共和國不會(huì)忘記”欄目、“1949—1999 新中國五十周年”專欄、 “民族團(tuán)結(jié)大家庭·國慶專稿”欄目、“闊步前進(jìn)的新疆·國慶專稿”欄目、“50（1949—1999）國慶特稿”欄目，透過不同的角度向受眾展現(xiàn)了五十年來的發(fā)展成就。

2、2009年國慶報(bào)道

為了全面介紹和展示60年來新疆事業(yè)所走過的輝煌歷程，《新疆日?qǐng)?bào)》開辟了專欄“科技支撐發(fā)展”，從新疆科技發(fā)展成就、部區(qū)會(huì)商與科技支疆的建立與成效、科技興新戰(zhàn)略的提出和成效、科技人才工作、科技特派員制度、自治區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國際科技合作和知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)等八個(gè)方面，介紹科技發(fā)展的做法、成果和經(jīng)驗(yàn)。

6月3日起，《新疆日?qǐng)?bào)》在第十一版西部軍人中開設(shè)了“新中國成立六十周年·難忘征程”欄目，全面梳理了新中國60年一路行來的印記。

8月13日，《新疆日?qǐng)?bào)》在頭版推出“新疆60年·從數(shù)字看變化”欄目，自8月13日到10月22日從生產(chǎn)總值、三產(chǎn)結(jié)構(gòu)、地方財(cái)政一般預(yù)算收入、固定資產(chǎn)投資等方面，展示了在60年里各族人民萬眾一心、艱苦奮斗、銳意改革、奮發(fā)圖強(qiáng)，開展了卓有成效的大規(guī)模建設(shè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)跨越，社會(huì)發(fā)展取得了一個(gè)又一個(gè)輝煌，貧窮落后的舊新疆變成了欣欣向榮的新新疆。

9月27日，《新疆日?qǐng)?bào)》在頭版中推出了“新疆輝煌60年·特稿”系列欄目，該欄目主要從社會(huì)建設(shè)、文化建設(shè)、政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)4個(gè)方面對(duì)新疆建設(shè)發(fā)展深入探析。

除此之外，《新疆日?qǐng)?bào)》推出的“新疆60年·民族團(tuán)結(jié)楷?！?、“新疆60年·建設(shè)聽潮”、“新中國成立60周年新疆城市建設(shè)成就展示”、“60年家與國·我的祖國我的家”、“輝煌60年·拜城報(bào)道”、“新疆60年·本報(bào)見證”等欄目從民族團(tuán)結(jié)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、水利建設(shè)、城市建設(shè)等方面的著眼的報(bào)道也是《新疆日?qǐng)?bào)》60年國慶報(bào)道內(nèi)容的重要組成部分。

結(jié)語

一份報(bào)紙的品質(zhì)取決于它的內(nèi)容質(zhì)量，在同質(zhì)化報(bào)道泛濫的全媒體時(shí)代，媒體要武裝自己應(yīng)對(duì)來自外界的競爭與挑戰(zhàn)，打好差異化戰(zhàn)略的硬仗。

在報(bào)道方式上，側(cè)重于以特色專欄專版打造媒介的獨(dú)家策劃報(bào)道，在報(bào)道內(nèi)容上既要全面多樣，涵蓋其他媒體報(bào)道的點(diǎn)，又要有自己的獨(dú)特新奇的側(cè)重點(diǎn)，既有宏觀視野，又有微觀視角。通過點(diǎn)面結(jié)合，多元角度的報(bào)道，最大限度地滿足受眾對(duì)該事件欲知而未知的心理。尤其是在節(jié)慶報(bào)道中，如何使報(bào)道既磅礴大氣又可感可觸，如何在全媒體鋪天蓋地的報(bào)道中讓自己的報(bào)道充滿新意和亮點(diǎn)，從中脫穎而出，都是作為紙媒的報(bào)紙所要重視的。

參考文獻(xiàn)

①邱霞，《淺析黨報(bào)國慶報(bào)道的特色——以〈人民日?qǐng)?bào)〉和〈光明晚報(bào)〉的國慶報(bào)道為例》，《新聞世界》，201（4）

②葉奕，《從國慶60周年報(bào)道看節(jié)慶報(bào)道策劃的創(chuàng)新》，《湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2009（6）

③周凱，《新中國成立60周年國慶報(bào)道模式創(chuàng)新及特點(diǎn)》，《新聞界》，2009（5）

（作者：新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)2012級(jí)研究生）

責(zé)編：葉水茂