電影《泰囧》成功的原因及啟示

【摘 要】電影《泰囧》是2012 年中國票房市場的最大“黑馬”，一部小成本電影能取得如此好的票房成績，其中的原因值得研究。本文對《泰囧》的成功原因進行了分析，并且從中得出一些啟示，期望能給中小成本電影的生存與發(fā)展提供些許借鑒。

【關(guān)鍵詞】《泰囧》 成功 啟示

2012 年12 月有一部電影僅上映當天票房就達到了3900萬元，三天過億元，四天過2億元，五天過3億元，七天過4億元，以令人目瞪口呆的速度刷新國產(chǎn)片的各種票房紀錄，成為國產(chǎn)片票房榜新科冠軍。它打敗了同檔期多部大片，堪稱國內(nèi)影史上最賺錢的電影。相較于同檔期上映的《一九四二》和《王的盛宴》，它只能算作是一部中小成本影片，制作成本加宣發(fā)成本總共才3000萬元，卻成為2012年度票房市場的最大“黑馬”，它就是《泰囧》。眾所周知，在傳統(tǒng)電影商業(yè)模式下，大量的投資使得電影場景宏大，大牌明星的加入是電影票房的保證，豪華的電影始終是主流電影市場的基礎(chǔ)，中小成本電影雖然每年產(chǎn)出眾多，但是除了少數(shù)能夠進入發(fā)行渠道，大多連片名都鮮有人知曉，有的甚至無疾而終。在中國電影市場基本被豪華大片壟斷的今天，一部中小成本的電影能取得如此輝煌的成績，著實不簡單。本文通過傳播學視域?qū)﹄娪啊短﹪濉烦晒υ虻慕庾x，為中小成本電影提供一些啟示和借鑒。

一、電影《泰囧》成功的原因

1、另辟蹊徑的喜劇電影

《泰囧》講述了一個三個各懷目的的年輕人來到泰國這個神奇的國度，圍繞著爭奪一份商業(yè)授權(quán)書發(fā)生的故事。影片的靈感來自于導演徐崢在泰國旅游時，親眼目睹的諸多好玩事，全片笑料不斷，是一部不折不扣的喜劇。

下表對于西方的喜劇電影發(fā)展脈絡(luò)進行了簡單的梳理，從中可以看出，喜劇在誕生的過程中就包含著對社會和現(xiàn)實的諷刺，成為了抒發(fā)情感、表現(xiàn)生活的工具。

喜劇通常來說是用來娛樂大眾的工具，通常以日常生活中和社會交往中各種矛盾沖突為基礎(chǔ)。喜劇最主要的屬性便是它的可笑性，通過一種藝術(shù)化處理，將作品中人物的動作、臺詞、神態(tài)、姿勢等以及人物復雜的關(guān)系、故事的起伏進行夸張的處理，以達到引人發(fā)笑的效果。雖然說喜劇通常意義上表現(xiàn)出了一種不同于正常的價值觀，但是正是通過這種被夸張、被重建的價值觀來促使人們反思，以最終達到肯定正確的人生價值，否定錯誤的人生價值并對反面事物進行批判和諷刺的目的。喜劇作品的結(jié)局往往是正面力量戰(zhàn)勝反面力量。通常，喜劇創(chuàng)作中，充滿著偶然性、突發(fā)性和不確定性，喜劇正是利用這些偶然和不確定，激發(fā)受眾的好奇心和接受欲望，并在突然發(fā)生的幽默事件中達到愉悅的效果。《泰囧》中，塑造了三個性格迥異的人物，人物之間存在著復雜的關(guān)系，他們自身也存在著各種矛盾和沖突。影片通過夸張的藝術(shù)手法和貼合生活的表現(xiàn)方式反映人物的關(guān)系、沖突和矛盾。故事的最后，影片所倡導的的正確價值觀戰(zhàn)勝反面價值觀，人性的光輝面戰(zhàn)勝邪惡面，充滿了溫情、友情、勵志的結(jié)局滿足了喜劇的要求。

現(xiàn)如今的喜劇電影，筆者認為可以定義為后現(xiàn)代語境下的“快樂主義”。

隨著大眾傳媒的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、電視、電影包括這些門類下更加細分的媒體如手機、微博等多種媒體頻繁地“轟炸”受眾的眼球。對于一個已經(jīng)進入電子媒介為主要媒介的社會來說，受眾接收到的訊息都是碎片化的。再加上現(xiàn)代工業(yè)社會的發(fā)展，生活節(jié)奏的提高，生活壓力的加大，人們逐漸模糊了對自己的認知。周圍環(huán)境的改變也使得人們傳統(tǒng)意義上的固有觀念在逐漸瓦解。在這樣的環(huán)境中，后現(xiàn)代語境中所體現(xiàn)出的喜劇或者說是快樂主義是值得探索和研究的。后現(xiàn)代主義認為，所有的文本都具有一定的互文性，當碎片的、零碎的信息重疊在一起的時候，會產(chǎn)生出獨特的、附加的意義。這也影響到了喜劇電影藝術(shù)，并給予了喜劇電影新的活力和創(chuàng)作天地。充滿了偶然、沖突和快節(jié)奏的敘事方式也是對當下社會和人們心態(tài)的完美寫照。后現(xiàn)代喜劇所表現(xiàn)出的巨大商業(yè)價值已經(jīng)受到了認可，獲得了巨大的成功。

在中國本土的喜劇電影歷史中，從上世紀80年代末九十年代初的港產(chǎn)喜劇（以周星馳為代表的無厘頭喜?。┮约皣a(chǎn)喜劇（如張建亞《三毛從軍記》）再到今天的《泰囧》，都是基于這種快樂主義的意識。運用后現(xiàn)代主義喜劇重新解構(gòu)碎片化的信息和資源，建構(gòu)大眾文化和大眾心態(tài)。在這些重新建構(gòu)、解構(gòu)的元素中，后現(xiàn)代主義的喜劇使人們不僅達到了身心的愉悅，也對當下社會現(xiàn)狀和自身問題進行反思和批判。后現(xiàn)代的喜劇藝術(shù)將矛盾和沖突調(diào)節(jié)成和諧的喜劇效果。

2、準確的定位受眾

受眾在傳播活動中處于主體地位，受眾由于年齡、性別、經(jīng)濟收入、種族、文化程度的差別存在著豐富化、特殊化的特征，對受眾的準確定位與否決定著傳播活動是否成功。

有學者曾研究指出：中國電影主要受眾的平均年齡21.7歲，這表明年輕人是票房主力。17到35歲之間看著港片長大的受眾們的觀影渠道和經(jīng)驗大致相同，所以提倡中小成本影片選擇喜劇樣式、喜劇風格，這樣首先可以做到順應這一年齡段觀眾的觀影習慣，為影片提供穩(wěn)定的票房基礎(chǔ)?！短﹪濉泛唵我锥墓适屡c通俗的笑料決定了它面向的基本受眾為年輕人，并且受眾不受文化程度等因素差別的影響，迎合了大多數(shù)年輕人的觀影興趣。

3、多種傳播技巧和傳播渠道的運用

一般電影在上映之前都會選擇一定的渠道將其上映信息傳遞給受眾，并且利用各種傳播技巧吸引受眾，也就是我們常說的營銷。傳播渠道的選擇決定著影片的傳播效果，目前，常用的傳播渠道主要有電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等，如2010 年12月上映的《讓子彈飛》，9 月份開始在央視電影頻道的《首映》、科教頻道的《第十放映室》等欄目進行宣傳。但是和大片比起來，中小成本電影的傳播渠道選擇較為艱難，《泰囧》作為一部小成本的電影，營銷費用無法與同期上映的大成本電影相比，但是通過準確的傳播技巧應用和高效的傳播渠道選擇，無論是上映前還是上映中都獲得了成功。

微博是2012 年發(fā)展速度最快的網(wǎng)絡(luò)應用，截至2012 年12 月底，我國微博用戶數(shù)已超過3億，微博用不到2年的時間發(fā)展成為近一半中國網(wǎng)民使用的重要互聯(lián)網(wǎng)應用。微博具有傳播速度快、傳播人數(shù)多、傳播范圍廣、互動性強等特點，是年輕人經(jīng)常使用的溝通、交流及娛樂的工具。《泰囧》通過徐崢，黃渤等明星的影響力，在微博上以制造話題、情感打動等方式展開強大的互動，吸引受眾主動參與到電影信息的傳播中，在很短的時間內(nèi)積聚了大量受眾，使電影在開拍之時就成為熱點討論話題。通過如優(yōu)酷，土豆等視頻分享網(wǎng)站，大量投放噱頭十足的宣傳片，片花等視頻，吸引受眾，引發(fā)受眾好奇心，并且持續(xù)投放，使得電影在放映中期票房依然節(jié)節(jié)攀升。

二、電影《泰囧》成功的啟示

1、有效的熱點話題設(shè)置

議程設(shè)置是大眾傳播媒介影響社會的重要方式之一，《泰囧》使用優(yōu)酷網(wǎng)，土豆網(wǎng)等各大主流視頻網(wǎng)站和新浪微博等，發(fā)布了人物版拍攝紀錄片、電影宣傳片、電影花絮等相關(guān)視頻，捕捉受眾眼球。正如議程設(shè)置理論所闡釋：雖然媒體不能左右人們直接去接受哪些訊息，但是通過前期在各種主流媒體以及訪問量大的媒體中制造話題，增加訪問量和曝光量，使受眾在輿論和周圍環(huán)境的導向下逐漸加入到對電影的關(guān)注當中，以至于在電影未上映之時，網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)進行了對片中女配角性別猜測的討論。在預告中宣布著名女星范冰冰將加盟客串，使網(wǎng)絡(luò)上對于本片的討論又達到了一個高峰。在短時間內(nèi)營造出了多個熱點話題討論氛圍，使得參與或者圍觀的受眾充滿期待和觀影熱情。

2、內(nèi)容滿足受眾心理需求

使用與滿足理論是站在受眾的立場上，從分析受眾對媒介的使用動機和獲得需求滿足來考察大眾傳播給人類帶來的行為和心理上的效用。

當今的電影市場已經(jīng)成為了一個商業(yè)化高度發(fā)達的市場，受眾會自行選擇自己喜愛的影片進行觀賞。受眾審美及心理需求多樣，電影資源和素材更加豐富，一部電影一個題材不可能滿足所有電影觀眾的需求。所以，電影在拍攝之前一定要對拍攝內(nèi)容做一個慎重評估，確定受眾目標，迎合受眾心理需要。電影《泰囧》中的一些片段，來源于生活中和網(wǎng)絡(luò)上的熱點元素，如草根最后逆襲，見到女偶像；神秘的泰國人妖文化，后現(xiàn)代主義的喜劇方式，更加貼近受眾的生活環(huán)境，也激發(fā)了觀影欲望，觀影無需過多的思考；電影笑料十足，滿足了人們的生活壓力大、需要放松的需要。

結(jié)語

作為一部投資僅3000萬元的中小成本電影，《泰囧》能在眾多大制作電影的夾縫中脫穎而出獲得驕人的票房成績，其成功之處也許不能復制，但是，對于仍在困境中掙扎的大多數(shù)中小成本電影來說，也許可以從它的成功中得到一些有益的值得借鑒的啟示。

參考文獻

①郭慶光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社，2006

②曾慶瑞，《漫談“笑”的藝術(shù)審美和“娛樂至死”》，《高校理論戰(zhàn)線》，2011（11）

③喬治·薩杜爾 著，徐昭、胡承偉 譯：《世界電影史》，中國電影出版社，1995

④尼爾·波茨曼著、章艷譯：《娛樂至死》，廣西師范大學出版社，2004

（作者：安徽大學新聞傳播學院研究生）

實習編輯：羅海霞

責編：姚少寶