淺議大眾媒體對藝術(shù)市場的輿論引導(dǎo)作用

【摘 要】近年隨著藝術(shù)市場的火熱，大眾媒體對該領(lǐng)域的關(guān)注達(dá)到前所未有的廣度和深度。目前我國藝術(shù)市場進(jìn)入了調(diào)整期，大眾媒體也應(yīng)該思索輿論引導(dǎo)對藝術(shù)市場的影響。筆者選擇了2013年4月～6月春拍期間國內(nèi)部分報紙為例，對此進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)市場 大眾媒體 輿論引導(dǎo)

2012年，中國市場拍賣成交總額達(dá)到50.69 億美元，占全球市場份額的41.3%，再次成為世界第一大市場①。伴隨著市場的火熱，作為“讀者的眼睛”的新聞媒體紛紛將目光投向這一領(lǐng)域，新聞媒體對藝術(shù)市場的報道數(shù)量呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。筆者以“藝術(shù)市場”為關(guān)鍵詞在中國知網(wǎng)中搜索得知，僅2013年以來，國內(nèi)報紙（含財經(jīng)類報紙和綜合性報紙）發(fā)表的文章就多達(dá)1307篇，而2012年全年的發(fā)表數(shù)更是多達(dá)5638篇?？梢?，媒體跟市場一起“發(fā)燒”。

雖然藝術(shù)市場一路向好，但目前該領(lǐng)域已結(jié)束了由2008年開始的爆發(fā)性增長，從2012年開始進(jìn)入了調(diào)整期②。在業(yè)界人士紛紛呼喚“理性”的同時，新聞媒體，尤其是與市民最為密切的大眾媒體也應(yīng)該思索輿論導(dǎo)向?qū)λ囆g(shù)市場的影響。

筆者特意選擇了2013年4月-6月春拍期間國內(nèi)部分報紙為例，對此進(jìn)行分析。

一、大眾媒體對藝術(shù)市場的推動作用

1、及時傳播藝術(shù)市場資訊

新聞媒體最基本的功能是獲取信息和傳遞信息。就藝術(shù)市場而言，“大眾媒體及時傳播了藝術(shù)市場信息，為藝術(shù)市場的形成發(fā)展制造輿論和聲勢，不管是畫廊開張營業(yè)，拍賣會槌起槌落，還是藝術(shù)博覽會招商揭幕，一經(jīng)傳媒報導(dǎo)、渲染便成為真正意義上的社會信息，牽住眾人的視線”。③

而目前大眾媒體對藝術(shù)市場的報道集中在兩方面：跟蹤市場動態(tài)和挖掘?qū)W術(shù)價值。這兩者初看沒有關(guān)系，但其實兩方面都會影響到藝術(shù)品價格?！百Y本和觀念合力來對藝術(shù)作品的價格發(fā)言”④，其中資本的元素包括畫廊、拍賣行和私人收藏家，而觀念的元素則包括博物館、策展人和評論聲音等⑤。大凡國內(nèi)有文化副刊版面的，對藝術(shù)品的槌起槌落和藝術(shù)展覽的遍地開花都不會無動于衷。比如《深圳特區(qū)報》每周五的“品尚樂活·典藏”版會定時刊登藝術(shù)市場觀察文章，而同一份報紙每周四的“人文天地·視覺版”則會刊登畫評和美術(shù)館畫展資訊?！赌戏饺請蟆访恐芤坏摹巴顿Y周刊·收藏”都會用4個版來發(fā)布市場動態(tài)和收藏指導(dǎo)，即便如此，該報的“人文”版在發(fā)布展覽資訊的同時有時也出現(xiàn)藝術(shù)市場趨勢的評論。

可見，市場和觀念在新聞報道中是密不可分的，這也是藝術(shù)品市場化日益成熟這一大環(huán)境對媒體的影響。許多媒體都意識到這一點，因此著眼于將兩者結(jié)合起來，讓讀者對藝術(shù)作品有更立體而直觀的感受。

2、普及藝術(shù)知識

由于歷史、社會原因，中國的民間收藏文化出現(xiàn)了斷層，目前國內(nèi)進(jìn)入收藏圈的富裕階層大多為企業(yè)家。而中國企業(yè)家的特殊性在于，這些人大多數(shù)在中國傳統(tǒng)文化斷裂年代成長，在拍賣場完成藝術(shù)啟蒙。⑥隨著中國藝術(shù)品市場越來越大，進(jìn)入收藏圈的人逐年遞增，并且呈年輕化趨勢。然而現(xiàn)實情況是，藝術(shù)市場規(guī)范滯后、法律滯后、藏家的知識支撐滯后，而媒體報道在一定程度上承擔(dān)了普及藝術(shù)市場知識的作用。

藝術(shù)品門類林林總總，哪些值得收藏？在進(jìn)入收藏圈之前，需要做哪些功課？藝術(shù)市場有哪幾個階梯？對于有意進(jìn)入收藏圈的人來說，他們急需實用指南。而大眾媒體的優(yōu)勢在于，通過新聞事件帶動延伸閱讀，從讀者對新聞事件的好奇心開始，逐步展開對某個領(lǐng)域藝術(shù)品的深入探索。比如，4月份，趙無極去世，剛好其幾張作品在香港蘇富比拍出高價?！渡钲谔貐^(qū)報》、《東方早報》、《新京報》等紛紛推出大規(guī)模的懷念專題，除了常規(guī)的友人談人品、藝品外，還有報紙用了不少筆墨來對趙無極所代表的抽象藝術(shù)的鑒賞知識進(jìn)行了普及。又比如在5、6月間鬧得沸沸揚揚的楊絳要求撤拍錢鍾書私信的事件，許多媒體關(guān)注進(jìn)展，而《深圳商報》的“文化廣場”則以此為由頭，專門撰文向讀者介紹“文人信札”這一收藏門類的知識，不僅讓讀者可以對新聞事件有另一種角度的解讀，而且也為有意投身于信札收藏的人上了入門的一課。

3、警示市場弊端

中國的藝術(shù)市場在這十年間快速增長，整體而言是健康的，但也隱含著許多問題。一級市場發(fā)展困難重重，二級市場越俎代庖，某些鑒定者、策展人和評論家為了利益偏離了中立者的本分，甚至藝術(shù)家本人與經(jīng)營者一起炒作，致使部分藝術(shù)品市場呈現(xiàn)出混亂局面。作為大眾媒體， 既要充分肯定藝術(shù)市場的積極作用， 也要勇敢面對市場弊端， 絕不能諱疾忌醫(yī)。作為“讀者的眼睛”，大眾媒體有責(zé)任揭示這些陰暗面，撥開讀者眼前的迷霧，堅持正確的導(dǎo)向。

楊絳要求撤拍錢鍾書私信的事件，為我們提供了鮮活的案例。在這持續(xù)了近一個月的事件中，有國內(nèi)數(shù)十家媒體同時關(guān)注，包括《人民日報》、《長江日報》、《深圳特區(qū)報》、《晶報》、《京華時報》、《羊城晚報》在內(nèi)的遍及大江南北的報紙分別從不同角度來報道此事件，有采訪當(dāng)事人的，有采訪律師的，有采訪拍賣從業(yè)人員的；或是刊發(fā)在收藏版，或是財經(jīng)版，或是國內(nèi)新聞版……這種報道架勢形成了一股合力，揭示了中國藝術(shù)品拍賣市場中唯利是圖的陰暗面，還將一條以牟暴利為紐帶的制假、拍假、鑒假、護(hù)假的相關(guān)利益鏈暴露在讀者面前。這種媒體曝光無形中對拍賣行造成壓力，令他們對自己的不當(dāng)行徑作出檢討（最終保利撤拍錢鍾書書信便是一例），新聞媒體的監(jiān)督作用也得以彰顯。同時這樣的報道也為初入藝術(shù)市場的新藏家做個提醒，對帶有“一夜暴富”心態(tài)的投機者提出警示。

二、如何改善對藝術(shù)市場的報道

“客觀、公正”是大眾對新聞媒體的愿望，也是新聞媒體應(yīng)該具備的素質(zhì)。尤其是在藝術(shù)市場領(lǐng)域，由于涉及的利益方太多，在大眾媒體產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化的當(dāng)下，不可避免地出現(xiàn)自身利益和行業(yè)引導(dǎo)的矛盾。在輿論多元多變的情況下，大眾媒體本身更應(yīng)遵循行業(yè)規(guī)范，提高公正反映現(xiàn)實和引導(dǎo)輿論的水平，推動形成積極健康向上的主流輿論氛圍。

1、記者本身應(yīng)具備更高修養(yǎng)

人的素質(zhì)是內(nèi)在形象、內(nèi)在思想、道德倫理的綜合反映。大眾媒體的記者肩負(fù)著社會責(zé)任，他（她）的素質(zhì)直接體現(xiàn)在他（她）的行文之中，所以提高自身的品質(zhì)和修養(yǎng)尤為重要。而關(guān)于藝術(shù)市場的新聞又是比較特殊的，它常常關(guān)涉到藝術(shù)、財經(jīng)甚至法律等專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容，這決定了對記者的要求比普通新聞記者更高一層?；蛟S有人認(rèn)為，對脫離自己知識范圍的事情，可以靠采訪專家完成。而實際情況是，目前學(xué)術(shù)界也有門派之分，各位專家都各持己見，究竟以誰為準(zhǔn)？又如果專家言論與社會主流價值觀相違背，難道也要照單全收？還是以楊絳事件來說，拍賣專家的說辭是“拍賣行只對委托人負(fù)責(zé)，不對著作者負(fù)責(zé)”，而法律專家的觀點是“拍賣私人信件嚴(yán)重侵害作者及他人的隱私權(quán)和著作權(quán)”，如果記者本人心中沒有一個客觀標(biāo)準(zhǔn)，那便會在相左的兩種言論中陷入被動。

所以，記者本身對相關(guān)領(lǐng)域有最基本的素養(yǎng)，是保證報道具有正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)。目前不少采編人員都在積極探索中，但依然不時能聽見一些不和諧的聲音。魚目混珠者尚且不說，甚至還有一些媒體從業(yè)人員卷入了市場的利益圈，為低俗藝術(shù)搖旗吶喊，聯(lián)合經(jīng)營商一起進(jìn)行炒作，報刊上滿天飛的“大師”便足以令讀者貽笑大方、令同行汗顏，這些都是急需媒體內(nèi)部糾正的。

2、傳播正確的收藏理念

“當(dāng)我們以更客觀的角度去看待藝術(shù)品的價格與分析中國的收藏家時，我們發(fā)現(xiàn)了一個非常悲觀的現(xiàn)象。在大多數(shù)中國的這些新銳收藏家里，藝術(shù)品只是被純粹的看作一種時尚玩意與投資渠道，真正以收藏為愛好和責(zé)任的卻少之又少?！雹咧袊詹仉A層普遍的投機心理是造成目前藝術(shù)品市場混亂的重要原因，在利益的驅(qū)使下，誠信問題、道德問題一次次挑戰(zhàn)著看客的底線。對許多人來說，那可能是個污穢不堪的環(huán)境，但對于一些特定人群，那里是可以一夜暴富的樂園。匡正人們對收藏的正確認(rèn)識，是大眾媒體當(dāng)下最迫切完成的任務(wù)，只有識了善才能辨惡，只有讓人們從根源上樹立正確的理念，才能規(guī)避落入陷阱。如果大眾媒體為提高發(fā)行量，主動配合藝術(shù)市場，新聞報道嘩眾取寵，甚至對負(fù)面問題煽風(fēng)點火以博取眼球，那必然混淆了讀者的視聽，讓他們無從得知真相。此舉顯然辜負(fù)了民眾的期盼。

因此，在報道某件藝術(shù)品時，應(yīng)多傳播其藝術(shù)價值，引導(dǎo)人們增強對藝術(shù)品精神性的認(rèn)識。而對一些收藏家的報道也要把握度，多體現(xiàn)收藏的樂趣，而少渲染收藏致富的神話。目前國內(nèi)許多報紙都有收藏版，或是請專家來講述收藏的注意事項，或是約訪藏家來談收藏的經(jīng)歷，以故事帶出學(xué)問，從而讓讀者容易接受，這是新聞媒體區(qū)別于鑒賞教材的優(yōu)勢。如《南方日報》“投資周刊·收藏”中的“藏家訪談”和《深圳特區(qū)報》的“品尚樂活·典藏”在這方面都做得不錯，通過藏家亮寶的方式，傳播正確的收藏理念：藝術(shù)品的本質(zhì)是用來滿足精神需求的，經(jīng)濟(jì)價值只是其附屬成分，如果隨波逐流地將藝術(shù)品作為套現(xiàn)的工具，肯定要交不少“學(xué)費”。

參考文獻(xiàn)

①②雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心和Artprice （全球藝術(shù)市場信息網(wǎng)），《2012年藝術(shù)市場報告》

③章利國，《力求客觀力避誤導(dǎo)——略說新聞媒體與藝術(shù)市場建設(shè)》，《美術(shù)觀察》，2001（1）

④⑤章慶、梁瑛，《18個月創(chuàng)造的拍賣奇跡》，《南方都市報》，2013-5-28

⑥黃秋麗，林小驥，《中國的“鍍金時代”？NO！“中國藏家時代”》，《中國企業(yè)家》，2012（9）

⑦David，《從西方收藏家身上，我們可以學(xué)到什么》，《上海證券報》，2009-1-10

（作者單位：深圳特區(qū)報社）

責(zé)編：周蕾