在服務“兩個率先”中持續(xù)跨越

如何不斷提高輿論引導能力，充分發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、搞好輿論監(jiān)督的重要作用，是衡量新聞宣傳成果的標準。昆山電視臺在服務“兩個率先”中積極探索，創(chuàng)新實踐，實現(xiàn)了可持續(xù)的跨越發(fā)展。

沐浴著鄧小平南方重要談話的春風，昆山電視臺搶抓機遇，在當時有線電視傳輸網(wǎng)絡化的基礎上，于1992年12月23日正式開播電視自辦節(jié)目。經(jīng)過20年來的探索，昆山電視臺從小到大，從弱到強，實現(xiàn)裂變式擴張、爆發(fā)式增長，成為享譽全省的服務“兩個率先”、注重品牌效應、快速聚集人才的縣級廣電媒體。多次獲得了國家、省、市等部門的表彰。

把握導向，引領主流輿論。把握正確的輿論導向，提高輿論引導能力是廣電媒體職責所在。1992年開播時，昆山電視人把握導向，圍繞全市中心工作——大力發(fā)展外向型經(jīng)濟，唱響“大膽闖、大膽試”旋律，鼓勵引進大項目，積極瞄準高科技，宣傳主動服務貼心服務。進入上世紀90年代中期，面對東南亞金融風波，昆山人調(diào)整招商策略，注重優(yōu)化軟、硬環(huán)境，構(gòu)筑投資新優(yōu)勢，吸引歐美項目。昆山電視臺找準切入口，加大對昆山建成江蘇第一個陸上通關(guān)站——滬蘇口岸分流中心昆山站，建成國家衛(wèi)生城市、設立符合國際慣例各個服務領域的中介機構(gòu)等投資軟、硬環(huán)境的宣傳力度，引導歐美企業(yè)選擇昆山。這一年，昆山合同利用外資首次突破10億美兀。

進入新世紀，昆山電視臺圍繞實現(xiàn)“兩個率先”，以力求多出精品、觀眾滿意、辦出特色為內(nèi)容的“三力求”為目標，引導全市人民振奮精神奔小康。2010年圍繞“保增速、促轉(zhuǎn)型、上水平、抓特色、強隊伍”這一主線，又以服務發(fā)展為主題，著力提升輿論引導力、核心競爭力和社會影響力。2011年突出率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的主題和轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新驅(qū)動主線，扎實開展“走轉(zhuǎn)改”活動。2012年圍繞“決勝現(xiàn)代化”和黨的十八大主題，開設了30多個專欄，全面報道率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化進程中的新經(jīng)驗、新典型，為決勝現(xiàn)代化凝心聚力發(fā)揮了積極的輿論引領作用。

注重特色，提升品牌效應。創(chuàng)特色，創(chuàng)品牌，是電視提高收視率、擴大影響力的關(guān)鍵。20年來，昆山電視臺堅持創(chuàng)新和特色雙輪驅(qū)動，根據(jù)大眾收視習慣和收視心理，努力形成欄目品牌化、編排合理化、頻道特色化，構(gòu)成了新聞綜合頻道、社會生活頻道等一系列特色鮮明、功能合理、受眾層次分明、寓教于樂的特色頻道，成為昆山人了解時事政治、改進生活方式、提升文化素養(yǎng)的有效視頻平臺。

與此同時，專題類節(jié)目堅持策劃到位、制作精良、創(chuàng)新方式、寓教于樂。如《昆山警方》、《法治昆山》等法制專題節(jié)目精心制作，成為觀眾了解法律、學習法規(guī)的有效載體?！段幕ド健穼ｎ}節(jié)目播放的“詩畫昆山”大型文化系列片，展示昆山深厚的文化底蘊?！独デ蕾p》專題節(jié)目，為弘揚祖國優(yōu)秀傳統(tǒng)，普及昆劇常識發(fā)揮了積極作用?！妒终Z新聞》專題節(jié)目為殘疾朋友了解昆山、認識昆山打開了一扇窗口，助推昆山創(chuàng)建全國殘疾人工作示范市。

品牌欄目的打造，不僅提高了收視率，形成自身特色的重點題材報道，也受到上級電視臺的青睞。多年來，昆山電視臺向江蘇電視臺、東方電視臺等省級臺供稿和錄用稿在全省縣級市中名列前茅，榮獲2009年度江蘇電視新聞繁榮獎（縣級臺）第一名。

堅持投入.促進事業(yè)發(fā)展。自開辦以來，昆山電視臺成功走出了一條電視轉(zhuǎn)播、微波通信、無線電視、有線電視、廣播電視信息網(wǎng)，以及多種傳輸手段混合覆蓋的廣播電視宣傳網(wǎng)絡跨越發(fā)展的又一條“昆山之路”。上世紀90年代初，電視信號以無線覆蓋為主。1994年12月28日，昆山有線電視臺開播。1997年，建成全省第一個按光電部技術(shù)標準實現(xiàn)全市聯(lián)網(wǎng)的有線電視網(wǎng)，隨即有線電視在昆山基本普及。2000年，昆山有線電視網(wǎng)絡實現(xiàn)“村村通”。至2006年，昆山有線電視網(wǎng)在全省縣級市中率先開始數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，同時實施有線電視“戶戶通”工程。2007年，建成有線電視示范市，數(shù)字電視整轉(zhuǎn)率達到96.4%，在全省乃至全國率先實現(xiàn)“城鄉(xiāng)一體化”有線電視“戶戶通”。2008年，全市數(shù)字電視節(jié)目頻道調(diào)整，開通了點播的互動電視，電視節(jié)目套數(shù)從原來模擬電視的34套增加到102套，同時還傳送18套數(shù)字調(diào)頻廣播和昆山在線、陽光服務、股票行情等數(shù)據(jù)業(yè)務。至2009年底，全市有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換率達98.7%。

近年來，為高質(zhì)量高標準實現(xiàn)技術(shù)升級，昆山電視臺投資3000多萬元，新建新聞、專題文藝節(jié)目制作網(wǎng)和共享媒體資訊網(wǎng)，全面更新硬盤播出網(wǎng)，新設4迅道高清演播室系統(tǒng)等新型演播設備。2011年11月5日，新聞綜合、社會生活、電視劇、電影等頻道成功進行信號切割，標志著歷時一年多的電視臺設備升級改造和節(jié)目全新改版工作圓滿完成。

與此同時，廣納人才，加強新聞隊伍建設。1992年，昆山電視臺建臺時僅有40名工作人員。目前，已有161人，其中碩士7人，本科99人，大專35人；擁有高級職稱的1人，中級22人，初級46人，形成了結(jié)構(gòu)合理，層次分明的新聞隊伍。

昆山電視臺20年來的創(chuàng)新實踐，實現(xiàn)了大跨越大發(fā)展，推進了昆山新聞宣傳和新聞事業(yè)的不斷提升，在這過程中給人們提供了許多有益的啟示。

一、必須牢牢把握社會主義核心價值體系，樹立正確辦臺理念

黨的十八大報告指出：社會主義核心價值體系是興國之魂。而要引領社會思潮，必須堅持正確的輿論導向，唱響主旋律，打好主動仗。近年來，昆山電視臺圍繞社會主義核心價值體系，努力踐行具有新聞行業(yè)特點的價值觀，先后提出了“開放、創(chuàng)新、服務”為主要特征的昆山電視人精神，形成了以“服務率先、共建和諧、同享文明”為核心的昆山電視臺特色價值觀。并以此樹立正確辦臺理念，不斷提高輿論引導能力，為昆山“兩個率先”的建設，營造了團結(jié)鼓勁的輿論環(huán)境。

二、必須始終堅持“三貼近”原則，增強新聞報道親和力

提高新聞宣傳有效性，必須擴大受眾面，提高覆蓋率。而要實現(xiàn)有效性，必須增強新聞報道的親和力。昆山電視臺圍繞增強新聞報道親和力、吸引力、感染力，始終堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，主動植根百姓土壤，融入群眾中間，讓鏡頭更多地對準群眾，用更多的篇幅關(guān)注生活，把更多的報道聚焦基層，努力推出一批群眾反響優(yōu)良的節(jié)目：開設《新聞夜報》、《行走基層》等專欄，推出“可愛社區(qū)人”等系列報道，圍繞與群眾生活密切相關(guān)的醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、文化等貼近民生的視角報道，使新聞報道更具親和力。

三、必須培育一支新聞人才隊伍，提高電視宣傳的科學化水平

實踐證明，擁有一支合格的新聞人才隊伍，是提高電視宣傳科學化水平的關(guān)鍵因素，昆山電視臺不拘一格，廣納精英。開播初期，從地、市級電視臺借用人員指導，到浙江、南京、北京等地引進新聞專業(yè)人才，再到通過人才市場招聘，廣納一批新聞骨干。在人才使用上，不拘一格，鼓勵競爭，實施優(yōu)勝劣汰。提拔使用干部，唯才是用，唯新聞需要事業(yè)發(fā)展是用。同時，立足實際，多方培養(yǎng)，追求人才資源的互補性。在廣納精英的基礎上，多種渠道加強人才培養(yǎng)，除派往省級臺和上海宣傳部門跟班學習以外，還有計劃下派記者到社區(qū)、農(nóng)村駐地熟悉情況，體驗生活。特別是開展“走、轉(zhuǎn)、改”活動以來，駐地記者掌握一批鮮活的新聞素材。這一系列措施，造就了一批既有豐富專業(yè)知識，又有基層實踐經(jīng)驗的開放型、復合型人才隊伍，為昆山電視臺提高電視宣傳科學化水平提供了重要支撐。

責任編輯：許筠