青島城市文化建設(shè)的品牌化發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想

[摘要]城市文化建設(shè)是全方位的涉及經(jīng)濟(jì)、政治、思想觀念和精神風(fēng)貌等多層面、立體化的復(fù)雜工程。針對(duì)青島市委、市政府提出的建設(shè)“具有鮮明特色的現(xiàn)代海洋文化名城”的文化強(qiáng)市建設(shè)目標(biāo)，青島市最宜實(shí)施品牌化城市文化發(fā)展戰(zhàn)略。

[關(guān)鍵詞]青島城市文化建設(shè)；文化強(qiáng)市；現(xiàn)代海洋文化名城；品牌化發(fā)展戰(zhàn)略

[中圖分類號(hào)]F290 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1671-8372（2013）01-0026-04

文化是支撐城市生存和發(fā)展的靈魂，是城市最大的軟實(shí)力和最基本的競(jìng)爭(zhēng)力，規(guī)定著一個(gè)城市的基本形態(tài)和面貌，決定著一個(gè)城市的未來。所以，城市文化的建設(shè)與發(fā)展對(duì)于一個(gè)城市的總體發(fā)展而言具有決定性的意義。

2011年12月21日，中共青島市委青島市人民政府出臺(tái)了“關(guān)于推動(dòng)文化青島建設(shè)打造文化強(qiáng)市的意見”，提出“要努力把青島建設(shè)成為文化品位高尚、文化底蘊(yùn)深厚、文化事業(yè)繁榮、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化活力充沛、文化設(shè)施完備，具有鮮明特色的現(xiàn)代海洋文化名城”的城市文化建設(shè)目標(biāo)，這不僅是鍛造“文化青島”的宣言，更是要給以經(jīng)濟(jì)品牌集聚效應(yīng)為傲的這座經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市注入文化靈魂的巨大工程。如何做好這項(xiàng)巨大工程，對(duì)于青島市而言既是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，也是一個(gè)偉大的使命。

城市文化既是城市基本的生活方式、思想觀念和精神風(fēng)貌的綜合體，又體現(xiàn)在社會(huì)生活的各個(gè)方面，因而城市文化建設(shè)是全方位的涉及經(jīng)濟(jì)、政治、思想觀念和精神風(fēng)貌等多層面、立體化的復(fù)雜工程。如何展開這項(xiàng)復(fù)雜工程的建設(shè)，有兩種基本的途徑和方式：一是低起點(diǎn)的各層面循序漸進(jìn)的依次推進(jìn)戰(zhàn)略，二是高起點(diǎn)的各層面品牌化全面推進(jìn)戰(zhàn)略。前者適用于沒有多少城市文化的中、小型城市，后者適用于城市文化已經(jīng)有了相當(dāng)發(fā)展基礎(chǔ)的中、大型城市及歷史文化名城。

一、關(guān)于文化建設(shè)的品牌化發(fā)展戰(zhàn)略

所謂品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，就是通過制造高質(zhì)量、高水平的品牌產(chǎn)品來定位相應(yīng)的水準(zhǔn)并以此影響和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的做法。

高質(zhì)量、高水平的品牌產(chǎn)品，在該行業(yè)中具有高競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，并且具有引領(lǐng)該行業(yè)水平整體上升、促進(jìn)該行業(yè)水準(zhǔn)全面提升的能力。文化領(lǐng)域的品牌建設(shè)應(yīng)同樣具有這樣的性質(zhì)和效應(yīng)。

品牌產(chǎn)品既然是高品質(zhì)產(chǎn)品，因而，品牌化發(fā)展戰(zhàn)略就是起點(diǎn)即定位于高端的高水平發(fā)展戰(zhàn)略。顯然，品牌化發(fā)展是高水平發(fā)展戰(zhàn)略的最為快捷有效的形式。

所謂文化建設(shè)的品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，就是在文化構(gòu)成的不同層面分別建成相應(yīng)的品牌產(chǎn)品，以此確立高水平、高質(zhì)量的文化觀念和產(chǎn)品，由此直接確立文化品牌高地，確立文化建設(shè)的最高水準(zhǔn)，將各個(gè)文化層面提升至最先進(jìn)、最合理的境界。

顯然，品牌化發(fā)展戰(zhàn)略只能適用于那些已經(jīng)相當(dāng)發(fā)展、具有一定品牌產(chǎn)品基礎(chǔ)的城市，特別是那些具有生產(chǎn)品牌產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)、擁有一定品牌產(chǎn)品和產(chǎn)生品牌效應(yīng)的中大城市。對(duì)于它們而言，既有了形成品牌產(chǎn)品的實(shí)際能力，又有了成熟的品牌生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，從而既能夠找到比較準(zhǔn)確的品牌定位，建設(shè)起來又得心應(yīng)手。但對(duì)于那些不具備發(fā)展品牌產(chǎn)品基礎(chǔ)的中小城市而言，如果全面運(yùn)用品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，不易找到準(zhǔn)確的品牌定位，從而容易使它們的發(fā)展多走彎路和多受挫折，甚至容易造成大躍進(jìn)式的瞎折騰而事倍功半。因此，對(duì)于中小城市而言，全面使用品牌化發(fā)展戰(zhàn)略是不適宜的，只能在比較成熟的行業(yè)適用這種戰(zhàn)略，而在其他不太成熟的領(lǐng)域則只能循序漸進(jìn)。譬如蓬萊，適合于旅游行業(yè)打造品牌產(chǎn)品，而在其他領(lǐng)域則只宜漸進(jìn)發(fā)展。

二、青島文化建設(shè)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略的必要性和可能性

青島作為一個(gè)有上百年歷史的歷史文化名城，迄今已經(jīng)發(fā)展為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、政治開明、文化向上的國(guó)際名城，從而具備了發(fā)展為國(guó)際大都市的基礎(chǔ)，其進(jìn)一步的文化建設(shè)最適合品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。

從必要性上看，青島市各方面已經(jīng)具備了必要的條件和基礎(chǔ)（見下面的可能性分析）實(shí)行快捷高效的品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，此時(shí)如果再實(shí)行從無(wú)到有的漸進(jìn)發(fā)展方式不僅沒有必要，更是浪費(fèi)時(shí)間。

從可能性上看，下述條件保障了青島市品牌化發(fā)展戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)性。

1，基礎(chǔ)。青島市經(jīng)過上百年的發(fā)展，無(wú)論在市政建設(shè)、自然景觀培育、文化景觀塑造，還是在企業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)品牌產(chǎn)品制造，以及在人文觀念的養(yǎng)成等已經(jīng)多方面、全方位地具備了創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)和能力。

2，經(jīng)驗(yàn)。特別是已經(jīng)創(chuàng)造出了許多的品牌產(chǎn)品，具備了創(chuàng)造品牌產(chǎn)品的豐富經(jīng)驗(yàn)，在不少行業(yè)有著明確的名牌發(fā)展戰(zhàn)略觀念，能夠做到準(zhǔn)確的品牌定位并實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的品牌打造，能夠避免走彎路、歧路、瞎折騰，從而能夠以品牌化發(fā)展戰(zhàn)略促進(jìn)城市各方面的發(fā)展。

3，財(cái)力。青島市通過近幾十年的迅猛發(fā)展，已經(jīng)是一個(gè)擁有巨量財(cái)力的城市，近十幾年來城市年總產(chǎn)值和總收入均達(dá)到全國(guó)前列，能夠?yàn)榍鄭u市的品牌文化建設(shè)提供充足的財(cái)力支持。品牌化發(fā)展雖然快捷高效，但起點(diǎn)即高端，必然條件要求高而導(dǎo)致投入高。這就要求實(shí)行品牌化發(fā)展戰(zhàn)略的地方政府具有相當(dāng)充裕的財(cái)力支持。這一點(diǎn)對(duì)青島而言已不成問題。

4，資源。首先是文化資源本身。青島市不僅有著歷史悠久的文化資源，而且有著比較豐富的現(xiàn)代文化資源，有些文化資源已經(jīng)具有了某些品牌化雛形和效應(yīng)，因而進(jìn)一步將其品牌化甚至名牌化已經(jīng)箭在弦上，引而不發(fā)就會(huì)貽誤時(shí)機(jī)，耽擱發(fā)展時(shí)間。其次是智力資源。青島市近二三十年來實(shí)施引進(jìn)人才和高校、科研機(jī)構(gòu)政策，已經(jīng)有了初具規(guī)模的文化智力資源，能夠?yàn)榍鄭u市的文化品牌建設(shè)提供必要的智力支持。

三、青島實(shí)行品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的過程及重心

青島是我國(guó)最早實(shí)施名牌戰(zhàn)略的城市之一。近十幾年來，青島已建立起強(qiáng)大和完善的城市品牌體系，并推動(dòng)著青島這座現(xiàn)代化國(guó)際性海濱城市的發(fā)展。在國(guó)人眼中，青島儼然已是一個(gè)品牌掛滿身的城市。2007年青島市被評(píng)選為“感動(dòng)世界的中國(guó)品牌城市”，獲“城市品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)”。這是對(duì)青島打造品牌城市獲得成就的充分肯定。

迄今為止的青島市品牌發(fā)展主要局限于品牌經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

青島市改革開放后品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展有四個(gè)階段：第一階段為1984—1987年，主題是“以制定重點(diǎn)產(chǎn)品計(jì)劃為中心，支持企業(yè)樹立品牌形象?！钡诙A段為1987—1994年，主題是“以全市工業(yè)企業(yè)創(chuàng)金花產(chǎn)品為載體，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，”標(biāo)志性成果是到1993年共認(rèn)定金花產(chǎn)品31個(gè)。第三階段為1994—2003年3月，主題是“以創(chuàng)評(píng)青島名牌為基礎(chǔ)，努力爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)知名品牌，打造成‘品牌之都’，”標(biāo)志性成果是在認(rèn)定了168個(gè)青島名牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，有25個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌，同時(shí)在全市各個(gè)行業(yè)、各個(gè)部門、各個(gè)區(qū)市開展了創(chuàng)服務(wù)品牌、政務(wù)品牌的活動(dòng)。第四階段為自2003年3月至今，主題是按照山東省委、省政府“一體兩翼”和“青島強(qiáng)、半島強(qiáng)，半島強(qiáng)、山東強(qiáng)”的戰(zhàn)略部署，將發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)作為發(fā)展的重點(diǎn)、核心和關(guān)鍵，在各個(gè)領(lǐng)域培育發(fā)展壯大品牌經(jīng)濟(jì)，沿著“品牌產(chǎn)品一品牌企業(yè)一品牌經(jīng)濟(jì)一品牌城市”的軌跡，不斷開創(chuàng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展新局面，實(shí)現(xiàn)由品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市轉(zhuǎn)變，由中國(guó)名牌城向世界知名品牌城轉(zhuǎn)變。標(biāo)志性成果是，扶持新興品牌，恢復(fù)老品牌，挖掘潛力品牌，打造世界知名品牌；2005年被經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)評(píng)選為“中國(guó)品牌之都”；2004年被中國(guó)品牌研究院評(píng)選為“品牌之都”，2006年再次蟬聯(lián)該榮譽(yù)稱號(hào)；2007年被評(píng)選為“感動(dòng)世界的中國(guó)品牌城市”；在各個(gè)領(lǐng)域打造品牌，推進(jìn)服務(wù)品牌、政務(wù)品牌（黨建品牌）發(fā)展，建立和完善城市品牌體系，把整個(gè)城市打造成品牌城市。

目前，青島市已有的中國(guó)名牌和馳名商標(biāo)占山東省1/4強(qiáng)，位列全國(guó)第3名，已有的國(guó)家質(zhì)量管理獎(jiǎng)?wù)既珖?guó)51個(gè)的9.8%，青島市政府認(rèn)定的青島名牌311個(gè)，青島市著名商標(biāo)288個(gè)。

迄今為止，青島市品牌化發(fā)展戰(zhàn)略主要側(cè)重于經(jīng)濟(jì)、政務(wù)領(lǐng)域，而在文化領(lǐng)域則顯得有些落后，青島還未有一個(gè)像樣的文化品牌。誠(chéng)如某網(wǎng)友所言：沒有人懷疑青島是一座風(fēng)景迷人和較為時(shí)尚的城市，同時(shí)恐怕也沒有人愿意承認(rèn)青島是一座有很強(qiáng)文化影響力的城市。原因之一，可能在于青島缺少文化品牌。青島誠(chéng)然有國(guó)際啤酒節(jié)、海洋文化節(jié)、嶗山旅游文化節(jié)、紅島蛤蜊節(jié)、糖球會(huì)、櫻花會(huì)、湛山廟會(huì)等等文化節(jié)慶活動(dòng)，但它們并未形成一種真正的文化，只不過是一種民俗活動(dòng)甚至只是一種商業(yè)操作罷了。真正的文化品牌是具有深層次文化內(nèi)涵的文化觀念形態(tài)及其現(xiàn)象形態(tài)。

不伴隨文化崛起的崛起不能算是真正的崛起。青島市雖然在經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)崛起，但文化上卻如同沙漠。盡管已經(jīng)有上百年的歷史文化，但它們多是歷史過客，并不能構(gòu)成真正現(xiàn)代的城市文化，至多用來回憶和憑吊。當(dāng)然其間也有珍貴精華者，但并未被現(xiàn)代的青島人考量和打磨為現(xiàn)代文化精神。因此，在青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成規(guī)模的今天，其城市文化建設(shè)應(yīng)成為下一步發(fā)展的中心，而借鑒品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)行文化建設(shè)的快捷高效的品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)于加快青島的文化建設(shè)使其跟上青島的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)建設(shè)，達(dá)到青島的全面一體化發(fā)展和真正的崛起具有重大意義。

四、青島實(shí)行文化品牌化發(fā)展戰(zhàn)略的原則

青島市文化建設(shè)如同社會(huì)其他層面的建設(shè)一樣，均宜實(shí)行品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。就青島目前發(fā)展的現(xiàn)實(shí)來說，應(yīng)堅(jiān)持如下基本原則：

第一，國(guó)際化原則。品牌化意味著高端化，而國(guó)際化則是頂尖的高端化。青島已經(jīng)具備走向國(guó)際化的實(shí)力和能力，并且已經(jīng)實(shí)施了走向國(guó)際化大都市的發(fā)展戰(zhàn)略，因而理應(yīng)把國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)作為對(duì)自身的最高要求。

第二，全面品牌化原則。青島市已經(jīng)具備文化全面品牌化建設(shè)的基礎(chǔ)和能力，在此條件下，實(shí)行全面品牌化發(fā)展戰(zhàn)略既能夠全面保障文化建設(shè)的高水平和高質(zhì)量，又能夠在最短時(shí)間里實(shí)現(xiàn)最快的發(fā)展。文化建設(shè)的全面品牌化發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)青島來說既萬(wàn)事俱備又時(shí)不我待。

第三，品牌的層級(jí)定位?；诋?dāng)前現(xiàn)狀和未來發(fā)展的可能，不同層面的文化品牌定位應(yīng)有梯度和層次，不能一刀切，要量力而行，否則容易造成騎虎難下或覆水難收的局面。就層次來看，應(yīng)當(dāng)根據(jù)條件定位相應(yīng)的層次，如省內(nèi)一流、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際領(lǐng)先。最高層次無(wú)疑是國(guó)際一流。但此要求條件太高，極難達(dá)到，因而必須慎重，實(shí)事求是，有十足的把握才行。

第四，品牌的層級(jí)推進(jìn)原則。低層次的品牌經(jīng)過發(fā)展、完善，應(yīng)向高層次推進(jìn)，如此才能不斷地使那些稍顯落后的層次走向高端，達(dá)到見賢思齊的效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)文化的全面高端化建設(shè)。

第五，品牌的名牌化原則。優(yōu)秀的品牌成為名牌時(shí)才具有更大的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展前途。文化是為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治進(jìn)步和社會(huì)建設(shè)服務(wù)的重要手段，文化的競(jìng)爭(zhēng)力能夠?yàn)樗鼈冓A來優(yōu)秀的智力、人力和財(cái)力等資源，而這正是文化的品牌化特別是名牌化建設(shè)的巨大優(yōu)勢(shì)所在。

五、青島市文化品牌化發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想

青島文化建設(shè)的品牌化發(fā)展為內(nèi)容四層次建設(shè)、價(jià)值三向度定位和過程兩大步進(jìn)程。

內(nèi)容四層次建設(shè)是指青島城市的理念文化品牌、制度文化品牌、物質(zhì)文化品牌和特色文化品牌的建設(shè)；價(jià)值三向度定位是立足于歷史、現(xiàn)實(shí)和未來三大時(shí)間域；過程兩大步進(jìn)程是首先在四層次的各層面分別塑造相應(yīng)的文化品牌甚至名牌，然后由此輻射和影響到各行業(yè)與各領(lǐng)域，最后形成文化品牌的燦爛星空。

首先談一下內(nèi)容四層次的建設(shè)。

就理念文化建設(shè)而言，打造青島城市的理念文化品牌，形成青島獨(dú)有的城市理念文化品牌體系，是四層次中最重要、最核心的層次。其中打造最先進(jìn)的城市生活的核心理念，奠定城市的核心觀念和靈魂，使其成為能夠統(tǒng)帥整個(gè)城市的觀念、制度、物質(zhì)文化建設(shè)，表達(dá)城市的基本生活追求，代表城市總體形象、品質(zhì)和格調(diào)的文化符號(hào)，是一個(gè)城市總體成熟的標(biāo)志。在筆者看來，青島市最核心的文化理念就是“和”，一方面它指青島市民的平和如水的生活態(tài)度，另一方面它指各方面的諧和，包括古今和、內(nèi)外和、中外和、天人和、靈肉和、人人和、社會(huì)和、政社和等等。它不僅是青島市歷史發(fā)展的寫照，也是青島市現(xiàn)代和未來發(fā)展的根本方向所在，是青島市民的最基本的生活方式、最高精神追求和面貌。因此，青島市應(yīng)重金、重力打造一個(gè)“和”的理念品牌，作為青島市的最高的文化理念，代表青島的整個(gè)城市形象和品質(zhì)。在該層次當(dāng)中，還應(yīng)著重培塑城市的價(jià)值、倫理等層面的文化理念及其品牌，其中，最重要的是確立人與自然諧和的未來城市價(jià)值觀。人類社會(huì)經(jīng)歷了以物為中心、以社會(huì)為中心、以人為中心三個(gè)階段，將來要向人與自然平等諧和的階段邁進(jìn)，城市也由經(jīng)濟(jì)中心向經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心發(fā)展，進(jìn)而由以人為本、以人類自身發(fā)展為主向人與自然和諧共存的方向發(fā)展。這是最先進(jìn)的城市文化理念。青島近十幾年來已經(jīng)開展的高水平的生態(tài)城市建設(shè)已經(jīng)蘊(yùn)含著這一文化理念，體現(xiàn)著城市發(fā)展的這一方向。它是標(biāo)志著青島市走向未來，占領(lǐng)未來制高點(diǎn)的發(fā)展理念，理應(yīng)成為青島市最基本的價(jià)值品牌。

就制度文化建設(shè)而言，青島市應(yīng)專門打造企業(yè)、政務(wù)、服務(wù)等各行業(yè)的文化及其品牌。這方面青島市近十幾年做了許多工作，取得了較大成績(jī)。高水準(zhǔn)的制度文化品牌建設(shè)，既是城市形象的具體體現(xiàn)，更是整個(gè)城市向高水準(zhǔn)、高品質(zhì)發(fā)展的制度保障。

就物質(zhì)文化建設(shè)而言，主要包括城市的產(chǎn)品文化、山水自然景觀、歷史文物古跡、現(xiàn)代城市建筑等文化品牌的建設(shè)。青島的產(chǎn)品品牌已成體系，但產(chǎn)品本身還缺少相應(yīng)的文化內(nèi)涵。青島的山水文化聞名國(guó)內(nèi)外，像山、海、天文化，海洋文化等已洋洋大觀，但缺少品牌，更少名牌，因此必須重工打造。其中最重要的能夠代表青島自然特色的無(wú)疑是以膠州灣為代表的海灣文化，它如青島市的胸膛，具有海納百川的胸懷。青島的歷史文物古跡眾多，也富有特色，如流傳百年的萬(wàn)國(guó)建筑文化，各處的廟觀文化等，這些內(nèi)容具有重大的歷史研究?jī)r(jià)值和藝術(shù)觀賞價(jià)值，需要品牌化打造來發(fā)揮其作為城市文化因子的作用。青島城市的現(xiàn)代建筑風(fēng)格多樣，但缺少品牌效應(yīng)，難以表達(dá)出青島城市的景觀形象。

就特色文化建設(shè)而言，青島的特色文化建設(shè)基本體現(xiàn)在品牌文化、海洋文化、建筑文化和旅游文化諸方面。品牌青島的形象已基本定型，現(xiàn)在最重要的就是將品牌文化塑造為青島最重要的城市形象，讓青島給人以追求品牌和品牌等身的高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的城市形象。海洋文化也已經(jīng)有所發(fā)展，青島也已經(jīng)被定位于現(xiàn)代海洋文化名城，但海洋文化的內(nèi)容還缺少理念的靈魂，缺少與大海同呼吸共命運(yùn)的精神追求，從而還需要進(jìn)一步將其打造成有血有肉的文化品牌。青島的建筑文化得天獨(dú)厚，有著世界唯一的萬(wàn)國(guó)建筑遺產(chǎn)供人們欣賞和研究，在此背景下的青島城市建設(shè)理應(yīng)以多樣性的建筑形式作為自己的追求，但青島現(xiàn)實(shí)的建筑文化卻比較單一，沒有形成多樣化的品牌，因此，在建筑文化方面青島下一步要做的工作就是把多樣化建筑形象作為青島市政建設(shè)的基本方針，并將多樣化的城市建設(shè)打造成青島的建筑文化名片。近十幾年青島的旅游文化異?；鸨?，但多亂而無(wú)序，沒有建立起青島的旅游品牌體系。青島最重要的旅游資源就是山、海和歷史遺跡，應(yīng)將這些資源分類打造，以其典型形象展示于世人面前。

在特色文化中還有一些節(jié)慶文化，但它們并未形成一種真正的文化，因?yàn)樗鼈內(nèi)鄙傥幕膬?nèi)涵，往往成為一種民俗表演和商業(yè)操作。顯然這些節(jié)慶文化要想作為文化存在下去，必須使自己具有穩(wěn)定的文化內(nèi)涵，具有相應(yīng)的品牌烙印。

其次談一下價(jià)值三向度定位。

青島有著比較豐厚的歷史文化遺產(chǎn)，又有著現(xiàn)代文化觀念與形式，也有著對(duì)未來的向往。在此背景下，青島城市文化品牌化建設(shè)的價(jià)值定位宜同時(shí)面向歷史、現(xiàn)實(shí)和未來三大時(shí)間域。

城市的歷史是現(xiàn)在的基礎(chǔ)和未來的鏡子，是整個(gè)城市的根基所在，必須予以足夠的重視。有益于現(xiàn)在和未來的東西要深入挖掘，并以此確立自己的歷史根基與特點(diǎn)。青島歷史上的愛國(guó)精神、民族精神、企業(yè)精神、經(jīng)貿(mào)文化、樂天安居觀念等等都是值得挖掘培植的城市文化的根基，仍然支撐著當(dāng)今青島市民的精神生活，需要進(jìn)一步鞏固并對(duì)之進(jìn)行品牌化塑造。對(duì)于那些已不適于當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的歷史文化形式，也不應(yīng)隨便拋棄，而應(yīng)予以研究和保存，但于今則不宜提倡和培植。

城市的現(xiàn)實(shí)是未來的基礎(chǔ)，青島市在文化建設(shè)上必須以現(xiàn)實(shí)為出發(fā)點(diǎn)而確立走向未來的道路，建設(shè)好現(xiàn)有的文化形態(tài)為未來文化建設(shè)奠定基礎(chǔ)。

具體而言，未來是更加值得追求的東西。對(duì)青島而言更重要的是立足于未來，生態(tài)化宜居城市、現(xiàn)代海洋文化名城、國(guó)際化大都市、人與自然和諧生存的生活觀念和形式，都是青島夢(mèng)寐以求的發(fā)展目標(biāo)。這些價(jià)值具有真正的高端性質(zhì)，是青島未來最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力和引領(lǐng)世界走向未來的制高點(diǎn)。

相信不久的將來，青島必定成為全方位的品牌化青島。