中國紀(jì)錄片行業(yè)數(shù)據(jù)季度發(fā)布會在京舉行

本刊訊（實習(xí)記者 楊若雯）4月25日，由中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心（China Documentary Research Center，簡稱CDRC）聯(lián)合中國國際電視總公司、央視-索福瑞媒介研究有限公司、愛奇藝網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中智東方數(shù)據(jù)公司舉行的“CDRC前沿發(fā)布——中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)季度發(fā)布會”在中國傳媒大學(xué)舉行。

本次“中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)季度發(fā)布會”是國內(nèi)首次進行紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的季度性發(fā)布。中國紀(jì)錄片研究中心通過獨家的數(shù)據(jù)資源，從中央電視臺、全國各省級電視臺、專業(yè)紀(jì)錄片制作公司、經(jīng)銷商等機構(gòu)獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)，并整合政府和相關(guān)機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，分析整理得出本次報告。

本次發(fā)布包括紀(jì)錄片院線票房分析、收視率分析、國際發(fā)行營銷分析、新媒體紀(jì)錄片分析、個案分析五部分內(nèi)容。

院線票房方面，2013年一季度中國院線紀(jì)錄片放映和票房均為零，而去年同期上映的國產(chǎn)紀(jì)錄片《索馬里真相》則取得了127萬元的不俗成績。

收視率方面，受春節(jié)影響，一季度中國紀(jì)錄片整體播放和收視呈現(xiàn)穩(wěn)中微升的勢頭，中央級頻道繼續(xù)穩(wěn)居全國紀(jì)錄片生產(chǎn)、播出、收視率、收視份額榜首，城市收視則多向本地紀(jì)實類欄目傾斜。

國際發(fā)行方面，紀(jì)錄片銷售逐年提升，占電視節(jié)目國際銷售總額的比重從2011年的14%上升至2012年的17%。在去年海外銷售冠軍《舌尖上的中國》（2012年海外銷售超過35萬美元，為十年來單年銷售亞軍，冠軍《再說長江》單年銷售超過48萬美元）的帶動下，今年中國紀(jì)錄片加大“走出去”步伐，尤其是在剛剛結(jié)束的戛納電視交易大會上，中國紀(jì)錄片生產(chǎn)商和銷售商表現(xiàn)活躍。

新媒體生產(chǎn)和傳播方面，微博成為紀(jì)錄片新媒體傳播的主陣地，占新媒體傳播量的88%?！渡嗉馍系闹袊芬约昂罄m(xù)的《舌尖上的中國2》仍然是被提及最多的紀(jì)錄片；口碑營銷成為紀(jì)錄片營銷的重要手段之一，在微博對紀(jì)錄片的口碑評價中，中性評價占70.85%，正面評價占26.67%，負(fù)面評價占2.48%；《京劇》是最受期待的紀(jì)錄片，《萌寵成長記》成為網(wǎng)友最喜愛的紀(jì)錄片，熱度很高。

在個案分析方面，中國紀(jì)錄片研究中心以寶馬《MINI PACEMAN城市微旅行》為案例，發(fā)布“微紀(jì)錄”的概念。篇幅簡短、訴求單一、視角微觀、風(fēng)格紀(jì)實是微紀(jì)錄片本體的主要特質(zhì)，其制作和傳播手段更加多元靈活，在社交媒體傳播和商業(yè)應(yīng)用兩極有著廣闊的發(fā)展前景。

中國紀(jì)錄片研究中心的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)研究始于2007年，經(jīng)過長時間的積累和延續(xù)，在2011年首部中國國家級年度性紀(jì)錄片藍皮書——《中國紀(jì)錄片發(fā)展報告2011》正式以產(chǎn)業(yè)報告形式呈現(xiàn)。在中國紀(jì)錄片行業(yè)處于產(chǎn)業(yè)化嬗變的關(guān)鍵階段，本次發(fā)布和以后將持續(xù)進行的季度發(fā)布，是大數(shù)據(jù)時代中國紀(jì)錄片行業(yè)具有突破性的市場數(shù)據(jù)嘗試。