《快樂(lè)大本營(yíng)》的得與失

豐妍

《快樂(lè)大本營(yíng)》誕生于1997年7月11日，是湖南電視臺(tái)開(kāi)辦的一檔綜藝性?shī)蕵?lè)節(jié)目，也是湖南衛(wèi)視的品牌節(jié)目之一，1998年榮獲第十六屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)，并引發(fā)了全國(guó)電視界的一場(chǎng)“綜藝變革”。如今，《快樂(lè)大本營(yíng)》已是家喻戶曉，受到廣大電視觀眾的喜愛(ài)，獲得了良好的社會(huì)效益與可觀的經(jīng)濟(jì)效益。本文將對(duì)《快樂(lè)大本營(yíng)》進(jìn)行多角度觀照，全面分析該節(jié)目成功的原因及存在的問(wèn)題，以期為中國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展提供借鑒。

《快樂(lè)大本營(yíng)》成功的原因

節(jié)目定位符合大眾文化需求。電視綜藝節(jié)目具有極強(qiáng)的包容力和極大的綜合性，往往是內(nèi)容豐富、雅俗共賞，形式則多種多樣、靈活自由，且觀眾有較強(qiáng)的參與感，《快樂(lè)大本營(yíng)》就很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》的定位就是通過(guò)節(jié)目帶給觀眾“開(kāi)心快樂(lè)”，這一定位凸顯了電視綜藝節(jié)目的社會(huì)功能，符合大眾文化需求。節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的設(shè)計(jì)“開(kāi)心快樂(lè)”，主持人組織的“開(kāi)心快樂(lè)”，節(jié)目參與者“開(kāi)心快樂(lè)”，從而感染觀眾，給觀眾帶來(lái)“開(kāi)心快樂(lè)”，體現(xiàn)了向大眾文化全面靠攏的游戲娛樂(lè)型的電視綜藝節(jié)目樣態(tài)。

而在《快樂(lè)大本營(yíng)》誕生之前，我國(guó)電視綜藝節(jié)目的主旨定位是偏離其自身性質(zhì)和樣態(tài)的，雖內(nèi)容有別于其他類(lèi)型的電視節(jié)目，但節(jié)目表現(xiàn)方式比較呆板，大部分都還是灌輸式、說(shuō)教式、演繹式的嚴(yán)肅模樣。正是由于《快樂(lè)大本營(yíng)》的出現(xiàn)，其輕松詼諧、游戲娛樂(lè)的主旨特色驚艷亮相于觀眾面前，滿足了國(guó)人追求娛樂(lè)文化、輕松文化、時(shí)尚文化的心理需求，因此，一時(shí)間風(fēng)靡全國(guó)。

青春活潑的節(jié)目風(fēng)格，感染和帶動(dòng)了更為廣泛的受眾人群。電視綜藝節(jié)目的生命力在于受眾面，一檔好的電視綜藝節(jié)目應(yīng)以收視率的攀升和穩(wěn)定作為標(biāo)志。《快樂(lè)大本營(yíng)》青春活潑的表現(xiàn)風(fēng)格先聲奪人，深受年輕人的喜愛(ài)，同時(shí)在此基礎(chǔ)上，也調(diào)動(dòng)了人們欣賞青春、眷戀青春的普遍情感，從而帶動(dòng)起更為廣泛的觀眾群體，為之贏得了不斷攀升的收視率。

據(jù)央視索福瑞公司有關(guān)調(diào)查顯示，目前《快樂(lè)大本營(yíng)》年輕觀眾數(shù)量眾多，24歲以下比例為36%，同時(shí)輻射各個(gè)群體，45歲觀眾比例也超過(guò)28%，女性觀眾所占比例在頻道所有節(jié)目中排在第一位，達(dá)60%。

觀眾參與互動(dòng)的節(jié)目特色，形成節(jié)目?jī)?nèi)外的互動(dòng)磁場(chǎng)?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》的出現(xiàn)，使得觀眾發(fā)現(xiàn)中國(guó)電視節(jié)目也開(kāi)始娛樂(lè)了，綜藝節(jié)目的主持人們不再像綜藝晚會(huì)報(bào)幕那樣正襟危坐和字正腔圓了，而是變得親切隨和起來(lái)，開(kāi)始搞笑和煽情了，氣氛也變得輕松起來(lái)。節(jié)目中請(qǐng)出諸多明星與主持人、現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，在多方參與中營(yíng)造出輕松和諧的節(jié)目氛圍，使現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的觀眾感受到由衷的愉快。這可以喚醒收視者的參與意識(shí)與主體認(rèn)知，形成了節(jié)目?jī)?nèi)外的互動(dòng)磁場(chǎng)，使得收視者感到電視綜藝節(jié)目給了自己參與的機(jī)會(huì)。綜藝節(jié)目讓電視媒體變得不再那么“權(quán)威”、那么“嚴(yán)肅”，貫通了觀眾和電視節(jié)目緊密聯(lián)系的情感紐帶。

堅(jiān)持節(jié)目創(chuàng)新，不斷注入生機(jī)和活力?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》自開(kāi)播以來(lái)，節(jié)目主辦方不停地對(duì)其進(jìn)行改革，堅(jiān)持推陳出新，這也是這檔節(jié)目能夠受到觀眾長(zhǎng)久喜愛(ài)的重要原因之一。

首先是主持人的構(gòu)成有變化。從1997年開(kāi)播至今，《快樂(lè)大本營(yíng)》培養(yǎng)出很多優(yōu)秀的主持人，給觀眾留下了深刻的印象。節(jié)目開(kāi)播初期是由李兵和李湘搭檔，后變化為李湘、何炅、維嘉的“鐵三角”組合，李湘掌握大流程，何炅搞氣氛，維嘉做外景，三位主持人鼎力合作，開(kāi)創(chuàng)了節(jié)目開(kāi)播以來(lái)的黃金時(shí)期。李湘離開(kāi)后，從明星主持人PK，到《閃亮新主播》選拔主持新秀，《快樂(lè)大本營(yíng)》完成了蛻變，最終展現(xiàn)給觀眾的是何炅、謝娜、維嘉、海濤、吳昕五人的“快樂(lè)家族”，成功完成了新老主持人的對(duì)接。

其次是不斷創(chuàng)新節(jié)目板塊。2009年，節(jié)目以“快樂(lè)、開(kāi)心、健康”為主旨，以分享快樂(lè)、享受人生為目的，定位為一檔輕松快樂(lè)、調(diào)解生活、積極向上的休閑園地。節(jié)目中，主持人與嘉賓的游戲環(huán)節(jié)推陳出新，用不同的方式和環(huán)節(jié)吸引觀眾的眼球。2010年開(kāi)始，嘉賓、主持人合作展開(kāi)不同形式的游戲板塊，如“科學(xué)實(shí)驗(yàn)站”“誰(shuí)是臥底”等游戲都受到了觀眾的歡迎和喜愛(ài)。

熱播同時(shí)存在的弊端

快樂(lè)大本營(yíng)成功熱播十余年，雖然其節(jié)目不斷創(chuàng)新，卻也還存在一些弊端，是值得反思和繼續(xù)改進(jìn)的。

低俗化傾向。在今天這樣一個(gè)“娛樂(lè)至死”的年代，作為一檔綜藝節(jié)目，快樂(lè)大本營(yíng)雖然力圖出新，卻也難以避免低俗化的傾向，其最直接的表現(xiàn)就是過(guò)度娛樂(lè)。近幾年的節(jié)目中，《快樂(lè)大本營(yíng)》幾乎變成了娛樂(lè)明星進(jìn)行宣傳的工具，很多電影、電視劇或新專輯，都通過(guò)這個(gè)節(jié)目來(lái)做宣傳，這當(dāng)然可以證明節(jié)目的社會(huì)影響力，但節(jié)目每一期的嘉賓都是娛樂(lè)明星，鮮少出現(xiàn)具有社會(huì)價(jià)值和教育意義的人。主持人經(jīng)常用夸張、做作的表情和語(yǔ)言與明星們進(jìn)行溝通，針對(duì)明星的私生活、愛(ài)好、經(jīng)歷等展開(kāi)話題，相當(dāng)于圈內(nèi)人的“自?shī)首詷?lè)”。節(jié)目?jī)A向于對(duì)娛樂(lè)明星進(jìn)行完美的包裝，主持人刻意地對(duì)嘉賓進(jìn)行毫無(wú)保留的仰視和贊美，甚至對(duì)湖南衛(wèi)視自制的的劇集過(guò)分褒揚(yáng)和大肆炒作。

長(zhǎng)此以往，觀眾在圍觀和狂歡的同時(shí)，心理上卻已經(jīng)與節(jié)目產(chǎn)生了無(wú)形的距離和隔膜。節(jié)目的目標(biāo)群體是年輕人，對(duì)于娛樂(lè)明星過(guò)于推崇的方式無(wú)疑是不值得提倡的。作為具有較大社會(huì)影響力的電視節(jié)目，嘉賓和主持人都會(huì)在潛移默化中對(duì)年輕人尤其是青少年產(chǎn)生巨大影響，其社會(huì)責(zé)任是不可推卸的。若節(jié)目可以對(duì)具有教育意義的名人或普通人進(jìn)行深入淺出的訪談，或?qū)ι鐣?huì)生活進(jìn)行公益性的解讀，在“快樂(lè)”的基礎(chǔ)上加上教育性，在娛樂(lè)價(jià)值中體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，就可以使節(jié)目“錦上添花”了。

模仿痕跡過(guò)重，缺乏原創(chuàng)性。了解臺(tái)灣和日本韓國(guó)綜藝節(jié)目的觀眾會(huì)對(duì)《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目中的很多環(huán)節(jié)產(chǎn)生似曾相識(shí)之感：主持人與明星嘉賓圍坐在沙發(fā)上像在KTV里一樣飆歌，請(qǐng)一些有女兒的中年婦女對(duì)帥哥明星進(jìn)行“岳母考察”式的評(píng)判和打分，對(duì)嘉賓進(jìn)行深度的隱私挖掘，甚至臺(tái)灣藝人上節(jié)目所講的經(jīng)歷、趣事都是在當(dāng)?shù)仄渌?jié)目早就講過(guò)的，等等。這些對(duì)《康熙來(lái)了》《國(guó)光幫幫忙》《情書(shū)》等節(jié)目的模仿使得《快樂(lè)大本營(yíng)》這個(gè)最具有代表性的中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)節(jié)目在原創(chuàng)性上大打折扣。

綜藝節(jié)目都帶有本土化的特點(diǎn)，要把節(jié)目做得更加深入人心就必須具有本土氣息。把別人講過(guò)的話題重新翻炒一遍，把別人玩過(guò)的游戲再玩一遍，這樣換湯不換藥的模式并不是長(zhǎng)久之計(jì)，不僅觀眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞和厭倦之感，節(jié)目的質(zhì)量和水準(zhǔn)也會(huì)隨之下降。當(dāng)然，無(wú)論是申明購(gòu)買(mǎi)了版權(quán)、全程與原版相同的《中國(guó)好聲音》《中國(guó)達(dá)人秀》《我是歌手》等，還是默默地進(jìn)行全部或部分模仿的其他節(jié)目，缺乏原創(chuàng)性無(wú)疑是內(nèi)地綜藝節(jié)目普遍存在的短板，是值得反思和改進(jìn)的重要環(huán)節(jié)之一。

商業(yè)色彩太濃，過(guò)多廣告影響收視體驗(yàn)。正如前文所提到過(guò)的，對(duì)諸多電影、電視劇或新專輯的宣傳使《快樂(lè)大本營(yíng)》商業(yè)色彩濃厚。此外，《快樂(lè)大本營(yíng)》“在廣告里插播節(jié)目”的做法也為廣大觀眾所不滿，節(jié)目播出過(guò)程中總是插入大段的各式各樣的廣告，由于廣告時(shí)間太長(zhǎng)，使得觀眾認(rèn)為這不是在節(jié)目中插播廣告，而是“在廣告中插播節(jié)目”。節(jié)目的高收視率自然會(huì)帶來(lái)廣告量和廣告額的提升，但應(yīng)以不影響觀眾的收視體驗(yàn)為前提。如非忠實(shí)觀眾，可能會(huì)在廣告時(shí)段轉(zhuǎn)到其他頻道而不再重新收看。這是很多綜藝節(jié)目和影視劇播出時(shí)的通病，也是電視節(jié)目中普遍存在的“蟻穴”，如果不及時(shí)加以修繕，可能會(huì)造成擊潰“千里之堤”的后果。

《快樂(lè)大本營(yíng)》是中國(guó)內(nèi)地綜藝節(jié)目的標(biāo)桿，熱播十余年帶來(lái)的不僅是高收視率，更能體現(xiàn)中國(guó)電視綜藝節(jié)目的整體特色和走向，希望其發(fā)展過(guò)程中的得與失能給予電視媒體人以小窺大的反思和推動(dòng)作用。

作者單位 東北電力大學(xué)媒體系