大傳媒時代的傳媒融合之路

柳斌杰

由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦的傳媒發(fā)展論壇已經(jīng)連續(xù)舉辦了幾屆，每屆都邀請了很多學(xué)界、業(yè)界的專家、學(xué)者和領(lǐng)軍人士，從不同層次、不同側(cè)面來共同研究傳媒發(fā)展問題。本屆傳媒發(fā)展論壇的主題是大傳媒時代中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我想借這次機會，談?wù)勗诖髠髅綍r代傳媒的融合發(fā)展問題。

以改革重構(gòu)我們的傳媒體系

中國的傳媒布局過去是按照渠道、按照載體分割的，不適應(yīng)大傳媒時代的要求，所以十幾年來我們進行了一系列的體制機制改革，一系列的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，這些都是為了重構(gòu)國家的傳媒體系。2013年3月新聞出版總署和國家廣電總局整合組建國家新聞出版廣電總局就是從政府管理機構(gòu)層面，也就是頂層設(shè)計層面，重構(gòu)國家傳媒體系的重大舉措。

最近幾年，國家實施了一系列的提升媒體傳播力的工程，提升媒體傳播力的關(guān)鍵是如何走融合發(fā)展的路子。為什么要提融合發(fā)展呢？我們現(xiàn)在面臨的是第三次工業(yè)革命，第三次工業(yè)革命的核心是什么？是融合、創(chuàng)意、設(shè)計、制造，核心技術(shù)當(dāng)然就是數(shù)字化。數(shù)字化正在改變我們整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局和人們生活的格局。在走得比較早的國家，現(xiàn)在第三次工業(yè)革命已經(jīng)進入了實施階段，在制造業(yè)里面已經(jīng)體現(xiàn)出來。中國也已經(jīng)進入這個時代，表面上看很平靜，實際上新技術(shù)正在迅速改變我們的社會，改變著我們的工作和生活。比如，2013年1月13日北京首家彩色3D照相館開張營業(yè)，這個照相館不是給你照一個平面像，你進去以后，把你的圖形數(shù)字化輸入進去，然后你可以選擇制作材質(zhì)。如果你選擇的是銅材質(zhì)，給你打印出來的就是一個銅質(zhì)的立體人像；如果你選擇塑料材質(zhì)，打印出來的就是塑料的立體人像。這家照相館應(yīng)用的就是3D打印技術(shù)。據(jù)美國規(guī)劃，在幾年之后，包括飛機、汽車、大型裝備都能打印，所有的原料只要能夠融合成一種噴墨材料，它就完全可以制作，中間沒有焊接、加工等工藝。這個例子充分說明，人類的生產(chǎn)方式、生活方式正處在一個大融合的狀態(tài)，在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)、工業(yè)革命后，開始轉(zhuǎn)入一個嶄新的時代。

傳媒融合的背景和特點

現(xiàn)在我們已經(jīng)進入了大傳媒時代，融合成為主旋律，過去傳統(tǒng)媒體的劃分法在這樣一個時代顯然已經(jīng)不適應(yīng)形勢了。大傳媒時代的傳播有三個突出特點。

一是國際與國內(nèi)傳播的融合。過去國際傳播與國內(nèi)傳播界限分明，現(xiàn)在，在全球化進程飛速發(fā)展的背景下，現(xiàn)代傳播已經(jīng)是國際國內(nèi)互通，很難分出來哪些是國際的、哪些是國內(nèi)的，全球一體，互相影響。

二是官方和民間互動的輿論場正在形成。過去是官方發(fā)消息，上面作指示，現(xiàn)在群眾的發(fā)言權(quán)得到了擴展和重視。在網(wǎng)絡(luò)上，通過微博、微信等新媒體，各個層次的人士都可以發(fā)消息、發(fā)新聞。所以，形成了中國復(fù)雜的輿論場，主流媒體是一個輿論場，其他的新媒體又產(chǎn)生了另外一個輿論場，這兩個輿論場正經(jīng)歷著由對抗到良性互動的過程。

三是網(wǎng)上網(wǎng)下互動。大家說網(wǎng)上是虛擬世界，現(xiàn)在看來一點也不虛擬，很實在，是輿論的重要力量，也是新聞信息傳播的重要平臺，對網(wǎng)下的社會生活、社會進步產(chǎn)生了很大的影響，這也是一個互動。

四是媒介的內(nèi)容和形式互相滲透。過去媒介形式?jīng)Q定內(nèi)容，紙質(zhì)媒體的內(nèi)容只能是文字和圖片，廣播只能是聲音；現(xiàn)在，報紙也可以有聲音，廣播也可以有視頻。這種變化促使整個傳媒行業(yè)必須要加快融合發(fā)展的步伐，否則，傳播力建設(shè)就成了一句空話。

傳媒融合的五個方面

現(xiàn)在一講到傳媒融合，大家首先想到的是不同媒體間的融合，這是傳媒融合的狹義，廣義的傳媒融合應(yīng)該包括以下五個方面。

一是傳媒與經(jīng)濟的融合。傳媒行業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展作用重大，同時傳媒產(chǎn)業(yè)本身就是我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的重要組成。表面上看傳媒業(yè)是軟實力，實際上它需要硬實力的支持。

二是傳媒與文化的融合。傳媒不僅是要把信息傳出去，而且要有其文化品位和精神影響。美國的傳媒在世界的影響力大，不僅僅是渠道強，更主要的是其內(nèi)容搶占了人類文明進步的制高點，所以在推進世界文明進步方面，贏得了發(fā)言權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。我國傳播力弱不僅僅是渠道和傳播能力方面的問題，主要是我們在人類文明進步和領(lǐng)先話題這些領(lǐng)域沒有很好的思想去影響世界。筆者經(jīng)常遇到一些尷尬，當(dāng)外國傳媒界領(lǐng)導(dǎo)人問我，哪一本書、哪一種東西能代表中國當(dāng)代文化精神？這樣的問題總是讓筆者感到很難回答。中國需要能夠凝聚我們民族精神精華的文化產(chǎn)品介紹給世界，這正是傳媒界需要與文化深入融合的目標(biāo)。

三是傳媒與技術(shù)的融合。傳媒行業(yè)的創(chuàng)意、編輯、生產(chǎn)、印刷復(fù)制、發(fā)行、傳播和最終消費服務(wù)都與技術(shù)進步緊密相關(guān)。科學(xué)技術(shù)的每一次重大進步，都會給傳媒業(yè)的發(fā)展模式、傳播方式、表現(xiàn)形式、消費方式帶來革命性變化。抓住科技進步的難得機遇，加快推進傳媒與科技的融合，創(chuàng)新業(yè)態(tài)和載體，對傳媒行業(yè)來說具有極為重要的意義。在傳播技術(shù)飛速發(fā)展的今天，掌握了技術(shù)，就是掌握了渠道，也可能就掌握了傳播力。這一點是很明顯的，特別是互聯(lián)網(wǎng)、計算機、數(shù)字化三種技術(shù)的使用，給傳媒領(lǐng)域帶來了巨大的變革。這種能力是我們過去所不可想象的。

四是傳媒與資本的融合。要大力推動出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市，上市是成為真正市場主體的一個重要途徑，是完成公司制改造的重要標(biāo)志，也是開放融資渠道的主要辦法。上市公司的投資者是多元化的，可以與民間資本開展合作。2012年出臺的《新聞出版總署關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營活動的實施細則》，提出了支持民間資本參與出版經(jīng)營活動的新思路和新舉措，出版?zhèn)髅郊瘓F可按照實施細則要求，與民間資本開展深層次的產(chǎn)品合作、項目合作、資本合作。

五是傳媒業(yè)態(tài)之間的融合。目前，我國各種媒體與渠道沒有融合起來，都是分開發(fā)展的，分業(yè)管理、分業(yè)發(fā)展阻礙了整個媒體的大融合、大發(fā)展，這種體制、機制、政策制約了傳媒業(yè)的發(fā)展，因此要推進傳媒的融合發(fā)展，各行業(yè)互相進入、互相融合。如果這方面的問題解決了，那么中國的傳媒業(yè)才能迎來真正的大發(fā)展、大繁榮時代。

傳媒融合是發(fā)展所需，是大勢所趨，因此業(yè)界要認(rèn)清傳媒發(fā)展的趨勢和變革，找準(zhǔn)融合的方向，并積極主動推動融合。無論是傳媒工作實踐、培養(yǎng)傳媒人才，還是從制定政策、編制發(fā)展規(guī)劃等方面，都要適應(yīng)大傳媒時代大融合、大發(fā)展的趨勢，只有這樣，才能真正提升我國媒體的傳播力。這是需要持續(xù)關(guān)注和研究的問題。

作者系全國人大教科文衛(wèi)委員會主任、

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長