淺議文化差異對(duì)國際貿(mào)易的影響

摘要：隨著國際經(jīng)濟(jì)交往的不斷增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)全球化已成為未來的發(fā)展趨勢(shì)，在日益頻繁的經(jīng)濟(jì)往來過程中，不同國家和民族的文化背景差別很大，這種差異對(duì)國家之間的交往也產(chǎn)生了一定的影響。本文通過對(duì)不同國家的文化差異帶來的經(jīng)濟(jì)交往過程中的幾點(diǎn)影響，提供了縮小這種差異和影響的幾點(diǎn)意見建議。

關(guān)鍵詞：文化差異 國際貿(mào)易 影響

一、文化差異對(duì)國際貿(mào)易的影響

（一）語言溝通上存在障礙

在任何國際交往活動(dòng)中，都需要用語言來溝通和交流。而不同國家、不同民族的通用語言有著很大的差異。及時(shí)通過專業(yè)的翻譯作媒介，但由于受到民族傳統(tǒng)文化的影響，有一些特定的用語往往在翻譯過程中會(huì)出現(xiàn)一些偏差和誤解，由此而導(dǎo)致國際貿(mào)易的正常進(jìn)行和開展。在國際貿(mào)易實(shí)踐中，這種由于文化不同而產(chǎn)生的語言溝通上的誤差的情況經(jīng)常出現(xiàn)，由此給國際貿(mào)易的深入開展帶來了一定的制約和影響。

（二）各國國民接受的不同教育對(duì)國際貿(mào)易的開展有一定的影響

每個(gè)國家自建立以來，由于受傳統(tǒng)的歷史文化的影響，各個(gè)國家內(nèi)的民族和國民在考慮問題時(shí)都會(huì)有一定的思維定式，對(duì)同一問題的看法和其他國家的國民肯定會(huì)存在一定的差異。況且，各國根據(jù)自身的實(shí)際，在本國內(nèi)的教育方式也千差萬別。長時(shí)間的固有的教育模式致使國民形成了不同的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。理所當(dāng)然的，會(huì)影響到人們生活的方方面面，當(dāng)然也包括在國際貿(mào)易中的觀點(diǎn)和行為。就比如對(duì)于我國國民來說，受中華民族上下五千年傳統(tǒng)文化的影響，我們比較接受儒家的學(xué)說，重視親情、友情、道義的層面，在各項(xiàng)活動(dòng)中都非洲注重人情的作用。而在國外，許多國家都比較開放，注重突出自我，彰顯個(gè)性。因此，依據(jù)這些不同，在國家貿(mào)易中就要考慮到這些因素的影響，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，到市場(chǎng)的開發(fā)建設(shè)、廣告推銷等等方面，都要結(jié)合不同國家內(nèi)部國民所受的傳統(tǒng)教育的影響，來研發(fā)不同的產(chǎn)品，采取不同的營銷策略，只有這樣，才能推動(dòng)國際貿(mào)易更深層次的進(jìn)行。

（三）國民價(jià)值觀念的差異對(duì)國際貿(mào)易有一定的制約

人們的價(jià)值觀念涵蓋了對(duì)社會(huì)方方面面的看法和對(duì)某個(gè)事物的衡量和評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)一個(gè)國家民族傳統(tǒng)風(fēng)氣的影響有很大的作用。日積月累形成的價(jià)值評(píng)價(jià)體系，必然會(huì)對(duì)人們選擇不同的生活方式和需要不同的產(chǎn)品和服務(wù)有一定的影響。因此，在國家貿(mào)易往來中，要特別注重不同國民之間價(jià)值觀的差異。每個(gè)國家都有固有的價(jià)值觀念，在對(duì)待國家貿(mào)易中的產(chǎn)品和服務(wù)的態(tài)度和評(píng)價(jià)都有所不同，發(fā)展國際貿(mào)易的欲望必然會(huì)有差別。在進(jìn)行商務(wù)交往和談判時(shí)，談判時(shí)間的選擇、談判技巧的運(yùn)用、談判過程的把握、談判結(jié)果的商定等等方面都有著千差萬別，要順利推動(dòng)國際貿(mào)易的進(jìn)行，就要有的放矢，加強(qiáng)溝通交流，努力取得合作共贏的效果。

（四）傳統(tǒng)道德觀念的差異對(duì)國際貿(mào)易交往有一定的影響

道德觀念的形成，離不開本國的教育體系和社會(huì)的輿論引導(dǎo)，不同國家的人們?cè)诓煌谋尘爸聦?duì)善惡榮辱、是非對(duì)錯(cuò)等觀念是不同的，隨著歷史的發(fā)展，形成了一定的主流模式，深刻的影響著人們的生活理念。在我國，儒家的正統(tǒng)思想在人們心中根深蒂固，人們習(xí)慣于用道德約束的力量來制約日常的生產(chǎn)生活，在西方國家則習(xí)慣于用法律來規(guī)范人們的日常行為。這種道德觀念上的差別，表現(xiàn)在國家貿(mào)易交往中就是各國處理糾紛的方式不盡相同，交往的成本會(huì)顯著的增高。

（五）不同的民族和宗教信仰對(duì)國際貿(mào)易交往也有一定的影響

每個(gè)國家的國民都有自己主流的宗教信仰，各種宗教的教義不同，對(duì)人們的要求和規(guī)范也不同。在國際貿(mào)易中，有的產(chǎn)品適合在這個(gè)國家銷售，但在另一個(gè)國家由于受宗教的影響，可能就不能銷售和生產(chǎn)。因此，在國際貿(mào)易交往中，要充分考慮到當(dāng)?shù)氐拿褡辶?xí)慣和宗教信仰，避免產(chǎn)生不利的影響。

二、解決文化差異對(duì)國際貿(mào)易不利影響的幾點(diǎn)建議

（一）要充分了解各國傳統(tǒng)的風(fēng)俗習(xí)慣之間的差異，做好準(zhǔn)備工作

世界上幾百個(gè)國家，由于歷史傳統(tǒng)的影響，各國的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰都有著很大的不同。在開展國家貿(mào)易交往活動(dòng)中，首先要到當(dāng)?shù)厣钊胝{(diào)研，了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和民俗宗教信仰等方方面面的情況，推銷的產(chǎn)品要適合當(dāng)?shù)氐男枰涂陀^實(shí)際，只有這樣，才能順利的開展國際貿(mào)易交往活動(dòng)。

（二）提高國際貿(mào)易交往中談判技巧

由于文化的差異，不同國家在國際交往中考慮問題的出發(fā)點(diǎn)和思維方式都有很大的差別，在國際貿(mào)易談判中，要提高溝通的技巧和能力。這就需要在現(xiàn)有的國際貿(mào)易交往中，一方面要加強(qiáng)對(duì)商務(wù)談判人才的培養(yǎng)力度，提高他們的綜合素質(zhì)，另一方面要多加強(qiáng)實(shí)踐鍛煉，多參與一些國際經(jīng)貿(mào)交往活動(dòng)，提高談判的成功率。

（三）不斷用法律來規(guī)范和制約國際貿(mào)易交往活動(dòng)

健全的法律體系，是規(guī)范國際貿(mào)易交往活動(dòng)的基礎(chǔ)。特別是在現(xiàn)有的文化差異對(duì)國際貿(mào)易交往帶來的不利影響下，更要探索建立健全國際統(tǒng)一的法律糾紛解決體系，使國際貿(mào)易雙方都能接受和理解，盡量減少文化差異帶來的不利影響。與此同時(shí)，在各國都爭相加入世界貿(mào)易組織的大環(huán)境下，要提高加入的門檻，規(guī)范世貿(mào)組織糾紛解決的措施和條件，實(shí)行無差別對(duì)待，不能搞貿(mào)易歧視和貿(mào)易封鎖，建立正常的國家貿(mào)易交往的環(huán)境，使更過的國家都能參與進(jìn)來，使全世界更多的人民都能享受到國際貿(mào)易帶來的便利。

（四）推動(dòng)各國加強(qiáng)國際之間的文化交流

正因?yàn)槭澜缟细鱾€(gè)國家之間存在著不同的文化傳統(tǒng)，并且文化上的差異也給國際貿(mào)易的交往帶來了諸多影響，所以各國之間更要加強(qiáng)國際之的文化交流與合作，通過建立相互間的文化交流組織、交流中心等等方式， 相互之間多加強(qiáng)溝通和理解，求同存異，減少文化差異帶來的不利影響。只要國家之間的相互交往增多了，對(duì)文化的理解和感悟也會(huì)越來越深，文化差異對(duì)國際貿(mào)易交往的不利影響也會(huì)降低到最小的限度和層次。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：劉曉巖（1962-），男，山東萊州人，職稱：副教授、高級(jí)國際商務(wù)師，學(xué)歷： 大學(xué)本科，研究方向：國際貿(mào)易、市場(chǎng)營銷