女性視角下的體育報(bào)道淺析

馬凱

【摘 要】在倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，《中國(guó)婦女報(bào)》以女性視角看奧運(yùn)，記錄女性的榮耀，進(jìn)而呈現(xiàn)理性的思考。通過(guò)對(duì)該報(bào)倫敦奧運(yùn)會(huì)期間的報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，可以看出該報(bào)的奧運(yùn)報(bào)道版面表現(xiàn)功能強(qiáng)、多用故事化手法對(duì)女運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行報(bào)道、新聞內(nèi)涵上注重報(bào)道的人文視野、標(biāo)題制作個(gè)性化。但同時(shí)在報(bào)道中還存在著專欄及評(píng)論文章數(shù)量少，報(bào)道范圍相對(duì)狹窄以及報(bào)道較為分散的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】女性 體育報(bào)道 中國(guó)婦女報(bào) 奧運(yùn)會(huì)

自古以來(lái)，體育一直作為強(qiáng)者的世界而由男性控制著。女性在體育領(lǐng)域的地位與男性仍存在諸多不平等，這種不平等在體育傳媒報(bào)道中有充分的體現(xiàn)。華中科技大學(xué)的閆雋在《體育報(bào)道的性別偏見(jiàn)》一文中通過(guò)對(duì)《中國(guó)青年報(bào)》、《城市早報(bào)》、《體壇周報(bào)》三份報(bào)紙的抽樣研究發(fā)現(xiàn)：“體育報(bào)道中，涉及女性的內(nèi)容多半是關(guān)于緋聞、性以及情感的。女性在體育報(bào)道中多是作為觀賞花瓶、男性體育人物的緋聞女主角、性丑聞的主人等而存在的。”①我國(guó)女運(yùn)動(dòng)員取得的驕人成績(jī)并不能吸引大眾傳媒太多的目光，大眾傳媒對(duì)女性體育的關(guān)注度和其取得的成績(jī)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不成比例。

倫敦第29屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)創(chuàng)了數(shù)個(gè)女性體育參與的先河：男女參賽項(xiàng)目數(shù)相同；女性參賽人數(shù)首次占到參賽總?cè)藬?shù)的幾近一半，達(dá)到歷史最高峰；女性拳擊手首次出現(xiàn)在奧運(yùn)賽臺(tái)；沙特阿拉伯首次派出兩名女性參加奧運(yùn)會(huì)，沖破了多年的禁忌?！吨袊?guó)婦女報(bào)》是全國(guó)婦聯(lián)主辦的一份全國(guó)性女性大報(bào)，它關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活中各種與婦女有關(guān)的新聞事件和社會(huì)問(wèn)題。從2012年7月25日至8月15日，《中國(guó)婦女報(bào)》有關(guān)倫敦奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道共有99篇。本文對(duì)這些報(bào)道如何讓女性不在媒體賽場(chǎng)上“缺席”并成為“主角”、如何謀篇布局并彰顯女報(bào)特色展開(kāi)探討。

一、《中國(guó)婦女報(bào)》倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的基本情況

1、報(bào)道日期分布

2012年7月25日，倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前兩天，《中國(guó)婦女報(bào)》便推出了《奧運(yùn)大片即將上映，巾幗選手點(diǎn)“靚”倫敦》的報(bào)道，對(duì)奧運(yùn)會(huì)共16個(gè)比賽日女子賽事的看點(diǎn)做了預(yù)告。《中國(guó)婦女報(bào)》關(guān)于倫敦奧運(yùn)會(huì)的最后一篇報(bào)道是2012年8月15日的《光榮與夢(mèng)想在這里成就——倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)賽事綜述》。在這期間報(bào)道數(shù)量在7月31日和8月6日較多，都達(dá)到了10篇，8月2日的報(bào)道量也達(dá)到9篇，其余日期報(bào)道量分布不均，多則8篇，少則只有1篇。在整個(gè)22天的報(bào)道里，有13天的報(bào)道數(shù)量少于5篇。報(bào)道數(shù)量隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)而變動(dòng)，例如2012年8月1日中國(guó)體育代表團(tuán)共獲得5枚金牌、2枚銀牌和1枚銅牌，在8月5日中國(guó)體育代表團(tuán)共獲得7枚金牌和4枚銅牌。所以在第二天《中國(guó)婦女報(bào)》對(duì)奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道數(shù)量就相應(yīng)增多。在7月31日《中國(guó)婦女報(bào)》推出特刊“新女學(xué)周刊”，以專刊的形式聚焦倫敦奧運(yùn)會(huì)，這一天的報(bào)道數(shù)量也有所增加。

2、報(bào)道體裁分布

筆者把《中國(guó)婦女報(bào)》有關(guān)倫敦奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道體裁分為短消息（字?jǐn)?shù)少于500字）、長(zhǎng)消息（字?jǐn)?shù)多于500字）、通訊、評(píng)論、圖片報(bào)道及專題文章六大類別。《中國(guó)婦女報(bào)》關(guān)于倫敦奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道以長(zhǎng)消息為主，共有51篇，比例占到了總報(bào)道數(shù)量的一半多。而評(píng)論的數(shù)量最少，只有4篇。短消息有16篇，多直接介紹比賽結(jié)果，沒(méi)有過(guò)多背景故事的描述。而長(zhǎng)消息在介紹比賽結(jié)果的同時(shí)，還會(huì)介紹和所報(bào)道的運(yùn)動(dòng)員相關(guān)的一系列背景故事。11篇通訊多以“側(cè)記”、綜述等形式出現(xiàn)，如《推動(dòng)性別平等的重要一步——倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式側(cè)記》、《光榮與夢(mèng)想在這里成就——倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)賽事綜述》等。專題文章有9篇，多出現(xiàn)在“新女學(xué)周刊”上，2012年7月31日?qǐng)?bào)紙第五版的這一周刊從不同的視角關(guān)注了倫敦奧運(yùn)會(huì)中的女性話題，推出《倫敦奧運(yùn)會(huì)，性別平等新起點(diǎn)》、《掙脫性感，展現(xiàn)力量》、《性騷擾：奧林匹克之隱痛》以及《五環(huán)旗下的思考：奧運(yùn)與女性體育》等文章，是從女性角度對(duì)奧運(yùn)賽場(chǎng)之外的補(bǔ)充。《中國(guó)婦女報(bào)》有關(guān)倫敦奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道在體裁上比較多樣，不拘泥于消息，多種體裁穿插運(yùn)用，豐富了報(bào)道的形式。

3、報(bào)道主題分布

《中國(guó)婦女報(bào)》有關(guān)倫敦奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道主題可以分為五類，即：女運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)及故事；賽事預(yù)測(cè)、分析、綜述；奧運(yùn)會(huì)上女性相關(guān)話題；男運(yùn)動(dòng)員以及其他。這些報(bào)道中，女運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)及故事的報(bào)道數(shù)量最多，達(dá)到44篇，約占到總報(bào)道量的44%。刊發(fā)了《易思玲：后起之秀湘妹子》、《徐莉佳：中國(guó)水軍的驕傲》、《吳靜鈺：我自信比對(duì)手強(qiáng)10倍》等大量鮮活、個(gè)性化的人物報(bào)道，生動(dòng)詮釋了體育中女性的美、女性的力量和女性自我超越的精神，女性成為報(bào)道的主角。賽事預(yù)測(cè)、分析和綜述有23篇，約占報(bào)道總量的23%。奧運(yùn)會(huì)上女性相關(guān)話題的報(bào)道有13篇，包括時(shí)尚、母愛(ài)等話題，如《倫敦奧運(yùn)再掀英倫時(shí)尚風(fēng)潮》、《倫敦奧運(yùn)會(huì)：奧運(yùn)禮服大比拼》、《父母讓孫楊把學(xué)做人放在第一位》等。而《中國(guó)婦女報(bào)》也有13篇報(bào)道關(guān)注男運(yùn)動(dòng)員，如首位獲得奧運(yùn)金牌的中國(guó)男子游泳選手孫楊、獲得中國(guó)男子花劍歷史上的第一枚奧運(yùn)金牌的雷聲，《中國(guó)婦女報(bào)》分別以《孫楊：終圓男子游泳76年夢(mèng)想》、《劍客雷聲驚天逆轉(zhuǎn)，終結(jié)歐洲116年壟斷》為題進(jìn)行了報(bào)道。在“其他”這一類別中，有3篇關(guān)于外國(guó)女運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道，3篇關(guān)于我國(guó)女性體育參與的報(bào)道。在報(bào)道主題上《中國(guó)婦女報(bào)》突出了婦女視角，重點(diǎn)關(guān)注奧運(yùn)會(huì)中女性運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)。通過(guò)設(shè)置與女性有關(guān)的話題延展了奧運(yùn)報(bào)道的領(lǐng)域，增加了報(bào)道的角度，從女性的視角對(duì)話題進(jìn)行發(fā)散，符合《中國(guó)婦女報(bào)》服務(wù)女性的定位。對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)上“性別平等”話題的關(guān)注，也是社會(huì)生活中的現(xiàn)實(shí)要求。與此同時(shí)，《中國(guó)婦女報(bào)》的倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道也注重平衡性，在婦女視角之外，關(guān)注奧運(yùn)精彩賽事以及優(yōu)秀的男性運(yùn)動(dòng)員，這些都是具有重大新聞價(jià)值的事件，《中國(guó)婦女報(bào)》對(duì)它們的報(bào)道符合新聞傳播規(guī)律。

4、對(duì)女運(yùn)動(dòng)員形象的分析

（1）女運(yùn)動(dòng)員背景的分析。筆者把《中國(guó)婦女報(bào)》報(bào)道的女運(yùn)動(dòng)員背景分為奪金和獲勝、奪牌（取得銀牌或銅牌）以及成就三大類。在報(bào)道的女運(yùn)動(dòng)員中，奪牌和獲勝的比例最大，達(dá)到68.2%。報(bào)道的奪牌的運(yùn)動(dòng)員的比例為27.3%，而取得輝煌成就的運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道比例在11.4%。這些比例相加和可能大于100%，這是由于在報(bào)道背景中有重合，有些報(bào)道的女運(yùn)動(dòng)員可能涉及多個(gè)背景。

（2）關(guān)于女運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道主題。在《中國(guó)婦女報(bào)》的44篇關(guān)于女運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道中，為國(guó)爭(zhēng)光和國(guó)家榮譽(yù)感的主題所占比例最大，達(dá)到65.9%，刻苦奮戰(zhàn)把握命運(yùn)的主題所占比例為45.5%，親情、友情和愛(ài)情的主題所占比例為22.7%。《中國(guó)婦女報(bào)》在報(bào)道女運(yùn)動(dòng)員的時(shí)候，更傾向于將其和為國(guó)爭(zhēng)光和國(guó)家榮譽(yù)感聯(lián)系起來(lái)。而在報(bào)道中涉及“親情、友情和愛(ài)情”主題較少?！吨袊?guó)婦女報(bào)》對(duì)于奧運(yùn)會(huì)中女運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道視角比較宏大，而較少?gòu)膫€(gè)人情感、人性的角度來(lái)著手組織報(bào)道。

二、《中國(guó)婦女報(bào)》倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的特點(diǎn)分析

《中國(guó)婦女報(bào)》在倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的謀篇布局上彰顯了女報(bào)的特色，主推女運(yùn)動(dòng)員新聞，同時(shí)發(fā)揮其?？瘍?yōu)勢(shì)，報(bào)道奧運(yùn)會(huì)上與女性相關(guān)的話題，以適應(yīng)女性愛(ài)好為旨?xì)w。該報(bào)在這次倫敦奧運(yùn)報(bào)道中特點(diǎn)鮮明，主要表現(xiàn)在：

第一，版面表現(xiàn)功能強(qiáng)?！吨袊?guó)婦女報(bào)》奧運(yùn)特刊通過(guò)版面包裝的沖擊力強(qiáng)化對(duì)受眾的吸引力、對(duì)編輯意圖的表現(xiàn)力和對(duì)報(bào)道氛圍的渲染力。7月30日第四版《綻放英倫》的奧運(yùn)特刊，以綻放的禮花和一位女射擊運(yùn)動(dòng)員瞄準(zhǔn)的動(dòng)作、一位女體操運(yùn)動(dòng)員伸展的動(dòng)作肖像烘托版面氣氛，刊頭以粉紅色為基調(diào)，凸顯女性溫柔特質(zhì)。7月31日第五版和第六版的《新女學(xué)周刊》的刊頭采用綠色，清新亮麗，在炎熱的夏天里給人清涼的感覺(jué)。8月15日，閉幕式報(bào)道推出了《光榮與夢(mèng)想在這里成就——倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)賽事綜述》，使用了陳若琳在比賽中的優(yōu)美身姿、葉詩(shī)文奮力拼搏中、周璐璐穩(wěn)穩(wěn)舉起杠鈴三張女運(yùn)動(dòng)員比賽的圖片，弘揚(yáng)女性之光，也與特刊的“綻放”主題前后呼應(yīng)。三張照片都位于版面的中心位置，表現(xiàn)出女運(yùn)動(dòng)員的中心地位。而在其他媒體上，“照片中女性運(yùn)動(dòng)員的位置，常常意謂著順從（較低的身體位置、較小的比例）”。②

第二，多用故事化手法對(duì)女運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行報(bào)道。作為既非體育專業(yè)媒體又非電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的《中國(guó)婦女報(bào)》在純體育的、動(dòng)態(tài)的奧運(yùn)報(bào)道中處于雙重劣勢(shì)，因此在奧運(yùn)報(bào)道的內(nèi)容與形式、外延與內(nèi)涵上尋找自己的著力點(diǎn)，成為必然的選擇?！吨袊?guó)婦女報(bào)》一開(kāi)始就把動(dòng)態(tài)性的短消息放在次要的位置，而是根據(jù)賽事動(dòng)態(tài)，及時(shí)推出翔實(shí)、生動(dòng)的奧運(yùn)人物報(bào)道，強(qiáng)調(diào)故事、觀點(diǎn)、細(xì)節(jié)等深度報(bào)道元素的采集和運(yùn)用。注重在人物報(bào)道中挖掘文字的表現(xiàn)力和美感，充分運(yùn)用故事手法的感染力，通過(guò)人物故事化、故事細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)情感化，提高奧運(yùn)報(bào)道的親和力和可讀性。

第三，新聞內(nèi)涵上，注重報(bào)道的人文視野。《中國(guó)婦女報(bào)》的奧運(yùn)報(bào)道從具體的賽事中抽離出來(lái)，著力挖掘比賽過(guò)程中的閃光人性和悲喜情感，尋找體育與人生的哲學(xué)命題，挖掘奧運(yùn)中的人文情懷。先后推出了《丁峰：家祭無(wú)忘告先父》、《銅牌猶似金牌重》、《金牌誠(chéng)可貴，文化價(jià)更高》等特寫和評(píng)論。對(duì)于體育中的美麗人性和溫情，作為女性媒體也給予了特殊的關(guān)注，如《衛(wèi)冕拳王鄒市明：金牌是給兒子的禮物》，表現(xiàn)了鄒市明的親情；《母愛(ài)光輝閃耀奧運(yùn)賽場(chǎng)》中講述了我國(guó)選手郭文珺、陳穎、劉英姿以及國(guó)外的許索維蒂納這些運(yùn)動(dòng)員背后的故事。在報(bào)道結(jié)尾指出“身高各異、膚色各異卻擁有同一身份的她們，注定是奧運(yùn)賽場(chǎng)上一道特殊的風(fēng)景，風(fēng)景中有榜樣，有夢(mèng)想，更有母性。”整篇報(bào)道文字質(zhì)樸，辭藻平實(shí)，帶給讀者濃濃的溫情。

第四，標(biāo)題制作個(gè)性化?！吨袊?guó)婦女報(bào)》對(duì)奧運(yùn)報(bào)道的標(biāo)題進(jìn)行了個(gè)性化的制作，即標(biāo)題與新聞的惟一匹配性，特別是在人物報(bào)道中，強(qiáng)調(diào)用標(biāo)題體現(xiàn)人物個(gè)性。如《倫敦作證，王明娟，行！》、《吳敏霞：“甜日子”輪上了》、《霸王花，祝你好運(yùn)！》、《藏族牧民家庭升起的“太陽(yáng)”》等。

參考文獻(xiàn)

①閆雋，《體育報(bào)道中的性別偏見(jiàn)》[J].《河南社會(huì)科學(xué)》，2004（2）：107

②劉凱、姜勇，《西方媒介體育中的女性困境及研究現(xiàn)狀分析》[J].《體育與科學(xué)》，2012（4）：67

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院2012級(jí)碩士生）

責(zé)編：周蕾