“網(wǎng)絡(luò)標題黨”的危害及對策

扶黃思宇

【摘 要】隨著視覺文化在全球的快速興起，在海量的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境中，“標題黨”作為大眾傳播時代的產(chǎn)物，正日益影響著數(shù)字媒體時代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。本文從傳統(tǒng)媒體標題理論的視角審視數(shù)字媒體時代的標題黨現(xiàn)象，重點在于理性審視“網(wǎng)絡(luò)標題黨”誤導(dǎo)受眾的價值取向、致使媒體公信力下降等后果。

【關(guān)鍵詞】標題黨 新聞編輯 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

隨著視覺文化在全球的快速興起，在海量的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境中，“標題黨”作為大眾傳播時代的產(chǎn)物，正日益影響著數(shù)字媒體時代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的低門檻，數(shù)以億計的網(wǎng)民和新時代產(chǎn)生的“自媒體”涌入其中并成為主體。這種帶著肆意狂歡的草根文化所帶來的危害對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生了巨大的不良影響。

一、新聞編輯學(xué)下的新聞標題

新聞標題是新聞的題目，它以簡短的文句概括新聞內(nèi)容，是新聞傳播價值的集中體現(xiàn)，也是影響受眾滿意度的極為重要的因素。新聞標題關(guān)鍵在于它能夠揭示事實和符合事實，在此基礎(chǔ)上起到明顯的“兩導(dǎo)”作用。即導(dǎo)受作用和導(dǎo)向作用。

1、從新聞標題和新聞事實的關(guān)系來看，新聞標題和新聞事實是反映與被反映的關(guān)系。這種關(guān)系要求新聞標題必須揭示和符合新聞事實。

（1）新聞標題必須揭示新聞事實。新聞標題的作用和魅力存在于新聞事實之中。與一般文章題目比較，新聞標題的顯著特點在于事實性，在于新聞性。新聞標題要顯示自己的優(yōu)勢，要顯示存在的價值，必須揭示新聞事實。

（2）新聞標題必須符合新聞事實。新聞標題的本源是新聞事實。新聞標題應(yīng)當反映新聞事實的本來面目。標題沒有新聞信息，不會獲得受眾的好感；但如果這個信息不準確、不可靠，也會引起受眾的不滿；對于“標題受眾”來說，還可能因此而造成損失。這就會損害新聞媒體的信譽度，降低新聞傳播的有效性。

2、從新聞編輯的角度來看，不同新聞媒體的新聞標題是不盡相同的。

網(wǎng)站信息創(chuàng)出天量，但導(dǎo)航頁和主頁的頁面有限，要在有限的頁面上安排盡可能多的標題，并且能夠吸引網(wǎng)民的注意力，標題更應(yīng)注意簡練務(wù)實，通常是做一行實題，內(nèi)容和文字也要求推陳出新。但不能忽視新聞標題應(yīng)該發(fā)揮的作用：

（1）導(dǎo)受作用。導(dǎo)受即引導(dǎo)受眾閱讀和視聽，是導(dǎo)讀、導(dǎo)聽和導(dǎo)視的總稱。媒體有了標題，可以方便受眾接觸新聞，同時標題有了實質(zhì)內(nèi)容，可以方便受眾了解和選擇新聞。

（2）導(dǎo)向作用。標題是新聞與評論的結(jié)合點。標題可以或顯或隱地表明對新聞事實的態(tài)度和看法，進而影響社會輿論，引導(dǎo)受眾的是非觀和價值觀。標題的導(dǎo)向功能，最為明顯的表現(xiàn)就是就事論理，借題發(fā)揮。同時，標題的導(dǎo)向功能，更多的是通過詞語的褒貶和語氣的強弱來顯示的。最后，標題提示新聞事實，是對新聞內(nèi)容選擇的結(jié)果，因而往往不著一字褒貶，也會顯示出某種傾向性。例如：“中紀委要求各地采取有效措施（引題）嚴禁年終突擊花錢（主題）”就是成功的標題。

二、“網(wǎng)絡(luò)標題黨”下的新聞標題

“標題黨”是對通過制作一些含有夸張、情色、兇殺字眼的標題來吸引網(wǎng)友注意力，與新聞內(nèi)容的真正事實嚴重不符，以達到增加網(wǎng)站點擊量、提高自身網(wǎng)站的知名度來獲取一些不正當利益的一部分媒介從業(yè)人員、網(wǎng)站的管理者和全媒體時代的網(wǎng)民的總稱。其主要表現(xiàn)為文章與標題完全無關(guān)系或者聯(lián)系不大。這一點明顯違背了新聞標題要揭示事實，反映事實的基本要求，更談不上引導(dǎo)受眾了。

大家比較關(guān)注的“李雙江之子輪奸案”，大部分的報紙等傳統(tǒng)媒體報道此事件的標題都保持了揭示新聞事實和反映新聞事實的原則。例如：《揚子晚報》的標題《李雙江之子涉嫌輪奸被刑拘》，《千山晚報》的《李雙江氣病了 夢鴿數(shù)度哽咽》和《東江時報》的《李雙江的兒子攤上大事了》，都只是告知受眾有這一新聞事實。

而反觀“標題黨”則使這一事件顯得撲朔迷離，暗藏玄機。如：《“星二代”：爹媽罩我去戰(zhàn)斗》、《李雙江之子涉嫌輪奸被拘 媒體稱其坑爹也被爹坑》。第一個標題借用了李雙江之子李天一之口吻，并將其冠以“星二代”的標簽，打上引號，告訴大家，是我爹媽罩著我去干這件事情的。在整個案件還沒有完全調(diào)查清楚之前這樣的標題與新聞事實嚴重不符。不僅損害了李雙江的人格權(quán)和名譽權(quán)等，同時媒體過多帶有傾向性的指責會誤導(dǎo)受眾的判斷認知。更何況，李天一有沒有說這句話還有待考證，媒體就胡亂的帶著自己的主觀情感假借李天一之口去報道此事。公安機關(guān)等部門還沒定罪之前，媒體就實行了媒介審判，扭曲了新聞標題的導(dǎo)受作用和導(dǎo)向作用。

縱觀網(wǎng)絡(luò)上海量的標題黨標題，大致可以將這種“標題黨”文本寫作方式劃分為以下三種類型。

1、事件爆料型

這類標題大多選用的都是社會上人們熱切關(guān)注的社會公共事件，自詡是事件內(nèi)幕的知曉者，在制作標題時故意凸顯、夸大某些新聞事實，并做極為感性的煽情化敘述，使得受眾更進一步關(guān)注此事件。例如：《爆料：高校教師策劃讓學(xué)生策劃打劫銀行》、《驚天憤怒：虐貓女實則一名教師 喪盡天良？！》、《藍可兒稱其詭異身亡前可能遭人下藥》、《大嘴宋祖德爆料：金鐵霖李天一系父子（圖）》、《保密局長二奶被曝光 河源保密局長鄧建華保不住二奶》、《網(wǎng)上爆料公司行賄計劃表 聊城新奧燃氣公司開新聞澄清》。此類標題嚴重違背了新聞事實，同時加入自身的主觀情感，影響受眾的價值判斷?？v觀此類型的新聞，題目大多都有胡編亂造之嫌。

2、娛樂惡搞型

這類標題最主要的目的就是搏人眼球，而且大多有扭曲新聞事實之嫌。例如《廣州七八成孩子非親生》，還有一些明星的花邊新聞也常常成為標題黨的目標，例如只因春晚劉謙在表演魔術(shù)時的一句“找力宏？”各大媒體夸大其詞，捕風捉影：《劉謙是小三！李云迪，王力宏感情顯危機》《力宏怒斥劉謙安慰云迪》。明顯的一個假新聞，受眾也在一笑過后沒有收獲任何有益的信息。只會浪費受眾的閱讀時間，以及網(wǎng)絡(luò)資源。

3、低俗情色型

這類標題是最受“標題黨”歡迎的一類。往往以“情色”、“兇殺”、“暴力”等字眼為賣點，迎合某些受眾低俗的情感需要。有意游離符號的“能指”和“所指”。例如：《藤原紀香的“奶”誰能比》，實則不過是日本某文胸公司為了宣傳產(chǎn)品而對日本部分女星所做的調(diào)查。還有《雷震富床戲視頻全過程（大圖無碼高清）》、《劉嘉玲酒吧陪酒女穿比基尼跳艷舞》、《10大女星陷包養(yǎng)傳聞驚天內(nèi)幕》《年過半百卻童顏巨乳很銷魂的十大女星》《李湘狂瘦50斤 老公求過夜》這類的標題荼毒網(wǎng)絡(luò)，危害極大。

三、“網(wǎng)絡(luò)標題黨”的危害及解決辦法

1、從讀者受眾的角度來說，新聞標題作為新聞稿件的一道窗口，如果窗戶都是混濁黑暗，甚至是假的，那么整個新聞傳播的過程就是失敗的。在信息社會，大部分人接受信息的渠道都由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，這樣的新聞只會誤導(dǎo)受眾，并對受眾的價值判斷提供錯誤的范式。同時，“標題黨”的新聞還荒廢了網(wǎng)絡(luò)受眾大量的時間，使他們沉迷其中，還使得網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀行為變得很浮躁。

2、從媒體行業(yè)角度來說，會極大地降低媒體的公信力，媒體的權(quán)威難以得到維系，還會出現(xiàn)很多假新聞導(dǎo)致信任危機，從而整個媒體行業(yè)的行業(yè)規(guī)范也會有所紊亂。一個傳媒機構(gòu)的核心競爭力除去外部的因素之外，最核心的還是要靠自身的新聞報道的質(zhì)量取勝，要想做一流的新聞媒體必須要靠新聞事實說話，真實是新聞報道的靈魂。

3、從新聞從業(yè)人員的隊伍建設(shè)來說，在新時期，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯除了要掌握動態(tài)的思維和超文本思維之外，最基本的編輯責任是必不可少的。一是要有高度的責任意識，要始終堅持社會效益優(yōu)先的原則，還要著力維護新聞報道的真實性；其次要有廣闊的視野，最后還要有執(zhí)著的探索精神?！皹祟}黨”是對整個新聞從業(yè)人員隊伍建設(shè)的沖擊，會使得有些新聞編輯人員在新聞工作過程中產(chǎn)生動搖，不自覺地加入到“標題黨”的行列之中來。

4、從新聞當事人的角度來說，還會對新聞當事人的身心造成極大的傷害。例如在上面列舉的“虐貓女事件”中的新聞當事人，被新聞報道之后，人人憤慨。結(jié)果人們通過強大的網(wǎng)絡(luò)進行人肉搜索將她人肉搜索出來之后，她的工作、生活甚至周邊的人都受到一定程度的威脅和恐嚇，其身心都受到了極大的損害。

5、從整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來說，網(wǎng)絡(luò)是一個無底洞，它的監(jiān)管本身就存在著很大的困難?！皹祟}黨”更是進一步?jīng)_擊了整個規(guī)范有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使得它的監(jiān)管難度加大，同時它還在一定程度上有損社會的道德標準，由網(wǎng)絡(luò)環(huán)境蔓延開來的整個社會風氣也會受到一定程度的損害。同時“標題黨”會消解掉事件很大一部分公共意義，使整個事件被娛樂化，不利于培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)公民的理性素養(yǎng)。

為了進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，重塑數(shù)字媒體時代的媒體權(quán)威性，打擊網(wǎng)絡(luò)標題黨，首先國家要從宏觀上制定相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范，加大對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管力度，在媒體中倡導(dǎo)堅持正確的輿論導(dǎo)向；其次還要加強整個新聞從業(yè)人員的隊伍建設(shè)，特別是網(wǎng)站編輯的業(yè)務(wù)素質(zhì)，構(gòu)建科學(xué)合理的媒介素養(yǎng)教育內(nèi)容。同時在全媒體時代，增強網(wǎng)民的法律意識，進一步提高每個人的素質(zhì)，弘揚新時代的和諧精神，從我做起，對“標題黨”說不！

參考文獻

①張子讓：《新聞編輯教程》[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2011

②張秀敏，《網(wǎng)絡(luò)標題“奇觀化”敘事的理性思考》[J].《學(xué)術(shù)交流》，2011（5）

③朱繼東，《怎樣看待和應(yīng)對“標題黨”問題》[J].《青年記者》，2012（7）

（作者：西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院2010級本科學(xué)生）

責編：葉水茂