新舊媒體競(jìng)合下手機(jī)報(bào)的生存現(xiàn)狀與發(fā)展

周音孜

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，特別是社交媒體的興起，手機(jī)報(bào)內(nèi)容缺乏新意、互動(dòng)機(jī)制單一、技術(shù)瓶頸等劣勢(shì)漸漸阻礙了其進(jìn)一步的發(fā)展。筆者認(rèn)為，通過(guò)技術(shù)加大對(duì)手機(jī)報(bào)細(xì)節(jié)的加工處理，基于互動(dòng)功能的細(xì)分化、權(quán)威性的內(nèi)容建設(shè)，搜索功能和數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)的完善以及盈利模式的轉(zhuǎn)變，將成為手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的關(guān)鍵。

【關(guān)鍵詞】新媒體 手機(jī)報(bào) 媒體競(jìng)合

一、手機(jī)報(bào)已成燎原之勢(shì)

2005年，傳統(tǒng)紙媒多數(shù)經(jīng)營(yíng)吃緊，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展令紙媒的前進(jìn)步伐受阻，為了與新媒體一較高低，也為了彌補(bǔ)自身在高科技方面的局限，許多報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛與相關(guān)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合起來(lái)，創(chuàng)辦手機(jī)報(bào)。

于是，繼2004年中國(guó)出現(xiàn)第一份手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)彩信版》之后，中國(guó)手機(jī)報(bào)迅速的迎來(lái)了她的春天。杭州報(bào)業(yè)集團(tuán)、四川報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等等，紛紛踏入了手機(jī)報(bào)的隊(duì)伍。

到目前為止，整個(gè)中國(guó)報(bào)業(yè)已推出的手機(jī)報(bào)共有1500余種。“據(jù)《中國(guó)報(bào)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來(lái)10年中國(guó)報(bào)業(yè)將出現(xiàn)8大趨勢(shì)，其中之一就是‘?dāng)?shù)字報(bào)業(yè)。”①手機(jī)報(bào)的大軍，已經(jīng)掀起了繼20世紀(jì)90年代報(bào)紙網(wǎng)站后的報(bào)業(yè)數(shù)字化之路的第二次浪潮。

手機(jī)報(bào)的飛速發(fā)展并不是一個(gè)巧合。首先，手機(jī)報(bào)不受時(shí)空的局限，實(shí)現(xiàn)了信息的即時(shí)接收和動(dòng)態(tài)傳播，也在一定程度上實(shí)現(xiàn)了窄播化。其次，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容易于保存和回顧。特別是彩信手機(jī)報(bào)，只要用戶沒(méi)有刪除，便可以隨時(shí)隨地的瀏覽和回顧，極其方便。其三，手機(jī)報(bào)具有一定的互動(dòng)性。2007年新華社與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合推出的《十七大手機(jī)報(bào)》就是一個(gè)典范，用戶可以通過(guò)發(fā)送短信的方式表達(dá)對(duì)十七大的看法，這大大加強(qiáng)了用戶的使用興趣。當(dāng)然，手機(jī)報(bào)的互動(dòng)性不僅僅反映在用戶對(duì)于新聞事件的反饋上，而且還反映在用戶可以直接通過(guò)相關(guān)平臺(tái)傳送新聞素材和圖片，或者將消息轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的親友。這不僅有利于手機(jī)報(bào)的編輯獲得第一手的新鮮素材和第一線的新聞信息，也增強(qiáng)了用戶在使用手機(jī)報(bào)時(shí)的趣味性。最后，手機(jī)報(bào)相對(duì)傳統(tǒng)紙媒而言，更為環(huán)保，占用了較小的社會(huì)資源。當(dāng)然，除了手機(jī)報(bào)自身的優(yōu)勢(shì)，手機(jī)的便攜性和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)極高的覆蓋率也為手機(jī)報(bào)的發(fā)展提供了非常有利的條件。

所以說(shuō)，作為電信增值業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，手機(jī)報(bào)擁有雙方的優(yōu)良基因，她滿足了快節(jié)奏生活方式下對(duì)于新聞信息即時(shí)傳遞的需求，也具備便攜、省事、高效等種種優(yōu)點(diǎn)。

二、從困境中謀取生機(jī)

隨著3G技術(shù)的發(fā)展革新，手機(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)模式正從傳統(tǒng)的彩信手機(jī)報(bào)向著基于多媒體閱讀終端、無(wú)線網(wǎng)站等形式手機(jī)報(bào)的方向轉(zhuǎn)變。近幾年，高性能手機(jī)也得到了一個(gè)較快的發(fā)展，而手機(jī)的大容量、寬屏幕、雙核處理器等硬件革新也給新時(shí)期的3G手機(jī)報(bào)帶來(lái)了新的生機(jī)。

而3G手機(jī)報(bào)的表現(xiàn)形式也由單純的文字與圖片轉(zhuǎn)向視頻、音頻、flash與文字相結(jié)合的多媒體表現(xiàn)形式，這大大增加了手機(jī)報(bào)的可讀性和吸引力?！笆謾C(jī)報(bào)與其說(shuō)是紙質(zhì)媒體內(nèi)容的數(shù)字化、手機(jī)化的產(chǎn)物，倒不如說(shuō)是傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)姻的結(jié)晶?！雹?/p>

可是，手機(jī)報(bào)市場(chǎng)看似形勢(shì)一片大好，其實(shí)不然。不少手機(jī)報(bào)的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)用盡了種種手段，卻還是沒(méi)能挽回逐漸流失的客戶。隨著社交網(wǎng)站和即時(shí)分享網(wǎng)站擴(kuò)張的步伐，手機(jī)報(bào)的生存空間更是受到了很大考驗(yàn)。

除了其他信息發(fā)布渠道的崛起對(duì)于手機(jī)報(bào)的負(fù)面影響以外，很大程度上來(lái)說(shuō)，手機(jī)報(bào)自身的“舊患”，對(duì)制約手機(jī)報(bào)發(fā)展起著更為重要的作用。

其一，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容新意寥寥，成了電子化的文摘報(bào)。事實(shí)上，由于手機(jī)報(bào)運(yùn)營(yíng)商選擇的合作媒體多是權(quán)威新聞媒體，而國(guó)內(nèi)對(duì)于新聞采編的流程也趨于比較嚴(yán)格的狀態(tài)，再者相應(yīng)的專業(yè)人才也并沒(méi)有匹配到位，因此手機(jī)報(bào)的內(nèi)容大多是紙媒的重復(fù)和縮減。“有業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在報(bào)紙、新聞網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)每天的重復(fù)率高達(dá)60%”③，這種愈來(lái)愈嚴(yán)重的同質(zhì)化趨向?qū)κ謾C(jī)報(bào)的發(fā)展帶來(lái)了極大的障礙。

其二，手機(jī)報(bào)缺乏高效的互動(dòng)機(jī)制。手機(jī)報(bào)的新聞不僅快不過(guò)網(wǎng)絡(luò)，而且還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容豐富，因此手機(jī)報(bào)最有優(yōu)勢(shì)的發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)是與讀者的互動(dòng)。但是到目前為止，大多數(shù)的wap手機(jī)報(bào)和3G手機(jī)報(bào)還只是單方面的信息傳遞，彩信手機(jī)報(bào)倒是早早開(kāi)創(chuàng)了互動(dòng)模式，但是由于互動(dòng)的費(fèi)用比較高昂、方式也不夠簡(jiǎn)便，所以參與的用戶并不是很多。

此外，單就彩信手機(jī)報(bào)而言，仍舊存在著許多技術(shù)瓶頸和發(fā)展障礙。一份彩信手機(jī)報(bào)的字?jǐn)?shù)一般在千字左右，但普通的窄屏手機(jī)每屏只能顯示100字。而且，由于彩信本身的容量只有50K，因此圖片在發(fā)送時(shí)需要經(jīng)過(guò)技術(shù)壓縮，清晰度有限，大大影響了用戶的閱讀效果。

這些問(wèn)題都在制約著手機(jī)報(bào)的發(fā)展。手機(jī)報(bào)因?yàn)槠鋬?nèi)在的重重積弊與外在的嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)壓力，正在漸漸走向低谷。

但是在蘋果公司的App Store中，手機(jī)報(bào)程序卻如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來(lái)，以《周末畫報(bào)》為代表的3G手機(jī)報(bào)是手機(jī)報(bào)最新形態(tài)的典范之一?！吨苣┊媹?bào)》的iphone手機(jī)版包括趨勢(shì)、專欄、城市和畫報(bào)四大版塊，“趨勢(shì)”是全球一周內(nèi)最新最熱的新聞報(bào)道，圖文并茂，畫質(zhì)清晰。在專欄中，分為文化、風(fēng)尚、情感、星座、美食、旅行等九大類，還提供不同城市的衣、食、住、行方面的最新情報(bào)。除此之外，在閱讀之余還可以在程序中下載五子棋、換算匯率等等。

有人曾說(shuō)，彩信手機(jī)報(bào)只是手機(jī)報(bào)的一種過(guò)渡形式，隨著技術(shù)的不斷完善，必將逐漸被3G手機(jī)報(bào)所取代。這種說(shuō)法確實(shí)有一定的道理。畢竟，彩信手機(jī)報(bào)相對(duì)于3G手機(jī)報(bào)而言，費(fèi)用比較高，而且圖片的質(zhì)量和瀏覽的效果都遠(yuǎn)不及3G手機(jī)報(bào)，而且內(nèi)容相對(duì)短小乏力。但是對(duì)于一些有特定需求的用戶而言，可能簡(jiǎn)短的、有針對(duì)性的彩信手機(jī)報(bào)會(huì)更高效、更實(shí)在些。但是，彩信手機(jī)報(bào)作為手機(jī)報(bào)的一種初始狀態(tài)，有著許多無(wú)法根治的技術(shù)缺陷，會(huì)隨著3G時(shí)代的光芒而慢慢消褪，而3G手機(jī)報(bào)則很有可能成為手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的真正關(guān)鍵。

三、技術(shù)進(jìn)步?jīng)Q定未來(lái)

新舊媒體競(jìng)合的新形勢(shì)對(duì)于手機(jī)報(bào)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，也是發(fā)展的契機(jī)。在這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上，手機(jī)報(bào)的發(fā)展路徑，取決于她自己是否能夠正視自己的缺點(diǎn)，并且及早的予以改進(jìn)。

首先，細(xì)分化的內(nèi)容將帶來(lái)更多的吸引力。手機(jī)報(bào)內(nèi)容的同質(zhì)化問(wèn)題是個(gè)痼疾。其根本原因在于手機(jī)報(bào)的運(yùn)營(yíng)商和經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有在營(yíng)銷之余建立一支專業(yè)的、有針對(duì)性的采編隊(duì)伍。手機(jī)報(bào)如果能夠在內(nèi)容上分出層次，以滿足不同人群的需要，一定可以得到更好的發(fā)展。手機(jī)報(bào)的賣點(diǎn)之一正是針對(duì)不同人群傳遞不同方面的信息。因此細(xì)分化對(duì)于手機(jī)報(bào)的發(fā)展，是必須踏出的關(guān)鍵一步。

其次，增加內(nèi)容的權(quán)威性將成為制勝法寶。手機(jī)報(bào)作為紙媒的延伸，信息的準(zhǔn)確無(wú)誤是一大原則，也是一大特色。在彩信手機(jī)報(bào)發(fā)展過(guò)程中，因?yàn)榧夹g(shù)限制偶爾出現(xiàn)過(guò)句意表達(dá)不清、信息過(guò)于精簡(jiǎn)等問(wèn)題，但是隨著3G技術(shù)的到來(lái)，這些問(wèn)題已基本迎刃而解。所以此時(shí)，如果能夠加強(qiáng)手機(jī)報(bào)內(nèi)容的權(quán)威性，確保信息的準(zhǔn)確性，并及時(shí)對(duì)社交網(wǎng)站、信息分享網(wǎng)站上的虛假新聞進(jìn)行辟謠和糾正，一定可以使手機(jī)報(bào)重新獲得受眾的青睞，畢竟微博或者其他社交網(wǎng)站上的信息常有捕風(fēng)捉影的不實(shí)之言，損害了輿論的正常走向。

第三，基于互動(dòng)功能的內(nèi)容開(kāi)發(fā)對(duì)于手機(jī)報(bào)的發(fā)展是一劑良藥。手機(jī)報(bào)在新舊媒體競(jìng)合的形勢(shì)下，最大的對(duì)手是其他的高科技應(yīng)用，如社交網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站等等，但是如果手機(jī)報(bào)能夠集其他對(duì)手的優(yōu)勢(shì)于己身，必能夠不戰(zhàn)而屈人之兵。而許多的社交網(wǎng)站、即時(shí)分享網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)正是在于用戶之間、用戶與運(yùn)營(yíng)方之間的互動(dòng)。手機(jī)報(bào)如果能夠在互動(dòng)功能方面進(jìn)行深入的開(kāi)發(fā)，并且使用分享這則新聞、引用這則新聞并評(píng)論和發(fā)布等方式進(jìn)行調(diào)整，“通過(guò)內(nèi)容+服務(wù)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式”④，一定能夠?yàn)槭謾C(jī)報(bào)注入新鮮的生命力。

其四，手機(jī)報(bào)在搜索功能和數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)方面也需要更進(jìn)一步的完善。今日事今日播當(dāng)然是傳統(tǒng)紙媒的本色，但是手機(jī)報(bào)不僅是作為紙媒的延伸，也是數(shù)字化的產(chǎn)物。如果手機(jī)報(bào)能夠?qū)⑼盏男侣勔泊嫒霐?shù)據(jù)庫(kù)，分門別類方便錯(cuò)過(guò)新聞的用戶隨時(shí)搜索查看，并且將有聯(lián)系的內(nèi)容串聯(lián)成新聞線條，對(duì)于手機(jī)報(bào)的成長(zhǎng)很有好處，勢(shì)必會(huì)迎來(lái)更多的用戶。此外，還可以開(kāi)拓疆土，除了提供新聞信息以外，還可以在數(shù)據(jù)庫(kù)中提供多方面的生活資訊和貼心幫助以供查找，拉近和受眾的情感距離。這也可以逐漸成為手機(jī)報(bào)新的特色。

手機(jī)報(bào)的發(fā)展過(guò)程不過(guò)短短數(shù)年，還處在起步階段，而想要在新時(shí)代延續(xù)自己的生命，就應(yīng)當(dāng)放遠(yuǎn)眼光，開(kāi)闊眼界，從技術(shù)、內(nèi)容、營(yíng)銷等方面來(lái)不斷完善、不斷改進(jìn)自己。在這個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，優(yōu)勝劣汰是生存的根本法則。而手機(jī)報(bào)只有通過(guò)技術(shù)的革新、內(nèi)容權(quán)威性和互動(dòng)性的開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)、盈利模式的轉(zhuǎn)變等種種途徑，才能夠在新的形勢(shì)下保全自己，并且在鼓角爭(zhēng)鳴聲中奪取一席之地。

參考文獻(xiàn)

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②洪見(jiàn)驍，《3G時(shí)代手機(jī)報(bào)的發(fā)展前景初探》，《新聞世界》，2010（12）

③張毅，《新媒體手機(jī)報(bào)存在的問(wèn)題和解決方案》，《科技傳播》，2010（9）

④欒軼玫，《融媒體時(shí)代：我拿什么奉獻(xiàn)給你》.《視聽(tīng)界》，2009（4）

（作者：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2012級(jí)研究生）

責(zé)編：葉水茂