沁縣文化廣場健身人群體育消費現狀調查與分析

張慧超

摘要：體育消費作為現代社會生活消費的一個重要組成部分，是人們在滿足了基本生活需求的基礎上，引發(fā)出的各種適應更高層次需求的消費行為，長治市沁縣健身人群的平均生活水平已基本達到小康標準，體育消費已逐漸成為生活消費的一個重要組成部分。對長治市沁縣文化廣場健身人群進行體育消費的調查研究，以辨析其生活、經濟收入與體育消費的關系，以及不同人群的基本情況、結構、水平等，對指導長治市沁縣健身人群今后體育消費有一定的現實意義。

關鍵詞：文化廣場 健身人群 體育消費

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：1004-5643（2013）05-0018-06

1.前言

隨著科學技術的迅猛發(fā)展，人類生活發(fā)生了巨大的變化，我國經濟和體育事業(yè)快速發(fā)展，城市人群進入小康生活，對生活質量提出了更高的要求，同時工業(yè)化飛速發(fā)展給人類生存環(huán)境的影響及變化對人類自身健康帶來了一定的負面作用，正是在此背景下，體育運動擔負著恢復人類健康的歷史使命而走上了歷史舞臺，成為人類生活中的一個重要組成部分，并越來越受到人們的關注和重視，也正是體育運動的興盛使體育消費成為了可能。體育消費是社會生產力發(fā)展到一定階段的產物，是現代生活消費的一個重要組成部分，是社會大消費結構中不可缺少的分支。

2.研究對象與方法

2.1研究對象

長治市沁縣文化廣場健身人群體育消費現狀。

2.2研究方法

2.2.1文獻資料法

根據研究的需要，通過中北大學圖書館互聯網檢索了《中國期刊網》、《中文科技期刊網》、《萬方數據資料中心》、《超星圖書館》，查閱了與本研究相關的期刊論文60余篇。

2.2.2問卷調查法

根據隨機抽樣方法對長治市沁縣文化廣場每天堅持健身的150名不同性別、年齡、職業(yè)的群體發(fā)放調查問卷，調查長治市沁縣文化廣場健身人群的體育消費水平的現狀。

在查閱大量文獻資料的基礎上，按照社會學和統計學分析的基本要求，設計了《長治市沁縣文化廣場健身人群體育消費現狀調查問卷》，整個設計過程遵循了問卷設計的基本要求，并在問卷發(fā)放前請10位專家對問卷進行了效度評定，問卷效度滿足本研究的需要（見表1）。發(fā)放問卷150份，收回150份，回收率為100%，有效問卷為148份，有效率為98.6%。

2.2.3數理統計法

運用Excel軟件系統，對所收集的數據信息進行統計分析。

2.2.4邏輯分析方法

對收集的數據、資料進行整理、綜合歸納、統計處理，分析討論。

3.研究結果與分析

3.1長治市沁縣文化廣場健身人群的基本情況

3.1.1長治市沁縣文化廣場健身人群年齡特征

在被調查的長治市沁縣文化廣場健身人群中，年齡主要分布在36歲以上，其中36-55歲占34.85%，56歲以上占52.32%，可見健身人群以中老年為主。（青年群體劃分為16-35歲，中年群體劃分為36-55歲，老年群體劃分為56歲以上）。

3.1.2長治市沁縣文化廣場健身人群性別構成與婚育情況

調查顯示，女性鍛煉者占調查總人數的52.3%，男性鍛煉者占調查總人數的47.7%，已婚的有118人，占總人數的78.7%，未婚的有30人，占總人數的21.3%，其中已有孩子的有123人，占總人數的83%。在所調查的人群中，女性人數多于男性人數，已婚已育的人數居多。所以長治市沁縣文化廣場中已婚女性在健身人群中占主導地位。

3.1.3長治市沁縣文化廣場健身人群文化程度

從調查結果看，長治市文化廣場健身人群文化程度比較均衡，其中大學或大學以上學歷的占26.02%，高中或職業(yè)中專學歷占37.80%，小學以下學歷占15.65%。由此可見高學歷的鍛煉者所占比例略高。

3.1.4長治市沁縣文化廣場健身人群從事行業(yè)

從調查結果看，長治市沁縣文化廣場人群所從事的行業(yè)有教師、個體經營者、退休工人及干部。其中退休工人所占的比例最大，占36.3%。由此可知，現階段不管從事任何職業(yè)對健康的需求是巨大的，所以每個人都有可能成為健身人群中的一員。

3.1.5長治市沁縣文化廣場健身人群收入水平

被調查的長治市沁縣文化廣場健身人群月收入主要分布在2000元以上。900元以下的占8.4%，900-1200元的占8.6%，1200-1500元的占15.6%。由于參與長治市沁縣文化廣場健身的人群多為退休工人，每月的收入并不高，這將對他們在體育消費中的投入會產生影響。

3.2長治市沁縣文化廣場健身人群體育消費水平現狀

體育消費水平是指按人口平均的體育實物資料與體育勞務資料和體育信息資料的消費數量，它可用價值（貨幣）單位來表示。體育消費水平是衡量體育消費的重要指標，為了尋求長治市沁縣文化廣場體育消費水平的相關因素，本文選擇了性別、年齡、文化程度、從事行業(yè)、家庭經濟收入五個變量，試圖尋找它們對體育消費水平的影響程度。

3.2.1性別因素

對不同性別的人群每年的體育開支進行分析。從調查表中可以看出，男性在體育開支方面較大比重的集中在100-200元和300元以上，而女性較大比重集中在100-200元之間。由表7可知，女性每年的體育開支整體比男性大。

3.2.2年齡因素

對不同年齡的人群平均每年體育開支進行分析。從調查分析表中可以看出，35歲以下的健身人群在平均每年體育開支方面較大比重集中在50-100元，36-55歲的人群在平均每年體育開支方面較大比重集中在100-200元和300元以上，56歲以上的人群平均每年體育開支方面較大比重集中在100-200元和50元以下。由此也反映出36-55歲是體育消費的主要人群。

3.2.3文化程度因素

對不同文化程度人群每年的平均體育開支進行分析。從調查分析表中可以看出，在被調查者中，初中以下文化程度的人群在平均每年體育開支集中在50元以以下，高中文化程度的人群在平均每年體育開支方面較大，比重集中在100-200元之間，大學或大學以上文化程度的人群平均每年體育開支集中在300元以上。由此可見，文化程度越高的人群平均每年體育方面的開支越多（見表9）。

3.2.4從事行業(yè)因素

對不同行業(yè)人群每年的平均體育開支進行分析。結果表明，教師和退休工人每年的體育消費集中在50-100元，退休干部每年體育開支集中在100-200元之間。個體經營者每年的體育開支相對較少，這與他們工作繁忙、沒有時間參加體育鍛煉有直接的關系。從調查分析表中可以看出收入較高者在體育方面的開支較多，文化層次較高者在體育方面的開支也較多（見表10）。

3.2.5家庭收入因素

對不同收入層次的人群平均每年體育開支進行分析。長治市沁縣文化廣場健身居民體育開支在50-100元最多，44人。300元以上最少，12人。

由表10可知，收入越高其體育方面的開支也越高，隨收入水平的遞減平均每年體育開支也呈遞減趨勢。

3.3長治市沁縣文化廣場健身人群體育消費結構分析

現代社會人們的體育消費水平不斷提高，體育消費結構成為人們所達到的體育消費水平的重要標志。體育消費結構是指人們體育消費過程中的各種體育物品消費和體育勞務消費的數量與比例。

根據本文的研究需要將體育消費結構劃分為實物型體育消費、參與型體育消費、觀賞型體育消費。

從表13可以看出，體育服裝所占比重為76.50%，另外，小型運動器材和運動飲料業(yè)所占比重分別為32.40%和53.20%，這是隨著自我意識不斷加強，長治市沁縣文化廣場健身人群體育消費向非實物型轉變的。

3.3.1長治市沁縣文化廣場不同性別健身人群體育消費結構狀況

從表14看出，男性健身群體排在第一位的是運動服裝，占42.80%，其次是小型運動器材占35.61%；女性健身群體排在第一位是運動服裝占49.12%，其次是參加體育鍛煉及培訓，占41.23%。

從表14中可以看出，在訂購各種體育雜志上，男性占29.9%，女性占16.1%，男性的體育消費結構較女性合理。

3.3.2長治市沁縣文化廣場健身人群不同年齡體育消費結構狀況

從表15可以看出，35歲以下的長治市沁縣文化廣場健身人群體育消費主要集中在運動服裝鞋帽上，占72.8%；36-55歲的年齡組運動服裝的比例是67.2%，也居首位；56歲以上的長治市沁縣文化廣場健身人群在運動服裝上的消費最高，占49.12%。

在三組年齡組中，實物型體育消費占主體地位，說明長治市沁縣文化廣場健身人群以實物型體育消費為主。

3.3.3長治市沁縣文化廣場健身人群不同文化程度體育消費結構狀況

從表16可以看出，文化程度高的人在參與性體育消費和觀賞性體育消費所占的比例比文化程度低的人大，這說明文化程度越高，體育消費越趨合理。

3.3.4長治市沁縣文化廣場健身人群不同職業(yè)體育消費結構狀況

從表16中不同職業(yè)的健身人群的體育消費結構看，退休工人在體育實物消費的運動服裝中占主體的68.29%，說明他們更考慮的是服裝的實用性。教師、個體經營者在參與型體育消費上明顯高于其他人員，同時通過觀看、閱讀體育報刊音像制品，觀看體育比賽，提高自己的體育知識，他們的健康意識在增強。

3.3.5長治市沁縣文化廣場健身人群中不同收入體育消費結構狀況

從表17可以看出，長治市沁縣文化廣場健身人群在運動器材、運動飲料、體育比賽紀念幣及體育鍛煉培訓等消費結構上的消費隨著收入的增加而增加，而觀賞性體育消費仍然處于弱勢地位。

3.4體育消費的影響因素

從表18可知，影響居民進行體育消費的主要因素根據其影響力從大到小的排序是：經濟收入，約占82.85%，居首位；其次是體育消費意識，約占40.02%；余暇時間，約占32.79%；對體育鍛煉的態(tài)度，約占20.28%；場地設施，約占15.64%；最后是群體影響和輿論向導，約占8.20%；調查顯示：有82.85%的長治市沁縣文化廣場健身人群認為經濟因素是影響體育消費的主要因素。由此可見，經濟收入是影響體育消費的主要因素。

對體育消費的態(tài)度的調查中得知，長治市沁縣文化廣場健身人群認為值得在體育方面花費一定數量的錢和比較值得的分別占36.19%和31.6%，認為較不值得和不值得的分別占2.30%和1.43%。

以上數據說明長治市沁縣文化廣場健身人群的體育消費意識在增強，健身人群愿意花錢買健康，這在很大程度上可以促進長治市沁縣體育產業(yè)和體育消費市場的發(fā)展。

在對長治市沁縣文化廣場健身人群的余暇時間的調查中發(fā)現，長治市沁縣文化廣場健身人群可自由支配的余暇時間，1-3小時的最多，占32.90%；其次是3-5小時，占31.15%；第三是5-7小時，占14.16%，余暇時間7小時以上的占13.94%；有7.84%的健身人群余暇時間不足l小時。

在調查中發(fā)現，余暇時間越多，高額體育消費的比例就越大，余暇時間不足1小時的人群的體育消費額是最低的。余暇時間的多少與體育消費有著直接的關系。

從總體來說，長治市沁縣文化廣場現有體育場地、設施較好，但是健身設施數量較少，遠遠不能滿足廣大健身人群的健身需要，這在很大程度上制約了長治市沁縣文化廣場健身體育的消費。

4.結論與建議

4.1結論

（1）長治市沁縣文化廣場健身人群中老年占87.27%，已婚女性占主導地位。調查的人群以高學歷為主，在不同職業(yè)中，退休工人所占的比例最大，為36.3%。

由此可知，中老年群體和女性體育消費市場是主要開發(fā)對象。

（2）長治市沁縣文化廣場健身人群體育消費水平，排在第一位的是50元以下，無開支的占42.48%，300元以上的占5.0%。

由此可知，長治市沁縣文化廣場健身人群的體育消費意識和消費觀念較薄弱，這將是影響體育消費水平的主要因素。

（3）長治市沁縣文化廣場健身人群的體育消費結構，主要有運動服裝、體育書報音像制品和參加體育鍛煉及培訓等組成。其中運動服裝消費比例占76.50%，體育培訓與俱樂部活動費用占12.90%，訂購各種體育雜志占9.20%。

由此可見，實物型消費和參與型消費呈兩極化趨勢，體育消費結構不太合理。

（4）影響長治市沁縣文化廣場健身人群進行體育消費的因素按順序依次為經濟收入因素、體育消費意識因素、余暇時間因素、對體育的關心程度因素、場地設施因素等。其中，經濟收入因素占82.85%，為主要影響因素。

4.2建議

4.2.1有針對性地加大體育消費市場的開發(fā)

體育產業(yè)的開發(fā)，體育市場的拓展必須以體育消費者的體育需求為前提，根據不同性別、不同年齡、不同收入、不同職業(yè)、不同文化水平，開發(fā)出多類型多層次的體育消費品市場。

一是加大已有體育健身娛樂市場的積極拓展，加強其管理，同時加強體育競賽市場的開發(fā)，舉辦多種形式的體育比賽，增加其觀賞性。

二是積極與其他相關產業(yè)進行產業(yè)鏈接。

4.2.2提高教育水平，培養(yǎng)體育意識

學校要承擔起終身體育教育的責任，大學生是國家未來發(fā)展的主力軍，是潛在的消費群體之一，他們的體育價值觀、消費動機和消費效用將會對體育市場產生巨大的影響。

在學校對其進行終身體育健康意識教育，有利于學生形成正確的體育消費觀，有利于體育消費潛在人群的開發(fā)。

4.2.3積極引導各個單位法人進行參與性體育消費

引導體育消費不僅以健身人群個人體育消費作為基點，而且要積極引導各類企事業(yè)法人的體育消費作為重點。

這類消費主要是指各種競賽表演活動的舉辦權和經營權，各級體育組織、體育社團的名稱、標志特許使用權和經營權等。

4.2.4提高長治市沁縣人群收入

收入的增長，才能引發(fā)消費的增加，收入的下降必然導致消費的下降。

健身人群收入水平的高低意味著健身人群購買力的大小，進而影響消費結構。

收入對消費結構的影響主要表現在消費需求層次上，隨著購買力的提高，消費需求層次也會提高，由此必然導致消費結構向較高層次躍遷。

體育消費屬于享受和發(fā)展消費，屬于生存消費以外的較高層次消費。

所以，提高居民收入也必然提高居民的體育消費水平。