體育與旅游融合下的體育旅游

楊佳文

摘要：目前對(duì)體育、旅游（包括體育旅游）的研究已經(jīng)相當(dāng)豐富，但是兩者的關(guān)聯(lián)、結(jié)合以及相互影響、相互作用的研究仍需進(jìn)行。文章基于對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)、從體育旅游促進(jìn)旅游的升級(jí)轉(zhuǎn)型，助推體育產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化發(fā)展方面進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：體育 旅游 體育旅游

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-5643（2013）05-0014-02

1.對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)

1.1體育旅游的概念

1996年，長(zhǎng)積提出：體育旅行是指參加體育活動(dòng)或參觀體育活動(dòng)作為目的的人們，從暫時(shí)離開(kāi)日常生活范圍起，到返回日常生活范圍為止的這樣一個(gè)活動(dòng)。Gibson則認(rèn)為體育旅游是：個(gè)體為了休閑而暫時(shí)離開(kāi)居住地，前往目的地參與體育活動(dòng)，觀看體育比賽，或者參觀與體育活動(dòng)有關(guān)的吸引物。目前，國(guó)內(nèi)外旅游和體育界還沒(méi)有對(duì)體育旅游有統(tǒng)一的概念，但就從旅游與體育的聯(lián)系上看，體育旅游即在旅游狀態(tài)中參加的與體育有關(guān)的各種活動(dòng)，或?yàn)榱四撤N體育活動(dòng)而去旅行。

1.2體育——旅游聯(lián)系

體育旅游作為體育和旅游的融合，他們之間存在必然的聯(lián)系。（1）體育不是出游的首要目的，但是在旅游的過(guò)程中卻參與體育活動(dòng)的。這類體育旅游的特點(diǎn)是體育，不是度假的計(jì)劃部分，也不是旅游的主要目的，體育設(shè)施和參與體育的機(jī)會(huì)不會(huì)影響旅游目的地的選擇，游客參與體育通常是自發(fā)的，而非事先計(jì)劃好的。（2）把體育作為主要目的的旅游。很多游客對(duì)體育活動(dòng)非常有興趣，他們?cè)谶x擇度假時(shí)，往往把參與體育活動(dòng)作為一項(xiàng)決策因素，往往把有體育活動(dòng)的地方作為旅游目的地。（3）把體育作為出游首要目的的旅游，參加體育活動(dòng)成為出游的首要?jiǎng)訖C(jī)，這是最明顯的體育旅游，特指體育度假。體育設(shè)施與參與體育的機(jī)會(huì)成為游客選擇目的地的導(dǎo)向。

2.體育旅游對(duì)體育活動(dòng)和旅游活動(dòng)的推動(dòng)作用

2.1體育旅游拓展了旅游廣闊的運(yùn)作空間，為旅游業(yè)提供可以持續(xù)利用的旅游資源和發(fā)展動(dòng)力

2.1.1體育旅游使旅游的淡季與旺季相補(bǔ)充，使旅游業(yè)更加繁榮

觀光旅游資源的吸引力是隨著季節(jié)與氣候的改變而出現(xiàn)周期性變化的，特別是依賴自然資源吸引游客的景點(diǎn)，因此這些旅游景點(diǎn)往往在旅游淡季時(shí)設(shè)施、設(shè)備的利用率和經(jīng)濟(jì)效益都非常低，而在旅游旺季時(shí)人滿為患，設(shè)施和設(shè)備都超負(fù)荷運(yùn)行，從而也使旅游接待業(yè)也處于淡季和旺季的交替狀態(tài)。要平衡這種旅游淡季與旺季，就需開(kāi)發(fā)多種旅游資源和改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。部分體育旅游資源不受季節(jié)和氣候的影響，特別是它的某些項(xiàng)目是在旅游淡季開(kāi)展的，因此體育旅游可有效地控制和縮短旅游淡季。它既能在淡季進(jìn)行的一種現(xiàn)代化旅游方式，使旅游經(jīng)濟(jì)淡季不淡，又可在旺季豐富旅游活動(dòng)，為觀光旅游錦上添花。

2.1.2體育旅游從內(nèi)容上豐富旅游

從體育旅游資源看，體育旅游資源分為自然體育旅游資源和人文體育旅游資源。自然體育旅游資源主要依托自然資源開(kāi)展的體育旅游，包括依托水資源、山地、冰雪、空中資源開(kāi)展的游泳、登山、滑雪、滑冰、熱氣球、跳傘等。人文體育旅游資源即非自然賦予的，經(jīng)過(guò)人工加工、開(kāi)發(fā)建設(shè)的體育旅游資源，主要包括：重大國(guó)際體育性賽事、體育歷史文物古跡、體育民族文化等，體育旅游的內(nèi)容可謂豐富多彩。將身體運(yùn)動(dòng)融入到高山、流水、冰川、草原等自然景觀之中所形成的登山、攀巖、滑雪、滑冰、漂流、滑草等體育健身娛樂(lè)項(xiàng)目，以及將觀賞體育節(jié)慶活動(dòng)、欣賞體育建筑、觀看體育賽事、體育雕塑等觀光性體育項(xiàng)目融入到觀光旅游中，是體育與旅游有機(jī)結(jié)合的體現(xiàn)。

2.1.3提高重游率

一般觀光性旅游主要是滿足游客的視覺(jué)需要，人們?cè)谟瓮婧蠊实刂赜蔚默F(xiàn)象很罕見(jiàn)。這是因?yàn)樵谟^光過(guò)程中，同一目的地的旅游資源的相同性，沒(méi)有新奇和吸引人的地方，不易再次引起游客的注意力，也不能滿足游客獲得求新、求異的生理和心理需求。因此有這樣一次旅游后，游客往往不會(huì)選擇故地重游。而體育旅游則不同，在旅游過(guò)程中往往以身體鍛煉、挑戰(zhàn)、娛樂(lè)、刺激為主，并伴有觀光，這不僅滿足游客感覺(jué)器官的需求，而且刺激他們的每一根神經(jīng)，使游客得到身心的滿足與放松，體育的吸引力使旅游者流連忘返，故地重游。據(jù)澳大利亞旅游局的數(shù)字顯示：2000年澳大利亞的游客比上一年增加了11%，其中9月份悉尼的游客增加了15%，而且在這11萬(wàn)名專程為奧運(yùn)會(huì)而來(lái)的國(guó)際游客中，有88%將會(huì)成為回頭客，再次光臨澳大利亞，在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的4年中，澳大利亞還會(huì)增加110萬(wàn)名觀光者。

2.1.4以“體育”為主題的旅游有利于吸引更多的游客

體育旅游作為特色旅游，相對(duì)于一般觀光旅游，更具有招徠游客的作用。首先，鍛煉身體、保健康復(fù)是目前人們生活中關(guān)注的焦點(diǎn)，體育旅游以其獨(dú)特的健身性、保健性符合并滿足人們的追求。其次，體育旅游是一種參與度較高的活動(dòng)，更能激發(fā)游客的興趣；再次，目前體育是種時(shí)尚，旅游也是種時(shí)尚，體育與旅游的結(jié)合更是受人們追捧的對(duì)象。西班牙旅游評(píng)論部門曾對(duì)315家賓館進(jìn)行了調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在各賓館列出的服務(wù)項(xiàng)目中，體育運(yùn)動(dòng)占56.42%；基礎(chǔ)設(shè)施為31.12%；健康服務(wù)為6.46%；休閑活動(dòng)為5.49%，這些數(shù)字充分說(shuō)明了體育運(yùn)動(dòng)在現(xiàn)代旅游業(yè)中的地位。此外，各種體育賽事、大型運(yùn)動(dòng)會(huì)、體育表演等吸引了大量的國(guó)際和國(guó)內(nèi)旅游者，2008奧運(yùn)會(huì)比賽期間有超過(guò)60萬(wàn)名海外游客到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，全年來(lái)京旅游的海外游客超過(guò)450萬(wàn)人次。

2.2體育旅游為體育和體育產(chǎn)業(yè)拓展了巨大的發(fā)展空間，推進(jìn)體育的產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化進(jìn)程

2.2.1體育旅游拓展人們健身的新領(lǐng)域

在全民健身方面，我們中國(guó)有著很好的傳統(tǒng)基礎(chǔ)，過(guò)去有武術(shù)、扭秧歌、賽龍舟等，現(xiàn)在有瑜伽、健美操、網(wǎng)球等。如今社會(huì)的高度發(fā)展，整理挖掘出更多的體育健身項(xiàng)目，體育旅游就其項(xiàng)目的健身性、刺激性、娛樂(lè)性、多樣性得到更多人的親睞，將成為全民健身的主流。

2.2.2使體育場(chǎng)地和設(shè)施得到有效的利用，為當(dāng)?shù)亻_(kāi)展體育活動(dòng)提供支持，減少場(chǎng)館的閑置率

隨著奧運(yùn)會(huì)曲終人散，舉辦城市由于大規(guī)模興建體育場(chǎng)館和設(shè)施使奧運(yùn)會(huì)后的場(chǎng)館、設(shè)施閑置成為普遍現(xiàn)象。雅典在為奧運(yùn)會(huì)后場(chǎng)館的利用絞盡腦汁，希臘在2000年后每年要耗資5億多人民幣來(lái)維護(hù)閑置的奧運(yùn)設(shè)施及場(chǎng)地，減少場(chǎng)地、設(shè)施閑置率成為目前亟需解決的問(wèn)題。而發(fā)展體育旅游有利于大型體育賽事后的資源的再利用，解決場(chǎng)館閑置。各種體育場(chǎng)館和設(shè)施是體育旅游發(fā)展的重要載體，利用場(chǎng)館開(kāi)展體育會(huì)展、體育賽事、運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)會(huì)使體育場(chǎng)館的閑置率大大減少。如五棵松將打造成NBA在中國(guó)的第一個(gè)固定比賽場(chǎng)館，每年將為中國(guó)觀眾帶來(lái)多場(chǎng)次的高水準(zhǔn)的比賽，“鳥(niǎo)巢”在奧運(yùn)后運(yùn)營(yíng)規(guī)劃以承接大型體育賽事；“水立方”賽后運(yùn)營(yíng)的主體是人造沖浪海灘，圍繞它還有種類繁多的水上健身、娛樂(lè)、培訓(xùn)等設(shè)施。這些賽后對(duì)體育場(chǎng)館設(shè)施的利用不僅減少了其閑置率，而且為全民健身提供了支持，獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2.3體育旅游助推體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)中的新興行業(yè)，它對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推波助瀾的作用。不難發(fā)現(xiàn)，眾多的體育旅游產(chǎn)品與體育密切相關(guān)，它們都是以體育為基礎(chǔ)，通過(guò)各種體育活動(dòng)來(lái)產(chǎn)生相關(guān)產(chǎn)品，這就意味著體育旅游所制造的巨大財(cái)富與體育的功效是分不開(kāi)的。從另一方面看，體育旅游與觀光旅游不同，一般觀光旅游涉及的無(wú)非是吃、穿、住、行、購(gòu)等生活要素，而從事一項(xiàng)體育旅游項(xiàng)目，除了吃、住、行外，還需專門的服裝、體育設(shè)施、器材等專項(xiàng)產(chǎn)品與之配套。如滑雪、滑雪服裝、雪橇、雪道、索道等是從事滑雪必須的設(shè)備。另外，聘請(qǐng)教練也是滑雪運(yùn)動(dòng)必不可少。因此，發(fā)展體育旅游業(yè)不僅可帶動(dòng)體育咨詢培訓(xùn)業(yè)，體育器材業(yè)，體育服裝以及體育建筑業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.結(jié)論

當(dāng)今世界，體育是一種時(shí)尚，旅游也是一種時(shí)尚，體育與旅游結(jié)合更是時(shí)尚，因此實(shí)現(xiàn)體育與旅游的聯(lián)姻將為體育活動(dòng)的發(fā)展拓展更大的空間，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，同時(shí)它為旅游業(yè)的發(fā)展提供可持續(xù)利用的資源和動(dòng)力，以推動(dòng)旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)。