猛奪億眼球

我叫楊程，是八五后，廣院（現(xiàn)在的中國傳媒大學(xué)）畢業(yè)后去湖南廣電工作了近三年，做娛樂新聞?dòng)浾?，也做過快女快男大節(jié)目的策劃報(bào)道，也做過大節(jié)目的導(dǎo)演?？傊谀抢锒冗^了“可男可女、可以隨意調(diào)整性別百分比”的三年。

做電視嘛，不辛苦不成魔。

后來到了2010年，辭了職，發(fā)誓要平躺到世界末日。要么讀書，要么休息，總之，真的不！能！再！工！作！了！

離職四個(gè)月后，一個(gè)與愛奇藝有過合作的朋友向我極力推薦這家公司，并且兩次將愛奇藝一位領(lǐng)導(dǎo)在個(gè)人微博發(fā)布的招聘啟事發(fā)給我。為了維護(hù)友情，我把簡歷Email給了這位領(lǐng)導(dǎo)。點(diǎn)完發(fā)送，還沒離開電腦就收到了回復(fù)郵件：“什么時(shí)候來北京，我們當(dāng)面聊聊?！敝笪液孟褚矎氐淄恕安还ぷ鳌钡哪钕?，當(dāng)時(shí)覺得三位面試官很親切，后來很快通過面試，2010年12月8日入職，工號(hào)337。那位Email里的“回郵件無征兆神秘人”成了我現(xiàn)在的領(lǐng)導(dǎo)之一。

入職后三個(gè)月，2011年3月，我和我領(lǐng)導(dǎo)（娛樂頻道主編李陽）聊節(jié)目。她說想做一檔盤點(diǎn)上周熱點(diǎn)新間的節(jié)目。我當(dāng)時(shí)做記者，也做策劃，從電視臺(tái)剛到網(wǎng)絡(luò)公司的蛻皮疼痛期也還沒過，整個(gè)狀態(tài)是腳打后腦勺。簡單聊了兩句之后就把這活接下了。她說起個(gè)名字吧，我想了想，“既然是回顧上周新聞的，那叫猛回頭吧?！眱扇艘慌募春希搅脑礁吲d。她說那下周一上線吧，我挺興奮地說行！后來才記起來那天是周五……這可見那天她把我聊得是多高興！

在湖南，我做過近三年娛樂記者，做了幾萬條采訪報(bào)道和新聞，我知道什么是好新聞，也知道在一件事情中觀眾最關(guān)心的是什么。這大概是我剛來愛奇藝時(shí)的唯一優(yōu)點(diǎn)——你知道那時(shí)候開會(huì)時(shí)，我本子上會(huì)記很多名詞，回去百度之后才知道這些詞的意思，因?yàn)槲乙郧皩τ诰W(wǎng)絡(luò)知識(shí)一竅不通。

另外，還有非常重要的一點(diǎn)，對于節(jié)目的定位，領(lǐng)導(dǎo)給了需求，但是沒有給限制。所以在一個(gè)上周熱點(diǎn)回顧的新聞節(jié)目里，我加上了毒舌式的評論，用上了古詩詞說娛樂，寫了無數(shù)次非常個(gè)人化的無厘頭段子。

因?yàn)樗麄兿仍试S我這樣做，所以才會(huì)有這樣一個(gè)獨(dú)具個(gè)性的猛回頭出現(xiàn)在所有人面前。

這個(gè)節(jié)目剛開始的時(shí)候，沒有人手的限定，因?yàn)樽畛踔挥形乙粋€(gè)人……后來應(yīng)網(wǎng)友和老板的呼聲，當(dāng)然主要是聽老板的，尤其是到了2012年后猛回頭從之前的一周單播變成了一周雙播，隊(duì)伍也隨著播出頻率的增加而擴(kuò)大，變成了：三人行，必有我?guī)熌铩?/p>

剛改成雙播時(shí)很累，我記得那時(shí)候公司沒搬家之前，有領(lǐng)導(dǎo)模仿網(wǎng)友在辦公室的黑板上寫：猛回頭！日播！日播！日播！我當(dāng)時(shí)真的想和他說：領(lǐng)導(dǎo)，我想把“播”字都擦了（其實(shí)你真的該擦了）……

伴隨著愛奇藝數(shù)據(jù)的瘋狂增長，猛回頭的數(shù)據(jù)也在瘋狂增長。猛回頭嘛，我可以告訴你的是，過億目標(biāo)早已完成，另外在愛奇藝來說，娛樂猛回頭的點(diǎn)擊率可以和港臺(tái)最紅綜藝節(jié)目、內(nèi)地一線衛(wèi)視頭牌綜藝節(jié)目的點(diǎn)擊率比肩。

回過頭來看，猛回頭的成功來自“天時(shí)地利人和”三陽交泰。

天時(shí)：趕上了網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的好時(shí)候。猛回頭因?yàn)橥碌靡豢诤貌郏瑢⒚襟w和網(wǎng)友結(jié)合——既不失媒體責(zé)任的報(bào)道和公正性，又順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。做節(jié)目和作俊杰一樣，先要識(shí)時(shí)務(wù)。

地利：出生于正版高清視頻網(wǎng)站，這在一定程度上給了猛回頭一個(gè)相當(dāng)權(quán)威、正直的平臺(tái)。首先選擇一個(gè)可以讓用戶信任的平臺(tái)，用戶對平臺(tái)上的內(nèi)容就會(huì)少非常多抗拒心理。

人和：做節(jié)目其實(shí)是比人性。一個(gè)溫柔的人就不要讓他做犀利的節(jié)目，一個(gè)勇敢的人就不要讓他做內(nèi)斂的節(jié)目。用編導(dǎo)的個(gè)性來創(chuàng)造節(jié)目的性格，而不是用節(jié)目的定位來限制編導(dǎo)的思維。

電視的節(jié)奏慢，觀眾甚至可以不看，光聽聽聲音。而網(wǎng)友對于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目就沒有那么大耐心，不感興趣可以立刻跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁。所以我對于猛回頭的要求是，每一句話都必須精準(zhǔn)、有信息量，不間斷的沖擊才可以留住網(wǎng)友。因此，在愛奇藝的所有綜藝節(jié)目中，娛樂猛回頭的播放完成比，是數(shù)一數(shù)二的。

另外，內(nèi)容上來說，網(wǎng)絡(luò)自然比電視的界限更寬泛一些。

網(wǎng)友是世界上最聰明的群體。想要征服他們，只能用在獨(dú)立思維下制作出的引領(lǐng)話語權(quán)和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向的節(jié)目內(nèi)容。