內(nèi)容營銷：當(dāng)蒙牛優(yōu)益C遇上《優(yōu)酷全娛樂》

馬馳

2013年5月16日，蒙牛優(yōu)益C冠名《優(yōu)酷全娛樂》發(fā)布會(huì)在北京麗思卡爾頓酒店舉行。蒙牛市場系統(tǒng)品牌總監(jiān)吳洪濤、安索帕中國區(qū)董事總經(jīng)理黃敏蔚、優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席營銷官董亞衛(wèi)、優(yōu)酷總裁魏明出席發(fā)布會(huì)?，F(xiàn)場星光熠熠，張歆藝、陳楚生、俞灝明、徐璐、劉雨欣、果味VC樂隊(duì)等明星亮相，優(yōu)酷牛人周子琰、DJ高高、王廣成也前來捧場。

蒙牛優(yōu)益C于4月初與優(yōu)酷攜手打造中國互聯(lián)網(wǎng)首檔日播娛樂資訊節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂》。據(jù)悉，此次蒙牛與優(yōu)酷合作，金額量級(jí)超過千萬，形式新穎，內(nèi)容豐富，為品牌與視頻媒體進(jìn)行內(nèi)容營銷合作樹立了新的標(biāo)桿。

無視頻，無真相

《優(yōu)酷全娛樂》與《我是傳奇》、《曉說》并列成為“優(yōu)酷2013年三大頂級(jí)項(xiàng)目”，節(jié)目以“無視頻，無真相”為口號(hào)，以親臨娛樂現(xiàn)場、制造娛樂話題、影響娛樂生態(tài)、網(wǎng)友深度互動(dòng)為特點(diǎn)，提供非凡的娛樂資訊體驗(yàn)。

與傳統(tǒng)的娛樂資訊節(jié)目不同，《優(yōu)酷全娛樂》在提供最精彩、最及時(shí)、最有觀點(diǎn)的娛樂資訊之外，特別突出強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的特性：充分利用優(yōu)酷遍布全國的明星“拍客”資源，以民間視角捕捉泛娛樂熱點(diǎn)；觀眾看到的，就是拍客的角度，不同的拍客有不同的角度；相同的事情，卻有不同的看法，觀眾了解得就更多、更全面。

另一大亮點(diǎn)是“優(yōu)酷牛人”的參與，在《我是傳奇》中以驚艷的反串表演躥紅的小燦，以其百變形象，在《優(yōu)酷全娛樂》每周五的固定欄目《小燦大猜想》中扮演娛樂新聞中的人物，“笑“果十足。

當(dāng)蒙牛優(yōu)益C遇上《優(yōu)酷全娛樂》

多項(xiàng)調(diào)查顯示，視頻網(wǎng)站以其直觀、便捷的特征成為年輕網(wǎng)民獲取娛樂資訊最重要的渠道之一。作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)唯一的一檔日播類娛樂資訊節(jié)目，《優(yōu)酷全娛樂》以每期正片近50萬的播放量成為最受網(wǎng)友喜愛的娛樂節(jié)目。在節(jié)目的受眾構(gòu)成中，18—35歲的年輕人成為最大的受眾群體，他們熱愛時(shí)尚、追逐潮流、喜歡嘗試新的東西。

優(yōu)益C作為蒙牛旗下的活性乳酸菌飲料品牌，倡導(dǎo)“腸活動(dòng)，常年輕”的健康理念和輕松樂活的生活方式，與《優(yōu)酷全娛樂》的定位與目標(biāo)受眾十分契合。在談到為什么選擇冠名《優(yōu)酷全娛樂》時(shí)，蒙牛市場系統(tǒng)品牌總監(jiān)吳洪濤表示：“現(xiàn)代人常常承受著沉重的生活壓力，蒙牛優(yōu)益C希望通過更為輕松的方式向年輕人傳達(dá)‘腸活動(dòng)，常年輕的健康理念，所以在傳播媒介和內(nèi)容的選擇上，我們需要一個(gè)自由開放的、兼具影響力和互動(dòng)功能的綜合平臺(tái)，既能延續(xù)優(yōu)益C輕松娛樂的品牌調(diào)性，又能在植入形式上實(shí)現(xiàn)多元化?！?/p>

圍繞“節(jié)目冠名”核心權(quán)益，蒙牛與優(yōu)酷還將聯(lián)合舉辦地面活動(dòng)，進(jìn)行交互式組合傳播。蒙牛優(yōu)益C“活力大篷車”已于日前啟動(dòng)，代言人小S向網(wǎng)民發(fā)出“動(dòng)動(dòng)操”挑戰(zhàn)，吸引了“廣場舞第一人”王廣成、“少女時(shí)代”超強(qiáng)模仿者梁鈺杰、京城美女DJ高高等眾多“優(yōu)酷牛人”接受挑戰(zhàn)，演繹各具風(fēng)格的“動(dòng)動(dòng)操”視頻，觀賞性極強(qiáng)，以牛人的帶動(dòng)效應(yīng)最終蔓延至廣大網(wǎng)友，演變成全民“動(dòng)動(dòng)操”健康風(fēng)潮。隨后，這些原創(chuàng)視頻將被精心選擇、吸納到《優(yōu)酷全娛樂》中，推出定制主題欄目“全民腸運(yùn)動(dòng)”，第一時(shí)間全程播報(bào)活動(dòng)進(jìn)度和精彩片段。

通過線上線下資源的無縫整合，蒙牛優(yōu)益C與優(yōu)酷平臺(tái)共同營造了一條完整的營銷生態(tài)鏈，在有效放大雙方品牌契合度的同時(shí)，增強(qiáng)受眾對(duì)蒙牛優(yōu)益C品牌的認(rèn)可度和喜愛度。

優(yōu)酷土豆內(nèi)容營銷全網(wǎng)領(lǐng)先

蒙牛優(yōu)益C冠名《優(yōu)酷全娛樂》是優(yōu)酷土豆內(nèi)容營銷全網(wǎng)領(lǐng)先的一個(gè)側(cè)影。優(yōu)酷土豆內(nèi)容擁有行業(yè)內(nèi)頂尖的制作團(tuán)隊(duì)，先后推出《曉說》、《我是傳奇》、《老友記》、《土豆最音樂》等多個(gè)代表行業(yè)最高水平的自制節(jié)目。優(yōu)酷土豆對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營不僅產(chǎn)生了高水準(zhǔn)的節(jié)目，更產(chǎn)生了巨大的營銷價(jià)值，為廣告主提供了極具影響力的營銷載體。

2012年，優(yōu)酷推出金字塔營銷模式，最底端是標(biāo)準(zhǔn)化的貼片銷售模式，中間是基于版權(quán)內(nèi)容與互動(dòng)平臺(tái)的產(chǎn)品營銷模式，而金字塔塔尖則是今年重點(diǎn)發(fā)力的自制內(nèi)容營銷模式?！敖鹱炙隙ㄊ且?guī)模化的、標(biāo)準(zhǔn)化的，越往上是難度越高、需要整合的、需要各方面專業(yè)化營銷的模式?！倍瓉喰l(wèi)說。

“內(nèi)容即營銷，內(nèi)容營銷是視頻營銷金字塔的頂端。內(nèi)容營銷的成功，離不開主流的媒體平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更離不開對(duì)品牌訴求的深刻洞察，只有這樣，才能讓受眾置身于品牌環(huán)境中。值得一提的是：自制劇和自制節(jié)目是兩類不同的內(nèi)容，雖然都是自制，但對(duì)于我們來說跟客戶需求是兩個(gè)不同的模式，劇和微電影可以歸在一類，有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。自制節(jié)目則有另一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)。所以客戶有不同的需求，可以選擇不同的自制內(nèi)容進(jìn)行合作，兩者之間是差異化的。從市場反應(yīng)來看，可以看到這一塊是超出我們期望的?！倍瓉喰l(wèi)說。