騰訊視頻延續(xù)“幸?！睜I銷

徐銥璟

2013年初，Netflix推出的自制劇《紙牌屋》在40多個(gè)國家熱播，讓業(yè)界把目光聚焦在互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站原創(chuàng)自制內(nèi)容上。作為內(nèi)容同質(zhì)化之下的差異化競(jìng)爭手段，國內(nèi)各個(gè)視頻網(wǎng)站也紛紛推出微電影、自制劇和自制節(jié)目，原創(chuàng)自制內(nèi)容的營銷價(jià)值逐漸受到各方重視。

在數(shù)量眾多、質(zhì)量參差不齊的視頻原創(chuàng)自制節(jié)目中，騰訊視頻原創(chuàng)出品的王牌綜藝節(jié)目《愛呀，幸福男女》可以說是其中的“精品”。日前《愛呀，幸福男女》榮獲第六屆《綜藝》年度節(jié)目暨電視人評(píng)選盛典“年度網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目”獎(jiǎng)，標(biāo)志著騰訊視頻在原創(chuàng)自制節(jié)目方面取得的成績得到了業(yè)內(nèi)認(rèn)可，達(dá)到了較高的制作水平。

《愛呀，幸福男女》是一檔以明星分享自己戀愛觀、價(jià)值觀、人生觀為主的正能量情感類訪談節(jié)目，通過名人講述故事引導(dǎo)受眾對(duì)人生價(jià)值進(jìn)行討論與反思?！稅垩剑腋Ｄ信芬氚ㄖ鞒秩税⒀旁趦?nèi)的臺(tái)灣制作團(tuán)隊(duì)，使得節(jié)目效果更有質(zhì)感。該節(jié)目的一大特點(diǎn)是節(jié)目錄制地點(diǎn)不局限于錄影棚內(nèi)，而是根據(jù)訪談對(duì)象的特點(diǎn)選擇不同的地點(diǎn)，讓他們?cè)谑孢m、自然的環(huán)境中敞開心扉。因此，通過該節(jié)目，網(wǎng)友可以看到廚房里的劉嘉玲、兒童醫(yī)院游戲室里的李亞鵬、畫廊談藝術(shù)的蔡康永、大劇院后臺(tái)聊友情的何炅和謝娜等等。別具一格的訪談形式，使得人物與故事更立體、更生動(dòng)。通過主持人阿雅與明星深度對(duì)話和近距離互動(dòng)，網(wǎng)友可以了解眾多明星生活、感情的另一面。

憑借富有創(chuàng)意的節(jié)目內(nèi)容策劃和專業(yè)級(jí)的制作水準(zhǔn)，該節(jié)目一播出就引發(fā)眾多網(wǎng)友強(qiáng)烈反響，培養(yǎng)了一批忠實(shí)追看的觀眾，成為騰訊視頻的明星品牌節(jié)目。自開播兩季以來節(jié)目播放量節(jié)節(jié)攀升，第一季就創(chuàng)造了單集播出過千萬、全季總點(diǎn)擊過億的優(yōu)異成績，而第二季視頻的播放量已經(jīng)近億。騰訊視頻乘勝出擊，推出《愛呀，幸福男女》第三季，5月9日正式上線。

除了像前兩季一樣繼續(xù)對(duì)明星幸福生活揭秘，《愛呀，幸福男女》第三季在內(nèi)容上更側(cè)重討論“男女幸福”在當(dāng)今時(shí)代的對(duì)立與融合，將男女對(duì)幸福的不同理解所產(chǎn)生的有趣現(xiàn)象進(jìn)行展示，內(nèi)容更加豐富多彩，包括眾多大牌明星的互動(dòng)采訪，如林俊杰、吳建豪、張柏芝、楊冪、汪涵、王珞丹等。其中，第三季節(jié)目創(chuàng)新環(huán)節(jié)“幸福答答答”、“幸福分男女”、“幸福動(dòng)起來”分別由內(nèi)而外地展示明星嘉賓對(duì)幸福的理解與堅(jiān)持，整體節(jié)奏動(dòng)靜結(jié)合、張弛有度，突破了傳統(tǒng)訪談節(jié)目的靜態(tài)展示方式，值得期待。

《愛呀，幸福男女》之所以能取得成功，除了節(jié)目制作精良、質(zhì)量上乘之外，騰訊視頻強(qiáng)大的推廣平臺(tái)是一個(gè)關(guān)鍵因素。參加該節(jié)目的受訪嘉賓都是兩岸三地重量級(jí)的娛樂圈名人，他們有廣泛的粉絲群體，讓該節(jié)目具有與生俱來的海量傳播基因。同時(shí)，對(duì)于節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘和精美展示，通過用戶最常用的PC QQ客戶端、微博、空間等具有SNS傳播屬性的平臺(tái)廣泛推送節(jié)目信息，強(qiáng)調(diào)“幸?！敝黝}，傳達(dá)正能量，吸引并引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注正確、健康的人生價(jià)值觀，分享視頻內(nèi)容，發(fā)起話題討論，引發(fā)二次甚至多次傳播，從而為收視率和品牌口碑提供了強(qiáng)有力的保障。

《愛呀，幸福男女》的高人氣以及騰訊視頻自制節(jié)目本身的互動(dòng)性、娛樂性和社會(huì)影響力，為企業(yè)推廣品牌提供了良好的傳播語境，因此吸引了眾多品牌廣告主關(guān)注?！稅垩?，幸福男女》第二季由999感冒靈獨(dú)家冠名，雙方共同推出“幸福圓夢(mèng)”活動(dòng)，取得了很好的品牌傳播效果。因此，該節(jié)目第三季開播之前就引起眾多廣告主重視，并最終與銀鷺花生牛奶達(dá)成戰(zhàn)略合作。除了銀鷺獨(dú)家冠名之外，該節(jié)目還增設(shè)了觀眾與明星互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾可以通過銀鷺“發(fā)現(xiàn)小幸福”征集活動(dòng)，把自己對(duì)“小幸福”的理解與明星們進(jìn)行零距離分享。

“《愛呀，幸福男女》的受眾與銀鷺花生牛奶的目標(biāo)消費(fèi)者高度契合，而銀鷺品牌‘關(guān)懷至愛的品牌主張更是與該節(jié)目倡導(dǎo)的‘幸福去愛訴求不謀而合。我們相信銀鷺花生牛奶品牌可以在騰訊視頻營銷大平臺(tái)上，通過QQ、微博、微信等騰訊社會(huì)化媒體平臺(tái)立體化傳播，將品牌訴求充分與目標(biāo)受眾精準(zhǔn)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值最大化?！便y鷺花生牛奶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

騰訊在線視頻部副總經(jīng)理王娟表示：“作為騰訊視頻原創(chuàng)出品的標(biāo)志性節(jié)目，《愛呀，幸福男女》不負(fù)眾望，在滿足觀眾需求取得高收視率的同時(shí)，也為廣告主創(chuàng)造了新的營銷價(jià)值，同時(shí)將騰訊視頻原創(chuàng)出品的節(jié)目水平帶到一個(gè)新的高度。2013年騰訊視頻將在原創(chuàng)自制內(nèi)容上進(jìn)一步發(fā)力，不斷豐富騰訊視頻原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容，為用戶和廣告主帶來更加獨(dú)特的內(nèi)容體驗(yàn)和商業(yè)價(jià)值?！?/p>