拓展民生理念 實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)型

堯弘

摘 要：本文旨在探討民生新聞的發(fā)展創(chuàng)新與提升。近年來(lái)，民生新聞已成為電視媒體提升新聞節(jié)目影響力和收視率的一個(gè)重要途徑。該論文以北京電視臺(tái)的知名民生新聞欄目《特別關(guān)注》為例，從三個(gè)方面分析民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)、民生新聞拓展空間、以及民生新聞的發(fā)展創(chuàng)新。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)民生新聞一定要保持自己的節(jié)目特色，增加評(píng)論、利用網(wǎng)絡(luò)等多媒體整合傳播，多種形式尋求尋找民生新聞另類和諧的表達(dá)方式，來(lái)提升民生新聞的節(jié)目品質(zhì)。

關(guān)鍵詞：民生新聞；《特別關(guān)注》；民生理念

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）06-0118-02

報(bào)道民生新聞是媒體的社會(huì)責(zé)任。近幾年，民生新聞的異軍突起成為各電視臺(tái)提升新聞節(jié)目影響力和收視率的一個(gè)重要途徑。北京電視臺(tái)的《特別關(guān)注》欄目是一檔“貼近百姓、貼近生活”的民生新聞節(jié)目，創(chuàng)辦十年來(lái)不斷探索不斷進(jìn)步，從關(guān)注百姓身邊的生活小事，到解讀大政方針的民生內(nèi)涵，一路走來(lái)，《特別關(guān)注》成為了北京電視臺(tái)的品牌欄目之一。然而，近兩年從節(jié)目收視率及影響力來(lái)看有下滑趨勢(shì)，不僅《特別關(guān)注》，一些其他民生新聞欄目也都遇到了發(fā)展瓶頸。反思《特別關(guān)注》如何創(chuàng)新突圍？民生新聞拓展空間在哪里？就顯得尤為重要。研究各電視臺(tái)“民生類”新聞節(jié)目，都有一個(gè)共同點(diǎn)就是：堅(jiān)持民生特色，強(qiáng)調(diào)以民為本。以平民視角關(guān)注百姓生活，反映普通百姓生存狀態(tài)、所思所想，體現(xiàn)媒體的服務(wù)性和社會(huì)責(zé)任。而堅(jiān)持“民生特色、以民為本”宗旨的同時(shí)，報(bào)道內(nèi)容及形式又不斷創(chuàng)新。“創(chuàng)新”讓新欄目異軍突起，“創(chuàng)新”讓老欄目永葆青春。《南京零距離》、《阿六頭說(shuō)新聞》、《新聞坊》等民生新聞欄目的成功，都印證了只有“創(chuàng)新”才是民生新聞發(fā)展的良方。

一、內(nèi)容升級(jí)換代，是民生新聞欄目的一大突破

以江蘇電視臺(tái)的《零距離》為例，它是《南京零距離》的升級(jí)版。2002年1月1日開(kāi)播的《南京零距離》在全國(guó)電視新聞界率先提出“民生新聞”的節(jié)目理念，后又開(kāi)創(chuàng)了全國(guó)電視新聞改革之先河，經(jīng)歷了幾次跨越后，于2009年升級(jí)為《零距離》，在保留原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，該節(jié)目從內(nèi)容到形式都有了有效提升，她將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓，減少了當(dāng)初的“雞零狗碎”轉(zhuǎn)而關(guān)注大民生，對(duì)重大新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，對(duì)民生政策進(jìn)行深度解析。2010年《零距離》又在節(jié)目中強(qiáng)化新聞評(píng)論，多種觀點(diǎn)多元展示，并與網(wǎng)絡(luò)同步互動(dòng)?！读憔嚯x》升級(jí)與她的開(kāi)播一樣，已經(jīng)成為在國(guó)內(nèi)電視新聞界具有指標(biāo)性意義的媒體事件。

目前，眾多的民生新聞節(jié)目不再滿足于對(duì)百姓生活的“原生態(tài)”展現(xiàn)，逐步從瑣碎的枝節(jié)中擺脫出來(lái)，加強(qiáng)了對(duì)新聞的整合梳理和評(píng)論力度，力求使民生新聞更具獨(dú)特性、接近性和實(shí)用性。

二、形式推陳出新，是民生新聞欄目的一大跨越

深圳電視臺(tái)“都市頻道”的《第一現(xiàn)場(chǎng)》是一檔民生新聞節(jié)目，該欄目以反映社會(huì)民生為己任，做好大民生，講好小故事，為百姓辦事，替政府分憂。一個(gè)多小時(shí)的節(jié)目由多個(gè)版塊組成，其中，“第一報(bào)道”、“第一評(píng)述”、“幫忙姐妹花”、“現(xiàn)場(chǎng)直擊（SNG）”等版塊成為欄目的亮點(diǎn)。值得一提的是，在這檔節(jié)目中增加話題、評(píng)論的分量，新聞中有當(dāng)事人或目擊人的評(píng)說(shuō)，演播室還有主持人與嘉賓的爭(zhēng)論，有矛盾有沖突，突出互動(dòng)性與參與性，讓觀眾參與進(jìn)來(lái)成為“主角”，也使新聞?dòng)辛艘欢ǖ耐卣购脱由?。淋漓尖銳的新聞評(píng)論與活潑生動(dòng)的報(bào)道形式融為一體，內(nèi)容鮮活形式獨(dú)特。

還有一檔民生新聞欄目，盡管開(kāi)播時(shí)間不長(zhǎng)，但她全新的節(jié)目樣態(tài)一出現(xiàn)就引起廣泛關(guān)注。上海廣播電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道推出的《風(fēng)言鋒語(yǔ)》。是一檔完全意義的“脫口秀”節(jié)目，以三人聊天的形式，在主持人引導(dǎo)下，來(lái)自兩岸三地的專家、學(xué)者、文化名人針對(duì)當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)或重大話題進(jìn)行探討，有話就說(shuō)，實(shí)話實(shí)說(shuō)，直話直說(shuō)，不僅如此，眾嘉賓還對(duì)最風(fēng)行的話題各抒己見(jiàn)，發(fā)表最具個(gè)性色彩的鋒利言論，在談笑風(fēng)生中顯露詼諧與智慧，在觀點(diǎn)交鋒中透射犀利思想。更重要的是多元觀點(diǎn)的碰撞隨時(shí)讓觀眾看懂社會(huì)事件，從獨(dú)特的角度剖析事件核心，為觀眾提供權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治龊顽H鏘有力的觀點(diǎn)，25分鐘的節(jié)目，矛盾沖突不斷，高潮迭起。

由此可見(jiàn)，節(jié)目形式的豐富多彩，節(jié)目樣態(tài)的與眾不同，能使觀眾耳目一新，可以避免民生新聞“面孔”的千篇一律，強(qiáng)化了與其他民生新聞欄目的區(qū)分度。

三、突出本土特色，使民生新聞欄目脫胎換骨

說(shuō)到民生新聞的本土特色，不得不提及杭州電視臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》，她是全國(guó)第一個(gè)方言民生新聞欄目，開(kāi)播以來(lái)，依靠本土化元素，以方言化的播報(bào)、民生化的選題、角色化的主持、娛樂(lè)化的包裝，保持了杭州民生新聞第一收視率、第一影響力的品牌。她以一位市民代表“阿六頭”作為節(jié)目的觀察視角，塑造的“阿六頭”是一個(gè)能說(shuō)會(huì)道、消息靈通、敢為人先、熱心公益的市民形象。內(nèi)容選取注重從“民生、民情、民風(fēng)、民俗、民意”著手去解讀政府關(guān)于民生的重大舉措；體現(xiàn)底層百姓民情民意；反映社會(huì)積極向上的民風(fēng)民俗。而且，她的新聞播報(bào)方式很多是采用了文藝性的手法，主持人可以在演播室唱一段、演一段，主持風(fēng)格幽默風(fēng)趣?！栋⒘^說(shuō)新聞》的轟動(dòng)，一度被學(xué)界和業(yè)界稱之為“阿六頭現(xiàn)象”?！把园傩帐?，說(shuō)百姓話”，這一民生新聞的表達(dá)方式，既實(shí)實(shí)在在又可親可信。因此，推陳出新、標(biāo)新立異是各地方臺(tái)民生新聞節(jié)目所追求的。然而，盡管各臺(tái)民生新聞欄目紛紛變臉改版，但追求創(chuàng)新的同時(shí)，又不可避免地面臨競(jìng)爭(zhēng)激烈、欄目同質(zhì)化明顯等問(wèn)題。民生新聞如何改變現(xiàn)狀，如何發(fā)展創(chuàng)新？在借鑒上述民生新聞欄目一些成功做法的同時(shí)，還應(yīng)從以下幾方面著手改進(jìn)和加強(qiáng)。

（一）保持特色，堅(jiān)持民生定位不動(dòng)搖

北京電視臺(tái)《特別關(guān)注》欄目創(chuàng)辦之初，就是一檔立足本土的民生新聞節(jié)目。以平民視角關(guān)注百姓生活的欄目特色，使這檔新聞的影響力迅速提升。說(shuō)百姓話言百姓事，為百姓排憂解難，因此受到觀眾喜愛(ài)，獲得社會(huì)廣泛認(rèn)同。但近兩、三年以來(lái)，由于種種原因，《特別關(guān)注》出現(xiàn)定位搖擺、特色缺失等問(wèn)題，為此，欄目也多次調(diào)整，2012年再次確立了節(jié)目的民生定位，民生特色。同時(shí)，挖掘利用節(jié)目的熱線功能，凝聚社會(huì)力量拓展新聞來(lái)源，真正想老百姓所想，以“民生、民情、民意”為關(guān)注點(diǎn)，而且，加強(qiáng)了新聞追蹤，不僅反映問(wèn)題還要報(bào)道問(wèn)題的解決，力圖做到件件有結(jié)果，事事有回音，這樣，觀眾看到了有時(shí)效性、貼近性、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的本土新聞，《特別關(guān)注》收視率也有所上升。因此，只有堅(jiān)持自己的民生特色和民生定位才能形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，觀眾才認(rèn)可。

（二）增加評(píng)論，促進(jìn)社會(huì)輿論的聚合

在各地方臺(tái)民生新聞節(jié)目中，具有影響力的欄目都增加了新聞評(píng)論，而且，正逐漸成為民生新聞節(jié)目創(chuàng)新的一項(xiàng)重要內(nèi)容?！读憔嚯x》多種觀點(diǎn)多元展示；《阿六頭說(shuō)新聞》不僅有老百姓、當(dāng)事人現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)言評(píng)說(shuō)事件，還有阿六頭亮明觀點(diǎn)直抒己見(jiàn)。《風(fēng)言鋒語(yǔ)》更是立場(chǎng)鮮明有話就說(shuō)，實(shí)話實(shí)說(shuō)。媒體只有表明態(tài)度、立場(chǎng)，才具有說(shuō)服力、親和力、影響力，才能使新聞播出后余音繞梁、反響不斷。而這正是《特別關(guān)注》所缺乏的，經(jīng)過(guò)改進(jìn)節(jié)目增加了“講述、評(píng)說(shuō)”的分量，主持人不僅僅是在“播新聞”，而是“說(shuō)新聞”，一句句親和、貼心、有見(jiàn)地的點(diǎn)評(píng)，使新聞在一定程度上得到了延展，增強(qiáng)了說(shuō)服力和影響力，特別是有了明確的態(tài)度也就贏得了觀眾，常常是節(jié)目剛剛播完，觀眾的熱線就打了進(jìn)來(lái)，為主持人觀點(diǎn)的犀利、恰如其分的點(diǎn)評(píng)給予贊譽(yù)。所以，在評(píng)論上下功夫，努力成為電視節(jié)目中最有態(tài)度的聲音，應(yīng)是今后《特別關(guān)注》如何“關(guān)注”的最好方法之一，也是老民生新聞欄目著力要打造的地方。

（三）多種形式，尋找民生新聞另類和諧的表達(dá)方式

《特別關(guān)注》發(fā)展至今，始終遵循電視新聞固有的表達(dá)方式制作新聞，盡管保持了較好的品味，但略顯嚴(yán)肅有余詼諧不足。特別是民生新聞發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)十年有余，表現(xiàn)手法上如何出新，各民生新聞欄目早已絞盡腦汁大膽嘗試，而集視頻、電影大片、音樂(lè)于一體的表現(xiàn)手法越來(lái)越被同行認(rèn)同。這種將網(wǎng)絡(luò)視頻、電影大片配解說(shuō)詞運(yùn)用到新聞編輯中，再配以合適的音樂(lè)烘托氣氛。北京電視臺(tái)的《七日七頻道》就做到了形式上的突破。例如，在反映“930京東公車(chē)——擠”的這條新聞中就運(yùn)用了上述的表現(xiàn)手法，效果奇佳。目前，《特別關(guān)注》在新聞的表達(dá)上也在大膽嘗試，將網(wǎng)絡(luò)視頻、動(dòng)漫、圖表運(yùn)用其中，增強(qiáng)新聞的視覺(jué)效果，看后過(guò)目不忘。其實(shí)，什么事情都不是一成不變的，新聞的表達(dá)方式也如此，只要不影響新聞事實(shí)，不違背新聞規(guī)律，一切有效的形式都可以嘗試。

（四）利用網(wǎng)絡(luò)資源，多媒體整合傳播

一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)人人都是記者的年代，這說(shuō)明新聞再快也快不過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微博，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體無(wú)疑給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊，那么，電視媒體如何將網(wǎng)絡(luò)、微博為我所用，就是電視從業(yè)者需要思考的問(wèn)題。應(yīng)該看到“微博”是宣傳自身媒體、提升自己品牌的平臺(tái)，是發(fā)現(xiàn)新聞線索的通道，也因此成為眾多地方臺(tái)民生新聞欄目著力要打造的。而且，現(xiàn)在越來(lái)越多的人看重微博重視微博，因此，電視媒體建微博可以在新聞傳播中不斷增強(qiáng)開(kāi)放性、參與性和互動(dòng)性，在滿足受眾需求的同時(shí)，將受眾粘合成自己的觀眾，擴(kuò)大欄目品牌的影響力。

電視如何借力新媒體，開(kāi)發(fā)利用好這股新興力量還有待于進(jìn)一步實(shí)踐，《特別關(guān)注》正在借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體積極拓展發(fā)展空間，整合各種資源為我所用。2012年底專門(mén)設(shè)置的一個(gè)熱線平臺(tái)，就是將觀眾拍攝的手機(jī)、相機(jī)圖片和視頻畫(huà)面進(jìn)行挑選，在進(jìn)行核實(shí)后，由專人采集、編輯然后播出，一條新聞從發(fā)生到播出很快完成。此時(shí)的觀眾不僅僅只是觀眾，而是作為新聞目擊者及報(bào)道者參與新聞的制作，為報(bào)道、播發(fā)新聞“提速”。為給新聞提速，《特別關(guān)注》還運(yùn)用了3G技術(shù)傳輸新聞，將新聞在第一時(shí)間內(nèi)報(bào)道出去。

總之，民生新聞只有不斷改革創(chuàng)新，才能不斷拓展提升。當(dāng)然，民生新聞無(wú)論如何改革，如何創(chuàng)新，運(yùn)用何種形式借助何種新媒體報(bào)道新聞，而堅(jiān)持“以民為本”的宗旨不能變，“民生為本，心靈零距離；草根情懷，新聞無(wú)極限”這是“民生新聞”內(nèi)核之所在。

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