武漢市婚紗攝影機(jī)構(gòu)命名的語(yǔ)用分析

摘 要：隨著婚紗攝影越來(lái)越流行，婚紗攝影機(jī)構(gòu)的命名也成為消費(fèi)者和語(yǔ)言工作者共同關(guān)注的內(nèi)容。本文對(duì)武漢市婚紗攝影機(jī)構(gòu)的命名進(jìn)行調(diào)查分析，從語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)、文化學(xué)三個(gè)角度闡釋攝影機(jī)構(gòu)的命名規(guī)律和文化特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：武漢 攝影機(jī)構(gòu) 命名 語(yǔ)用分析

一、引言

婚紗攝影在九十年代傳至中國(guó)大陸，此后攝影機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)，可謂是婚姻市場(chǎng)上一道亮麗的風(fēng)景線。其機(jī)構(gòu)命名也已告別了單一的諸如某某影樓的命名方式，呈現(xiàn)出多元化特征。本文以武漢市近幾年較突出的婚紗攝影機(jī)構(gòu)命名作為研究對(duì)象，探討其命名的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)方式、心理依據(jù)及文化內(nèi)涵。

目前對(duì)婚紗機(jī)構(gòu)命名的相關(guān)研究較少，僅有《對(duì)白色婚禮服流行的幾點(diǎn)思考》（史林，1996），《影響婚紗流行的因素探討》（徐強(qiáng)，馬素琴，2005）等。本文有幾點(diǎn)說(shuō)明：

（一）語(yǔ)料來(lái)自婚嫁服務(wù)一站式綜合供應(yīng)平臺(tái)（http：//wh.wed114.cn）、久久結(jié)婚網(wǎng)（http：//wh.99wed.com）、591結(jié)婚網(wǎng)（http：//wh.591wed.com）

（二）語(yǔ)料收集到婚紗攝影機(jī)構(gòu)名共194個(gè)，某些兒童、寫真攝影排除在外。

二、武漢市婚紗攝影機(jī)構(gòu)通名的語(yǔ)用分析

（一）通名詞頻調(diào)查分析

婚紗攝影機(jī)構(gòu)名稱一般由“專名+通名”組成，通名表示所屬類別，專名是該機(jī)構(gòu)區(qū)別于其他機(jī)構(gòu)的名稱。如“圓朗影像館”，“影像館”是其通名，說(shuō)明其用途是攝影，“圓朗”是其獨(dú)有的名稱。

在194個(gè)婚紗攝影機(jī)構(gòu)的通名中，占前六位的分別是“婚紗攝影（攝影）”、“攝影工作室（婚紗攝影工作室）”、“婚紗攝影館（攝影館）”、“婚紗攝影機(jī)構(gòu)（攝影機(jī)構(gòu)）”、“婚紗”、“婚紗會(huì)館（攝影會(huì)館）”，這六個(gè)通名的機(jī)構(gòu)有171個(gè)，占總數(shù)的88.14%，具體情況如下：

序號(hào) 通名 機(jī)構(gòu)名稱實(shí)例 數(shù)量 百分比

1 婚紗攝影（攝影） 蘭蔻婚紗攝影、風(fēng)尚國(guó)際婚紗攝影、盤子攝影 74 38.14%

2 工作室 邁高視覺(jué)攝影工作室、辛德芮拉攝影工作室、非墨婚紗攝影工作室 61 31.44%

3 婚紗攝影館（攝影館） 天籟時(shí)尚婚紗攝影館、祖瑪個(gè)性婚紗攝影館、風(fēng)荷時(shí)尚婚紗攝影館 13 6.7%

4 婚紗攝影機(jī)構(gòu) 魔方視覺(jué)攝影機(jī)構(gòu)、歐蜜精品情景婚紗攝影機(jī)構(gòu)、首映視覺(jué)時(shí)尚攝影機(jī)構(gòu) 10 5.15%

5 婚紗會(huì)館（婚紗館、攝影會(huì)館） 青禾個(gè)性婚紗館、柏拉圖視覺(jué)攝影會(huì)館、儂儂畫意婚紗會(huì)館 7 3.6%

6 婚紗 東西湖非凡婚紗、非凡麗致婚紗、艾美視界映像婚紗 6 3.09%

剩余通名共14種，但每一種數(shù)量?jī)H一至三個(gè)，共計(jì)23個(gè)，占總數(shù)的11.85%。如“攝影基地”“影都”“攝影會(huì)所”等。

（二）婚紗攝影機(jī)構(gòu)通名的語(yǔ)義語(yǔ)用分析

1.通名個(gè)性化日趨顯著

婚紗攝影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，故機(jī)構(gòu)命名一反過(guò)去影樓、照相館的名稱，采用更符合時(shí)代潮流的通名。總體呈現(xiàn)追求與眾不同的特點(diǎn)，如“工作室”“婚紗館”“攝影工坊”等。這些名稱帶有精致的家居氣息，讓人深感溫馨；甚至還有“影都”“攝影廣場(chǎng)”等輝煌壯麗的通名。影樓老板們?cè)谧屑?xì)斟酌店鋪名稱的同時(shí)，盡量使自己的店面聽(tīng)起來(lái)規(guī)模大、技術(shù)強(qiáng)、誠(chéng)信高，因此便產(chǎn)生了一系列豐富多彩的通名。

2.通名名稱尚大

“工作室”遠(yuǎn)超以往“影樓”“照相館”等名稱，名列前位，“會(huì)館”等也屢見(jiàn)不鮮。這說(shuō)明婚影行業(yè)正逐步向娛樂(lè)界、時(shí)尚界看齊：把婚紗攝影當(dāng)做一門藝術(shù)因此稱“工作室”；把店面稱做“公館”“會(huì)所”，突出其優(yōu)雅氣質(zhì)；甚至模仿好萊塢稱為“影都”“攝影廣場(chǎng)”顯出規(guī)模的宏大。應(yīng)用這些通名，讓人覺(jué)得有氣勢(shì)，但有些店鋪也存在過(guò)分夸大的嫌疑，自己的店鋪與名稱并非名副其實(shí)。

3.有些機(jī)構(gòu)不用通名

一小部分婚紗攝影機(jī)構(gòu)不用通名，如“永恒視覺(jué)”“龍攝影新人世界”，這些名稱不受任何限制，靈活性較大?！耙曈X(jué)”是一個(gè)生理詞匯，用“視覺(jué)”來(lái)代替我們傳統(tǒng)觀念的“照相”，抓住了消費(fèi)者的眼球，給人耳目一新的感覺(jué)。

三、婚紗攝影機(jī)構(gòu)專名音節(jié)分析

婚紗攝影機(jī)構(gòu)的“專名+通名”一定程度上具有不規(guī)范性，因此我們對(duì)婚紗攝影機(jī)構(gòu)的專名進(jìn)行專門的音節(jié)分析。在所收集的194個(gè)婚紗攝影機(jī)構(gòu)命名中，從音節(jié)角度考察，有單音節(jié)到八音節(jié)不等，還有漢字中夾雜數(shù)字或英文字母，歸入“其他”類型。具體情況如下：

序號(hào) 1 2 3 4 5 6 7 8 9

音節(jié) 單音節(jié) 雙音節(jié) 三音節(jié) 四音節(jié) 五音節(jié) 六音節(jié) 七音節(jié) 八音節(jié) 其他

次數(shù) 5 52 25 82 5 8 1 1 15

實(shí)例 華攝影、悅婚紗攝影 小波攝影、星辰婚紗攝影 青蘋果攝影工坊、波菲爾婚紗攝影機(jī)構(gòu) 米蘭春天婚紗攝影、漂亮一反攝影工作室 藍(lán)琥珀印象工作室、倆個(gè)人個(gè)性婚紗攝影工作室 艾美視界映像婚紗、冰點(diǎn)視覺(jué)新派婚紗攝影工作室 中天晶品典·視覺(jué)攝影工作室 漢川皇家非凡六星攝影會(huì)所 80風(fēng)尚館、AVIVA薇拉攝影

百分比 2.57% 26.8% 12.88% 42.26% 2.57% 4.12% 0.51% 0.51% 7.73%

從上表可看出，武漢市婚紗攝影機(jī)構(gòu)專名命名以2～4音節(jié)最多，占總數(shù)的81.95%，其中四音節(jié)為42.26%。四音節(jié)的詞，一般是“雙音節(jié)+雙音節(jié)”結(jié)構(gòu)，以其高度凝練、形式簡(jiǎn)潔、便于記憶的特點(diǎn)成為商家命名的首選。如“米蘭春天”“非凡麗致”“薇薇新娘”等。排名第二的是雙音節(jié)詞，這類詞符合中國(guó)大眾雙喜臨門、好事成雙的心理特點(diǎn)，因此也受到了商家的歡迎。如“盤子”“姿妤”“麗影”等等。從使用頻率上看，其呈現(xiàn)出階梯狀的差異，即四音節(jié)>雙音節(jié)>三音節(jié)>其他>六音節(jié)>五音節(jié)=單音節(jié)>七音節(jié)=八音節(jié)。

四、婚紗攝影機(jī)構(gòu)的語(yǔ)義語(yǔ)用分析

（一）婚紗攝影機(jī)構(gòu)專名的命名結(jié)構(gòu)

婚紗攝影機(jī)構(gòu)的專名，能夠顯示出商家獨(dú)特的地方。筆者對(duì)194個(gè)婚紗攝影機(jī)構(gòu)進(jìn)行了結(jié)構(gòu)分析，結(jié)果如下：

1.采用日韓風(fēng)格的名稱

這類機(jī)構(gòu)命名多采用日韓唯美的命名方式，讓消費(fèi)者感到溫馨和華美。如“陽(yáng)光不銹”用比喻的方法來(lái)修飾陽(yáng)光；“黑羽”借鑒日本動(dòng)漫的因素，吸引年輕人目光；“武漢純攝影”“蘭蔻婚紗攝影”凸顯出其唯美與清新。這些名字總體上帶有韓式和日式簡(jiǎn)約、唯美的風(fēng)格。

2.采用歐式人名、地名

這類名稱多使用艷麗字眼，如“巴黎春天婚紗攝影”“柏拉圖視覺(jué)攝影會(huì)館”“武漢奧斯卡影都”等等。這些名字中有哲學(xué)家、畫家、文學(xué)作品人物的命名等，往往代表著美麗、智慧、聰穎等等美好的人格特征，抓住消費(fèi)者追求西化、崇洋媚外的心理。但也存在著不少詬?。喝鐔渭兂缪竺耐?，名字艱生晦澀，如“菲爾意創(chuàng)”等。

3.采用與結(jié)婚、婚配相關(guān)的名稱

結(jié)婚在國(guó)人心中是人生中的大事，在婚紗攝影的命名上商家也多采用與結(jié)婚、婚配相關(guān)的名稱命名。如“囍婆婚紗”“璽盟新派攝影”“倆個(gè)人個(gè)性婚紗”“紅蓋頭數(shù)碼婚紗攝影”“薇薇新娘婚紗攝影”等。此類名稱常帶有“愛(ài)”“佳”“美”等字眼，抓住了國(guó)人圖吉祥、求安穩(wěn)的心理。如“囍婆”采用繁體的“囍”字來(lái)突出結(jié)婚喜慶的氣氛，“倆個(gè)人”表達(dá)了對(duì)婚后幸福生活的祝愿，“薇薇新娘”則贊美了新娘的美麗與端莊。

4.采用流行語(yǔ)、高雅詞匯

此類命名多出奇制勝、匠心獨(dú)運(yùn)，給消費(fèi)者留下深刻印象。如借鑒徐志摩《翡冷翠的一夜》的“翡冷翠婚紗攝影廣場(chǎng)”，挪用當(dāng)紅樂(lè)隊(duì)鳳凰傳奇名稱的“鳳凰傳奇攝影館”，借用中國(guó)古代詞牌名的“憶江南攝影”“玉玲瓏精致攝影館”，突出“民主”色彩的“五號(hào)公民婚紗攝影”，直接引用《爾雅》的“爾雅影像公館”等。此類命名突出了流行、時(shí)尚、高雅的氛圍特點(diǎn)，貼近人們的審美趣味。

5.采用商家老板的姓氏、外號(hào)

由原來(lái)的影樓、照相館轉(zhuǎn)化而來(lái)的婚紗攝影機(jī)構(gòu)多采用老板的姓氏、外號(hào)命名，如“黃氏影閣攝影工作室”“小健婚紗攝影”“小波攝影”等等，為店鋪同時(shí)也為商家老板做了廣告，樸實(shí)自然、易于記憶，使人感到就像熟悉的鄰居一樣親切。

6.采用中英文、數(shù)字夾雜的方式命名

在命名中較特殊的是采用中英文、數(shù)字夾雜方式命名的單位。如“201314攝影會(huì)所”“武漢Ai89視覺(jué)攝影”“F64攝影”“D3視界攝影工作室”等。這類名稱要么帶有濃厚的現(xiàn)代色彩，要么命名無(wú)實(shí)際意義。運(yùn)用此類命名的商家往往出人意料，以達(dá)到出奇制勝的效果，但有時(shí)卻顯得頗不規(guī)范，更有甚者讓人不知所云，破壞了正確的漢語(yǔ)使用規(guī)則。

7.采用“×+視覺(jué)”或“×+印象（映像）結(jié)構(gòu)命名

不少商家采用“×+視覺(jué)”或“×+印象（映像）結(jié)構(gòu)命名，從而凸顯出婚紗攝影屬于高雅的社會(huì)文化，提高品牌的藝術(shù)魅力。如“彼岸視覺(jué)攝影工作室”“麥昆視覺(jué)”“巴厘印象攝影”等。

（二）婚紗攝影機(jī)構(gòu)的語(yǔ)義語(yǔ)用分析

在婚紗攝影機(jī)構(gòu)的名稱命名中，可看出人們對(duì)于婚紗照拍攝的心態(tài)及其結(jié)婚的文化要求。

1.體現(xiàn)人們對(duì)婚姻生活的憧憬

人們對(duì)結(jié)婚總懷著浪漫與幸福的期待，因此消費(fèi)者會(huì)選擇體現(xiàn)吉祥寓意、幸福宗旨的商家進(jìn)行消費(fèi)，如“鐘愛(ài)一生”“LOVE愛(ài)”“囍婆”“倆個(gè)人”等，帶給消費(fèi)者踏實(shí)、幸福之感。

2.突出新娘的美麗與賢惠

婚紗攝影的主角無(wú)疑是新娘，因此商家為了吸引女性的眼球，使用女性偏愛(ài)的名稱，把潔白的婚紗和端莊美麗、賢惠大方的新娘相聯(lián)系。如“薇薇新娘”“公主秀”“粉佳人”“麗影”等，都強(qiáng)調(diào)了女性的美麗與幸福。

3.迎合消費(fèi)者追求異國(guó)風(fēng)情的心理

在婚紗照的選擇中，人們往往追求歐式浪漫，日韓清新，更欣賞異域風(fēng)情。因此商家常選擇如“巴厘印象”“施洛華”“奧斯卡”“浮光映畫”等富含異域風(fēng)情的詞語(yǔ)，達(dá)到滿足消費(fèi)者欣賞需要。但有些不中不洋的命名卻損害了漢語(yǔ)規(guī)則和規(guī)范，如“F64”“Ai89視覺(jué)”等，這也是店鋪名稱不規(guī)范的一個(gè)體現(xiàn)。

4.崇尚古典文明的精華

在追求西式婚紗攝影的同時(shí)，部分商家也并未拋棄本國(guó)文化。他們?；迷?shī)詞、化用名人作品或借鑒高雅用語(yǔ)，從而體現(xiàn)出對(duì)高雅文化的追求。例如：“伊人”“翡冷翠”“玉玲瓏”“憶江南”“雪鸞美”“儂儂畫意”等。

五、小結(jié)

綜上所述，武漢市婚紗攝影機(jī)構(gòu)命名呈現(xiàn)出獨(dú)特而又深厚的特點(diǎn)。這些機(jī)構(gòu)命名從另一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了武漢市的文化特點(diǎn)，體現(xiàn)出人們對(duì)于婚姻、生活根深蒂固又開(kāi)放明朗的文化觀，而在名稱的變化當(dāng)中，我們也看到了時(shí)代的進(jìn)步、城市的發(fā)展。

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[4]王薇.婚紗攝影 一個(gè)夢(mèng)幻行業(yè)的甜蜜搶奪[J].北京：中國(guó)市場(chǎng)，2011，（4）.

（余佳蔚 湖北武漢 華中師范大學(xué)文學(xué)院 430079）