冰箱市場競爭加劇各企業(yè)何去何從

武云川

根據(jù)HCR（慧聰研究）對家電市場的長期跟蹤，長達(dá)5年的家電下鄉(xiāng)政策，為我國家電企業(yè)開拓了新的市場空間，為家電企業(yè)對農(nóng)村市場的滲透和整合進(jìn)一步奠定了基礎(chǔ)。

從家電產(chǎn)品細(xì)分市場來看，就農(nóng)村消費特點而言，在政策實施前，農(nóng)村家庭的彩電擁有量遠(yuǎn)高于冰箱。而在購買過程中，大多用戶會認(rèn)為冰箱比空調(diào)、洗衣機、電腦等產(chǎn)品要更實用，所以家電下鄉(xiāng)實施5年來，冰箱的購買比重都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它家電產(chǎn)品。而高速的增長也使得我國冰箱市場需求出現(xiàn)了提前透支現(xiàn)象，數(shù)據(jù)顯示，目前我國國內(nèi)冰箱產(chǎn)能已達(dá)到1億臺左右，而隨著家電下鄉(xiāng)政策的逐漸退出，加之政府對房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)調(diào)控，預(yù)計我國冰箱市場在一定時期內(nèi)會出現(xiàn)銷量負(fù)增長。產(chǎn)能擴大、市場萎縮使得行業(yè)競爭越發(fā)激烈，未來1-2年，我國冰箱市場將呈現(xiàn)以下特點：

市場競爭日趨激烈 中小企業(yè)面臨淘汰

近年來，參加家電下鄉(xiāng)冰箱投標(biāo)的企業(yè)近百家，除海爾、美的、容聲、美菱、新飛等一些大品牌外，家電下鄉(xiāng)還使得一些不知名的小企業(yè)在一定范圍內(nèi)存活，而隨著我國冰箱市場的競爭日趨激烈，一些小企業(yè)將面臨以下問題：

首先，家電下鄉(xiāng)政策的退出，市場需求量的降低，加之原材料價格的上漲，使得一些小規(guī)模企業(yè)盈利能力下降；其次，沒有核心技術(shù)，缺乏科技創(chuàng)新，競爭優(yōu)勢進(jìn)一步下降；再次，不夠完善的渠道和物流，使其產(chǎn)品無法在農(nóng)村以外的市場進(jìn)行滲透；另外，隨著消費者品牌意識的不斷加強，一些不知名的小品牌將逐漸淡出人們的視線?？傊?，受上述因素的影響，一些中小型冰箱企業(yè)將逐步被淘汰出局。

冰箱市場未來仍被看好 知名品牌兩手準(zhǔn)備

雖然目前我國冰箱市場競爭較為激烈，但較高的毛利率仍在一定程度上吸引著家電企業(yè)爭相介入。

4月17日，以打造中高端冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品為核心的TCL家電（合肥）產(chǎn)業(yè)園項目舉行奠基儀式。TCL計劃總投資70億元，年產(chǎn)800萬臺冰箱、洗衣機的中高端冰洗生產(chǎn)線項目正式啟動。TCL此舉不難看出，其進(jìn)一步加大了對冰洗市場的重視程度。

同樣在4月，合肥三洋發(fā)布公告稱，合肥市國有資產(chǎn)控股有限公司將持有的榮事達(dá)商標(biāo)許可合肥三洋生產(chǎn)冰箱、洗衣機、微波爐三大類產(chǎn)品。合肥三洋旗下將同時擁有三洋、帝度、榮事達(dá)三大品牌。其計劃在未來5年內(nèi)，將榮事達(dá)獨立運作，生產(chǎn)銷售高、中、低端全系列產(chǎn)品。另外，美的近期也發(fā)布了多款高端冰箱，進(jìn)一步完善其產(chǎn)品線，而海爾的“統(tǒng)帥”及“卡薩帝”冰箱，分別是其低端和高端產(chǎn)品的代表。加之海信、美菱等企業(yè)也紛紛介入中高端市場，不難看出，知名企業(yè)旨在通過產(chǎn)品線的不斷延伸，來爭取更大的市場份額。

高端產(chǎn)品備受青睞 智能科技風(fēng)生水起

隨著人們生活水平不斷提高及消費理念進(jìn)一步升級，傳統(tǒng)的直冷型雙開門冰箱已不能滿足部分消費者的需求。而容量較大的對開門、分類存放、寬幅調(diào)溫的三開門以及多開門高端冰箱開始進(jìn)入人們生活。外觀時尚氣派、與家裝風(fēng)格更加搭調(diào)、進(jìn)一步提高生活品質(zhì)等，成為消費者購買高端冰箱的主要原因。另外，LG、三星、西門子等外資企業(yè)也紛紛推出多門高端冰箱介入國內(nèi)市場，進(jìn)一步促使國內(nèi)冰箱企業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型。

隨著三網(wǎng)融合的不斷推進(jìn)，云概念的進(jìn)一步深入，人們的生活逐漸向“智能化”邁進(jìn)。目前，已有部分品牌推出了物聯(lián)網(wǎng)智能冰箱，依托后臺云服務(wù)，智能冰箱可以與互聯(lián)網(wǎng)相通，實現(xiàn)遠(yuǎn)程操控、管理等內(nèi)容。

綜上所述，HCR（慧聰研究）認(rèn)為：第一，雖然“家電下鄉(xiāng)”終止，但是隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，農(nóng)村市場仍受到廠商的重點關(guān)注；第二，由于農(nóng)村市場的消費能力較低，使得目前“家電下鄉(xiāng)”的冰箱產(chǎn)品大多為低端產(chǎn)品，從而縮短了更新?lián)Q代時間；第三，由于一些實力雄厚的家電企業(yè)紛紛介入冰箱高、中、低檔市場，從而進(jìn)一步加快了冰箱市場的“洗牌”；第四，企業(yè)紛紛搶灘高端市場主導(dǎo)權(quán)，個性化、智能化將成為高端冰箱產(chǎn)品的主要賣點之一。