馳名商標的認定和保護

常樂

一、商標簡介

商標的組成結構，即文字、詞語、名稱、記號、圖案及其任何組合。商標的存在意義，是能夠將申請商標者的商品或服務與其他人的商品或服務在視覺感官上可區(qū)分開的標志。商標使用的形式，即商品或服務的生產者及受眾群體對其產品標識的實際使用。商標的作用在于區(qū)別不同商品的生產來源及消費對象，為防止相關公眾混淆誤認，產生不良的社會影響，特制定《中華人民共和國商標法》。并根據保護馳名商標、打擊惡意注冊的案情需要，在商標異議裁定和商標評審程序中認定馳名商標。有效地保護了馳名商標的合法權益。

《商標法》第十三條規(guī)定：就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。

就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

二、論馳名商標的認定和保護

從商標局認定馳名商標“同仁堂”開始到2001年底，我國商標主管機關和司法機關認定的國內馳名商標已近300個。我國根據巴黎公約對外國馳名商標的保護始于1983年，美國杜邦公司“FREON”（氟里昂）成為我國認定的第一個外國馳名商標。

我們在非馳名商標的保護時一般采取混淆誤認理論，即在判定商標之間是否相同或者近似時，首先考慮商品或者服務是否相同或者類似。然而，當商標經過長期、大量使用和宣傳，已享有相當高的知名度并通過認定成為馳名商標時，對馳名商標的保護也就不僅僅考慮商品或者服務是否相同或者類似。得以跨類別、跨商品或者服務得到特殊保護。一旦馳名商標成了所有權人的“形象”，馳名商標得到該權利的保護也就理所應當了。此時馳名商標就走出了商品或者服務的庇護，獲得了特殊的權利，任何抄襲、復制、摹仿該商標形象的商業(yè)行為都屬于侵犯其馳名商標所有人的權利。例如，張裕商標，是商標局在商標管理案件中認定的馳名商標，是煙臺張裕集團有限公司的商譽，張裕商標所認定馳名商標的指定商品是“葡萄酒”。當“張?！?、“解百納”、“長城greatwall”、“金六福”、“五糧液”等這類商標成長為馳名商標，就會給其所有者帶來巨大的經營優(yōu)勢和商業(yè)利益。

一般消費者在挑選商品或服務時，都是選擇質量有保證、知名度較高的產品，容易將一些仿造者提供商品或服務的來源與獲得馳名商標的商品或服務相混淆，或者誤認為是仿造者與馳名商標所有人之間具有合作、投資、合同等關聯(lián)關系，或者誤認馳名商標所有人授權許可仿造者使用其商標，造成消費者的誤認誤購。給馳名商標所有人帶來經濟和商譽上的損失。仿造者就是通過不正當競爭手段，使用或仿造馳名商標，建立與馳名商標所有人的關系關聯(lián)，使消費者誤認其商品或服務來自于該馳名商標所有人，或者通過此手段吸引消費者對其服務的注意力，從而對其服務進行市場推廣，增加其市場占有率，提升自己的知名度，最終通過“搭便車”、“傍名牌”的不正當手段獲取巨額經濟利益，使其企業(yè)得到快速發(fā)展。

當今社會，不勞而獲竊取他人知識產權的不良用意者大有人在。隨著我國經濟的發(fā)展，商標戰(zhàn)略的實施，市場主體對商標注冊和保護意識的增強。商標管理行政機關應該鼓勵企業(yè)和個人創(chuàng)立發(fā)展自主商標，而不是在未經馳名商標所有人任何許可授權的情況下，擅自將對公眾具有影響力的馳名商標進行復制、摹仿、抄襲、惡意搶注。仿造馳名商標的行為不僅是對馳名商標所有人的利益造成損害，也對我國的經濟發(fā)展和道德建設的巨大危害。商標局、商標評審委員會等行政機關要耗費時間和精力處理案件，馳名商標所有人也不得不花費大量費用進行維權。這種不正常競爭行為，不僅侵犯了馳名商標所有人的合法權利，同時也會導致公眾的誤認，侵犯消費者的合法權益。侵權行為擾亂了市場競爭秩序，違背了市場經濟的誠實信用、公平競爭原則。

近年來，商標申請量逐年大幅增長，隨之而來的商標異議申請、商標的駁回復審、異議復審、爭議案件也隨之大幅增長。大量提出惡意申請、異議與復審案件占到商標審理中的很大比重。這不僅給商標申請人帶來經濟和利益的損失，造成延誤領證，還給商標局及商標評審委員會帶來繁重的工作量。

就在2013年8月30日通過的新商標法釋義，關于兩種類型馳名商標的規(guī)定，《商標法》第十三條第一款對未在中國注冊馳名商標的保護和巴黎公約中對未注冊馳名商標的保護基本一致；第二款主要源自TRIPS協(xié)議，是對已經注冊的馳名商標需要進一步抑制混淆和誤認，將“淡化馳名商標的顯著性”這一理論立法化，“淡化”一詞保護范圍便擴大到不相同或不類似的商品上。淡化馳名商標的顯著性，容易造成消費者的混淆誤認，產生不良的社會影響。

三、結語

隨著中國加入WTO，政府部門及領導越來越重視知識產權的發(fā)展，馳名商標的權利也隨之受到重視與保護。商標局與商標評審委員會對市場占有率大、經濟效益優(yōu)、行業(yè)排名靠前以及消費者認可的馳名商標；對有利于積極推進農村、農業(yè)經濟發(fā)展的馳名商標；對科技含量高、新型文化產業(yè)的商標以及對涉外的馳名商標，應該加大力度保護，并且加快審理。加強馳名商標的認定和保護工作，充分發(fā)揮商標在知識產權中的重要作用。只有保護了商標權利人及其馳名商標的權益，才能有效營造公平競爭的市場環(huán)境和知識產權法律環(huán)境。

（作者單位：商標局通達商標服務中心）