廣交會(huì)PDC以設(shè)計(jì)促升級(jí)

王沛

在第113屆廣交會(huì)第一期的4月16日，珠江散步道的“PDC走廊”內(nèi)人頭攢動(dòng)。這里正在舉辦的是韓國(guó)設(shè)計(jì)師專場(chǎng)對(duì)接活動(dòng)。7家來自韓國(guó)的設(shè)計(jì)企業(yè)與中國(guó)55家企業(yè)代表展開了深入洽談。

對(duì)接活動(dòng)中，來自韓國(guó)MI Design的設(shè)計(jì)師告訴記者，通過他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，已經(jīng)使寧波一家公司的空調(diào)產(chǎn)品得到了年銷售額5倍的提升?！癙DC不但使國(guó)外的設(shè)計(jì)公司為越來越多的中國(guó)企業(yè)所認(rèn)識(shí)，也使得更多的中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高了產(chǎn)品附加值?！边@位韓國(guó)設(shè)計(jì)師這樣說。

事實(shí)上，從2011年起，廣交會(huì)就開始運(yùn)行“廣交會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心（PDC）”。此后，PDC的規(guī)模和影響力逐步擴(kuò)大，已經(jīng)成為廣交會(huì)上一道亮麗的風(fēng)景。作為廣交會(huì)展示“中國(guó)智造”的有力引擎，PDC可以幫助設(shè)計(jì)公司迅速打開中國(guó)市場(chǎng)，擴(kuò)大設(shè)計(jì)事業(yè)，以及拖動(dòng)中國(guó)本土設(shè)計(jì)力量的提升。

“PDC已經(jīng)成為全國(guó)首屈一指的、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)資源結(jié)合最密切的服務(wù)平臺(tái)?！睆V交會(huì)副主任、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心副主任王潤(rùn)生說，“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，前4屆廣交會(huì)共促成意向成交逾3000宗，其中相當(dāng)一部分已經(jīng)形成具體的生產(chǎn)項(xiàng)目?！?/p>

優(yōu)先采購(gòu)CF獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品

本屆廣交會(huì)PDC一個(gè)亮點(diǎn)，就是推出了產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（簡(jiǎn)稱CF獎(jiǎng)）。記者從中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心了解到，從2013年起，PDC將每年舉辦一次出口產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)，幫助優(yōu)質(zhì)展品和展商脫穎而出，一次引導(dǎo)和促進(jìn)中國(guó)出口企業(yè)提升研發(fā)水平。

據(jù)了解，CF獎(jiǎng)的設(shè)立，受到了采購(gòu)商的歡迎。一位來自馬來西亞的采購(gòu)商說，這是他首次來到廣交會(huì)，主要是想采購(gòu)一些禮品和機(jī)械裝備。他告訴記者，他在一個(gè)展位前看到有一款手電筒，不但可以自行充電，還可以輸出電流，設(shè)計(jì)很巧妙。“我很期待CF獎(jiǎng)的設(shè)立，這將促使中國(guó)涌現(xiàn)出更多體現(xiàn)中國(guó)制造水品的好產(chǎn)品。”

第三次參加廣交會(huì)的黎巴嫩采購(gòu)商JOSEPH BOUFAISSAL表示：“廣交會(huì)的產(chǎn)品質(zhì)量越來越好了，若CF獎(jiǎng)評(píng)選出來的產(chǎn)品質(zhì)量確實(shí)比較好，又是自己需要采購(gòu)的產(chǎn)品的話，那么我肯定會(huì)優(yōu)先考慮。”

CF獎(jiǎng)的設(shè)立同樣得到了中國(guó)展商的好評(píng)。創(chuàng)維海外發(fā)展亞太組銷售經(jīng)理?xiàng)罱鸩ㄕJ(rèn)為，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力量，創(chuàng)維就專門設(shè)有40多人的創(chuàng)新研發(fā)中心?！癈F獎(jiǎng)的設(shè)立時(shí)十分有必要的，可以鼓勵(lì)企業(yè)不斷提升自己獨(dú)特地設(shè)計(jì)、功能、創(chuàng)意?！彼f，“通過這樣一個(gè)平臺(tái)，也有利于企業(yè)的海外品牌推廣和發(fā)展。”

廣交會(huì)作為中國(guó)外貿(mào)晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，創(chuàng)設(shè)CF將本身就有極大的優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是依托于廣交會(huì)這一龐大的市場(chǎng)推廣平臺(tái)，單是每屆來自于全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的進(jìn)20萬采購(gòu)商，就足以表明廣交會(huì)有超強(qiáng)的輻射能力。獲得CF獎(jiǎng)，意味著能借助廣交會(huì)的全球推廣網(wǎng)絡(luò)，對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)本身均有極大的幫助。

“從設(shè)計(jì)創(chuàng)新的角度來說，協(xié)助廣交會(huì)舉辦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)選活動(dòng)，在廣交會(huì)的出口展品中評(píng)選最具創(chuàng)新設(shè)計(jì)的精品，能夠樹立重視自主研發(fā)并成功開拓國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)典范。努力做到‘借展評(píng)獎(jiǎng)，以獎(jiǎng)促會(huì)，使廣交會(huì)參展產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)化，展商展品水平得到提升?！蓖鯘?rùn)生表示。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新是一條強(qiáng)國(guó)之路

就在韓國(guó)設(shè)計(jì)師專場(chǎng)對(duì)接活動(dòng)的第二天，另一場(chǎng)由商務(wù)部外貿(mào)司主辦的家電、電子類設(shè)計(jì)創(chuàng)新國(guó)際研討會(huì)又在廣交會(huì)展館內(nèi)如火如荼地展開。

這天，廣東香山衡器股份有限公司的楊先生一大早就來到了研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。他告訴記者，香山衡器70%的產(chǎn)品出口到歐美主要市場(chǎng)，設(shè)計(jì)研發(fā)一直為他們企業(yè)的重中之重。“我參加了好幾屆廣交會(huì)，感覺廣交會(huì)對(duì)于研發(fā)設(shè)計(jì)能力越來越重視。廣交會(huì)通過打造這樣一個(gè)平臺(tái)，可以讓國(guó)內(nèi)的供應(yīng)商與國(guó)內(nèi)外知名的設(shè)計(jì)師進(jìn)行面對(duì)面的交流，了解全球先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，捕捉產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)?！?/p>

事實(shí)證明，在本次研討會(huì)上，眾多業(yè)內(nèi)人士暢所欲言，帶給眾多聽眾以頭腦風(fēng)暴一般的啟迪。

“好的設(shè)計(jì)就是讓產(chǎn)品以便宜、有創(chuàng)意的手段來改善生活?！泵绹?guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席Sooshin Choi說。而香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)前主席葉智榮表示，設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是單純提高附加值的行動(dòng)，更是一條可以強(qiáng)國(guó)的道路。

“上世紀(jì)70年代歐洲通過設(shè)計(jì)崛起，上世紀(jì)80年代是日本，2000年以后則是韓國(guó)。而未來，則是中國(guó)的。”從事多年品牌設(shè)計(jì)的Dan Dong-min Ahn這樣說。

在研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到有很多參展商和展團(tuán)對(duì)于最新的設(shè)計(jì)理念都情有獨(dú)鐘。記者了解到，在廣交會(huì)一期，河南展團(tuán)積極參加了PDC的多場(chǎng)對(duì)接活動(dòng)?！皩?duì)于地處內(nèi)陸的河南來說，參加PDC的活動(dòng)無異于一場(chǎng)場(chǎng)的頭腦風(fēng)暴，及時(shí)更新了企業(yè)的品牌理念，使得企業(yè)緊跟國(guó)際最新設(shè)計(jì)潮流，有助于打造河南本土品牌，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?！币晃粊碜院幽险箞F(tuán)的展商對(duì)記者這樣說。

“廣交會(huì)要充分利用PDC所聚集的境內(nèi)外設(shè)計(jì)資源、國(guó)內(nèi)企業(yè)的受眾資源，從深度和廣度上進(jìn)一步開發(fā)設(shè)計(jì)趨勢(shì)研究會(huì)、國(guó)際產(chǎn)品營(yíng)銷策劃、設(shè)計(jì)潮流發(fā)布會(huì)等切合展商企業(yè)需求的主題論壇，在提供增值服務(wù)的同時(shí)提升廣交會(huì)信息功能的水平?！睂?duì)于廣交會(huì)上的各種設(shè)計(jì)論壇和研討會(huì)，王潤(rùn)生這樣說。

轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行時(shí)

雖然外需不足、成本上揚(yáng)、貿(mào)易摩擦多發(fā)等因素依舊困擾著我國(guó)出口企業(yè)，但企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重視程度正在不斷提升。無可否認(rèn)的是，“中國(guó)創(chuàng)造”正越來越多地成為出口企業(yè)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的需要。與此同時(shí)，政府大力鼓勵(lì)OEM（原始設(shè)備制造商）轉(zhuǎn)型為面向世界市場(chǎng)的ODM（原創(chuàng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)商）和面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的OBM（原創(chuàng)品牌生產(chǎn)商）。廣交會(huì)PDC的誕生，正是尋找解決兩者需要的切合點(diǎn)。

在杭州凸凹工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理李立成看來，轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅僅是產(chǎn)品，還包括商業(yè)模式的升級(jí)。雖然本屆廣交會(huì)只是凸凹的第二次參展，但李立成有著更多的想法。他稱：“由設(shè)計(jì)公司先行主導(dǎo)研究的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再引入生產(chǎn)企業(yè)共同開發(fā)，往往能更快速地在市場(chǎng)中獲得成功?！?/p>

無論是出口企業(yè)，還是設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，他們都以自己的實(shí)際行動(dòng)敘說著一個(gè)事實(shí)：轉(zhuǎn)型升級(jí)正在進(jìn)行中。這是廣交會(huì)，也是中國(guó)制造未來發(fā)展的主旋律。