斯凱孚：社會(huì)責(zé)任與市場(chǎng)營銷相輔相成

王沛 黃帥

京城進(jìn)入春天僅一個(gè)月，便迎來了如火如荼的夏季，同夏天一樣火熱的，還有一場(chǎng)場(chǎng)別開生面的足球比賽。5月14日，由中國青少年發(fā)展基金會(huì)主辦，斯凱孚（中國）有限公司捐款贊助的“2013斯凱孚（SKF）‘與世界有約希望工程青少年足球邀請(qǐng)賽”在北京體育大學(xué)正式開賽。

據(jù)了解，本次邀請(qǐng)賽共有來自全國19個(gè)省、市、自治區(qū)的20支鄉(xiāng)村小學(xué)足球隊(duì)參加。男子、女子冠軍球隊(duì)將在斯凱孚（中國）有限公司贊助下代表中國希望工程赴瑞典參加“哥德堡杯”世界青少年足球邀請(qǐng)賽”。

在該次活動(dòng)的啟動(dòng)儀式上，斯凱孚中國區(qū)總裁艾瀾德表示：“斯凱孚‘與世界有約希望工程青少年足球邀請(qǐng)賽旨在支持貧困地區(qū)的孩子發(fā)展體育活動(dòng)，并期望以此為孩子提供一個(gè)認(rèn)識(shí)外部世界的平臺(tái)和契機(jī)，通過足球結(jié)交朋友，強(qiáng)身健體，實(shí)現(xiàn)足球夢(mèng)想。作為斯凱孚關(guān)愛的重要組成部分，斯凱孚在中國市場(chǎng)始終致力于社區(qū)關(guān)愛，我們將進(jìn)一步以‘與世界有約為平臺(tái)，踐行對(duì)中國市場(chǎng)的承諾”。

值得一提的是，2013年的賽事，除了斯凱孚繼續(xù)進(jìn)行主要贊助外，同時(shí)也得到了包括杭州久隆傳動(dòng)機(jī)械、上海商都貿(mào)易、上海江亞動(dòng)力機(jī)械、南京鼎陽、山東嘉瑞、北京凱圣慧達(dá)機(jī)電、中電國服軸承（北京）和上海海柏機(jī)電科技發(fā)展新余分公司等8家斯凱孚經(jīng)銷商在內(nèi)的企業(yè)贊助。與斯凱孚的企業(yè)社會(huì)責(zé)任一脈相承，記者看到，不斷履行社會(huì)責(zé)任也已經(jīng)成為諸多供應(yīng)商自身成長壯大的重要組成部分。

踐行社會(huì)責(zé)任能夠促進(jìn)企業(yè)營銷

：作為經(jīng)銷商，如何定義企業(yè)社會(huì)責(zé)任？履行社會(huì)責(zé)任和企業(yè)營銷之間的關(guān)系怎樣？

邴瑞香（山東嘉瑞工業(yè)發(fā)展有限公司人事行政副總經(jīng)理）：企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任是企業(yè)軟實(shí)力、軟競(jìng)爭的一個(gè)方面。通過這種活動(dòng)，不僅可以促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，而且有助于樹立企業(yè)良好的形象，有助于我們?nèi)〉蒙鐣?huì)公信，增加市場(chǎng)信賴。這是我們企業(yè)的想法。

張劍虹（上海海柏機(jī)電科技發(fā)展有限公司副總經(jīng)理）：我們參與這個(gè)活動(dòng)，是想為每一個(gè)隊(duì)員和球隊(duì)盡到我們社會(huì)責(zé)任。我們可以持續(xù)地把這項(xiàng)社會(huì)責(zé)任延續(xù)下去。這與營銷并沒有直接的關(guān)系。

宋曉風(fēng)（杭州久隆傳動(dòng)機(jī)械有限公司常務(wù)副總經(jīng)理）：我個(gè)人理解的企業(yè)社會(huì)責(zé)任包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一個(gè)是為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，另一個(gè)是為員工創(chuàng)造福利。我認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任與營銷活動(dòng)是相輔相成的關(guān)系。通過參與這些活動(dòng)，能夠讓社會(huì)各界了解我們公司，認(rèn)識(shí)我們所從事的服務(wù)和產(chǎn)品銷售。這能給我們的銷售帶來更大的幫助，我相信會(huì)取得一些意想不到的收獲。

孫勇軍（南京鼎陽科技有限公司副總經(jīng)理）：企業(yè)長久健康發(fā)展，是建立在履行社會(huì)責(zé)任基礎(chǔ)上的。我們通過經(jīng)營的效益來向社會(huì)多納稅，然后改善我們員工的生活品質(zhì)，同時(shí)也為社會(huì)做出貢獻(xiàn)。通過踐行社會(huì)責(zé)任，能夠有效促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

王宗凱（北京凱圣慧達(dá)機(jī)電科技有限公司副總經(jīng)理）：不管是貿(mào)易企業(yè)還是生產(chǎn)企業(yè)，必定要?jiǎng)?chuàng)造利潤，讓職工富起來是企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。另外，獻(xiàn)愛心活動(dòng)也是企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的一種表達(dá)方式。

公益活動(dòng)是企業(yè)文化一部分

：2013年是斯凱孚進(jìn)入中國市場(chǎng)100周年，斯凱孚在中國市場(chǎng)履行社會(huì)責(zé)任方面是一個(gè)典范企業(yè)。作為長期的合作伙伴，經(jīng)銷商第一次參加這個(gè)活動(dòng)有什么收獲？

王宗凱（北京凱圣慧達(dá)機(jī)電科技有限公司副總經(jīng)理）：斯凱孚不只是賣軸承的公司，它是一個(gè)知識(shí)型公司，我們公司從斯凱孚合作以后，學(xué)到了很多新的理念，一些增值的服務(wù)。把斯凱孚理念與中國傳統(tǒng)理念融合在一起，效果會(huì)更好。

宋曉風(fēng)（杭州久隆傳動(dòng)機(jī)械有限公司常務(wù)副總經(jīng)理）：我最大感覺就是快樂，我要讓自己公司所有員工感受到這種快樂。如果可能的話，我們經(jīng)銷商也可以更多參與到運(yùn)動(dòng)中來，體會(huì)足球帶給我們一種快樂。這是我自己最大的收獲。

張劍虹（上海海柏機(jī)電科技發(fā)展有限公司副總經(jīng)理）：在斯凱孚這項(xiàng)活動(dòng)中，我們有積極的心態(tài)：不是把利益放第一位，而是對(duì)社會(huì)一種關(guān)愛，一種正能量的傳遞。這是我們最大收獲。

宋洪達(dá)（上海江亞動(dòng)力機(jī)械有限公司副總經(jīng)理）：公益活動(dòng)是企業(yè)文化一部分，我們要發(fā)揚(yáng)這種拼搏向上的精神，并把這種精神貫徹到我們經(jīng)營活動(dòng)中，有一股拼勁和硬勁來把業(yè)務(wù)推進(jìn)一步。

邴瑞香（山東嘉瑞工業(yè)發(fā)展有限公司人事行政副總經(jīng)理）：我們要把企業(yè)文化當(dāng)做我們的重要工作來做。我要把我在這里的所見所聞帶回去，讓我們的員工知道我們?cè)谧龅氖虑?。我們要把這種體現(xiàn)和公司實(shí)際的工作結(jié)合在一起，把公司的業(yè)績做得更好，從而更好地回報(bào)社會(huì)。

王大力（上海商都貿(mào)易有限公司常務(wù)副總經(jīng)理 ）：我認(rèn)為企業(yè)的首要責(zé)任還是把企業(yè)做好。但是這次收獲的確很大，通過這種方式，我們能夠盡社會(huì)責(zé)任，這對(duì)我們也是思路開拓和啟發(fā)。如果沒有這個(gè)平臺(tái)，我們也很難有機(jī)會(huì)通過這種方式來履行社會(huì)責(zé)任。

凝聚才會(huì)更有力量

：為什么2013年斯凱孚要把經(jīng)銷商納入這項(xiàng)活動(dòng)中來？

SKF：其實(shí)大家都知道，如今的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不是很好。我們?cè)谶\(yùn)作這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，也一直考慮這個(gè)問題。即便在這樣的經(jīng)濟(jì)情況之下，對(duì)于任何一個(gè)公益平臺(tái)來說，只有把這個(gè)平臺(tái)越做越大，采集匯集更多的人，大家都加入進(jìn)來，這項(xiàng)活動(dòng)才更有生命力。只有凝聚更多的力量，才會(huì)有更多的孩子能夠得到這樣的機(jī)會(huì)，通過這個(gè)平臺(tái)去鍛煉身體，強(qiáng)健體魄，追逐足球夢(mèng)想，從而認(rèn)識(shí)世界，并能夠和世界其他國家的兒童交朋友。我們希望越來越多人加入進(jìn)來，因?yàn)闀?huì)這個(gè)項(xiàng)目更有生命力。這個(gè)是我們一個(gè)想法。