電視相親節(jié)目的同質(zhì)化與差異性

梁玉峰

摘要：細數(shù)目前國內(nèi)各類型的電視相親欄目，大大小小不下20個，各電視臺為了保證收視率，都挖空心思大做文章，力爭在同質(zhì)化的現(xiàn)狀中突出其特色。以目前最具人氣的相親欄目《非誠勿擾》和《我們約會吧》為研究對象，從欄目包裝、模式、主持人和嘉賓四個方面進行了比較，探討了它們的同與異，進而肯定電視相親節(jié)目同質(zhì)化中的差異性競爭策略，認為這是電視相親節(jié)目發(fā)展的必由之路。

關(guān)鍵詞：相親節(jié)目；同質(zhì)化；差異性；《非誠勿擾》；《我們約會吧》

中圖分類號：G222.3文獻標識碼：A文章編號：16738268（2013）06009104

2010年以來，《非誠勿擾》（江蘇衛(wèi)視）、《我們約會吧》（湖南衛(wèi)視）、《緣來是你》（安徽衛(wèi)視）、《為愛向前沖》（東南衛(wèi)視）、《百里挑一》（東方衛(wèi)視）、《愛情來敲門》（山東衛(wèi)視）、《愛情連連看》（浙江衛(wèi)視）、《愛的就是你》（廣西衛(wèi)視）等相親節(jié)目紛紛絢麗登場。各電視臺為了保證收視率，在節(jié)目包裝、模式、主持人和內(nèi)容等方面大做文章，力爭在相親節(jié)目同質(zhì)化中突出其特色。

一、節(jié)目包裝

包裝是電視相親節(jié)目非常重視的方面。從《非誠勿擾》與《我們約會吧》看，這兩檔電視相親節(jié)目同是借鑒英國相親節(jié)目《Take Me Out》，在節(jié)目包裝方面有相似處，都很重視舞臺場景的設(shè)計和節(jié)目的音樂效果。雖然這樣，這兩檔節(jié)目還是有明顯差異，且都自成風格。

（一）舞臺場景設(shè)計

《非誠勿擾》側(cè)重于營造舞臺的疏離感和空間的并置性，使舞臺場景在壯觀之外更顯夢幻、浪漫之美。《非誠勿擾》的舞臺場景空間設(shè)計雖然模仿《Take Me Out》，但模仿得很成功。寬敞、大氣的演播廳內(nèi)，一個超大的T型舞臺，長長的T型伸展臺，不僅充當了連接男女嘉賓的橋梁，而且在視覺上增加了場景空間的寬敞感。在舞臺最核心最耀眼的位置，24位美麗的女嘉賓，極富優(yōu)越感地審視著T型臺中部每位前來相親的男嘉賓。她們分兩隊呈扇形分布在弧形列席臺上，如一道亮麗的風景，吸引著觀眾和男嘉賓的目光，而舞臺賦予她們的高度又疏離了她們和觀眾及男嘉賓之間的距離，從而營造出一種夢幻、浪漫的場景。現(xiàn)場觀眾以及點評嘉賓分坐舞臺兩邊，致使現(xiàn)場觀眾能輕松地捕捉到臺上每一個人的表現(xiàn)，加強了現(xiàn)場參與感[1]98。而在用大屏幕播放男嘉賓資料時，采用全景鏡頭俯拍，這樣對于舞臺上男女嘉賓的一舉一動，電視機前的觀眾可盡收眼底，又增加了場外觀眾的參與感。最重要的是，大屏幕的運用，不僅僅使觀眾獲得了更多關(guān)于男嘉賓的現(xiàn)場補充資料，而且營造了空間的并置性?！斗钦\勿擾》的燈光以藍色為主調(diào)，清新亮麗，層次設(shè)計恰到好處，借助燈光的感染力，美麗的女嘉賓及其他在場人物的行為披上了夢幻、浪漫的色彩。這些視覺元素與節(jié)目內(nèi)容相聯(lián)系，讓人產(chǎn)生一種想象的空間[2]53。

《我們約會吧》側(cè)重營造的是舞臺的溫馨感和節(jié)目的親切感，在其溫暖之上更增輕松、活潑之趣。同樣是脫胎于《Take Me Out》，《我們約會吧》將舞臺設(shè)計稍加修改，直接用固定的臺階代替了升降梯，女嘉賓從后臺突然出現(xiàn)在臺階上，雖沒有天上掉下個林妹妹的夢幻，但依然不減轉(zhuǎn)角遇到愛的驚喜，讓人充滿了期待。T型臺沒有《非誠勿擾》那么明顯，也沒有那樣的長度，而是相對短小可愛的造型，其中部兩側(cè)有突出的弧狀設(shè)計，整體構(gòu)成一個圓形，那里是主持人和女嘉賓的位置。盛裝打扮的女嘉賓從高高的臺階上款款走下來，搖曳著婀娜的身姿走過T臺，向充滿期待的男嘉賓打個招呼，再返回到主持人身邊，仿佛模特走秀臺一樣，女嘉賓將其最初的美好展現(xiàn)給大家。這個過程不僅是女嘉賓用肢體語言介紹自己的過程，也是其向所有的嘉賓觀眾詮釋驚喜的過程。《我們約會吧》的整個舞臺以粉色為主調(diào)。暖暖的色調(diào)，浪漫而親切，且男女嘉賓所處的位置也沒有那么大的距離感，這樣的設(shè)計使嘉賓們都可以用輕松、自然的姿態(tài)面對節(jié)目，在一定程度上也拉近了嘉賓間以及其與觀眾之間的距離，使節(jié)目本身倍顯親切感。

不過，與《非誠勿擾》相比，《我們約會吧》在舞臺空間和燈光設(shè)計方面略顯不足。首先，《我們約會吧》舞臺空間比較狹小，既使18位身材魁岸的男嘉賓一字排開，也難壯其氣場。尤其是《我們約會吧》嘉賓外拍的視頻只是以插播的方式展現(xiàn)，電視機前的觀眾只能隨著視頻的進程，逐步增加對女嘉賓的了解，卻看不到播放的同時舞臺上其他人的反應(yīng)，這種方式只能在一個時空內(nèi)，呈現(xiàn)一種情節(jié)。影像是表現(xiàn)性的，它給人提供的感性的視覺愉悅，空間上的并置性本應(yīng)該是電視畫面的優(yōu)長所在，而《我們約會吧》卻消解了“空間上的共時呈現(xiàn)”的優(yōu)勢，不得不說是個敗筆[2]55。其次，《我們約會吧》舞臺燈光配置色系相近、線條明顯，給人視覺上單調(diào)、雜亂之感。

（二）節(jié)目音效

節(jié)目音效方面，這兩檔相親節(jié)目都是對不同的情節(jié)和不同的結(jié)果，搭配了不同的音樂。如牽手成功時，為渲染出濃濃的幸福感，《非誠勿擾》播放《梁山伯與朱麗葉》，《我們約會吧》則播放《這就是愛》；男嘉賓牽手失敗時則分別播放《可惜不是你》和《等你愛我》，以表達流淌在當事人與其他觀看者心里那種淡淡的傷感和遺憾；《非誠勿擾》中男生選擇心動女生時另外兩位女生歸位的背景音樂是《不愛，請閃開》，暗示兩位女嘉賓受挫后內(nèi)心依舊驕傲，而男生向心動女生作最后告白時背景音樂為《Try》，則是鼓勵男嘉賓為愛再勇敢地爭取。這樣，不僅增強了節(jié)目的可觀性，同時也形成了節(jié)目自身的穩(wěn)定性，讓觀眾在聽到不同的音樂時就知曉場上的不同情況。

此外，《非誠勿擾》還增加了綜藝節(jié)目常用的搞怪聲，或者具有童趣效果的音效等畫外音設(shè)置，來配合嘉賓或主持人說話所營造的氛圍，如比較搞笑的氣氛，就會發(fā)出“唔”、“嘻嘻”等聲音。這種配置，使節(jié)目極富“畫面感”，同時渲染節(jié)目的氣氛，增強對觀眾的吸引力。

《我們約會吧》在音樂配置方面做得一樣突出，不同的是它沒有畫外音設(shè)置，也無需設(shè)置，因為節(jié)目本身偏娛樂性，快樂達人何炅主持中的娛樂化元素，讓整個節(jié)目的氣氛輕松、活潑。主持人及點評嘉賓的幽默風趣比那些搞怪笑聲之類顯得更靈動多姿；升級版《我們約會吧》在邱啟明深沉犀利、一語中的的言語風格下，更是無需畫外音和搞怪笑聲的點綴。這也是《我們約會吧》的獨特之處。

二、節(jié)目模式

當前相親交友節(jié)目中男女嘉賓數(shù)量處于“男女失衡”的狀態(tài)，或“多女選一男”或“多男選一女”。在整個節(jié)目過程中，最初擁有主動權(quán)的嘉賓通過亮燈或熄燈及時且快速地表明自己是否有興趣。這既加快了節(jié)目的節(jié)奏，避免節(jié)目陷入冗長、拖沓的境地，同時也為觀眾和嘉賓參與節(jié)目提供了便利。這種“男女失衡”模式打破了傳統(tǒng)的婚戀觀，符合現(xiàn)在年輕人的生活工作節(jié)奏，也滿足了他們對個性的追求，也是節(jié)目吸引廣大年輕人的重要原因[1]98。

《非誠勿擾》——“多女選一男”。《非誠勿擾》采用24位女嘉賓同時面對一位男嘉賓的模式。從節(jié)目一開始直到進入“男生權(quán)利”環(huán)節(jié)，選擇的主動權(quán)都是掌握在女嘉賓手里，此時的男嘉賓處于被女性審視的境地。這在一定程度上顛覆了男性占主導地位，女性被動接受，女性就應(yīng)該表現(xiàn)得內(nèi)斂、含蓄的傳統(tǒng)婚戀觀念。在《非誠勿擾》的舞臺上，女性有了主動說話的權(quán)利，對不理想的男嘉賓，哪怕僅僅是因為其穿著打扮或令人不悅的小動作，都可以堅決地說“不”。這種表達挑戰(zhàn)了男性傳統(tǒng)的權(quán)威，不僅迎合了多數(shù)女性觀眾反傳統(tǒng)的心理，增加其認同感，也在一定程度上暗合男性觀眾喜歡刺激的心理，帶給他們新鮮感。

《我們約會吧》——“多男選一女”。相比《非誠勿擾》，《我們約會吧》讓18位男生面對一位女生，似乎還沒有完全跳出傳統(tǒng)婚戀觀的窠臼，但是能夠單槍匹馬地挑戰(zhàn)18位男嘉賓，就已經(jīng)展示了女嘉賓的今非昔比了。多男對一女的節(jié)目模式形成的對話自然是以女嘉賓的對話為中心，男嘉賓的對話被邊緣化。這種女為主、男為輔的對話方式實際上也是對女性話語權(quán)的一種彰顯。節(jié)目中，更有不在少數(shù)的女嘉賓大膽地當面向男嘉賓表達自己的愛慕之情，如為余揚而來的張思文。這種一開始處于被動地位的女嘉賓所表現(xiàn)出的現(xiàn)代女性的勇敢、大方、大膽爭取自己幸福的特質(zhì)不亞于《非誠勿擾》中開始就占有主動權(quán)的女嘉賓。

勞拉·穆爾維在《視覺快感和敘事電影》一文中探討了女性身體形象的意義和價值，她發(fā)現(xiàn)窺視女性身體是男性觀眾獲得視覺愉悅的重要來源[3]。而《非誠勿擾》采用“眾女選一男”的形式，每期節(jié)目中都有24位嬌美的女嘉賓，不僅在戲份上占絕對優(yōu)勢，也制造了更多的話題。這也是《非誠勿擾》比《我們約會吧》更受歡迎的原因之一。也正是因為此，升級版《我們約會吧》改變了“多男選一女”的模式，向《非誠勿擾》“多女選一男”看齊，加大了女嘉賓數(shù)量，理性科學的婚戀匹配系統(tǒng)“Mr.Rihgt”從百名女嘉賓中挑出30位作為臺上嘉賓；而《非誠勿擾》在堅持臺上24位女嘉賓的同時又增加了“愛轉(zhuǎn)角”的24位臺下女嘉賓。

三、主持人及評點嘉賓

麥克盧漢認為“媒介即訊息”[4]，而節(jié)目主持人就是媒介賦予其增強傳播效果的媒介人物，同時又充當了一種媒介訊息。主持人作為一種信息的載體，通過自身的行為可以產(chǎn)生分享信息和傳遞知識的效果，也可以產(chǎn)生行為參照框架的作用，從而潛移默化地影響人們的認識結(jié)構(gòu)和信息欲求，促使人們的態(tài)度和行為有所轉(zhuǎn)變[1]99。電視相親節(jié)目都很重視節(jié)目主持人，上場主持的幾乎都是各個電視臺的當家主持、臺柱子。

《非誠勿擾》與《我們約會吧》，在主持人的選擇上都是名牌主持人戰(zhàn)略?！斗钦\勿擾》的主持人孟非在主持該節(jié)目之前，就已經(jīng)因為主持民生新聞《南京零距離》獲得了很高的聲譽。風格沉穩(wěn)、睿智，臨場反應(yīng)快，最主要的是廢話不多，說出來的都在點子上，處變不驚，無論是節(jié)目的把控，高潮調(diào)動，還是突發(fā)事件的巧妙緩解，都能處理得當?！段覀兗s會吧》的主持人先是何炅，國內(nèi)娛樂界的金牌主持，主持湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》欄目長達十余年，主持風格幽默詼諧、柔婉親切；后是邱啟明，中央電視臺新聞頻道《24小時》的原主持人，“邱式表達”犀利不減，還原節(jié)目真實、善良的本原，讓所有觀點在同一舞臺上呈現(xiàn)，以絕對平等的狀態(tài)交流碰撞，讓《我們約會吧》成為“小舞臺，大社會”。他們的優(yōu)秀有口皆碑，他們的“知名度”不僅有助于把原先節(jié)目的觀眾帶到這個節(jié)目中來，而且在一定程度上保證了節(jié)目的質(zhì)量。

對于節(jié)目價值導向的把控，點評嘉賓同樣起著舉足輕重的作用。《非誠勿擾》的點評嘉賓樂嘉，作為性格色彩專家，非常擅長心理分析；黃菡以其女性視角像母親給兒女的婚姻把關(guān)一樣，在節(jié)目中適時地從不同角度給嘉賓以針對性的有指導意義的建議和提示。這些建議和提示增加了節(jié)目的深度和厚度，幫助嘉賓撇開世俗的表象，挖掘人物內(nèi)心最真實的東西，便于他們作出正確選擇，同時吸引更多的場外觀眾對節(jié)目的關(guān)注。而《我們約會吧》的點評嘉賓是“美女團”的五個人，她們都是沒有經(jīng)歷過婚姻的女性，有的甚至還是在校大學生，節(jié)目過程中主要是補充一些嘉賓的個人信息，極力撮合男女嘉賓或搞活氣氛。她們增加的不是節(jié)目的深度而是節(jié)目的熱鬧度，雖然失去了相親交友節(jié)目把關(guān)建議的意義，但是增強了節(jié)目的娛樂化。升級版的《我們約會吧》則直接去除評點嘉賓，完全成了主持人邱啟明的舞臺。

四、節(jié)目內(nèi)容

相親節(jié)目要好看，敘事上就不能平鋪直敘；男女嘉賓要吸引人，就要有故事，還要善于表達。所以電視相親節(jié)目在敘事和挑選嘉賓方面都有嚴格的要求。

（一）敘事的戲劇性與沖突性

《非誠勿擾》的節(jié)目編排也很有創(chuàng)意?！斗钦\勿擾》節(jié)目采用并列的結(jié)構(gòu)編排方式，每期節(jié)目安排5位男嘉賓來相親。每位男嘉賓從出場到離開就是一個獨立的尋愛故事，每期節(jié)目都似一本故事集，而每個故事通過“愛之初體驗”、“愛之再判斷”、“愛之終決選”三步來讓讀者了解同一位男嘉賓，流程清晰，節(jié)奏明快。每個故事都有一個小高潮，每期節(jié)目都有一個大高潮，此起彼伏、趣味無窮?？此坪唵蔚那楣?jié)，卻充滿了懸念和沖突。

《非誠勿擾》出于藍而勝于藍的地方在于它設(shè)置了《Take Me Out》中沒有的男嘉賓用表決器選擇心動女生的環(huán)節(jié)，它使觀眾知道了男嘉賓的心意所在，同時也為“看戲”的觀眾及在場的嘉賓、主持人留下懸念：他們最終能走到一起嗎？引導大家一塊兒去尋求答案。當然，這一環(huán)節(jié)在情節(jié)上的作用，實質(zhì)是設(shè)置了區(qū)別于節(jié)目環(huán)節(jié)的另外一條情感線索，它是男嘉賓與心動女生之間關(guān)系的紐帶。而男嘉賓又同時面對24位不同背景、不同收入、不同需求、不同教育程度甚至不同國籍的女性。在這種一對多的絕對不平衡的情況下，女嘉賓及時地亮燈或熄燈，嘉賓間不斷的提問和話語沖突營造出了強烈的戲劇效果。如果男嘉賓被臺上的24位女嘉賓全部拒絕，面臨失敗之際，如果“愛轉(zhuǎn)角”的女嘉賓有人站起，則峰回路轉(zhuǎn)，男嘉賓照樣有牽手成功的希望。

《我們約會吧》與《非誠勿擾》的環(huán)節(jié)和結(jié)構(gòu)形式基本相似，它是通過“第一印象”、“基本展示”、“補充展示”三個環(huán)節(jié)來了解女嘉賓，每期節(jié)目有18位男嘉賓與5位女嘉賓來相親。只是節(jié)目所表現(xiàn)的戲劇意味略顯淡薄，沒有特別風格化的人物，沒有特別吸引人的故事情節(jié)，甚至沒有明顯設(shè)置選擇心儀對象的環(huán)節(jié)，只是女嘉賓在登臺之前向“美女團”象征性地表示了自己最初的心意，而其他人一無所知。這樣在嘉賓人數(shù)較多的情況下，焦點沒有放在重點人物身上，呈現(xiàn)給觀眾的總體感覺，像“散文”一樣，節(jié)奏緩慢，缺乏沖突性和戲劇化的觀賞趣味。并且《我們約會吧》的嘉賓沒有《非誠勿擾》那么多元化，自然話題就沒有那么豐富和具有沖突性，內(nèi)容的精彩度也就不如《非誠勿擾》。升級版的《我們約會吧》，由于采用《非誠勿擾》式的“眾女選一男”形式，內(nèi)容精彩度和趣味性有較大提高。

（二）男女嘉賓選擇：有故事、善表達、多元化

《非誠勿擾》和《我們約會吧》兩個節(jié)目在男女嘉賓的選擇上，都體現(xiàn)了共同的標準：有故事、善表達、多元化。《非誠勿擾》節(jié)目主編李政認為，對于嘉賓的甄選，兩方面很關(guān)鍵：一是多元化，希望嘉賓在年齡、職業(yè)、經(jīng)歷等方面都表現(xiàn)出多元化；二是善表達，如今的電視相親節(jié)目不像只用貼照片、填資料的普通交友網(wǎng)站，節(jié)目中的嘉賓需通過鏡頭面對億萬觀眾。而多樣性也就意味著故事和話題[5]。

《非誠勿擾》與眾多電視節(jié)目特別是婚戀類電視節(jié)目相比，最大的差異化在于先期挑選嘉賓上[6]。節(jié)目中24位佳麗年齡主要集中于25歲至35歲之間，跨度較大；職業(yè)多樣，有公務(wù)員、作家、企業(yè)高管、銷售員、科研人員、外國留學生等；舞臺上甚至還有雙胞胎姐妹一起來相親的。這樣多元化的嘉賓必然給觀眾帶來豐富多彩的故事，也滿足了他們的獵奇心理和看戲心態(tài)。李政表示，在每期5位男嘉賓中，必然有一個形象不錯的，有一個職業(yè)不錯的，一個曾經(jīng)有過豐富感情故事的，還有一個敢于表達某種價值觀的，這種差異化的選擇使節(jié)目在有限的時間內(nèi)有更多可看的內(nèi)容 [1]99。與其他同類節(jié)目相比，節(jié)目嘉賓具有差異性，而這種差異性，必然帶來多元化的價值觀和具有爭議性的話題，既增加節(jié)目的深度，同時也引發(fā)觀眾對那些話題的思考。《非誠勿擾》的嘉賓最獨特的是風格化人物形象的設(shè)置。每位女嘉賓的站臺前都會有一個標簽，介紹人物的主要特點，而男嘉賓或堅韌強勢，或幽默風趣，或文質(zhì)彬彬。這樣設(shè)置歸根到底就是突出人物本質(zhì)，“黑就比生活更黑，富就比生活更富”，在觀眾心理上建構(gòu)幾個可愛的人，幾個可恨的人，使觀眾在期待中追隨一期又一期的節(jié)目[2]54。

《我們約會吧》甄選嘉賓也力求差異化，每一期的嘉賓都是有著不同職業(yè)、年齡、背景、學歷、價值觀甚至國籍。值得一提的是，《我們約會吧》節(jié)目的嘉賓較之于《非誠勿擾》在年齡上要偏小一點兒。嘉賓的年輕也就多少會缺少故事性，表達能力也就不比更成熟些的嘉賓。沒有風格化的嘉賓，自然也沒多少關(guān)注點，以致于觀眾缺乏觀看動機。

女性和男性的婚戀觀是有差別的，所以《非誠勿擾》中女嘉賓所提話題或問題會相對多一些，更有實際意義一些，“三個女人一臺戲”，更何況是24位呢！而《我們約會吧》男嘉賓的問題相對表面且礙于憐香惜玉的心理，很少會提刁鉆的問題。缺少具有可看性和爭議性的話題，節(jié)目就不免單薄。好在升級版的《我們約會吧》在這方面有了較大改進?；閼倨ヅ湎到y(tǒng)“Mr.Rihgt”的使用多少也增加了一些理性精神和科幻色彩。

以《我們約會吧》與《非誠勿擾》為代表的電視相親節(jié)目，精益求精，力求突破，在節(jié)目包裝、節(jié)目模式、節(jié)目主持人和節(jié)目內(nèi)容等方面進行了有益的探索和嘗試，在眾多同類節(jié)目中脫穎而出，走出了一條同質(zhì)化中的差異性競爭的發(fā)展之路。

參考文獻：

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