數(shù)據(jù)分析的中國樣本

古福

業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，今年是大數(shù)據(jù)元年，渡過了概念的普及階段，大數(shù)據(jù)真正進(jìn)入實(shí)際應(yīng)用階段，數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘的重要性逐漸被認(rèn)識(shí)。

IBM日前宣布了在華的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，并表示，目前已經(jīng)構(gòu)建了完整的大數(shù)據(jù)價(jià)值體系。對(duì)于大數(shù)據(jù)這個(gè)未來重要戰(zhàn)略的業(yè)務(wù)。IBM預(yù)測(cè)，到2015年大數(shù)據(jù)分析方面的收入將有望達(dá)到160億美元，而每年在相關(guān)領(lǐng)域的研發(fā)投入達(dá)30至40億美元。

國外有早先的klout、splunk等公司，也有剛剛獲得60萬美元種子輪融資的文字分析引擎Synapsify。

文字?jǐn)?shù)據(jù)分析系統(tǒng)Synapsify可以幫助用戶快速的去分析文本內(nèi)容。

Synapsify有著非常廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，網(wǎng)站可以借助Synapsify這個(gè)分析系統(tǒng)來提供內(nèi)容質(zhì)量，而出版商可以用Synapsify來評(píng)估市場(chǎng)，政府還可以用Synapsify來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控。

參與此次融資的有ICG ventures，F(xiàn)ortify Venmres和Middleland Capital。

最近幾個(gè)月各類數(shù)據(jù)分析公司的估值一直在飆升，而自從去年起人們開始逐漸發(fā)現(xiàn)付費(fèi)數(shù)據(jù)分析的價(jià)值所在。

阿里巴巴的前瞻性投資

阿里巴巴向金融領(lǐng)域的擴(kuò)張終于邁出了一大步。

經(jīng)過一系列調(diào)整，在多個(gè)領(lǐng)域擺出擴(kuò)張的姿態(tài)，例如近期成立小微金融集團(tuán)，為商家和用戶提供支付、小貸、擔(dān)保及保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。

其中，最為人傳道的是被金融屆人士稱為“虛擬信用卡”的“信用支付”，它是阿里巴巴面對(duì)網(wǎng)上個(gè)人買家的個(gè)人消費(fèi)金融信貸服務(wù)產(chǎn)品，將在今年4月由阿里金融正式推向市場(chǎng)，首先在湖南、浙江兩地試點(diǎn)。

一些銀行界人士由此擔(dān)心，由于阿里巴巴集團(tuán)擁有的龐大客戶群和寶貴的數(shù)據(jù)庫。阿里“虛擬信用卡”可能構(gòu)成對(duì)銀行信用卡的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)傳統(tǒng)銀行造成一定沖擊。

對(duì)此，阿里巴巴回應(yīng)稱，“阿里的小微金融業(yè)務(wù)仍只是在現(xiàn)行金融機(jī)制框架內(nèi)對(duì)銀行業(yè)的一個(gè)補(bǔ)充?！卑⒗锝鹑谡嬲睦嬖V求并非金融業(yè)務(wù)，而是面向金融業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)服務(wù)。

按照阿里金融設(shè)計(jì)的“信用支付”商業(yè)模式。通過數(shù)據(jù)來確定買家信用支付額度，合作銀行通過支付寶來授信，阿里巴巴成立的商誠擔(dān)保公司將為買家的“信用支付”做擔(dān)保，買家在手機(jī)支付時(shí)可使用自己的“信用支付”額度購物，合作銀行把錢支付給賣家。支付寶從合作商家那里抽取1%的“信用支付”服務(wù)費(fèi)。

有分析人士指出，阿里巴巴是個(gè)癡迷于平臺(tái)和入口的公司，投身具體業(yè)務(wù)向來不是他們感興趣的事情。從阿里金融拉開的龐大架勢(shì)來看，其目的并不在于服務(wù)自有的小貸公司，可以想象得到，阿里金融面向個(gè)人賣家和買家開放的信貸業(yè)務(wù)，只是他們構(gòu)建小貸平臺(tái)的拋磚引玉之舉，目的在于吸引銀行和其他信貸機(jī)構(gòu)加入這個(gè)平臺(tái)，使用其提供的金融數(shù)據(jù)服務(wù)，將現(xiàn)有的金融和信用數(shù)據(jù)變現(xiàn)，成為純粹的金融數(shù)據(jù)提供商。

事實(shí)上，不得不佩服馬云的前瞻性。

2009年9月，阿里巴巴集團(tuán)就投資設(shè)立阿里云計(jì)算有限公司，在杭州、北京和硅谷等地設(shè)有研發(fā)中心和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。阿里云的目標(biāo)是要打造互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分享的第一平臺(tái)，成為以數(shù)據(jù)為中心的先進(jìn)的云計(jì)算服務(wù)公司。

在2011年，阿里巴巴收購了流量統(tǒng)計(jì)技術(shù)服務(wù)提供商CNZZ，意味著阿里巴巴在其電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈整合布局上又完成關(guān)鍵性一步。

而據(jù)了解，CNZZ是由IDG投資的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)公司，專注于為互聯(lián)網(wǎng)各類站點(diǎn)提供獨(dú)立的第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。同時(shí)，CNZZ擁有互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集、統(tǒng)計(jì)和挖掘三大技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、統(tǒng)計(jì)分析的技術(shù)研究、產(chǎn)品開發(fā)和應(yīng)用。

可以說，在大數(shù)據(jù)時(shí)代。阿里巴巴下了一盤很大的棋。

社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析工具微脈搏

社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析與挖掘也成為目前的熱點(diǎn)創(chuàng)業(yè)方向，開年以后，很多公司的招聘目錄上多了數(shù)據(jù)分析師這一職位。

在國內(nèi)，創(chuàng)新工場(chǎng)投資的脈搏網(wǎng)因李開復(fù)的推薦，為圈內(nèi)人所知曉。

脈搏網(wǎng)是北京樂享天下科技公司旗下的產(chǎn)品，是一個(gè)基于社交網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、興趣圖譜和語義分析的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)引擎，北京樂享天下科技公司成立于2011年8月。

該團(tuán)隊(duì)主要關(guān)注三個(gè)業(yè)務(wù)點(diǎn)：

首先是大數(shù)據(jù)分析，通過云計(jì)算，機(jī)器學(xué)習(xí)和語義分析技術(shù)提供高級(jí)的數(shù)據(jù)流過濾、分析、抽象和匯總功能。近幾年，社交網(wǎng)絡(luò)從開心網(wǎng)、人人網(wǎng)，發(fā)展到飯否、微博，再到微信、陌陌，雖然形式在發(fā)生改變，但每天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量只增不減。這些消息中有噪聲，更多的卻蘊(yùn)含著大量社交關(guān)系，互動(dòng)信息，而分析這些數(shù)據(jù)則是社會(huì)化營(yíng)銷的前提。

其次是社交定向，通過其大數(shù)據(jù)分析，不僅能為商戶提供營(yíng)銷方案，對(duì)于用戶個(gè)體而言也非常有意義。通過對(duì)用戶日常行為的每日抽象分析，在保護(hù)用戶隱私的情況下為用戶甄選、推送更符合用戶胃口的營(yíng)銷信息。

另外還包括推薦引擎業(yè)務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)建立了用戶與用戶之間的消息網(wǎng)絡(luò)，但隨著信息不對(duì)等，僵尸、營(yíng)銷用戶激增，用戶在維護(hù)社交關(guān)系時(shí)會(huì)遇到困難。微脈搏研發(fā)的基于社交網(wǎng)絡(luò)的推薦引擎服務(wù)能夠構(gòu)建一個(gè)新人網(wǎng)絡(luò)，基于數(shù)據(jù)分析算法，將用戶的關(guān)系和可信任程度量化。

脈搏網(wǎng)分管理工具、分析工具?？赏瑫r(shí)添加5個(gè)關(guān)鍵詞，展現(xiàn)和關(guān)鍵詞有關(guān)的微博歷史統(tǒng)計(jì)，可分析傳播因素、檢測(cè)傳播效果。

目前還沒有開放，用戶可以申請(qǐng)測(cè)試，通過審核后系統(tǒng)通過微博私信的方式告知用戶。

數(shù)據(jù)分析的營(yíng)銷生意

獨(dú)到科技是來自清華大學(xué)，以及原微軟，百度等人員組成的年輕團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)立志于研發(fā)圍繞社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘的應(yīng)用性服務(wù)。

創(chuàng)始人張文浩和馬揚(yáng)由于一直在做微博數(shù)據(jù)方面的研究，兩個(gè)人找到了一個(gè)新的可能——基于微博數(shù)據(jù)分析做精準(zhǔn)營(yíng)銷。

這需要對(duì)于文本和用戶行為做更準(zhǔn)確的識(shí)別。但是中文的語義相對(duì)復(fù)雜，如果要全面做好，又是一個(gè)比較大的系統(tǒng)工程。這很可能是個(gè)新的陷阱，活不到賺錢就死了。

張文浩決定從更小的方向做起。他們把其中“傳播路徑分析”這個(gè)功能拆出來。單獨(dú)做成一個(gè)產(chǎn)品，直接面向廣告和營(yíng)銷群體。

應(yīng)用上線后，經(jīng)過圈子和朋友間的口碑傳播，這個(gè)產(chǎn)品迅速積累起第一批用戶、

張文浩和馬揚(yáng)都是計(jì)算機(jī)專業(yè)，所以這第一批用戶也主要來自IT圈，大家覺得好玩，卻沒有商業(yè)性需求。如何讓更多廣告和營(yíng)銷人群了解這個(gè)工具，成了當(dāng)務(wù)之急。

由于“獨(dú)到傳播分析”可以過濾和識(shí)別僵尸粉，剛好趕上小米手機(jī)青春版發(fā)布，在微博上實(shí)現(xiàn)200多萬次轉(zhuǎn)發(fā)。這個(gè)熱點(diǎn)事件讓張文浩找到了推廣工具的機(jī)會(huì)?！蔼?dú)到傳播分析”識(shí)別和計(jì)算了這200多萬次轉(zhuǎn)發(fā)中的僵尸粉比例，找到真正參與的用戶數(shù)。并生成了一份報(bào)告。這份報(bào)告隨即在廣告營(yíng)銷圈傳播開來，工具的用戶人群也開始發(fā)生質(zhì)的變化——需要高級(jí)需求的付費(fèi)用戶漸漸增加。

2012年5月，獨(dú)到科技做成了第一筆生意，與一家廣告公司合作，收入幾千元。

張文浩說，通過獨(dú)到科技對(duì)微博數(shù)據(jù)分析，可得出微博傳播過程中的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），從而對(duì)品牌微博營(yíng)銷的傳播質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估。

目前，獨(dú)到科技的主要業(yè)務(wù)是對(duì)某些品牌的微博營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行事后的效果評(píng)估。

“如果是一年前，讓我們做這樣一個(gè)很小的市場(chǎng)，是根本不會(huì)考慮的”，馬揚(yáng)還會(huì)時(shí)常想起創(chuàng)業(yè)之初的心態(tài)。這對(duì)今天的他們來說，是一種對(duì)照和警醒?！澳菚r(shí)候沒受過挫折，意氣風(fēng)發(fā)。但慢慢地，時(shí)間和現(xiàn)實(shí)教育了我們，創(chuàng)業(yè)不是原來想得那么簡(jiǎn)單。今天，我們不再給創(chuàng)業(yè)強(qiáng)加一些光環(huán)，它變成了整個(gè)職業(yè)生涯的事情?！苯裉斓莫?dú)到科技已經(jīng)慢慢實(shí)現(xiàn)了收支平衡。

總而言之，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的結(jié)合，將對(duì)今后的經(jīng)濟(jì)、科技、民生產(chǎn)生難于估量的影響。無論是做硬件、做平臺(tái)，還是做應(yīng)用、做服務(wù)，歸根結(jié)底都是以數(shù)據(jù)為核心、以數(shù)據(jù)為動(dòng)力，并提升產(chǎn)品對(duì)用戶的引力。

數(shù)據(jù)已經(jīng)被認(rèn)為是寶貴資源，任何一家有雄心、渴望獲取洞察力的企業(yè)，部應(yīng)及早制定大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和方案。否則，所有的機(jī)會(huì)將被“數(shù)據(jù)鴻溝”所延宕。