新技術(shù)趨勢下的傳媒業(yè)發(fā)展思考

于曉萍

摘要：近年來，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展賦予傳媒業(yè)一種新的角色，個人實(shí)時通訊工具的不斷演進(jìn)也在極大程度上拉近了媒體與人們之間的關(guān)系，有關(guān)的專家學(xué)者也提出，技術(shù)的變革已然成為新媒體時代媒體創(chuàng)新的重要因素之一，傳媒業(yè)呈現(xiàn)出一種新的發(fā)展格局，技術(shù)的發(fā)展為傳媒業(yè)帶來了比之以往更多的可能性，也為傳媒業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。作為傳媒業(yè)來說，我們要清醒的意識到改革的迫切性，解放思想觀念、改革經(jīng)營模式、完善管理體制、引進(jìn)專業(yè)人才，適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展。本文主要探討新技術(shù)發(fā)展為傳媒業(yè)帶來的影響。

關(guān)鍵詞：新技術(shù) 傳媒業(yè) 發(fā)展

技術(shù)對于傳媒領(lǐng)域的發(fā)展有著至關(guān)重要的影響，我國的傳媒在多年的發(fā)展過程中取得了良好的成效，這與技術(shù)的運(yùn)用有著密切的關(guān)系，但是由于各種因素的影響，我國傳媒業(yè)在很長一段時間都將技術(shù)運(yùn)用定位與對內(nèi)的服務(wù)上，實(shí)際上，隨著全媒體時代的到來，媒體對于技術(shù)的要求也越來越高，在未來的發(fā)展階段下，移動辦公技術(shù)、移動采編技術(shù)、全媒體采編技術(shù)等將會得到進(jìn)一步的發(fā)展和普及，新技術(shù)的發(fā)展必然對傳媒業(yè)的發(fā)展帶來新的影響。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展賦予傳媒業(yè)一種新的角色，個人實(shí)時通訊工具的不斷演進(jìn)也在極大程度上拉近了媒體與人們之間的關(guān)系，因此，有關(guān)的專家學(xué)者也提出，技術(shù)的變革已然成為新媒體時代媒體創(chuàng)新的重要因素之一。

一、新技術(shù)發(fā)展為傳媒業(yè)帶來的機(jī)遇

1、寬帶技術(shù)為傳媒業(yè)帶來的機(jī)遇

隨著寬帶技術(shù)的大力改善，數(shù)字視頻的質(zhì)量以及運(yùn)營能力都得到了相應(yīng)的提升，據(jù)悉，中國電信和中國聯(lián)通在未來兩年內(nèi)將會投入大量的資金來改善寬帶技術(shù)的環(huán)境，因此，我國的寬帶網(wǎng)絡(luò)在未來兩年之內(nèi)還會有一個較大的提升，相關(guān)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)視頻也將會得到進(jìn)一步的普及，視頻的精度、清晰度也將得到全面的改善。寬帶技術(shù)的進(jìn)步將大量的用戶由傳統(tǒng)的廣播、報(bào)紙、電視媒體帶入到網(wǎng)絡(luò)媒體中，這就給網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。

2、開放式平臺為傳媒業(yè)帶來的機(jī)遇

在現(xiàn)階段下，開放式平臺已經(jīng)漸漸成為主流，用戶由傳統(tǒng)意義上的接受者變?yōu)橹鹘?，傳媒的互動?yīng)用以及社會化朝著縱向深化的方向發(fā)展，微博、微信等個人實(shí)時通訊工具的發(fā)展讓用戶與媒體之間的互動變得簡單化和直接化，此外，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也在很大程度上推動了媒體在策劃、選題等方面的進(jìn)步，基于開放化平臺的發(fā)展，信息的互動和傳播的速度也更快，互動技術(shù)和社會化在傳媒中的應(yīng)用也將不斷的深化。

3、智能化終端的發(fā)展為傳媒業(yè)帶來的機(jī)遇

智能化終端在近兩年內(nèi)得到了翻天覆地的發(fā)展，各種與區(qū)域、位置相關(guān)的貼身服務(wù)和咨詢模式也不斷的涌現(xiàn)出來，隨著Android和ios兩種移動操作平臺的飛速發(fā)展，智能手機(jī)和平板電視的終端也表現(xiàn)出多媒體的特性，也衍生出了互動性強(qiáng)、表現(xiàn)力豐富的媒介服務(wù)和媒介產(chǎn)品，在智能化終端的發(fā)展之下，傳媒業(yè)在未來必會創(chuàng)造出新的應(yīng)用產(chǎn)品。

4、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為傳媒業(yè)帶來的機(jī)遇

在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，現(xiàn)階段已經(jīng)形成一種桌面互聯(lián)網(wǎng)媒體、傳統(tǒng)媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體三足鼎立的局勢，媒介的應(yīng)用也逐漸由傳統(tǒng)媒體切換至移動互聯(lián)網(wǎng)平臺之中，因此，智能終端與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和結(jié)合也必將在下一階段給傳媒業(yè)帶來良好的發(fā)展機(jī)遇。

二、新技術(shù)的發(fā)展對于傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、流程、媒介、模式等方面的影響

技術(shù)的發(fā)展推動這傳媒業(yè)角色和定位的變革，傳媒已經(jīng)由起初的信息傳遞者，逐漸的轉(zhuǎn)化為信息服務(wù)者，同時，技術(shù)的發(fā)展也在一定程度上拓寬了傳媒業(yè)的盈利渠道，使傳媒業(yè)朝著新的商業(yè)模式發(fā)展，在未來階段下，傳媒產(chǎn)業(yè)將會朝著以下的方向發(fā)展：

1、傳媒行業(yè)將會朝著全媒體的方向發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展之下，傳媒行業(yè)也逐漸實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品內(nèi)同的全媒體化，同時，國家各種政策的出臺也在一定程度上將廣告客戶以及視頻的內(nèi)容逐漸轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺中，在未來的發(fā)展階段下，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品逐漸會成為傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)配置，此外，隨著視頻網(wǎng)站競爭的加劇，網(wǎng)絡(luò)媒體也會逐漸加強(qiáng)與節(jié)目制作公司、電視臺的合作，這就可以在很大程度上推動視頻內(nèi)容的創(chuàng)新化發(fā)展，即傳媒行業(yè)將會進(jìn)入一個全媒體時代。

2、在未來階段下，傳統(tǒng)媒體將會開發(fā)多樣化的終端產(chǎn)品

隨著移動終端的普及，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段，在新技術(shù)的發(fā)展和變革之下，傳媒業(yè)也會將終端產(chǎn)品的開發(fā)重視起來，并不斷的挖掘具有深度的內(nèi)容。在智能終端的普及之下，傳媒行業(yè)也可節(jié)約諸如油墨、紙張、發(fā)行等一些固定的成本，因此，在新的發(fā)展階段下，傳媒業(yè)的生產(chǎn)流程也將會發(fā)生大的變化，可以進(jìn)行分眾化產(chǎn)品的開發(fā)，這也成為現(xiàn)階段下傳統(tǒng)媒體達(dá)成的共識之一。

3、個性化新聞聚合服務(wù)的發(fā)展

目前，人們已經(jīng)全面進(jìn)入信息碎片化時代，在現(xiàn)階段下人們對信息的全面性、及時性、便捷性等要求也越來越高，傳統(tǒng)模式下的黃金時段已經(jīng)不復(fù)存在，用戶的消費(fèi)時間在信息碎片化時代也呈現(xiàn)出碎片化的發(fā)展趨勢，當(dāng)然，用戶希望獲得的也是一種經(jīng)過篩選、處理和整合之后的信息。在這些需求的推動之下，個性化的新聞聚合服務(wù)方式也應(yīng)用而生。

三、結(jié)語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展之下，傳媒業(yè)也呈現(xiàn)出一種新的發(fā)展格局，技術(shù)的發(fā)展為傳媒業(yè)帶來了比之以往更多的可能性，也為傳媒業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。作為傳媒業(yè)來說，我們要清醒的意識到改革的迫切性，解放思想觀念、改革經(jīng)營模式、完善管理體制、引進(jìn)專業(yè)人才，積極的迎接新技術(shù)給我們帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，開拓出一條康莊大道。

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[3]喻國明.是誰妨礙了中國傳媒業(yè)的發(fā)展——兼論傳媒體制改革的現(xiàn)實(shí)性與迫切性.中國媒體發(fā)展研究報(bào)告，2010；09