電視節(jié)目制作評估系統(tǒng)的建立與應(yīng)用

陸地

【摘要】節(jié)目制作評估是電視節(jié)目評估的第二個階段，也是節(jié)目價值的形成階段，研究的是將節(jié)目研發(fā)結(jié)果逐步落實以及落實得怎么樣的過程。也就是說，電視節(jié)目制作評估系統(tǒng)主要圍繞節(jié)目“怎么做”和“做得怎樣”兩大主題展開，通過考察不同技術(shù)、藝術(shù)手段的運用以及制作者的專業(yè)水準，評估節(jié)目的“兩個效益”（即社會效益和經(jīng)濟效益）及創(chuàng)新狀況。構(gòu)建這一系統(tǒng)的基本目的是對電視節(jié)目的生產(chǎn)過程進行把關(guān)，實現(xiàn)節(jié)目資源配置的最優(yōu)化和效率、效益的最大化。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目；制作；評估系統(tǒng)；建立；應(yīng)用

一、電視節(jié)目制作評估系統(tǒng)指標選擇的依據(jù)

在內(nèi)容為王的時代里，越來越多的廣播電視機構(gòu)開始重視對節(jié)目的質(zhì)量進行把控。越來越多的媒體認識到，節(jié)目的質(zhì)量僅僅靠領(lǐng)導(dǎo)重視是不夠的，也是不可靠的，只有在科學(xué)合理、可操作的理論指導(dǎo)下構(gòu)建的質(zhì)量評估體系，才能引導(dǎo)制作者制作出優(yōu)良的廣播電視節(jié)目，并在整個節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營價值鏈中爭取主動權(quán)。

電視節(jié)目的制作是一項系統(tǒng)工程，它包括策劃、構(gòu)思、采訪、拍攝、剪輯、特技合成、解說配音、字幕等一系列工序。因此，構(gòu)建電視節(jié)目制作評估系統(tǒng)自然應(yīng)涵蓋這些方面。

（一）“兩個效益”：藝術(shù)、技術(shù)與經(jīng)濟的結(jié)合?！皟蓚€效益”是評估廣播電視節(jié)目的基準，也是節(jié)目制作評估的指針。社會效益最終要體現(xiàn)在公共服務(wù)的質(zhì)量和水平上，而經(jīng)濟效益則最終要體現(xiàn)在商業(yè)服務(wù)的質(zhì)量和水平上。

電視節(jié)目的特性是聲音、畫面與信息三位一體，缺一不可。作為一種新型的綜合藝術(shù)，電視藝術(shù)幾乎可以將人類文明史上產(chǎn)生的各種藝術(shù)形式（包括電影、戲劇、曲藝、歌舞、動畫、美術(shù)等）融會貫通，集眾美于一身。電視藝術(shù)的基礎(chǔ)性命題，依然是其審美價值。因此，在電視節(jié)目制作評估系統(tǒng)中，節(jié)目的藝術(shù)指標自然舉足輕重。

藝術(shù)的實現(xiàn)離不開技術(shù)的支持。電視節(jié)目的制作過程，也是采、編、錄、播、傳各種技術(shù)不斷展現(xiàn)和應(yīng)用的過程。如何全方位地監(jiān)控節(jié)目生產(chǎn)流程并形成有效反饋，及時把握節(jié)目的技術(shù)質(zhì)量狀況，確保節(jié)目的技術(shù)質(zhì)量達到和符合播出及傳輸?shù)囊?guī)范和要求，不但可以提高節(jié)目的生產(chǎn)效率，降低節(jié)目的制作成本，而且最終有利于“兩個效益”的實現(xiàn)。而在經(jīng)濟效益方面，制作階段的成本控制與績效核算都將直接決定整個節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈各項經(jīng)濟指標的高低。

因此，藝術(shù)指標、技術(shù)指標和經(jīng)濟指標是節(jié)目制作評估系統(tǒng)中的核心指標。

（二）創(chuàng)新：形式與內(nèi)容的有機結(jié)合。企業(yè)成長理論的創(chuàng)始人、英國人伊迪絲·彭羅斯（Edith Penrose）曾在她的《企業(yè)成長理論》一書中認為，企業(yè)成長主要是企業(yè)內(nèi)生力量引起的，即企業(yè)是建立在一定的管理框架內(nèi)的各類資源的集合體，企業(yè)的成長“主要取決于能否更有效地利用現(xiàn)有資源”。

對電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)來說，在節(jié)目制作階段，制作者對各種資源進行開發(fā)和利用的過程實際上就是一個創(chuàng)新的過程，包括節(jié)目的表現(xiàn)手段、節(jié)目形態(tài)以及節(jié)目包裝等方面的創(chuàng)新。這些創(chuàng)新活動，對節(jié)目價值鏈會產(chǎn)生直接的積極影響，是節(jié)目成長的主要動力。國內(nèi)外的實踐證明，創(chuàng)新指標與節(jié)目價值鏈的成長呈正相關(guān)關(guān)系：創(chuàng)新價值越高，節(jié)目成長也就越快。而一切成功的創(chuàng)新，都是內(nèi)容與形式的有機結(jié)合。

二、電視節(jié)目制作評估系統(tǒng)指標的構(gòu)成

本系統(tǒng)指標構(gòu)成共有四大類別，分別是技術(shù)指標、藝術(shù)指標、經(jīng)濟指標以及創(chuàng)新指標，涵蓋了廣播電視節(jié)目制作的各主要方面，并以動態(tài)的視角對節(jié)目的長遠發(fā)展進行評估。

（一）技術(shù)指標。兵馬未動，糧草先行。廣播電視產(chǎn)業(yè)是高技術(shù)、重裝備行業(yè)，技術(shù)設(shè)備的質(zhì)量和制作人員的水平往往決定了節(jié)目的制作質(zhì)量。進入節(jié)目制作流程后，制作機構(gòu)首先面臨的是依據(jù)研發(fā)階段的各項規(guī)劃、指標，對各種資源和人力進行統(tǒng)籌安排。無論是現(xiàn)場直播節(jié)目、錄像還是后期制作節(jié)目，除了軟、硬件設(shè)備這一保障外，制作人員還需參照各項技術(shù)指標，才能制作出符合播出標準的節(jié)目。

節(jié)目制作中的技術(shù)指標很多，但主要包括圖像質(zhì)量（包括白平衡與黑平衡、電平、視頻幅度、燈光等）、聲音質(zhì)量（包括人聲、音樂、音響、音量等）、音畫協(xié)調(diào)和TC碼（時間碼）等，這些指標的相關(guān)技術(shù)參數(shù)可以參照原國家廣電總局制定的相關(guān)技術(shù)標準。[1]

（二）藝術(shù)指標。電視節(jié)目制作評估的藝術(shù)指標包括節(jié)目的敘事、結(jié)構(gòu)、畫面、聲音與包裝。

1.敘事。所謂敘事（narrative），在修辭意義上是指某人在特定場合出于特定目的向他人講述某事的發(fā)生經(jīng)過。對于節(jié)目的創(chuàng)作者和制作者來說，以故事講述為核心的敘事，是節(jié)目藝術(shù)的重要載體。在廣播電視節(jié)目的制作過程中，敘事的水平直接影響節(jié)目的質(zhì)量和藝術(shù)魅力。

電視節(jié)目敘事是綜合運用各種視聽語言要素構(gòu)建的敘事系統(tǒng)。對其展開的評估可以包括敘事者、敘事對象和敘事結(jié)構(gòu)等基本問題。

優(yōu)秀的節(jié)目敘事總是以平衡、動蕩、再平衡、再動蕩的方式循環(huán)不已，使受眾始終處于一種興奮、緊張、期待的狀態(tài)。平鋪直敘的敘事方式則容易使受眾昏昏欲睡。

2.結(jié)構(gòu)。世界上任何事物都有自己的結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)是生命存在的載體，體現(xiàn)著事物的個性，是事物的存在方式。對廣播電視節(jié)目創(chuàng)作而言，要想表達無形的思想內(nèi)容，就必須構(gòu)筑一個有形的節(jié)目結(jié)構(gòu)形式。例如，電視節(jié)目是運用光電轉(zhuǎn)換的電子系統(tǒng)傳送的活動圖像，使景物在一定距離之內(nèi)迅速、連續(xù)地重現(xiàn)的信息傳播手段。然而，作為線性傳播的廣播電視媒體，其弱點是稍縱即逝，具有不可重復(fù)性。由于單向傳播的不留痕跡，聲音圖像符號不易保存，同時線性傳播下人們不得不按照播出的節(jié)目編排順序收看。因此，只有擁有緊湊和諧、氣韻流暢結(jié)構(gòu)的節(jié)目內(nèi)容，才有可能吸引受眾，并給受眾留下深刻的印象。因此，只有結(jié)構(gòu)才能使無形的思想內(nèi)容以有形的方式傳播。

具體來講，優(yōu)秀的節(jié)目結(jié)構(gòu)主要從三個方面衡量：（1）與主題的契合度；（2）細節(jié)安排；（3）節(jié)奏的把握。

3.畫面。畫面是電視節(jié)目外顯的、直接的表現(xiàn)形式，是電、光、影的有機組合。作為電視節(jié)目一種重要的藝術(shù)指標，對畫面的評估主要包括兩個方面，即畫面構(gòu)圖和畫面組接。

電視節(jié)目是由一系列鏡頭按照一定的意義和邏輯次序組接起來的，每個鏡頭就是一幅或一組單獨的畫面。畫面流暢，才能使觀眾從電視節(jié)目中看到、感受到它們是完整的統(tǒng)一體。畫面的組接必須符合受眾的視覺習(xí)慣、接受心理和思維邏輯，遵循“動從動”“靜接靜”“動接靜或靜接動”的規(guī)律。

4.聲音。廣播電視節(jié)目中的聲音包括語言（表意）、音樂（表情）和音響（表真）。它們在節(jié)目中各自發(fā)揮著不可替代的獨特作用。聲音，在電視節(jié)目中起到烘托環(huán)境氣氛、增加動感、增強真實感的作用。聲音與節(jié)目內(nèi)容之間是相互聯(lián)系、相互制約的關(guān)系。在制作節(jié)目時，能否巧妙地運用各種聲音元素，直接關(guān)系到節(jié)目能否更生動、更自然地貼近受眾。在節(jié)目中合理、充分地運用聲音手段，不但能產(chǎn)生強大的聽覺沖擊力，而且易使受眾與節(jié)目發(fā)生共鳴。

5.包裝。電視包裝包括：電視節(jié)目包裝，電視欄目包裝，電視頻道包裝。電視節(jié)目包裝是指為了凸顯頻道或節(jié)目（或欄目）的個性特征和品牌形象而對電視節(jié)目（或欄目）的外在形式要素進行規(guī)范和強化的藝術(shù)活動。電視節(jié)目（或欄目）包裝屬于節(jié)目（或欄目）的形式范疇，但是，成功的節(jié)目（或欄目）包裝對于節(jié)目（或欄目）內(nèi)容的價值和傳播效果會有顯著的提升作用。狹義的電視節(jié)目（或欄目）包裝的要素主要包括色彩、聲音、節(jié)奏、風格、商標等。廣義的電視節(jié)目（或欄目）包裝還可以包括宣傳片、片頭、片花、片尾、角標、字幕、主持人和演播室包裝。

（三）經(jīng)濟指標。經(jīng)濟指標衡量的是廣播電視節(jié)目的盈利能力。對經(jīng)濟指標的測算和管理，是廣播電視節(jié)目經(jīng)營產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在要求。對效率、片比和成本的測算評估，可以有效緩解資金供求之間的矛盾，從而有利于廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

1.效率。在西方經(jīng)濟學(xué)的生產(chǎn)理論中，假定技術(shù)水平不變，那么影響企業(yè)效率的因素主要有勞動、資本、土地、企業(yè)家才能。以Q代表總產(chǎn)量，L、K、N、E分別代表勞動、資本、土地和企業(yè)家才能，則生產(chǎn)函數(shù)可以表述為：Q=f（L、K、N、E），并可以簡化為：Q=f（L、K）。在生產(chǎn)函數(shù)中，各生產(chǎn)要素的配合比例稱作技術(shù)系數(shù)。一般的分析中假定技術(shù)系數(shù)不變，如果技術(shù)系數(shù)可以變動，則生產(chǎn)要素的最適組合原則是：應(yīng)該使所購買的各種生產(chǎn)要素的邊際產(chǎn)量與價格的比例相等，即要使每一單位貨幣無論購買何種生產(chǎn)要素都能得到相等的邊際產(chǎn)量，達到生產(chǎn)者均衡狀態(tài)。生產(chǎn)理論分析的是影響企業(yè)效率的各種要素及其配置比例，主要考察企業(yè)的技術(shù)效率，反映的是企業(yè)的投入產(chǎn)出組合。

企業(yè)效率的另外一種考量辦法是經(jīng)濟效率。經(jīng)濟效率是在考慮價格因素情況下的最低成本組合，它要求投入價格與產(chǎn)出價格的比率等于生產(chǎn)邊界的效率。因此，要實現(xiàn)利潤最大化的目標，企業(yè)要考慮收益與成本的關(guān)系，這就涉及成本理論。假設(shè)C為企業(yè)的總成本，Y為企業(yè)的產(chǎn)出變量，W為企業(yè)的投入價格向量，T為企業(yè)的制度結(jié)構(gòu)（通常被定義成“虛擬變量”），則成本函數(shù)可以表述為：C=f（Y、W、T）。

效率理論給廣播電視節(jié)目制作的啟示是：

（1）效率是資源配置的優(yōu)化。通過對電視節(jié)目制作階段的資源配置組合進行測算，特別是對參與節(jié)目制作的勞動與資本進行經(jīng)濟核算，并對節(jié)目制作的產(chǎn)出變量、投入價格向量等進行綜合考量，可以得出節(jié)目制作的效率曲線，由此評估出效率是否優(yōu)化。

（2）核心競爭力是高效率的關(guān)鍵。按照企業(yè)能力理論，節(jié)目制作方的目標可以表述為通過其所擁有的特殊能力資源來贏得市場競爭中的優(yōu)勢地位，從而獲取超額利潤或經(jīng)濟租金最大化。這一目標是通過其核心能力的形成來達致的。這是因為，制作方的企業(yè)能力主要是指一種“知識”，隨該組織演進，這種知識具有不斷積累和報酬遞增的性質(zhì)，而且是難以模仿的。這種難以模仿的核心能力就是其核心競爭力，進而獲得市場上的“核心能力效率”。

2.片比。是指在電視節(jié)目制作過程中，中期拍攝的節(jié)目素材帶與節(jié)目后期制作完成后的節(jié)目成品帶的比例?？s小片比，不但能夠降低成本，而且可以提高節(jié)目后期制作的效率。因此，這一指標綜合了前期創(chuàng)作的籌劃、中期制作的實施以及后期制作的平衡，涵蓋了節(jié)目制作階段的全過程。

3.成本。廣播電視節(jié)目的效益主要來自播出時吸引的廣告投入。但是，由于我國廣播電視節(jié)目市場目前尚不規(guī)范且未形成價格體系，不同類型的節(jié)目成本也有很大的差異，并存在著不同的成本核算方法，前期節(jié)目生產(chǎn)（消耗成本）與后期廣告經(jīng)營創(chuàng)收（凈收入）也經(jīng)常脫節(jié)，且節(jié)目成本的回收期長于一般的物質(zhì)產(chǎn)品，因此，節(jié)目成本的核算比較復(fù)雜。

節(jié)目的成本有三種：固定成本、變動成本和混合成本。

（1）固定成本。固定成本是指在一定條件下，其總額不隨業(yè)務(wù)量發(fā)生任何數(shù)額變化的那部分成本。對廣播電視節(jié)目制作而言，管理會計中的固定成本包括房屋和技術(shù)設(shè)備租賃費、保險費、按使用年限法計提的固定資產(chǎn)折舊費、不隨節(jié)目制作數(shù)量變化的采編人員工資和勞務(wù)費、行政管理人員辦公費和工資。

需要注意的是，節(jié)目的固定成本總是與特定的計算期限相聯(lián)系，一個月的固定成本與一年的固定成本，二者水平自然不同。

（2）變動成本。變動成本是指在一定條件下，其總額隨業(yè)務(wù)量成正比例變化的那部分成本。對廣播電視節(jié)目制作而言，管理會計中的變動成本可包括節(jié)目制作中按工作時間計提的固定資產(chǎn)折舊費、直接耗費的材料、根據(jù)節(jié)目制作量而確定的采編人員的工資和勞務(wù)費等。

（3）混合成本。混合成本是指介于固定成本和變動成本之間、既隨業(yè)務(wù)量變動又不成正比例的那部分成本。在實際工作中，由于和業(yè)務(wù)量呈嚴格正比例關(guān)系的成本類別較少，因此，大部分的成本明細項目都屬于混合成本，例如勞務(wù)費、交通費、餐費、通信費、衛(wèi)星傳送費等。

與此同時，任何一項混合成本都可分解為固定成本和變動成本。例如，有些混合成本在一定業(yè)務(wù)量范圍內(nèi)其成本不隨業(yè)務(wù)量的變動而變動，類似固定成本；當業(yè)務(wù)量突破某一范圍，成本就會迅速上升，并在新的業(yè)務(wù)量變動范圍內(nèi)固定不變。這種混合成本又被稱作階段固定成本，例如工資中的加班費。有些混合成本則可分解為標準的固定成本和變動成本，它的固定部分不受業(yè)務(wù)量的影響，變動部分則是在固定部分的基礎(chǔ)上隨業(yè)務(wù)量的增長而呈正比例增長，例如節(jié)目制作中的通信費和節(jié)目衛(wèi)星傳送費。

制作成本是節(jié)目生產(chǎn)制作過程中資金、人力、物料等各種資源的耗費。節(jié)目成本的核算根據(jù)不同節(jié)目形態(tài)可以以分鐘或期、集為核算單位。通過全面、有效、科學(xué)的成本核算與評估，能夠大幅降低節(jié)目制作中的物化勞動耗費和活勞動耗費，實現(xiàn)節(jié)目制作成本的全面降低，最大限度地拓展節(jié)目盈利空間。

（四）創(chuàng)新指標。創(chuàng)新，是企業(yè)成長的動力與源泉，也是廣播電視節(jié)目的本質(zhì)特征和永久要求。因此，在對廣播電視節(jié)目制作階段進行評估時，創(chuàng)新指標必不可少。這一指標的評估標準主要包括兩個方面：一是從整體進行評估，即節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新性評估；二是對局部進行評估，即節(jié)目表現(xiàn)手段創(chuàng)新性評估。

1.節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新。對于一個廣播電視節(jié)目而言，節(jié)目內(nèi)容只有轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的、充滿個性化色彩的節(jié)目形態(tài)，才能更具活力，并為受眾所接受和喜愛。節(jié)目形態(tài)既有節(jié)目形式的元素，也有節(jié)目內(nèi)容的元素，是節(jié)目形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。因此，節(jié)目的創(chuàng)新性指標首先要衡量節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新程度。

目前，我國廣播電視節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新一般表現(xiàn)在以下幾種途徑上：

（1）形態(tài)融合。即新的節(jié)目形態(tài)是幾種舊的不同節(jié)目形態(tài)的有機融合或嫁接。融合后的節(jié)目形態(tài)可能同時具有幾種舊有節(jié)目形態(tài)的特征，令受眾感到耳目一新。比如現(xiàn)實中一些綜藝類節(jié)目和紀實類節(jié)目相結(jié)合，令人真假難辨，產(chǎn)生一種亦真亦假的傳播效果。

（2）原形完善。品牌節(jié)目在觀眾中往往具有較高的認可度，但也會面臨一個觀眾審美疲勞的問題，而創(chuàng)辦一個新節(jié)目，往往要經(jīng)過較長時間的開發(fā)、投入和生長期，因此，現(xiàn)實中很多品牌節(jié)目往往通過加入片頭、片花、片尾、音樂等包裝元素，使節(jié)目形態(tài)不斷發(fā)展與完善，逐漸演變成新的節(jié)目形態(tài)，給人以煥然一新的感覺。此外，還有一些新節(jié)目形態(tài)由重大活動或者特別節(jié)目演變而來，這也是目前節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的一種重要方式。

（3）拿來改造。在西方傳媒業(yè)發(fā)達的國家，每個節(jié)目背后都有一本節(jié)目模式的“圣經(jīng)”（TV Format Bible），包括腳本、制作流程、板塊、游戲環(huán)節(jié)、演播室、道具、植入式廣告設(shè)計、觀眾參與設(shè)計、多媒體聯(lián)動、節(jié)目測試等內(nèi)容。節(jié)目開發(fā)公司把節(jié)目模式賣給不同國家的廣播電視媒體，各媒體的制作團隊按照這本指南做出自己的節(jié)目。在國際上，節(jié)目形態(tài)屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，因而在WTO的有關(guān)條款中，受到法律的保護。在廣播電視節(jié)目市場競爭日益激烈的情況下，節(jié)目形態(tài)如今已成為一種嶄新的節(jié)目經(jīng)營方式，即節(jié)目形態(tài)的版權(quán)售賣，且具有良好的市場前景。各國廣播電視業(yè)為了既降低制作成本，又得到良好的收視率，都在爭相購買有智慧含量和創(chuàng)造力含量的節(jié)目形態(tài)，并經(jīng)過本土化的改造，形成新的節(jié)目形態(tài)。與自己白手起家研發(fā)新節(jié)目形態(tài)相比，這種“拿來”“改造”的節(jié)目創(chuàng)新方式顯然更經(jīng)濟、更保險、更有效。目前，國內(nèi)大部分電視娛樂品牌的節(jié)目形態(tài)都是從境外“拿來”“改造”而成的。如2012年最火爆的電視娛樂節(jié)目《中國好聲音》，就是浙江衛(wèi)視花8000萬元人民幣從荷蘭引進的。

2.表現(xiàn)手段創(chuàng)新。表現(xiàn)手段創(chuàng)新是節(jié)目制作中的小火花，它不涉及節(jié)目的大架構(gòu)革新，而是運用一些細微手段的小改進，使節(jié)目局部得以創(chuàng)新。

在節(jié)目制作過程中，節(jié)目制作者對各種節(jié)目表現(xiàn)手段的創(chuàng)造性應(yīng)用包括主持人播報方式、演藝人員表演、節(jié)目敘事、畫面、聲音、特技等，通過這些創(chuàng)造性應(yīng)用增強節(jié)目的吸引力。

三、廣播電視節(jié)目制作評估系統(tǒng)指標的應(yīng)用

廣播電視節(jié)目制作評估指標系統(tǒng)的構(gòu)建和對節(jié)目制作的流程進行評估，不僅為節(jié)目制作的方方面面提供考核依據(jù)，更為廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的完善提供重要保障。這一指標系統(tǒng)所呈現(xiàn)的是宏觀與微觀相結(jié)合的、具有全局性的戰(zhàn)略性評估方案。它不一定保證能生產(chǎn)出最好的廣播電視節(jié)目，但是可以保證不會產(chǎn)出最差的節(jié)目。

（一）節(jié)目制作評估系統(tǒng)指標的考核。廣播電視節(jié)目制作系統(tǒng)是由主觀評估指標與客觀評估指標有機結(jié)合構(gòu)成的。主觀定性評估指標的數(shù)據(jù)采集在之前已經(jīng)進行介紹，而對于客觀定量評估指標的數(shù)據(jù)采集，則主要來源于相關(guān)部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和評估機構(gòu)的專業(yè)調(diào)查。

節(jié)目制作評估系統(tǒng)的指標考核標準如下：

1.技術(shù)指標。本指標的評估應(yīng)用主要是節(jié)目制作過程中的監(jiān)測與成品節(jié)目檢測，以軟件設(shè)備篩查技術(shù)指標是否合格，而質(zhì)量監(jiān)督部門的介入可以評估音畫協(xié)調(diào)等指標是否符合節(jié)目播出規(guī)范。技術(shù)指標基本遵循國家有關(guān)部門制定的標準。具體評估指標包括圖像質(zhì)量、聲音質(zhì)量等（相關(guān)技術(shù)指標參見原國家廣電總局制定的技術(shù)標準）。

2.藝術(shù)指標。本類指標全部由主觀定性評估指標組成，可采取相關(guān)直接調(diào)查法進行數(shù)據(jù)采集。具體評估標準為：

（1）敘事。敘事者能否通過選擇一種合適的角度、以一種引人入勝的敘事結(jié)構(gòu)進行講述，將受眾帶入事件中，從而有效地接受全面的事實經(jīng)過；節(jié)目的敘述對象是否能夠瞄準潛在對象，即研發(fā)階段所定位的潛在受眾；節(jié)目結(jié)構(gòu)是否與節(jié)目主題契合；細節(jié)安排是否恰到好處、錦上添花；節(jié)奏是否張弛有度、飽滿連貫。

（2）畫面。畫面構(gòu)圖是否能圍繞主題思想安排；空間布置與環(huán)境造型是否恰當；燈光的運用水平；色彩的感應(yīng)力和沖擊力；畫面組接與鏡頭組接是否連貫順暢；具備一定的節(jié)奏感，對觀眾的視覺心理有適度的調(diào)節(jié)。

（3）聲音。節(jié)目語言是否直接、明確，在節(jié)目中起到交代情節(jié)、揭示思想、展現(xiàn)沖突、刻畫人物、感染觀眾的作用；音樂能否起到烘托畫面、渲染情緒、制造氣氛的效果；音樂的間隔作用發(fā)揮水準優(yōu)劣；音響的描寫、表現(xiàn)與結(jié)構(gòu)作用發(fā)揮狀況評估。

3.經(jīng)濟指標。本類指標均為客觀定量指標，需要相關(guān)部門協(xié)助數(shù)據(jù)采集與評估。這類評估的主要作用是為節(jié)目價值鏈的其他環(huán)節(jié)提供客觀依據(jù)。主要數(shù)據(jù)采集內(nèi)容有：勞動、資本，企業(yè)總成本，固定成本、變動成本、混合成本。具體評估內(nèi)容為：成本函數(shù)和生產(chǎn)函數(shù)的測算，結(jié)合本行業(yè)的平均值比照，評估有關(guān)資源配置的優(yōu)化程度和核心競爭力優(yōu)劣；片比；成本控制與核算。

4.創(chuàng)新指標。本類指標全部由主觀定性評估指標組成，采取相關(guān)直接調(diào)查法進行數(shù)據(jù)采集。具體評估標準為：

（1）節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新。對節(jié)目內(nèi)容的發(fā)展是否具有正面意義；能否形成新的節(jié)目形態(tài)；在腳本、制作流程、板塊、游戲環(huán)節(jié)、演播室、道具、植入式廣告設(shè)計、觀眾參與設(shè)計、多媒體聯(lián)動、節(jié)目測試等內(nèi)容上能否形成一個新的、有能力進入版權(quán)交易市場的模板。

（2）表現(xiàn)手段創(chuàng)新。主持人播報方式、演藝人員表演、節(jié)目敘事、畫面、聲音、特技等方面，是否有所創(chuàng)新以及創(chuàng)新的程度。

（二）指標賦分與權(quán)重設(shè)置。電視節(jié)目制作評估系統(tǒng)內(nèi)的技術(shù)指標，采取5分打分法。分為合格（5分）和不合格（1分）2個等級。

電視節(jié)目制作評估系統(tǒng)內(nèi)的藝術(shù)與創(chuàng)新兩大定性指標，采取5分打分法。分為優(yōu)秀（5分）、良好（4分）、一般（3分）、較差（2分）和很差（1分）5個等級。

電視節(jié)目制作評估系統(tǒng)內(nèi)的經(jīng)濟指標，以效率、片比、成本綜合測算，結(jié)合本行業(yè)的平均值比照，采取5分打分法，分為明顯優(yōu)于行業(yè)平均水平（5分）、略優(yōu)于行業(yè)平均水平（4分）、等同于行業(yè)平均水平（3分）、略低于行業(yè)平均水平（2分）和遠低于行業(yè)平均水平（1分）。

體系內(nèi)共計四大項指標，每一大項指標的權(quán)重分別為25%。

電視節(jié)目制作評估小組成員可以結(jié)合實際情況，由評估主體按照一定的權(quán)重比，分別邀請專家、業(yè)內(nèi)人士和受眾組成。業(yè)內(nèi)人士主要指市場調(diào)查的專業(yè)人士與媒體的專業(yè)從業(yè)人員。

參考文獻：

[1]國家廣電總局：GB/T 16463-1996《廣播節(jié)目聲音質(zhì)量主觀評價方法和技術(shù)指標要求》.

（作者為北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任、教授、博導(dǎo)）

編校：張紅玲