社會(huì)化媒體對(duì)《泰囧》票房的推動(dòng)作用研究

摘 要：本文通過(guò)以“人人網(wǎng)”為例來(lái)研究社會(huì)化媒體對(duì)《泰囧》票房奇跡的產(chǎn)生是否有推動(dòng)作用。人人網(wǎng)在中國(guó)擁有龐大的用戶群和受眾群體，以它作為個(gè)例來(lái)研究，可以預(yù)測(cè)其他電影是否能在像人人網(wǎng)這樣的社會(huì)化媒體中廣泛傳播，對(duì)于今后影片在社會(huì)化媒體上的宣傳推廣，都具有重大的研究?jī)r(jià)值。

關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體 人人網(wǎng) 票房 推動(dòng)作用

喜劇電影《人再?lài)逋局﹪濉酚?012年12月12日公映。影片上映5天票房突破3億，創(chuàng)造華語(yǔ)片首周票房紀(jì)錄。截止《泰囧》下線，最終累計(jì)票房12.6億元人民幣，影院觀影人次突破3900萬(wàn)人，成為中國(guó)電影史上最賣(mài)座的華語(yǔ)電影。人人網(wǎng)（renren.com）是中國(guó)最大、最具影響力的SNS網(wǎng)站，以實(shí)名制為基礎(chǔ)，目前，人人網(wǎng)已經(jīng)擁有真實(shí)注冊(cè)用戶超過(guò)7000萬(wàn)、日登錄2200萬(wàn)人次。

以人人網(wǎng)為代表的社會(huì)化媒體在《泰囧》上映前后給予了很高的關(guān)注，其直接出現(xiàn)“泰囧”標(biāo)題的內(nèi)容就有22455條，包括3個(gè)公共主頁(yè)、8985條狀態(tài)信息、以及13469條分享信息等。這些分享的內(nèi)容包括文字、圖片、影音視頻等各種形式，這還不包括《泰囧》上映之后，以影片當(dāng)中的截圖改編而成的各種“泰囧”體的語(yǔ)錄。可以說(shuō)，《泰囧》電影的上映，著實(shí)在人人網(wǎng)這個(gè)中國(guó)最大的SNS網(wǎng)站上，刮起了一股泰式風(fēng)潮。

筆者希望通過(guò)以“人人網(wǎng)”為例，來(lái)研究社會(huì)化媒體對(duì)于《泰囧》票房奇跡的產(chǎn)生，是否具有推動(dòng)作用。人人網(wǎng)作為新興的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體的代表，在中國(guó)擁有龐大的用戶群和受眾群體，以它作為一個(gè)個(gè)例來(lái)研究，可以預(yù)測(cè)其他電影是否能在像人人網(wǎng)這樣的社會(huì)化媒體中廣泛傳播，對(duì)于今后影片在SNS等社會(huì)化媒體上的宣傳推廣，都具有重大的研究?jī)r(jià)值。

國(guó)內(nèi)對(duì)于以人人網(wǎng)為例的社會(huì)化媒體的研究，主要是集中在社會(huì)化媒體在營(yíng)銷(xiāo)方面的作用等。而筆者著重從以下幾個(gè)方面進(jìn)行研究：

1.社會(huì)化媒體的用戶接觸該媒體的頻率和動(dòng)機(jī)。以人人網(wǎng)為例，本研究首先考察人人網(wǎng)的用戶，不同用戶使用人人網(wǎng)動(dòng)機(jī)，包括發(fā)布信息、獲取朋友動(dòng)態(tài)、了解時(shí)事新聞、習(xí)慣性登陸等。通過(guò)這一方面的調(diào)查，主要研究社會(huì)化媒體的主要用戶群是哪些人，這些人使用社會(huì)化媒體的頻率如何。

2.用戶使用社會(huì)化媒體，最關(guān)注何種形態(tài)的信息，包括文字、圖片、視頻等。用戶關(guān)注何種來(lái)源的信息，包括官方公共主頁(yè)、好友信息、活躍人物的信息、隨機(jī)瀏覽等。通過(guò)該問(wèn)題的調(diào)查，主要研究社會(huì)化媒體中何種信息的傳播速度最快，最容易獲得受眾的關(guān)注和反饋。

3.用戶是否關(guān)注到人人網(wǎng)上《泰囧》的信息，為何種信息，包括宣傳、評(píng)價(jià)、周邊等。對(duì)于這些信息采取何種處理方式，這些信息是否會(huì)對(duì)用戶的觀影行為起到一定的推動(dòng)作用。通過(guò)對(duì)該問(wèn)題的研究，可以得出《泰囧》電影在人人網(wǎng)上是否得到了廣泛的傳播和宣傳，用戶對(duì)宣傳的信息態(tài)度如何。

對(duì)此上述問(wèn)題，我們的研究假設(shè)是：1.社會(huì)化媒體的用戶接觸頻率較高，接觸的動(dòng)機(jī)是獲取交際圈中的流行信息、動(dòng)態(tài)資訊。2.用戶使用社會(huì)化媒體，最關(guān)注的是圖片和影音信息，且主要是來(lái)自于好友的分享信息。3.用戶會(huì)選擇性的關(guān)注《泰囧》的信息，如果宣傳的信息和自身的態(tài)度基本一致，就會(huì)持續(xù)關(guān)注下去，并且會(huì)采取觀影行為。

而本次研究的研究方法為：1.探索性研究。2.文獻(xiàn)分析法，通過(guò)查閱檢索相關(guān)文獻(xiàn)，了解社會(huì)化媒體的研究方向和成果。3.問(wèn)卷調(diào)查法，設(shè)置相關(guān)問(wèn)題，想盡可能多的問(wèn)題以覆蓋研究的各個(gè)方面；然后設(shè)置問(wèn)卷、選擇樣本進(jìn)行抽樣、發(fā)放問(wèn)卷；最后回收問(wèn)卷進(jìn)行分析。問(wèn)卷調(diào)查的樣本容量定為200人；問(wèn)卷收回后通過(guò)SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)的編碼與錄入，并進(jìn)行分析。4.內(nèi)容分析法，根據(jù)之前收集到的問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，得出結(jié)論。

附錄：

社會(huì)化媒體對(duì)《泰囧》票房推動(dòng)作用研究調(diào)查問(wèn)卷

您的性別： 年齡： 職業(yè)：

1.您是否有自己的人人網(wǎng)賬號(hào)（ ）

A.有；B.無(wú)（調(diào)查結(jié)束）

2.您多久登陸一次自己的人人網(wǎng)賬號(hào)（ ）

A.每天都登陸；B.每2、3天一次；C.每4—7天一次；D.很少登陸。

3.您登陸人人網(wǎng)最主要的目的是（ ）【最多可選3項(xiàng)】

A.發(fā)布個(gè)人信息、心情感悟、上傳照片、上傳視頻；B.關(guān)注好友動(dòng)態(tài)；C.關(guān)注時(shí)事；D.認(rèn)識(shí)新朋友；E.參與互動(dòng)活動(dòng)；F.習(xí)慣性地登陸人人網(wǎng)

4.您一般發(fā)布或者分享何種信息（ ）

A.文字信息；B.圖片信息；C.視頻音頻信息。

5.您最關(guān)注來(lái)自哪里發(fā)布或者分享的信息（ ）

A.公共主頁(yè)；B.好友；C.陌生人；D.隨便，沒(méi)有特別關(guān)注。

6.您最關(guān)注好友發(fā)布或者分享的何種信息（ ）

A.文字信息；B.圖片信息；C.視頻音頻信息。

7.您是否看過(guò)《泰囧》這部電影（ ）

A.是；B.否

8.您是否在人人網(wǎng)上看到過(guò)有關(guān)電影《泰囧》的信息（ ）

A.是；B.否（調(diào)查結(jié)束）

9.您看到的有關(guān)《泰囧》的信息是何種形式（ ）

A.文字信息；B.圖片信息；C.視頻音頻信息。

10.您何時(shí)看到的有關(guān)《泰囧》的信息（ ）

A.電影上映之前；B.電影正在上映時(shí)；C.電影下線之后；

11.您看到的有關(guān)《泰囧》的信息是誰(shuí)發(fā)布或者分享的（ ）【可多選】

A.公共主頁(yè)；B.好友；C.人人網(wǎng)活躍分子；D.沒(méi)注意，不知道。

12.您認(rèn)為這些有關(guān)《泰囧》的信息，是否具有吸引力（ ）

A.有吸引力，值得關(guān)注；B.沒(méi)有吸引力，不會(huì)關(guān)注；C.不知道。

13.您是否愿意分享有關(guān)《泰囧》的信息給你的好友（ ）

A.愿意；B.不愿意：C.不一定。

作者簡(jiǎn)介：王國(guó)鵬，山東大學(xué)-文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，傳播學(xué)碩士研究生，研究方向：傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。