大型體育事件場(chǎng)館后續(xù)利用問(wèn)題探究

唐穎 趙云

【摘 要】分析我國(guó)場(chǎng)館后續(xù)利用現(xiàn)狀，并以北京奧林匹克水上公園為例探索大型體育事件結(jié)束后的場(chǎng)館利用的方法和對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】大型體育事件 后續(xù)利用 奧林匹克水上公園

【中圖分類號(hào)】G【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】0450-9889（2013）07C-

0172-02

一、大型體育事件的概念分析

“事件”一詞最早來(lái)自英文的“event”，有“事件、活動(dòng)、節(jié)慶”等多方面的含義?！笆录睆V義上是節(jié)慶活動(dòng)和特殊事件活動(dòng)的統(tǒng)稱，節(jié)慶活動(dòng)注重公共慶典的歡樂(lè)本意，例如狂歡節(jié)、山歌節(jié)、潑水節(jié)等，而特殊事件具有更為廣泛的內(nèi)容，包括各種交易會(huì)、博覽會(huì)、文化體育活動(dòng)等。筆者認(rèn)為，大型體育事件屬于會(huì)展概念中“節(jié)事”的分支，體育賽事的相關(guān)部門(mén)共同組成的體育產(chǎn)業(yè)（sports industry）已經(jīng)成為許多國(guó)家日益重要的經(jīng)濟(jì)部門(mén)。隨著參加體育活動(dòng)和觀看大型體育比賽人數(shù)的增加、體育國(guó)際化發(fā)展水平的提高、國(guó)際比賽數(shù)量的增長(zhǎng)，體育的經(jīng)濟(jì)作用獲得了空前的發(fā)展，體育對(duì)社會(huì)的發(fā)展作用也體現(xiàn)出了自身的特點(diǎn)。奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽、F1方程式賽車、世界網(wǎng)球巡回賽等都屬于大型體育事件。

大型體育事件是人類在社會(huì)發(fā)展中孕育的一種具有獨(dú)特魅力的經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)，它具有群眾化、政府性、娛樂(lè)性、文化性、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)，對(duì)城市產(chǎn)生了極大的影響。同時(shí)它有利于傳播城市信息、推介城市形象、促進(jìn)城市文明、發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)，因此世界各國(guó)都爭(zhēng)相舉辦大型體育事件來(lái)提高本國(guó)的世界影響力。

二、我國(guó)大型體育場(chǎng)館后續(xù)利用現(xiàn)狀

龐大唯美的場(chǎng)館是證明大型體育活動(dòng)舉辦過(guò)的獨(dú)有標(biāo)志，但在體育盛宴過(guò)后，這些場(chǎng)館的賽后利用問(wèn)題卻值得深入思考。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)大型體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)收入主要來(lái)自三方面分別是：旅游門(mén)票、場(chǎng)地租賃（如承辦演藝活動(dòng)等）和特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。以舉辦了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館鳥(niǎo)巢為例，鳥(niǎo)巢的旅游門(mén)票收入占其總收入的70%左右。但是值得提出的是并不是所有的大型場(chǎng)館都具備旅游功能，收入依托旅游門(mén)票的鳥(niǎo)巢只是個(gè)案。目前，大型體育事件后場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)模式主要有以下幾種：

（一）采用國(guó)家投資建設(shè)與商業(yè)運(yùn)作運(yùn)營(yíng)想結(jié)合的模式

大型場(chǎng)館的建設(shè)需要大量的資金，其也屬于城市基礎(chǔ)建設(shè)之一，政府對(duì)其建設(shè)完善有不可推卸的責(zé)任。但在場(chǎng)館建設(shè)和運(yùn)作過(guò)程中大力鼓勵(lì)社會(huì)各種力量參與到其中來(lái)，讓建設(shè)資金渠道多元化，可以減輕政府負(fù)擔(dān)，盤(pán)活場(chǎng)館主體。例如，讓房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商共同參與，政府投資一部分，開(kāi)發(fā)商也參與投資，大型體育事件結(jié)束后開(kāi)發(fā)商可以享有場(chǎng)館一定經(jīng)營(yíng)權(quán)，是目前比較常用的模式之一。

（二）場(chǎng)館的后續(xù)改良改造

大型體育場(chǎng)館經(jīng)過(guò)改良和改造后適應(yīng)社會(huì)大眾需要，持續(xù)發(fā)揮生命力。例如北京奧運(yùn)會(huì)的老山小輪車賽場(chǎng)，在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束過(guò)后曾一度被荒廢，花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)進(jìn)行改造后進(jìn)一步開(kāi)發(fā)成為包含攀巖等項(xiàng)目在內(nèi)的極限運(yùn)動(dòng)樂(lè)園，讓場(chǎng)館重新煥發(fā)生機(jī)。位于北京航空航天大學(xué)的北京航空航天大學(xué)體育館也有也羽毛球、臺(tái)球、乒乓球、排球等體育項(xiàng)目面向本校學(xué)生和社會(huì)大眾，并收取費(fèi)用，同時(shí)也有承接一些社會(huì)商業(yè)活動(dòng)，場(chǎng)館的利用效果良好。

（三）政府宏觀調(diào)控，規(guī)劃場(chǎng)地后續(xù)利用

場(chǎng)館在大型體育事件開(kāi)始之前政府就規(guī)劃后其后續(xù)利用方向，利用宏觀手段對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行轉(zhuǎn)型。大型建設(shè)，規(guī)劃先行，大型場(chǎng)館建設(shè)之初就應(yīng)該具備明確的發(fā)展規(guī)劃。例如舉辦巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的帆船賽場(chǎng)，當(dāng)時(shí)政府出資進(jìn)行規(guī)范建造。巴塞羅那港承辦完奧與會(huì)后政府宏觀調(diào)控將其轉(zhuǎn)換打造為世界第三歐洲第一的豪華游輪停泊港。

三、北京奧林匹克水上公園案例

（一）北京奧林匹克水上公園的簡(jiǎn)介

北京奧林匹克水上公園是我國(guó)為承辦奧運(yùn)會(huì)專門(mén)新建的大型賽事場(chǎng)館，奧運(yùn)會(huì)期間主要承辦了賽艇、皮劃艇、激流回旋等比賽項(xiàng)目，其總建筑面積31850平方米，是北京奧運(yùn)會(huì)占地面積最大的比賽場(chǎng)館，也是目前全球唯一的集動(dòng)水、靜水于一體的國(guó)際級(jí)水上運(yùn)動(dòng)比賽場(chǎng)館。奧林匹克水上公園在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后如何進(jìn)行后續(xù)利用，社會(huì)各界討論不一。場(chǎng)館管理者也采取了各種措施加強(qiáng)其場(chǎng)館的后續(xù)利用效率。

（二）北京奧林匹克水上公園后續(xù)利用的措施

1.打造具有國(guó)際水準(zhǔn)的旅游休閑景區(qū)。由于北京奧利匹克水上公園自南向北由燈塔廣場(chǎng)、帆船比賽基地、萬(wàn)平口生態(tài)廣場(chǎng)和水上運(yùn)動(dòng)基地四部分組成，整個(gè)格局與休閑式公園非常相近。奧林匹克水上公園利用此項(xiàng)優(yōu)勢(shì)將其區(qū)域劃分為了陸地景區(qū)和水上景區(qū)兩部分，形成水路結(jié)合的特點(diǎn)。萬(wàn)平口生態(tài)廣場(chǎng)、燈塔廣場(chǎng)景觀均已建成并向游人開(kāi)放，再加上面積約63.5萬(wàn)平方米的水上美化，面積約58萬(wàn)平方米綠地美化，這里成為了名副其實(shí)的天然氧吧。此舉依照?qǐng)龅刈陨硖厣霓D(zhuǎn)換和后續(xù)利用非常成功。

2.承辦其他大型活動(dòng)。充分利用賽道規(guī)模開(kāi)展后續(xù)利用是最高效的一種方式。北京奧林匹克水上公園就除了承辦相關(guān)的水上賽事活動(dòng)，例如中美滑水明星對(duì)抗賽、全國(guó)皮劃艇青年賽、中國(guó)摩托艇超級(jí)聯(lián)賽以及賽艇國(guó)際名校對(duì)抗賽等眾多賽事。除一般賽事外還在2012年4月29日～2012年5月1日奧林匹克水上公園還承辦了具體特色的北京迷笛音樂(lè)節(jié)。

3.開(kāi)辦北京奧帆帆船俱樂(lè)部。在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，北京奧林匹克水上公園就積極進(jìn)行“變臉”改革，由北京奧帆體育發(fā)展公司出資建立成立了北京奧帆帆船俱樂(lè)部。這是設(shè)立在奧林匹克水上公園的一家私營(yíng)企業(yè)，利用奧林匹克水上公園得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辦帆船培訓(xùn)及相關(guān)器材的銷售。是北京首家集帆船游艇銷售，帆船培訓(xùn)，摩托艇、龍舟、皮劃艇體驗(yàn)于一體的體育發(fā)展公司，也是華北地區(qū)規(guī)模最大，實(shí)力最強(qiáng)的戶外水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部。俱樂(lè)部的活動(dòng)基地除北京總部外還包括設(shè)在秦皇島、天津、青島、日照、廈門(mén)、香港、三亞等地的知名水上活動(dòng)場(chǎng)地，與國(guó)內(nèi)外各大帆船組織建立了深厚的合作關(guān)系，具有一定知名度。此番措施為北京奧林匹克水上公園注入新鮮活力，加強(qiáng)了場(chǎng)地利用，帶動(dòng)水上公園的全面發(fā)展。

4.針對(duì)兒童搭建水上樂(lè)園。奧林匹克水上公園利用自身水上設(shè)施比較豐富的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)具備優(yōu)良的水質(zhì)控制和循環(huán)系統(tǒng)，因?yàn)楸阌诖罱ǜ脑斐梢涣鞯乃蠘?lè)園。公園管理者在公園中搭建起了水上世界，大型卡通滑梯，兒童歡樂(lè)手劃船，水上四人蹺蹺板等設(shè)施，在附有趣味性的同時(shí)擁有活潑可愛(ài)的卡通外形，讓每位游客嬉戲在童話世界里，提供水上蹦床、水上排球等休閑娛樂(lè)設(shè)施，吸引兒童前來(lái)參與，以此提高場(chǎng)館利用率。

四、北京奧林匹克水上公園加強(qiáng)后續(xù)利用的改善措施

盡管奧林匹克水上公園的利用現(xiàn)狀比國(guó)內(nèi)許多大型場(chǎng)館樂(lè)觀，但其利用率仍有較大提高空間，采用完善措施可以進(jìn)一步改善場(chǎng)館后續(xù)利用情況。

（一）充分利用賽館周圍綠地資源開(kāi)展體驗(yàn)式旅游

體驗(yàn)式旅游是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要部分，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)階段之后的第四個(gè)人類的經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展階段，我們也將其看做是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的延伸。從工業(yè)到農(nóng)業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)、旅游業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等各行業(yè)都在追求著體驗(yàn)或體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，以親身體驗(yàn)來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。奧林匹克水上公園也可以通用發(fā)展“體驗(yàn)旅游”促進(jìn)場(chǎng)館后續(xù)發(fā)展。奧林匹克水上公園占地面積大，綠地面積約就達(dá)到了58萬(wàn)平方米，綠化率超過(guò)82%。利用場(chǎng)地周圍的土地或綠地資源，可以建立果園，栽植果樹(shù)，待果樹(shù)成熟時(shí)可以向游客開(kāi)放，讓游客體驗(yàn)采摘果實(shí)時(shí)那收獲的心情。

（二）利用現(xiàn)有設(shè)施開(kāi)設(shè)團(tuán)隊(duì)活動(dòng)項(xiàng)目

開(kāi)放式團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)項(xiàng)目獲得各大小公司的青睞，市場(chǎng)前景廣闊。奧林匹克水上公園的靜水區(qū)、動(dòng)水區(qū)資源都十分豐富，可以開(kāi)設(shè)單人、雙人或多人的皮劃艇項(xiàng)目，讓游客能在平穩(wěn)有序的環(huán)境中體驗(yàn)奧運(yùn)賽事的魅力，針對(duì)社會(huì)組織開(kāi)設(shè)可以促進(jìn)形成團(tuán)隊(duì)精神的團(tuán)體活動(dòng)，如集體賽龍舟、過(guò)水上梅花樁等需要進(jìn)行團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)協(xié)作的活動(dòng)。

（三）引進(jìn)高素質(zhì)人才并改建場(chǎng)館設(shè)施，承辦會(huì)議旅游項(xiàng)目

會(huì)議旅游convention tour是指通過(guò)接待大型國(guó)際性會(huì)議來(lái)發(fā)展旅游業(yè)。它屬于商務(wù)旅游的分支，由跨國(guó)界或跨地域的人員參加的，以組織、參加會(huì)議為主要目的，并提供參觀游覽服務(wù)的一種旅游活動(dòng)。北京是個(gè)會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的城市，也是會(huì)展人才高度密集的地方。場(chǎng)館可引進(jìn)會(huì)議旅游的專業(yè)高素質(zhì)人才，培養(yǎng)高素質(zhì)的服務(wù)人員，為會(huì)議旅游項(xiàng)目提供優(yōu)質(zhì)的會(huì)議接待服務(wù)。

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【作者簡(jiǎn)介】唐 穎（1981- ），女，廣西桂林人，廣西桂林旅游高等專科學(xué)校商務(wù)系講師，研究方向：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理；趙云（1979-），男，廣西桂林市十六中學(xué)體育教師，國(guó)家一級(jí)裁判，研究方向：體育教育及體育事件管理。

（責(zé)編 何田田）