“紅色微博”建設(shè)的SWOT分析與對(duì)策研究

李蘊(yùn)秀

【摘 要】微博作為傳播最具影響力的新媒體，深刻改變著青年學(xué)生的思維方式和生活習(xí)慣，也給高校黨建工作帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文運(yùn)用SWOT原理分析高?！凹t色微博”建設(shè)所面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，根據(jù)其特點(diǎn)趨利避害，使“紅色微博”這一網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)新陣地更好的助力高校黨建工作。

【關(guān)鍵詞】紅色微博 高校黨建工作 SWOT分析

隨著信息技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，以精簡(jiǎn)凝練為傳播特征的微博，正深刻影響著每個(gè)人的思維方式和思想觀念。作為新的傳播平臺(tái)，微博在社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)構(gòu)建公共話(huà)語(yǔ)的實(shí)踐中發(fā)揮著深層次的傳播效果，凸顯出有別于傳統(tǒng)媒介的傳播優(yōu)勢(shì)和特征，其簡(jiǎn)單、迅捷、靈活的特性較大程度地迎合了年青一代思維活躍度高、社會(huì)參與意識(shí)強(qiáng)的訴求，從而在青年學(xué)子中迅速地流行。近幾年隨著微博在象牙塔里的不斷風(fēng)靡，一種以宣傳黨建為主題，弘揚(yáng)紅色精神的微博悄然興起。

所謂的“紅色微博”實(shí)為虛擬的學(xué)習(xí)型社區(qū)，是維系黨組織與黨員之間的橋梁，是學(xué)生黨員進(jìn)行自我管理、自我服務(wù)的新陣地，是黨組織開(kāi)展工作交流與特色服務(wù)、引領(lǐng)思想碰撞的新平臺(tái)，是高校思想政治教育、學(xué)風(fēng)建設(shè)和文化建設(shè)的新載體。

目前，“紅色微博”在助力高校黨建工作的探索中優(yōu)劣參半，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。這里借助戰(zhàn)略管理和規(guī)劃領(lǐng)域常用的分析工具SWOT（Strengths，Weaknesses，Opportunities，Threats）分析法，對(duì)“紅色微博”這一嶄新的黨建話(huà)語(yǔ)環(huán)境在實(shí)際操作中所形成的機(jī)會(huì)、風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)做一個(gè)較為客觀而準(zhǔn)確地再現(xiàn)，以此促進(jìn)該建設(shè)的良性發(fā)展，為更好地開(kāi)辟青年學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的新陣地夯實(shí)基礎(chǔ)。

一、優(yōu)勢(shì)分析

1. 整合紅色資源，創(chuàng)建黨組織運(yùn)作新模式

“紅色微博”的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)思想理論學(xué)習(xí)在時(shí)空上的諸多限制，將黨組織建設(shè)情況、黨員動(dòng)態(tài)、活動(dòng)資訊等以既便捷又時(shí)尚的方式加以展現(xiàn)，并能充分地整合網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的紅色資源，讓學(xué)生在實(shí)時(shí)的碎片化信息瀏覽中獲得黨的知識(shí)和政策指引，一方面有效避免信息在上傳下達(dá)過(guò)程中帶來(lái)的“曲解”和“失真”，擴(kuò)大了黨組織的覆蓋面和影響力，另一方面也使黨員學(xué)生的思想獲得潛移默化地積極熏陶。

2. 改變交流方式，提高黨建工作的針對(duì)性和實(shí)效性

“紅色微博”最低成本地建立起高校、黨員干部與積極分子間的聯(lián)系互動(dòng)網(wǎng)，校方黨組織運(yùn)用這個(gè)嶄新的平臺(tái)澄清立場(chǎng)、平息謠言、穩(wěn)定事態(tài)，努力形成正面思想引領(lǐng)，而學(xué)生黨員粉絲們則依附其強(qiáng)大的即時(shí)交互功能滿(mǎn)足自身隨時(shí)隨地抒發(fā)意見(jiàn)的沖動(dòng)和需求，分享自己的所學(xué)、所感，為各級(jí)黨組織及時(shí)追蹤學(xué)生思想變化、把握黨員思想脈絡(luò)提供了新的渠道。充分的思想碰撞，能使組織與成員心貼心，進(jìn)而有針對(duì)性地開(kāi)展高校黨建工作，增強(qiáng)組織的吸引力和凝聚力。

二、劣勢(shì)分析

1. 微博參與的零門(mén)檻，削弱了“把關(guān)人”的地位

微博的使用過(guò)程中，其零門(mén)檻和隨意化的表現(xiàn)特征，極大地?cái)U(kuò)張了信息傳播者的規(guī)模，信息量之大無(wú)形中削弱了把關(guān)人嚴(yán)格篩選信息的作用。大量沒(méi)有經(jīng)過(guò)篩選的關(guān)注與評(píng)論良莠不齊，在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中大量堆積。再加上大學(xué)生涉世未深，辨別是非的能力弱，決定了他們盲目地關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)熱門(mén)信息，使得各種不良思想乘虛而入，動(dòng)搖他們的理想和信念，削弱他們的道德和責(zé)任意識(shí)，給高校黨建工作的順利開(kāi)展和管理帶來(lái)了阻礙，造成了一定的負(fù)面影響。

2. 微博世界隱蔽性，增添了信息監(jiān)管的盲區(qū)

作為一種原生的網(wǎng)絡(luò)形式，微博相對(duì)于博客等媒介來(lái)說(shuō)，在發(fā)布渠道上更為多樣化，操作上也更加便利，手機(jī)的加入給大學(xué)生帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，他們可以利用零碎的時(shí)間，編輯簡(jiǎn)短的內(nèi)容或圖片。由于青年學(xué)生本身自控能力就弱，加之與開(kāi)會(huì)討論、文件學(xué)習(xí)的僵化模式相比，“紅色微博”在傳播上更具娛樂(lè)性和時(shí)尚感，于是，沉溺微博的“隱性逃課族”呈上升趨勢(shì)。這種長(zhǎng)期的虛擬交流也極易造成真實(shí)人格與虛擬人格的混淆，降低學(xué)生現(xiàn)實(shí)交際的能力。微博的這種明顯的隱蔽性，給黨組織微博建設(shè)設(shè)置了不少障礙。

三、機(jī)遇分析

1. 從指導(dǎo)精神上看

《中共中央加強(qiáng)改進(jìn)新形勢(shì)下黨建若干重大問(wèn)題的決定》明確指出：要“堅(jiān)持改革創(chuàng)新，增強(qiáng)黨的生機(jī)活力，堅(jiān)持繼承和創(chuàng)新結(jié)合，堅(jiān)持時(shí)代發(fā)展要求審視自己、以改革創(chuàng)新精神提高和完善自己，不斷推進(jìn)黨的建設(shè)實(shí)踐創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新”。在信息技術(shù)不斷發(fā)展完善，新媒體深刻影響我們思想和觀念的今天，“紅色微博”助力高校黨建工作無(wú)疑是響應(yīng)實(shí)踐創(chuàng)新的必然選擇。

2. 從技術(shù)層面上看

信息技術(shù)的日新月異和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展為“紅色微博”建設(shè)提供了時(shí)尚化、智能化的呈現(xiàn)方式。黨員粉絲們可通過(guò)“紅色微博”平臺(tái)獲取包括影像、聲音在內(nèi)的眾多多媒體資料，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享，比起單純的文字形式，這種全新體驗(yàn)更加具有感召性和吸引力。同時(shí)，方便快捷的新媒體環(huán)境，為建立嚴(yán)格、透明的高校黨員培養(yǎng)發(fā)展監(jiān)督機(jī)制提供了技術(shù)上的保證，黨員、積極分子的一言一行將更全面更徹底地展現(xiàn)出來(lái)，接受群眾的監(jiān)督，有力地推動(dòng)批評(píng)與自我批評(píng)，永葆黨組織先進(jìn)性。

3. 從實(shí)踐角度上看

自2011年4月，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)攜手新浪微博建立我國(guó)高校首個(gè)以黨建為主題的“紅色微博”以來(lái)，越來(lái)越多的“紅色微博”在高校應(yīng)運(yùn)而生，每一個(gè)新生的“紅色微博”，總能在短時(shí)間內(nèi)聚集大量的關(guān)注者和粉絲群，碰撞出不同的思想火花，較好地搭建起黨員和組織之間溝通的橋梁。即使這種助力方式尚屬于起步階段，但是從眾多案例上看，“紅色微博”在助力黨建工作中有著良好的實(shí)踐效果，并累積了一定的經(jīng)驗(yàn)和做法，值得推薦和推廣。

四、挑戰(zhàn)分析

1. 微博碎片化語(yǔ)言，難以確保黨組織的權(quán)威性和嚴(yán)肅性

基層黨組織建設(shè)、黨員的培養(yǎng)管理是一個(gè)認(rèn)真嚴(yán)肅的過(guò)程，“紅色微博”作為高校黨建的意識(shí)形態(tài)新陣地，所傳遞的觀點(diǎn)、信息要求具有較高的可信度，以保持其教育理念的權(quán)威地位。但伴隨微博自身特點(diǎn)所催生的大眾表達(dá)欲望，往往伴隨著隨性、支離破碎的特點(diǎn)，過(guò)多的碎片化語(yǔ)言會(huì)掩蓋住組織原有的嚴(yán)謹(jǐn)性。

2. “泛娛樂(lè)”化不可避免，黨組織微博趨向內(nèi)涵粗淺

所謂泛娛樂(lè)化主要指微博中信息主體過(guò)分關(guān)注情感、娛樂(lè)、休閑，并有意無(wú)意地朝涉及隱私、惡搞等內(nèi)涵不深的方向發(fā)展。即使是像“紅色微博”這種面向受教育層次較高，有一定思想覺(jué)悟受眾的平臺(tái)，還是不可避免地出現(xiàn)一定程度的泛娛樂(lè)化行為，甚至?xí)蔀椴环ǚ肿訉?shí)施顛覆行為，故意表達(dá)有損共產(chǎn)黨執(zhí)政、動(dòng)搖國(guó)家人民信念的信息傳播源。

3. 缺乏高素質(zhì)的微博維護(hù)團(tuán)隊(duì)，“紅色微博”形同虛設(shè)

目前，高校專(zhuān)職黨務(wù)工作者人數(shù)本來(lái)就有限，熟悉微博維護(hù)的更是屈指可數(shù)，導(dǎo)致了不少高校雖開(kāi)通了“紅色微博”，卻疏于更新管理，多數(shù)內(nèi)容都是對(duì)于黨建文件的簡(jiǎn)單拷貝，信息覆蓋面狹窄，沒(méi)有吸引力，更談不上及時(shí)根據(jù)粉絲的反饋信息有針對(duì)性地進(jìn)行指導(dǎo)教育，互動(dòng)很少，成為擺設(shè)性的工具。

五、“紅色微博”助力高校黨建工作的對(duì)策建議

1. 樹(shù)立主動(dòng)探索“紅色微博”教育功能的理念

“紅色微博”的出現(xiàn)以及實(shí)踐提醒著黨建工作者，要站在維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全的高度來(lái)審視和研究微博的教育和傳播功能。學(xué)生在求新求變，如果黨建工作者仍舊故步自封，將很難跟上網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生發(fā)展的步伐，只有主動(dòng)出擊，瞄準(zhǔn)學(xué)生的需求，了解青年黨員的思維方式及精神文化需求，通過(guò)一種青年黨員喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式將馬克思主義理論、中國(guó)特色社會(huì)主義理論、黨的路線(xiàn)方針政策等核心價(jià)值體系滲透進(jìn)“紅色微博”中，才能搶占大學(xué)生黨建工作的制高點(diǎn)。

2. 建立較為完善的管理制度和工作團(tuán)隊(duì)

一方面必須建立完整配套的規(guī)章管理制度，從管理辦法、運(yùn)行規(guī)則、獎(jiǎng)懲條例等條塊進(jìn)行行之有效的規(guī)范，以保障“紅色微博”的健康發(fā)展。另一方面強(qiáng)化“紅色微博”引導(dǎo)輿論的功能，通過(guò)培訓(xùn)建立有較高媒介修養(yǎng)的管理團(tuán)隊(duì)，將輿情分析作為工作重點(diǎn)，密切關(guān)注學(xué)生黨員的思想動(dòng)態(tài)，完善工作預(yù)警機(jī)制，統(tǒng)一協(xié)調(diào)、靈敏反應(yīng)，高效順暢地進(jìn)行輿情收集，及時(shí)排查突發(fā)情況，確保微博平臺(tái)正常、安全、有序地運(yùn)行。

3. 開(kāi)辟獨(dú)具特色的微博版塊類(lèi)型

“紅色微博”之所以吸引人，除了它的便捷、靈活、交互，更重要的還在于它的親和力和時(shí)尚感。想要讓它保持長(zhǎng)期的生命力，就必須在保證大方向不動(dòng)搖的前提下，進(jìn)行長(zhǎng)期的特色規(guī)劃。黨建工作者應(yīng)該繼續(xù)挖掘創(chuàng)新特色點(diǎn)，為黨員學(xué)生呈現(xiàn)更加多元化的使用體驗(yàn)，讓粉絲們樂(lè)于主動(dòng)的參與到汲取紅色精神糧食的隊(duì)伍中來(lái)。

高校黨建工作任重而道遠(yuǎn)，需要黨建工作者與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新與嘗試，只有更新觀念，加強(qiáng)互動(dòng)，才能使黨建工作水平更上一層樓。

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