從微觀角度看南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展

【摘 要】自英國1998年首次明確定義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以來，全球發(fā)達(dá)國家都把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為了振興本國經(jīng)濟(jì)的又一支柱產(chǎn)業(yè),而中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2004年上海中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇后，也如雨后春筍一般發(fā)展起來。南京作為六朝古都，長三角重鎮(zhèn)，坐擁得天獨厚的經(jīng)濟(jì)文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也自然被視為新的增長點。本文將以對晨光1865創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的調(diào)研為基礎(chǔ)，從微觀的視角解讀晨光1865創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，從而探討南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和問題，并提出合理建議。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；晨光1865

一、背景概述

什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早由英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次定義，“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。近年來，荷蘭、美國、澳大利亞等許多國家都積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并使之成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點。中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自2004年在上海舉辦的中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇以來正以迅雷不及掩耳之勢向前發(fā)展，政府也在積極采取促進(jìn)措施支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。南京具備雄厚的人文資源、科技資源和教育資源，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。2006年2月20號南京市秦淮區(qū)人民政府率先授牌“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，拉開了南京開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的序幕。

二、晨光1865的發(fā)展理念和定位

南京晨光1865創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的前身是清末洋務(wù)運動期間創(chuàng)建的金陵機器制造局,園內(nèi)現(xiàn)存9棟清朝建筑、19棟民國建筑，是一座反映中國工業(yè)建筑歷史演變的博物館。園區(qū)分為科技創(chuàng)意開發(fā)區(qū)（A區(qū)）、山頂商務(wù)辦公區(qū)（B區(qū)）、科技創(chuàng)意博覽區(qū)（C區(qū)）、工藝美術(shù)創(chuàng)作區(qū)（D區(qū)）、時尚生活休閑區(qū)（E區(qū)）等5大片區(qū)，致力于打造國內(nèi)外知名的高定位、高起點的融文化、旅游、時尚休閑、創(chuàng)意和科技為一體的綜合性時尚生活創(chuàng)意展示中心和地標(biāo)。

“晨光1865”秉承洋務(wù)運動的歷史文脈、依托晨光的創(chuàng)新精神，旨在充分發(fā)揮南京特有的1865文化元素——秦淮文化、工業(yè)建筑文化、時尚休閑文化、科技創(chuàng)新文化、藝術(shù)創(chuàng)意文化，醞釀1865的文化新空間。

三、晨光1865的發(fā)展現(xiàn)狀

1、科技創(chuàng)意開發(fā)區(qū)（A區(qū)）

科技創(chuàng)意博覽區(qū)位于園區(qū)的正中偏東處，沿街正對應(yīng)天大街和高架橋，地理位置突出，交通便利，停車方便，風(fēng)景怡人。A區(qū)是企業(yè)入駐最密集的區(qū)，目前有藝術(shù)傳媒類企業(yè)3家，工藝設(shè)計類企業(yè)6家，科技研發(fā)類企業(yè)3家，娛購休閑類企業(yè)1家，酒吧餐飲類企業(yè)1家。

2、山頂商務(wù)辦公區(qū)（B區(qū)）

山頂商務(wù)辦公區(qū)位于馬家山之上，居于園區(qū)正中，綠樹環(huán)抱，曲徑通幽，空氣清新，景致獨特，可遠(yuǎn)眺中華門城堡、雨花臺風(fēng)景區(qū)，俯視明城墻、秦淮河。區(qū)域建筑面積12739平方米，占園區(qū)總建筑面積的14.1％。區(qū)域內(nèi)擁有3棟清朝建筑、7棟建國后的建筑，建筑格局考究，出挑簡約。目前B區(qū)有工藝設(shè)計類企業(yè)1家，科技研發(fā)類企業(yè)1家，酒吧會所類企業(yè)1家。

3、科技創(chuàng)意博覽區(qū)（C區(qū)）

科技創(chuàng)意博覽區(qū)位于園區(qū)的正中偏東處，沿街正對應(yīng)天大街和高架橋，地理位置突出，交通便利，停車方便，風(fēng)景怡人；區(qū)域建筑面積13974平方米，占園區(qū)總建筑面積的15.5%。區(qū)域內(nèi)共有建筑4棟，其中大空間的建筑有3棟?？萍紕?chuàng)意博覽區(qū)適合高科技生活創(chuàng)意產(chǎn)品的展示博覽以及藝術(shù)品展示，稀有的大空間設(shè)計，將展示無限魅力。C區(qū)是企業(yè)入駐最少的區(qū)，目前只有兩家企業(yè)入駐，且均為藝術(shù)傳媒類企業(yè)。

4、工藝美術(shù)創(chuàng)作區(qū)（D區(qū)）

工藝美術(shù)創(chuàng)作區(qū)位于園區(qū)的核心地帶，背靠馬家山，緊鄰秦淮河，綠樹成蔭，風(fēng)景秀麗；區(qū)域建筑面積4799平方米，占園區(qū)總建筑面積的5.3％。共有建筑5棟，其中民國建筑4棟，建國后建筑1棟，建筑風(fēng)格多樣，各具特色。工藝美術(shù)創(chuàng)作區(qū)適合于從事藝術(shù)創(chuàng)作的專業(yè)人士建立個人工作室，歷史的氛圍與現(xiàn)實的創(chuàng)作將增添藝術(shù)的靈感。目前D區(qū)有藝術(shù)傳媒類企業(yè)3家，工藝設(shè)計類企業(yè)6家，科技研發(fā)類企業(yè)1家。

5、時尚生活休閑區(qū)（E區(qū)）

工藝美術(shù)創(chuàng)作區(qū)位于園區(qū)的核心地帶，背靠馬家山，緊鄰秦淮河，綠樹成蔭，風(fēng)景秀麗；區(qū)域建筑面積4799平方米，占園區(qū)總建筑面積的5.3％。共有建筑5棟，其中民國建筑4棟，建國后建筑1棟，建筑風(fēng)格多樣，各具特色。工藝美術(shù)創(chuàng)作區(qū)適合于從事藝術(shù)創(chuàng)作的專業(yè)人士建立個人工作室，歷史的氛圍與現(xiàn)實的創(chuàng)作將增添藝術(shù)的靈感。 目前E區(qū)有科技研發(fā)類企業(yè)1家，酒吧餐飲類企業(yè)6家，酒吧會所類企業(yè)1家。

四、晨光1865文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的SWOT分析

1.優(yōu)勢（Strengths）

（1）寶貴的文化與歷史資源

晨光1865園區(qū)的前身是清末洋務(wù)運動期間，時任兩江總督的李鴻章于1865年9月創(chuàng)建的金陵機器制造局，是中國近代工業(yè)和兵器工業(yè)的發(fā)祥地和中國手工業(yè)向機器制造業(yè)演變的轉(zhuǎn)折點。園區(qū)北岸靜臥著始建于明朝洪武年間的中華門城堡。西北角是金陵大報恩寺遺址，向南是著名的雨花臺風(fēng)景區(qū)。園區(qū)整體上與車水馬龍的夫子廟隔秦淮河相望。多種交匯的歷史文化使得“晨光1865”散發(fā)著獨特的魅力。

（2）獨特的風(fēng)貌和綠色環(huán)境

晨光1865園區(qū)內(nèi)地勢獨特，綠林掩映的馬家山靜臥在園區(qū)的中央，周邊建筑錯落有致。園區(qū)內(nèi)綠樹蔥郁、芳草茵茵。獨特的地理風(fēng)貌，增加了建筑的空間層次感，蔥蘢的綠色植被，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才提供了優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)他們開發(fā)出更好的產(chǎn)品。

（3）便利的交通和基礎(chǔ)設(shè)施

園區(qū)位于南京市中心地區(qū)南側(cè)，北接夫子廟，毗鄰秦淮河，與中華門城堡隔河相望。周邊交通便利，南京市“井”字形城市快速通道之一的緯七路從東西穿越，“晨光立交橋”矗立于園區(qū)東南角，距祿口國際機場約38公里，距中華門地鐵站約500米，規(guī)劃中的地鐵3號線和8號線在園區(qū)東部交匯，距擬南京南站僅2.4公里，同時有10余條公交線路分別與大明路、中山南路、城東干道、城西干道等多條城市主干道及機場高速路相連接，形成了快速便捷的交通和運輸網(wǎng)絡(luò)。

（4）發(fā)展積累的品牌效應(yīng)

園區(qū)位列南京“十一五”規(guī)劃都市型產(chǎn)業(yè)園區(qū)十大重點推進(jìn)項目之首，被江蘇省和南京市分別授予“江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)(創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))”、“南京都市產(chǎn)業(yè)園”、“南京文化產(chǎn)業(yè)基地”、“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”、“建設(shè)新南京先進(jìn)單位”、“南京市廣告產(chǎn)業(yè)基地”、“南京對外交流基地”、“江蘇省高品質(zhì)城市空間示范項目”，隨著這些榮譽的獲得與越來越廣泛的口碑傳播，晨光1865產(chǎn)業(yè)園區(qū)將在未來吸引更多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐。

2.劣勢（Weakness）

(1)“集而不群”的“各自為政”。園區(qū)內(nèi)各個企業(yè)合作與交流很少，大多“各自為政”， （下轉(zhuǎn)第237頁）

（上接第235頁）難以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，造成“集而不群”，園內(nèi)企業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性不強，無法實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同效應(yīng)。

(2)固步自封的管理模式。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，晨光1865文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的公共服務(wù)平臺只是簡單的物業(yè)配套服務(wù)，對一些專業(yè)性很強的產(chǎn)業(yè)只是簡單的招商，園區(qū)僅僅成為產(chǎn)品、生產(chǎn)的空間集聚，僅僅靠收取租金盈利，沒有考慮建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信息平臺、公共技術(shù)平臺、投融資平臺等配套。

3.機會（Opportunities）

(1)優(yōu)惠的入駐政策。為鼓勵品牌企業(yè)入駐，園區(qū)給予符合條件的企業(yè)以南京市最大力度的稅收優(yōu)惠和財政獎勵。

(2)政府積極的政策支持。南京政府的政策支持為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。2006年，南京市出臺了“5＋1”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，即《市委市政府關(guān)于加快發(fā)展南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意見》、《市政府關(guān)于加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的意見》、《關(guān)于加快推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的政策意見》、《關(guān)于加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策意見》、《關(guān)于鼓勵和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見》和《南京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金暫行管理辦法》等6個政策性文件。從環(huán)境配套、服務(wù)平臺、貸款貼息、納稅獎勵、重大項目扶持等5個方面加大了對產(chǎn)業(yè)園區(qū)的傾斜。

（3）旺盛的創(chuàng)意產(chǎn)品消費需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展為前提。從世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律來看，一個國家或地區(qū)在人均GDP3000美元以上，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級中，經(jīng)濟(jì)增長與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始出現(xiàn)更強的關(guān)聯(lián)；一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)恩格爾系數(shù)降到40%以下，居民的精神文化消費將有顯著增長。2012年，南京市人均GDP已達(dá)到14687.21美元，城鎮(zhèn)恩格爾系數(shù)為36.8%。這表明，南京城市文化服務(wù)消費在快速增長，已形成了一定的文化消費市場。科技含量高、休閑娛樂性強、引領(lǐng)時尚、彰顯個性的文化消費服務(wù)成為新的需求熱點，如動漫、游戲、音樂、繪畫、演出等方面已經(jīng)培育了相當(dāng)規(guī)模的愛好和消費群體，這對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的市場支持。

4.威脅（Threaten）

專業(yè)人才的缺乏對南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展造成了最大的威脅。從管理層面看，目前南京缺乏專門從事文化產(chǎn)業(yè)的高端經(jīng)營管理人才,個別創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的負(fù)責(zé)人更是頻繁更換，導(dǎo)致園區(qū)與企業(yè)、園區(qū)與政府主管部門溝通不暢；從產(chǎn)業(yè)從執(zhí)業(yè)者素質(zhì)看，目前南京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)普遍缺乏高級創(chuàng)意人才,導(dǎo)致園區(qū)難以產(chǎn)生特色鮮明的文化項目；從營銷層面來看，缺乏文化營銷、文化經(jīng)紀(jì)人才,對企業(yè)和產(chǎn)品包裝宣傳不夠，導(dǎo)致園區(qū)定位的缺陷綜合競爭力不強。

五、意見建議

基于上文的SWOT分析，針對晨光1865產(chǎn)業(yè)園的劣勢和威脅，本文認(rèn)為應(yīng)當(dāng)采取以下措施。

1、依托教育優(yōu)勢，仰仗本地人才。南京位居華東、華南、華中及中原地區(qū)交匯處，區(qū)位優(yōu)勢突出。南京高校、科研機構(gòu)眾多，人才優(yōu)勢明顯——全市38所高校（不含部隊院校）、60余萬在校學(xué)生，58所科研機構(gòu) 、29.1萬專業(yè)技術(shù)人員（軟件人才0.77萬人）。另外園區(qū)可以與高校合作，目前園區(qū)內(nèi)已經(jīng)有了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)區(qū)，并設(shè)立創(chuàng)業(yè)基金。但我們希望做得更好，就需要園區(qū)和政府給予更多的優(yōu)惠政策，支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，一方面解決了就業(yè)問題，另一方面也體現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在增加就業(yè)和稅收收入方面的優(yōu)勢?，F(xiàn)今園區(qū)已經(jīng)和南京青年商會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會合作，建議與高校進(jìn)行溝通合作，吸納優(yōu)秀人才。

2、他山之石，可以攻玉。目前南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，而上海、北京、深圳等地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，有著較豐富的發(fā)展經(jīng)驗。南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中可以向它們學(xué)習(xí)，吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，結(jié)合南京本地實際情況發(fā)展自己的特色產(chǎn)業(yè)。同時加強與其他地區(qū)的交流合作。

3、健全產(chǎn)業(yè)鏈，提升附加值。南京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的目標(biāo)是形成園區(qū)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)鏈，針對目前園區(qū)內(nèi)的商務(wù)環(huán)境問題，可以舉辦一些相關(guān)活動，增進(jìn)企業(yè)間的相互了解，積極促成企業(yè)間的相互合作。

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作者簡介：韓燁，現(xiàn)在中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院。

基金項目：本論文受“江蘇省學(xué)生實踐創(chuàng)新訓(xùn)練計劃項目”資助。