“微電影熱”的受眾心理分析

周棗

摘 要 隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，各式各樣的新媒體層出不窮，微博、微小說(shuō)、微信、微電影等充斥著人們的生活，人類進(jìn)入了“微時(shí)代”。特別是最近幾異軍突起的微電影，大有趕超院線電影的勢(shì)頭，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。本文將針對(duì)微電影在短時(shí)間內(nèi)收到大眾的追捧，從導(dǎo)演、投資人、大眾三方面做心理層面的探究。

關(guān)鍵詞 微電影 心理 探究

微電影，即微型電影，又稱微影。百度百科上面的定義是微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻。廣告界一致認(rèn)為2010年12月由吳彥祖主演的商業(yè)短片《一觸即發(fā)》是中國(guó)微電影的處女秀，盡管之前在網(wǎng)絡(luò)上有一些草根階層自制的視頻短篇，但那不算嚴(yán)格意義上的微電影。自從《一觸即發(fā)》成功之后，微電影果然“一觸即發(fā)”，勢(shì)不可擋，《老男孩》、《天堂午餐》、《來(lái)信》、《看球記》等等這些優(yōu)秀的微電影都在短短的時(shí)間內(nèi)破了千萬(wàn)，《66號(hào)公路》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量甚至超過了2億，試問中國(guó)電影史這么多年，能夠破億的電影又能有幾部呢？為什么微電影能夠在短短的兩年間擁有這么龐大的追捧者，這其中的原因很值得玩味。筆者將從心理方面對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行分析。

一、微電影的商業(yè)價(jià)值引發(fā)“投資熱”

關(guān)于微電影的商業(yè)價(jià)值在這里筆者不想從它的投資和制作周期等角度來(lái)論述，因?yàn)殡S著微電影越來(lái)越專業(yè)化，筆者認(rèn)為微電影的投資仍然是非常大的，它之所以能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，主要還是要從其效益來(lái)談。

微電影時(shí)長(zhǎng)限制不大。插播在電視劇里的廣告它的時(shí)長(zhǎng)是與成本成正比的，而且費(fèi)用也是極高的，特別是在一些比較有名的電視臺(tái)就更不用說(shuō)了，廣告商為了節(jié)約成本都會(huì)盡量壓縮時(shí)間。另外，在短短的幾分鐘之內(nèi)，有多少?gòu)V告，觀眾又能記得多少呢？植入式廣告就更不用說(shuō)了，要么給你的牌子一個(gè)特寫鏡頭，最好的直接在對(duì)白里說(shuō)出你的牌子。但是微電影就不一樣，雖然稱為“微”，但是若是對(duì)廣告而言，那可以稱為“巨”了。時(shí)間的限制放寬，一則給予廣告商充分的時(shí)間去宣傳自己的產(chǎn)品，二則也給予他們更多發(fā)揮的空間。再者，其放映的時(shí)期也沒有限制，由于它是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，所以基本上是一次投入，而不像插播那樣，需要每年續(xù)約，增加成本。

微電影群眾定位更準(zhǔn)確。隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，電視機(jī)越來(lái)越推出歷史舞臺(tái)了，報(bào)紙的消費(fèi)群體也絕對(duì)比不上網(wǎng)絡(luò)，所以這兩者的使用群體大部分是老年人和中年婦女。但是很多產(chǎn)品的消費(fèi)群體主要還是面向年輕人，采用微電影的形式宣傳，能夠獲得較大的群眾認(rèn)可度，也可以獲得較大的收益。

微電影的投資回籠率快，掌握主動(dòng)權(quán)。不管其成本是不是多，微電影的制作周期短這確實(shí)是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，也正因?yàn)檫@一點(diǎn)廣告商可以在短時(shí)間之內(nèi)了解宣傳的成功度和投資的回報(bào)率。另外，廣告商可以自制自銷，掌握整個(gè)營(yíng)銷過程的主導(dǎo)權(quán)。

二、微電影的準(zhǔn)入機(jī)制引發(fā)“導(dǎo)演熱”

傳統(tǒng)的電影是在院線里播放，票房好不好成了電影是否成功的一個(gè)標(biāo)志。而電影要能夠在院線上映，必須先有院線肯買。所以，這個(gè)電影幾乎成了名導(dǎo)和明星的玩意。

但是微電影不同，只要不是反黨反社會(huì)等太過偏激就可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，只要你的電影夠優(yōu)秀就會(huì)有觀眾欣賞。

當(dāng)下制作微電影的群體大致可以分為三類：廣告商、明星、大眾。

廣告商制作微電影在上面已經(jīng)談到，就不再多說(shuō)了。

明星導(dǎo)演微電影的情形也越來(lái)越多。明星作為這個(gè)社會(huì)的一個(gè)群體，他們要生存下去也有他們自己的規(guī)則，第一要有名，第二要不斷地尋求自我突破。拍一部電影，周期太長(zhǎng)，不像微電影那樣，見效快。筆者開始對(duì)杜綸鎂產(chǎn)生印象倒不是通過周杰倫的《不能說(shuō)的秘密》，而是益達(dá)的廣告，這一系列的益達(dá)廣告讓筆者開始喜歡這個(gè)女孩子。所以，接拍一個(gè)有價(jià)值的廣告也不失為一個(gè)快速成名的方式。

尋求自我突破，這句話很多明星都說(shuō)過，他們總說(shuō)希望可以詮釋不同的角色，得到一種突破，這誠(chéng)然是尋求突破的一種方式，然而還有一種突破的方式也較為人所追捧。有句話說(shuō)得好“演而優(yōu)則導(dǎo)”、“演而優(yōu)則制”，現(xiàn)在很多明星現(xiàn)在都當(dāng)起了導(dǎo)演或制片人，比如說(shuō)姜文、趙薇、林心如等，他們也都做得很成功。但電視劇或是電影都是大制作，不是每個(gè)人都有這樣的信心能夠擔(dān)得起這個(gè)擔(dān)子，而小成本、小制作的微電影給了他們這個(gè)機(jī)會(huì)。任達(dá)華的《香水》、林俊杰的《誰(shuí)是遇見你》、李冰冰的《閨蜜》、劉鎮(zhèn)偉的《大制作》、徐崢的《一部佳作的誕生》，吳君如的《超時(shí)空圍脖》，Hebe的《有空常聯(lián)系》都是這方面的代表。所以微電影在得到大眾的追捧下，也得到了許多明星的支持。有了明星的加入，自然就會(huì)產(chǎn)生明星效應(yīng)，微電影自然就更火了。

還有一批人，基本上可以稱為微電影是始祖了，那就是大眾。微電影的前身可以認(rèn)為是一些網(wǎng)友自制的視頻短片，這些短片要么符合現(xiàn)實(shí)生活，要么搞笑，要么富有教育意義和人生哲理，得到了觀眾的追捧，像《來(lái)信》、《天堂的午餐》都是感人肺腑的好片。觀眾做“導(dǎo)演”很大程度上也是一種自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需要。馬斯洛把人的需求分為五個(gè)層次：生理需求、安全需求、情愛需求、尊重需求、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求?！皩?dǎo)演”無(wú)疑是個(gè)非常神圣的名詞，可以做導(dǎo)演是很多人夢(mèng)寐以求的事情，看到自己的作品在網(wǎng)絡(luò)上被人追捧對(duì)很多人來(lái)說(shuō)都可以得到一種心靈的滿足。所以，很多草根階層也投身微電影事業(yè)，創(chuàng)作微電影。

三、微電影的自身特性引發(fā)“追捧熱”

筆者在上面所提到的微電影基本上都是點(diǎn)擊率破千萬(wàn)的，為什么微電影能夠得到這么多觀眾的認(rèn)可呢？ 這與微電影自身的特性符合了大眾的心理有著密切的關(guān)系。

微電影的時(shí)長(zhǎng)短，符合人們的生活節(jié)奏。生活在21世紀(jì)的人們普遍感到生活節(jié)奏越來(lái)越快，微電影的“微時(shí)長(zhǎng)”剛好能夠迎合這種生活節(jié)奏，一般的微電影最多不過五分鐘，這種時(shí)間成本是大多數(shù)人都可以接受的。微電影和正規(guī)的電影一樣，有完整而扣人心弦的情節(jié)，只不過它是采用一種壓縮式的方式在整合一部影片，這種快節(jié)奏的播放方式非常符合工作繁忙的大眾群體。

微電影觀看充分的自主化帶來(lái)了觀眾接受心理的空前容忍度。網(wǎng)絡(luò)上的微電影都是免費(fèi)的，觀眾可以自主無(wú)限次隨意的觀看。這一方面避免了影院觀賞時(shí)出現(xiàn)的那種觀眾抱怨出錢看爛片的情況，另一方面，也可以自主的選擇想看的微電影。這種觀眾心理的容忍程度使他們對(duì)于微電影中包含的商業(yè)因素有了更加理性的認(rèn)識(shí)。再者，由于微電影的天生就與商業(yè)有著不可分割的聯(lián)系，這讓觀眾對(duì)于微電影中所包含的商業(yè)氣息有了更大的包容度。

微電影包含了人類美好的精神與愿望，符合大眾的心理訴求。微電影之所以能夠吸引大眾的眼球，其自身的價(jià)值非常重要。即使像一些商業(yè)微電影中，在它的產(chǎn)品中也寄托了人類美好的感情，像《看球記》里體現(xiàn)的父子情，《66號(hào)公路》體現(xiàn)追逐自由的愿望，益達(dá)口香糖系列的微電影體現(xiàn)了愛情的酸甜苦辣。人都是感情動(dòng)物，雖然這個(gè)時(shí)代不斷地灌輸著“金錢至上”的觀念，但是人類最基本的感情是永遠(yuǎn)不會(huì)變的，對(duì)于愛情、親情、友情的詮釋，對(duì)于自由、理想的追求，都是人類共同的心理訴求，都會(huì)得到觀眾的認(rèn)可，關(guān)鍵在于你用怎樣的方式來(lái)詮釋。 。

一部電影的賣座無(wú)非就是這幾個(gè)因素，有投資者提供足夠的資金，一個(gè)好的導(dǎo)演將電影以一種獨(dú)特的形式呈現(xiàn)出來(lái)，電影本身包含的價(jià)值內(nèi)涵能夠滿足大眾的心理訴求。而微電影在某種程度上在這三者的契合度是非常好的，它似乎能夠把握這三者的心理，而將他們作用在一起，這也解決了中國(guó)電影業(yè)一個(gè)非常尷尬地局面，即商業(yè)和藝術(shù)的沖突。而且根據(jù)以上的分析，微電影的發(fā)展前景是非常好的，只要人們能夠不斷地發(fā)掘新的創(chuàng)意，那么市場(chǎng)將會(huì)是無(wú)限的。

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（作者單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院）