第三屆濟(jì)豐杯校園包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽獲獎(jiǎng)作品選登及專為氣墊跑步鞋打造的氣囊包裝等4則

轉(zhuǎn)眼間，“濟(jì)豐杯”校園包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽已走過了三個(gè)賽季。前不久，第三屆“濟(jì)豐杯”校園包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽落下帷幕。這次比賽由上海市包裝技術(shù)協(xié)會(huì)與濟(jì)豐包裝（上海）有限公司共同主辦，艾司科貿(mào)易（上海）有限公司協(xié)辦，秉承了前兩屆大賽“創(chuàng)新發(fā)展、低碳理念、環(huán)保包裝”的主旨，吸引了來自湖南工業(yè)大學(xué)、天津科技大學(xué)、南京林業(yè)大學(xué)、上海大學(xué)、上海出版印刷高等?？茖W(xué)校、上海理工大學(xué)等多所高校學(xué)生的積極參與。

此次設(shè)計(jì)大賽的命題專注于時(shí)下比較流行的電子商務(wù)，針對電子商務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。參賽命題分為兩個(gè)，一個(gè)為命題設(shè)計(jì)，另一個(gè)為創(chuàng)意點(diǎn)子設(shè)計(jì)。

命題設(shè)計(jì)競賽要求進(jìn)行“產(chǎn)品防護(hù)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)”與“包裝箱結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)”，兩者設(shè)計(jì)類型可以分開或結(jié)合；力求作品具有多種折疊變化、不同變化能夠起到不同的功能，以適用于不同類型的商品；如果有“產(chǎn)品展示效果設(shè)計(jì)”更好。創(chuàng)意點(diǎn)子設(shè)計(jì)競賽要求根據(jù)電子商務(wù)產(chǎn)品或行業(yè)的特點(diǎn)，在包裝物流方面提出有創(chuàng)新性、革新性的點(diǎn)子與意見；可以涉及電子商務(wù)產(chǎn)品現(xiàn)場包裝效率、包裝管理、物流管理、消費(fèi)者查驗(yàn)收貨等多個(gè)環(huán)節(jié)。

濟(jì)豐包裝（上海）有限公司此次采取增設(shè)“創(chuàng)意點(diǎn)子設(shè)計(jì)”命題的主要原因，是希望在校的包裝專業(yè)學(xué)生能深入了解一個(gè)理念：運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)不僅僅是單純的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，它還涉及與產(chǎn)品和包裝相關(guān)的各個(gè)方面，貫穿產(chǎn)品和包裝的整個(gè)生命周期鏈，同時(shí)包裝設(shè)計(jì)還需要解決產(chǎn)品在現(xiàn)場包裝的效率、包裝物流的管理、物流運(yùn)輸?shù)男逝c管理以及終端消費(fèi)使用的便利性等問題。濟(jì)豐包裝希望通過這樣的方式讓綠色、低碳包裝的概念在專業(yè)院校中深入進(jìn)去，讓學(xué)生更加關(guān)注產(chǎn)品流通及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，使學(xué)生在走向工作崗位后能更好地把這種環(huán)保概念應(yīng)用到實(shí)際工作中。

此次大賽設(shè)置有創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、創(chuàng)意點(diǎn)子獎(jiǎng)、艾司科雅圖軟件設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。在此，我們選登了部分獲獎(jiǎng)作品，與讀者共享。

這是一款為鞋類產(chǎn)品打造的包裝設(shè)計(jì)作品。設(shè)計(jì)者就傳統(tǒng)鞋盒在堆碼運(yùn)輸、提攜便利性以及舊鞋盒再利用方面存在的缺陷，選用單瓦楞紙板進(jìn)行了有針對性的結(jié)構(gòu)改良設(shè)計(jì)。

傳統(tǒng)鞋盒在堆碼過程中，因上下鞋盒間沒有固定結(jié)構(gòu)，所以只能進(jìn)行常態(tài)堆疊，但易堆疊不穩(wěn)，造成倒塌。這款作品在盒底專門設(shè)計(jì)了開槽孔位，同時(shí)在盒頂增加了插舌結(jié)構(gòu)，能有效解決堆碼過程中的固定問題。

鞋店售出產(chǎn)品時(shí)，通常會(huì)在鞋盒外加套一個(gè)包裝袋，以方便提攜。對此，設(shè)計(jì)者在這款鞋盒側(cè)面增加了提手設(shè)計(jì)，消費(fèi)者直接提攜鞋盒即可，此設(shè)計(jì)省去了外包裝袋，節(jié)約了包裝成本。另外，提手結(jié)構(gòu)內(nèi)折時(shí)還能作為支撐結(jié)構(gòu)增加鞋盒堆碼強(qiáng)度。

對于舊鞋盒再利用的問題，大部分消費(fèi)者的做法是直接扔掉或者繼續(xù)留下盛裝鞋。說到后者，由于傳統(tǒng)鞋盒設(shè)計(jì)均類似于“天地蓋箱型”，如需查看內(nèi)裝鞋是否為自己需要的，還得將鞋盒從鞋柜里單獨(dú)取出，并掀開盒蓋一探究竟，不方便之處也成為該款設(shè)計(jì)作品的另一創(chuàng)意來源。設(shè)計(jì)者在提手處側(cè)面設(shè)計(jì)了可打開結(jié)構(gòu)，省去了需完全打開盒蓋才能查看內(nèi)裝物的繁瑣程序；加上堆碼穩(wěn)固性好，多層鞋盒堆碼在一起還可DIY成儲(chǔ)物箱或鞋柜，非常方便查看內(nèi)裝物。

這是一款為紅酒設(shè)計(jì)的集銷售及展示功能于一體的包裝盒，由單瓦楞紙板折疊而成。

一般的紅酒包裝需要開啟后才能看到內(nèi)裝紅酒的酒標(biāo)信息，這款作品則是在包裝盒的正面進(jìn)行圓形開窗設(shè)計(jì)，使其恰好對應(yīng)酒標(biāo)位置。這樣，在不開啟包裝盒的狀態(tài)下，消費(fèi)者也能看到酒標(biāo)信息。

通常，紅酒包裝都是正面?zhèn)乳_啟，這款作品則采用由上至下斜開啟設(shè)計(jì)方式，給人耳目一新的感覺，同時(shí)，開啟后將上蓋翻轉(zhuǎn)180°即可與下部組成一個(gè)三角形展示臺(tái)面，圓形開窗設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)正好可以承載紅酒瓶，將酒盒上部折頁內(nèi)折后可形成酒瓶底部的支撐結(jié)構(gòu)。原先包裝盒內(nèi)部用于固定酒瓶的內(nèi)襯，在包裝盒打開后可作為酒杯展示架，配合紅酒展示銷售。

這款作品的最大特色在于它能包裝不同尺寸的產(chǎn)品，同時(shí)材料用量也很節(jié)省。

該設(shè)計(jì)的內(nèi)襯表面被模切成多個(gè)尺寸類型的打孔撕裂線。這樣，使用者可以根據(jù)內(nèi)裝產(chǎn)品的尺寸進(jìn)行對應(yīng)的撕拉處理，以達(dá)到放置不同類型、不同尺寸產(chǎn)品的目的，能有效減少多種規(guī)格快遞箱的使用量。此外，極具特色、簡潔的插舌結(jié)構(gòu)使得新盒型材料的用量比傳統(tǒng)的FEFCO0427盒型（俗稱pizza盒型）還要少。

對于如今快速發(fā)展的電商行業(yè)而言，如何保證產(chǎn)品在流通過程中的安全性是關(guān)鍵問題。

這款作品采用單瓦楞紙板材料，通過單頁成型結(jié)構(gòu)內(nèi)襯設(shè)計(jì)，為單反套裝中的相機(jī)、鏡頭與配件有效地分割出三個(gè)獨(dú)立的存放區(qū)域，成型后四周突起的結(jié)構(gòu)還使得內(nèi)部產(chǎn)品存放區(qū)域與外盒間具有了一定的緩沖空間，可以對產(chǎn)品起到較好的保護(hù)作用。

為了有效地再利用內(nèi)襯，設(shè)計(jì)者在內(nèi)襯上部還設(shè)置了若干柵格鏤空結(jié)構(gòu)，內(nèi)襯可二次利用為直立燈箱，鏤空結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)則可再利用為漏光柵格。

這是一款可用于圓柱體瓶形化妝品的包裝，兼具銷售及運(yùn)輸防護(hù)的功能。

在外形設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者一改傳統(tǒng)的正六面體盒型，將化妝品包裝設(shè)計(jì)成穩(wěn)固的三棱柱盒型。獨(dú)具匠心的內(nèi)外雙三棱柱嵌套結(jié)構(gòu)可以為內(nèi)裝物提供雙重保護(hù)。其中，內(nèi)三角形盒包好產(chǎn)品后內(nèi)嵌于外三角形盒內(nèi)，從而在端面形成六角形結(jié)構(gòu)，角部結(jié)構(gòu)能起到較好的緩沖保護(hù)作用。此外，在外盒上設(shè)計(jì)有撕拉帶結(jié)構(gòu)，便于消費(fèi)者開啟。

該設(shè)計(jì)作品采用單瓦楞紙板材料，可以采用內(nèi)盒與外盒分離以及合并兩種形式進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，既能保證單盒產(chǎn)品的促銷，也可以相互配合達(dá)到組合式的宣傳效果。

這是一款采用單瓦楞紙板，可一頁折疊成型為FEFCO0427盒型（俗稱pizza盒型）的、能用于服裝快遞的包裝箱。但它比相同尺寸大小的pizza盒更加節(jié)省材料，且整個(gè)成型過程中無需進(jìn)行模切清廢處理，沿著壓痕可直接折疊成型。

不過，由于紙盒有多處折疊部位進(jìn)行疊加，所以成型后的紙盒容易翹起。加之折疊部位較多，因此也需要進(jìn)行預(yù)折處理，否則現(xiàn)場裝箱時(shí)會(huì)比較費(fèi)事。

這款作品一改傳統(tǒng)葡萄酒采用充氣袋或泡沫材料作為快遞包裝材料的形式，轉(zhuǎn)而采用全紙材料進(jìn)行快遞包裝設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)者在內(nèi)部緩沖方面采用單面單瓦楞紙板作為內(nèi)襯材料，對葡萄酒進(jìn)行保護(hù)設(shè)計(jì)，包裝底部的梅花狀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)可作為支撐結(jié)構(gòu)，十分有創(chuàng)意，但其結(jié)構(gòu)強(qiáng)度及穩(wěn)定性不夠，可以進(jìn)一步改良采用單面雙瓦楞紙板來進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣有助于提高強(qiáng)度。

該作品的外部采用牛皮紙進(jìn)行裹包，同時(shí)在酒瓶上方采用內(nèi)褶皺形式來固定酒瓶，操作比較簡單。此外，設(shè)計(jì)者還巧妙地采用全紙搭扣結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)來連接包裹內(nèi)緩沖包裝，但連接穩(wěn)定性有所欠缺。

Nike Air Max是一款專為運(yùn)動(dòng)人士打造的氣墊跑步鞋，特殊的氣墊設(shè)計(jì)具有優(yōu)良的緩沖減震性能，能為運(yùn)動(dòng)人士的腳與腳踝提供極佳的保護(hù)作用。

為了更形象地烘托出該氣墊跑步鞋的設(shè)計(jì)理念，來自德國Scholz & Friends設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師Ralf Schroeder，巧妙地設(shè)計(jì)了一款氣囊包裝。該氣囊包裝是透明的，透過包裝，消費(fèi)者可清晰地看到密封于氣囊內(nèi)的跑步鞋。跑步鞋位于氣囊的中間，給人一種懸浮在空氣中的感覺，正映襯了那句“Nike is in the air”的廣告語。此外，緊湊的氣囊結(jié)構(gòu)緊密地貼合著跑步鞋，從減量化包裝的角度來說，這也算得上是一款環(huán)保型包裝。

如圖所示是化妝品牌Benefit（貝玲妃）的一款隔離霜包裝。初遇它，相信大部分消費(fèi)者會(huì)以為這是固體膠棒的包裝，因?yàn)閺耐庥^上看，兩者的造型實(shí)在太相似。不過，造型的創(chuàng)意之處也正好為Benefit隔離霜增加了更多的貨架展現(xiàn)力。

除此之外，Benefit隔離霜包裝還巧妙借用了固體膠棒的旋轉(zhuǎn)功能，消費(fèi)者只需旋轉(zhuǎn)底部，隔離霜便會(huì)從上方的微細(xì)網(wǎng)孔中擠出來，旋轉(zhuǎn)的圈數(shù)越多，擠出的隔離霜也就越多。消費(fèi)者可以在旋轉(zhuǎn)中，體驗(yàn)到一種有趣的、可控的隔離霜倒出方式。

眾所周知，泡罩包裝難開啟的問題一直困擾著消費(fèi)者，而有心的設(shè)計(jì)師則會(huì)從中找到新的創(chuàng)作靈感。如圖所示就是一個(gè)典型的例子，這是日化巨頭寶潔旗下剃須護(hù)理品牌吉列，與熱塑性包裝供應(yīng)商Placon合作打造的一款Venus & Olay？易開啟女士用刀架泡罩包裝，其也是2013年第25屆杜邦包裝創(chuàng)新大獎(jiǎng)賽中的金獎(jiǎng)得主。

該包裝的結(jié)構(gòu)與普通泡罩包裝并無太大差異：透明塑料薄片形成泡罩部分；紙板、塑料薄膜復(fù)合材料制成底板部分。區(qū)別之處是在泡罩部分一側(cè)，約距包裝盒頂1/3位置處，設(shè)計(jì)有打孔結(jié)構(gòu)，消費(fèi)者按照開啟提示信息，按壓此處，該結(jié)構(gòu)上方的泡罩部分即被打開。不再猶豫和困惑，消費(fèi)者將體驗(yàn)到一種簡單、輕松的泡罩包裝開啟方式。此外，泡罩部分摒棄了以往常用的PVC材料，而選用了可回收率較高的PET材料。

透過包裝的開窗結(jié)構(gòu)，消費(fèi)者能清楚地看到內(nèi)容物。尤其是食品，更需要通過開窗結(jié)構(gòu)將自己的色澤、形態(tài)等新鮮度信號(hào)展示給消費(fèi)者，從而幫助消費(fèi)者做出合理的購物選擇。通常，開窗的位置會(huì)覆一層透明薄膜，如何選擇薄膜則取決于內(nèi)裝產(chǎn)品需要的保護(hù)作用。比如，那些對紫外線較為敏感的食品，即使擺放在室內(nèi)貨架上，商店或超市里的熒光燈產(chǎn)生的紫外線輻射也有可能影響到食品的品質(zhì)。

Clarifoil？紫外線吸收薄膜可以滿足如上兩種訴求——透明，能夠清晰展現(xiàn)包裝內(nèi)產(chǎn)品；紫外線吸收性，50微米厚的紫外線吸收薄膜，幾乎能完全隔絕電磁頻譜在300～380納米波長范圍內(nèi)紫外線的傳播。派諾國際開展的獨(dú)立測試表明，相比PET薄膜，Clarifoil？50微米厚的紫外線吸收薄膜可以將白巧克力的儲(chǔ)存期延長至少3倍。

此外，這款Clarifoil？紫外線吸收薄膜還具有透氣性，當(dāng)包裝放在冷柜貨架上進(jìn)行銷售時(shí)，薄膜表面不易形成水霧，有利于產(chǎn)品的展示。