木村剛和他的“日本包裝藝術(shù)”

陳媛媛

提到日本的包裝設(shè)計(jì)，浮現(xiàn)在腦海中的都是精美、巧妙這一類形容詞，那些讓消費(fèi)者驚嘆的包裝設(shè)計(jì)都離不開背后復(fù)雜的結(jié)構(gòu)工藝。木村剛就是日本本土一位技能卓越的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師，具有30多年從業(yè)經(jīng)歷的他，如今在全球紙包裝容器設(shè)計(jì)領(lǐng)域享有盛名。

木村先生生于日本京都，20世紀(jì)七八十年代便開始他的設(shè)計(jì)之旅，并找到了自己的終身事業(yè)。2008年，他成立了美術(shù)長(zhǎng)廊“HAKOBAKA”，每年舉辦3～4次有關(guān)紙器包裝的個(gè)人設(shè)計(jì)展。木村先生與中國(guó)結(jié)緣始于2009年，應(yīng)邀出席上海國(guó)際奢侈品包裝展的木村先生在展會(huì)上發(fā)表了題為《國(guó)際奢侈品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念》的演講，和與會(huì)者分享了大量包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的精彩案例，針對(duì)包裝的設(shè)計(jì)思路及創(chuàng)意想法進(jìn)行解析，受到了與會(huì)者的歡迎。2013年，受印刷工業(yè)出版社邀請(qǐng)，木村先生將自己迄今為止所創(chuàng)作和設(shè)想的作品整理為《日本紙盒包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)》一書出版。借此新書出版之際，筆者采訪了木村先生，試圖為讀者梳理一下他的包裝設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)理念，從而為中國(guó)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)開拓一些思路。

紙盒包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，顧名思義，是基于紙材包裝的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。紙包裝憑借生產(chǎn)便捷、綠色環(huán)保的特點(diǎn)，占據(jù)了包裝的主要市場(chǎng)。紙材在設(shè)計(jì)師手中，充分展示著它的柔韌性和可塑性。小到果凍和糖果，大到蛋糕和各色禮品，紙盒為大大小小、各色各樣的商品服務(wù)，盒內(nèi)物體的重量、形狀與紙張厚度、成盒結(jié)構(gòu)的匹配顯得尤為重要，若設(shè)計(jì)、匹配不得當(dāng)，很可能會(huì)引起事故?！凹埌b的結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)可以超越想象空間，但同時(shí)要深化造型結(jié)構(gòu)技巧，提高包裝的藝術(shù)性與實(shí)用性，要與工業(yè)現(xiàn)代化、科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)形式緊密結(jié)合。設(shè)計(jì)時(shí)，包裝紙盒的保護(hù)性、方便性、合理性、變化性都要被考慮到?！痹谀敬逑壬脑O(shè)計(jì)下，哪怕是一顆小糖果、一塊小糯米糕團(tuán)，配上精美的包裝都會(huì)讓人覺得宛如精美的藝術(shù)品，想擺放起來(lái)慢慢欣賞。也許，這就是一個(gè)設(shè)計(jì)師想要的效果，讓包裝后的商品都成為藝術(shù)品。

追求包裝綠色環(huán)保、簡(jiǎn)單大方的木村先生認(rèn)為，包含贈(zèng)送他人意義的日本傳統(tǒng)包裝——“包袱皮”再次進(jìn)入人們的視線，就是因?yàn)槿藗冎匦抡J(rèn)識(shí)了這種包裝的實(shí)用性和環(huán)保性。在日本文化里，贈(zèng)送禮物的包裝不僅要起到保護(hù)物品的作用，更重要的是表達(dá)對(duì)對(duì)方的敬意，而隨著現(xiàn)代環(huán)保理念的進(jìn)一步深入，“很久以前就作為物品包裝搬運(yùn)使用的包袱皮，現(xiàn)在已經(jīng)作為漂亮的生態(tài)包裝重新登場(chǎng)?！爆F(xiàn)在，包袱皮不僅是靈巧、堅(jiān)韌、綠色的好盛器，設(shè)計(jì)美觀的包袱皮本身也成為了一件藝術(shù)品，可以作為獨(dú)特的禮物，閑時(shí)還能用作家庭擺設(shè)，非常雅致。

在木村先生看來(lái)，“世界上有各種各樣的商品，這些商品的包裝也多種多樣。但是，如果從生產(chǎn)成本、運(yùn)輸、組裝工藝性等所有常見因素考慮，普通的正方體包裝盒無(wú)疑是上乘之選?！睂?duì)于眾多設(shè)計(jì)師而言，或許正方體盒型最簡(jiǎn)單不過(guò)，但是，簡(jiǎn)單有簡(jiǎn)單的精妙，包裝盒的每一個(gè)細(xì)節(jié)，如角度、線型、粘貼處、紙張紋理的處理，都關(guān)系到最終成品的實(shí)用和美觀。“缺少藝術(shù)性的商業(yè)包裝設(shè)計(jì)未必是不受歡迎的。我認(rèn)為設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)客戶的期望、要求和商品特征，發(fā)揮自身全部的想象力進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。”

日本人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和注重細(xì)節(jié)的理念在日本的包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)得淋漓盡致。在日本的商店中，你很難找到粗制濫造的商品，從最小的牙簽到日常生活用品，從單一的個(gè)體產(chǎn)品到系列化的組合產(chǎn)品，從機(jī)器生產(chǎn)到手工制作，件件都精雕細(xì)琢，即便是再不起眼的小物件都有著很別致的包裝，簡(jiǎn)約大方又不會(huì)造成資源的浪費(fèi)。木村先生說(shuō)：“對(duì)客戶需求的深入掌握，對(duì)商品上架效果的精心研究，對(duì)后續(xù)工藝的深刻了解，都是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題?！?/p>

包裝設(shè)計(jì)師不僅要通過(guò)各種方式盡量多地了解客戶需求，例如，包裝什么產(chǎn)品、產(chǎn)品的物理特性如何、產(chǎn)品定位是要節(jié)省成本還是走高端奢侈路線、產(chǎn)品使用時(shí)的基本要求是什么、對(duì)包裝的功能要求是什么等等。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還要考慮生產(chǎn)制造時(shí)可能出現(xiàn)的各種問(wèn)題，如果是異形包裝的話要如何印刷、如果采用粘貼性質(zhì)的標(biāo)簽要如何選擇才能符合現(xiàn)有的材質(zhì)、包裝產(chǎn)品如何被封閉和填充等?！爸挥姓疹櫟矫恳粋€(gè)環(huán)節(jié)，才能保證自己的設(shè)計(jì)作品是有價(jià)值的，才可以順利面世?！?/p>

正如木村先生所說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)師可謂是“思想生產(chǎn)線”，既要瞻前，還要顧后，最終的目的是讓商品在貨架上閃亮，促進(jìn)銷售。因此，“設(shè)計(jì)師不是把產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)就大功告成了，他還要考慮包裝的營(yíng)銷需求?！北热纾b設(shè)計(jì)更加適合平面廣告還是電視宣傳的使用？包裝的效果是想要利于碼放還是想要突出獨(dú)特的貨架展示效果？包裝在完成銷售任務(wù)之后會(huì)被直接丟棄還是會(huì)成為顧客家庭用品的一部分？

總之，包裝設(shè)計(jì)和包裝結(jié)構(gòu)是完全交織在一起的，沒(méi)有對(duì)包裝結(jié)構(gòu)與原理的深刻了解，就不可能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的包裝產(chǎn)品?！鞍b設(shè)計(jì)，在于孜孜不倦地嘗試與探索，追求人類生活的美好情懷?！蹦敬鍎偸沁@么說(shuō)的，也是這么做的。