新形勢(shì)下做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的思考

摘要：國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)國(guó)有企業(yè)發(fā)展意義重大，需要主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，優(yōu)化升級(jí)，為國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)和改革發(fā)展提供有力的思想保證、精神力量和輿論支持。文章以國(guó)有企業(yè)門戶網(wǎng)站新聞宣傳工作為切入點(diǎn)，采用集團(tuán)網(wǎng)站全面瀏覽、二級(jí)企業(yè)網(wǎng)站隨機(jī)瀏覽和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方法，以2022年8月底以前的信息為依據(jù)，對(duì)92家國(guó)有企業(yè)網(wǎng)站上的企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任、宣傳報(bào)道、主題宣傳、黨建工作、人力資源等板塊，重點(diǎn)對(duì)新聞中心和主題宣傳兩個(gè)板塊進(jìn)行全面分析和深入研究，指出國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作有利于推進(jìn)黨建工作、促進(jìn)國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展、開(kāi)展思想政治工作、建設(shè)企業(yè)文化、樹(shù)立企業(yè)形象、凝聚奮斗力量。文章提出國(guó)有企業(yè)門戶網(wǎng)站新聞宣傳工作中的亮點(diǎn)和存在的不足，在此基礎(chǔ)上，建議國(guó)有企業(yè)改進(jìn)網(wǎng)站新聞宣傳工作中存在的不足，加大力度增強(qiáng)新聞宣傳的政治性、正面性、全面性、優(yōu)質(zhì)性、時(shí)效性和多樣性，提升新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力；并且建議優(yōu)化國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，需要深化認(rèn)識(shí)、完善體制機(jī)制、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，需要落實(shí)全員、全過(guò)程、全方位的保障措施。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)；國(guó)有企業(yè)；門戶網(wǎng)站；新聞宣傳

中圖分類號(hào)：F276.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）04-0101-03

黨的二十大報(bào)告指出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”[1]。國(guó)有企業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，要認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的二十大精神，講好國(guó)有企業(yè)故事，凝聚國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展共識(shí)，促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。要主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)，不斷提升新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，為國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)和改革發(fā)展提供有力的思想保證、精神力量和輿論支持。

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的重要性

（一）有利于推進(jìn)黨建工作

黨建工作是國(guó)有企業(yè)工作的重要組成部分，新聞宣傳有助于加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)黨建工作。新聞宣傳可以提高國(guó)有企業(yè)黨組織對(duì)黨建工作的重視度，促使黨組織將黨建工作擺在重要位置；可以作為黨建工作的載體，增強(qiáng)黨建工作感染力；可以促進(jìn)黨建工作縱深開(kāi)展，促進(jìn)黨員積極發(fā)揮先鋒模范作用，激勵(lì)普通員工向黨組織靠攏[2]。新聞宣傳可以發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，促使國(guó)有企業(yè)加大信息公開(kāi)力度。

（二）有利于促進(jìn)國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展

新聞宣傳把國(guó)有企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)等傳達(dá)給員工，激發(fā)員工參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的主動(dòng)性、能動(dòng)性。對(duì)辦法措施進(jìn)行宣傳，能夠引導(dǎo)國(guó)有企業(yè)調(diào)整、確定經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向。宣傳企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)應(yīng)用、品牌建設(shè)，有利于提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[3]。通過(guò)宣傳法律法規(guī)和政策制度，能夠建設(shè)高素質(zhì)的員工隊(duì)伍，為企業(yè)創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。

（三）有利于開(kāi)展思想政治工作

新聞宣傳能夠引導(dǎo)員工形成正確的價(jià)值觀，提升員工素養(yǎng)；引導(dǎo)形成正確的輿論，促使員工思想上與企業(yè)保持統(tǒng)一。宣傳國(guó)有企業(yè)重大發(fā)展成果，激勵(lì)員工樹(shù)立對(duì)企業(yè)發(fā)展的信心，化解企業(yè)內(nèi)部存在的矛盾，促使員工不斷提高思想覺(jué)悟。新聞宣傳有利于員工監(jiān)督規(guī)章制度的實(shí)施，約束企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)行為[4]。

（四）有利于企業(yè)文化建設(shè)

新聞宣傳可以傳播國(guó)有企業(yè)的形象、價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神等，促進(jìn)企業(yè)文化體系的形成，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力和企業(yè)員工的精神力量。及時(shí)宣傳先進(jìn)事跡，能夠增強(qiáng)企業(yè)員工的榮譽(yù)感和自豪感。宣傳豐富多彩的文化活動(dòng)，能夠讓企業(yè)員工感受到家的溫暖。關(guān)愛(ài)員工身體健康、家庭生活，可以提升員工幸福指數(shù)[5]。

（五）有利于樹(shù)立企業(yè)形象

國(guó)有企業(yè)講好企業(yè)故事，打造忠誠(chéng)、文明、陽(yáng)光、和諧的企業(yè)形象。宣傳國(guó)有企業(yè)的管理模式、經(jīng)營(yíng)狀況等，有利于與公眾建立良好互信關(guān)系。宣傳國(guó)有企業(yè)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，能切實(shí)提升企業(yè)的整體形象。開(kāi)展海外傳播工作，可以增加公眾對(duì)國(guó)有企業(yè)的認(rèn)知。新聞宣傳中加強(qiáng)輿情管理，可以及時(shí)應(yīng)對(duì)處置負(fù)面輿情，為國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展?fàn)I造良好氛圍[6]。

（六）有利于凝聚奮斗力量

新聞宣傳是凝聚國(guó)有企業(yè)合力的黏合劑。通過(guò)宣傳可以使員工認(rèn)識(shí)到自身工作的價(jià)值，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和信賴感[7]。新聞宣傳可以為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展造勢(shì)，引導(dǎo)員工投身改革發(fā)展，增加斗志和決心；可以幫助員工交流溝通感情、緩解沖突，促使員工朝企業(yè)發(fā)展目標(biāo)共同努力。新聞宣傳能夠提高員工對(duì)新聞事件的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)員工間的團(tuán)結(jié)協(xié)作。

二、國(guó)有企業(yè)門戶網(wǎng)站新聞宣傳現(xiàn)狀

為了探討國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，本文以國(guó)有企業(yè)門戶網(wǎng)站為切入口，采用集團(tuán)網(wǎng)站全面瀏覽、二級(jí)企業(yè)網(wǎng)站隨機(jī)瀏覽和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方法，對(duì)2022年8月底以前92個(gè)國(guó)有企業(yè)網(wǎng)站中新聞中心和主題宣傳兩個(gè)板塊的信息進(jìn)行全面分析。

（一）網(wǎng)站建設(shè)亮點(diǎn)

第一，高度重視新聞宣傳工作。92家國(guó)有企業(yè)網(wǎng)站都設(shè)置了新聞中心板塊，圍繞企業(yè)重點(diǎn)工作和重大事件進(jìn)行集中宣傳和報(bào)道。各企業(yè)牢牢把握方向?qū)?、全力服?wù)大局大事、扎實(shí)履行使命任務(wù)，新聞宣傳亮點(diǎn)紛呈、成效顯著。

第二，新聞宣傳內(nèi)容豐富。全面報(bào)道集團(tuán)、領(lǐng)導(dǎo)、下屬企業(yè)、行業(yè)等動(dòng)態(tài)，展示先鋒模范、人物風(fēng)采。專題報(bào)道的題材豐富，不斷傳播好聲音和正能量。重大事件專題圍繞喜迎黨的二十大、建黨百年等開(kāi)展宣傳。

第三，注重新聞資源聚合。64.1%的企業(yè)整合下屬企業(yè)網(wǎng)站新聞資源，57.6%建設(shè)網(wǎng)站群，做到信息資源共享。

第四，宣傳報(bào)道形式多樣。形成公司官方網(wǎng)站和內(nèi)網(wǎng)、官方微信、微博綜合宣傳載體，打造傳播矩陣，強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)宣傳的疊加效應(yīng)。主題宣傳板塊開(kāi)辟專門網(wǎng)頁(yè)，設(shè)置多個(gè)欄目，既有理論政策，又有活動(dòng)動(dòng)態(tài)，既有文字、圖片，又有視頻、動(dòng)畫(huà)等，很好地體現(xiàn)了連續(xù)性、完整性、權(quán)威性。

（二）網(wǎng)站建設(shè)中的不足

第一，宣傳欄目設(shè)置少。有的網(wǎng)站主題宣傳板塊的題材少，沒(méi)有涵蓋經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展熱點(diǎn)問(wèn)題；有的網(wǎng)站沒(méi)有做到每年都開(kāi)設(shè)主題宣傳板塊；有的網(wǎng)站是在2022年一次性補(bǔ)齊連續(xù)幾年的專題。

第二，新聞信息更新慢。有的網(wǎng)站所發(fā)布新聞是前幾年的，有的網(wǎng)站在2022年沒(méi)有刊載任何新聞，有的網(wǎng)站存在“值班新聞”“以一當(dāng)十”等現(xiàn)象。

第三，新聞宣傳內(nèi)容不規(guī)范。部分網(wǎng)站的新聞中心板塊中個(gè)別欄目沒(méi)有內(nèi)容，或者內(nèi)容很少。有的網(wǎng)站《新聞資訊》欄目主要是集團(tuán)的工作動(dòng)態(tài)，沒(méi)有整合下屬企業(yè)的信息。有的網(wǎng)站《國(guó)資委動(dòng)態(tài)》欄目直接鏈接到其他網(wǎng)站，有的2022年只有1條動(dòng)態(tài)；有的不是國(guó)資委動(dòng)態(tài)，而是其他企業(yè)的工作、評(píng)論等內(nèi)容。有的網(wǎng)站《專題報(bào)道》欄目沒(méi)有設(shè)置熱點(diǎn)專題，有的只是企業(yè)內(nèi)部刊物，或者只是企業(yè)內(nèi)部的工作。

三、優(yōu)化國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的建議

當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，是全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)期[8]，是國(guó)有企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大、提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要時(shí)期，迫切需要新聞宣傳工作改進(jìn)網(wǎng)站新聞宣傳中的不足，加大力度增強(qiáng)新聞宣傳的政治性、正面性、全面性、優(yōu)質(zhì)性、時(shí)效性和多樣性，提升新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（一）政治性

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳要堅(jiān)持正確的政治方向，深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)[9]。新聞媒體作為黨和人民的喉舌，要“以正確的輿論引導(dǎo)人”，積極宣傳落實(shí)黨的理論及路線方針政策。要牢牢確立黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制。

（二）正面性

加強(qiáng)正面輿論引導(dǎo)是企業(yè)新聞宣傳工作的核心。堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)新聞宣傳工作，自覺(jué)在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致。在任何時(shí)候、任何情況下，新聞宣傳都要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的工作方針。要落實(shí)中宣部《加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)有企業(yè)宣傳工作意見(jiàn)》和國(guó)新辦《加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)有企業(yè)網(wǎng)上正面宣傳的方案》要求[10]，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。

（三）全面性

新聞宣傳要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，從時(shí)空兩個(gè)維度全面完善新聞內(nèi)容。時(shí)間上不斷點(diǎn)，確保新聞不遺漏。空間上不缺塊，縱向整合企業(yè)內(nèi)外、上下資源，橫向盡可能多設(shè)立板塊，涵蓋黨建工作、國(guó)資動(dòng)態(tài)、企業(yè)文化、人才隊(duì)伍、集團(tuán)動(dòng)態(tài)、基層一線、行業(yè)資訊、社會(huì)責(zé)任等內(nèi)容。做好主題、形勢(shì)、政策、成就、典型宣傳，使新聞內(nèi)容多元化、靈活化、立體化，保持宣傳工作的生命力[11]。

（四）優(yōu)質(zhì)性

選好切入點(diǎn)，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，把握著力點(diǎn)，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容[12]，確保企業(yè)工作重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)、亮點(diǎn)“點(diǎn)點(diǎn)有宣傳”。堅(jiān)持“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，到基層一線尋找鮮活新聞素材。減少會(huì)議消息、活動(dòng)類新聞等流水賬報(bào)道，使新聞宣傳變得可感、可親、可學(xué)。從增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力“四力”入手加強(qiáng)能力建設(shè)[13]，建設(shè)一支政治硬、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的新聞宣傳工作隊(duì)伍。

（五）時(shí)效性

時(shí)效性是新聞的生命力。網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳最顯著的特點(diǎn)就是快捷、時(shí)效性強(qiáng)，要求網(wǎng)絡(luò)新聞及時(shí)充實(shí)更新[14]，采用多種形式，從多渠道采集信息，豐富網(wǎng)上信息資源。要及時(shí)發(fā)布國(guó)際國(guó)內(nèi)、企業(yè)上下、行業(yè)領(lǐng)域、媒體聚焦等有關(guān)新聞動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)布各工作領(lǐng)域最新資訊和企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)最新信息，讓用戶獲得有廣度、深度、鮮活度的信息，充分滿足用戶對(duì)企業(yè)信息時(shí)效性的要求。

（六）多樣性

新聞宣傳要堅(jiān)持“方式為要”。樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，積極構(gòu)建多維宣傳格局，形成全媒體矩陣，打造立體傳播體系。用好傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮廣播、電視、報(bào)紙、內(nèi)部刊物的宣傳優(yōu)勢(shì)。用好新媒體，充分利用門戶網(wǎng)站，積極利用官方微博、微信、抖音、快手等新媒體發(fā)布平臺(tái)，打造主流新媒體。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)兩種媒體模式之間的信息共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、兼容并發(fā)[15]。

四、結(jié)語(yǔ)

優(yōu)化國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，需要落實(shí)全員、全過(guò)程、全方位的保障措施。要深化認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)黨對(duì)新聞宣傳工作的全面領(lǐng)導(dǎo)。要完善體制機(jī)制，建立新聞宣傳工作組織體系，構(gòu)建大宣傳工作格局。要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，增加和提高新聞工作者的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備及綜合素質(zhì)。

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作者簡(jiǎn)介 譚茗月，研究方向：傳播學(xué)。