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    輿論場(chǎng)交鋒:博弈、沖突、互動(dòng)與通融

    2013-04-29 02:21:09袁勇
    新聞愛好者 2013年8期
    關(guān)鍵詞:通融博弈沖突

    袁勇

    【摘要】社會(huì)化媒體的異軍突起和網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮勃興,使得“輿論場(chǎng)”這一社會(huì)文化概念成為熱詞,并引起管理機(jī)構(gòu)和傳播學(xué)界的高度關(guān)注。從輿論場(chǎng)的定義入手,勾勒出輿論場(chǎng)因互聯(lián)網(wǎng)而凸顯、因自媒體而多元的演進(jìn)軌跡,揭示了在對(duì)立和沖突成為當(dāng)今輿論場(chǎng)關(guān)系主流特性的背景下,輿論場(chǎng)之爭(zhēng)所蘊(yùn)含的文化、利益、語境等六大內(nèi)涵,以及這一紛爭(zhēng)在社會(huì)建構(gòu)中的主要表現(xiàn)形式,由此引出并系統(tǒng)闡述了輿論場(chǎng)之間化解紛爭(zhēng)、減少對(duì)抗、擴(kuò)大交集、通融社會(huì)的操作路徑,為構(gòu)建良好輿論場(chǎng)關(guān)系、重塑新型輿論場(chǎng)格局拓展了視野,開啟了思路。

    【關(guān)鍵詞】輿論場(chǎng)之爭(zhēng);沖突;博弈;通融;交集

    因?yàn)樯鐣?huì)化媒體的異軍突起和網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮勃興,“輿論場(chǎng)”——一個(gè)曾經(jīng)隱形的社會(huì)文化概念,從未像現(xiàn)在這樣引起管理機(jī)構(gòu)和傳播學(xué)界的高度關(guān)注。

    這種密集關(guān)注,既強(qiáng)化了社會(huì)各界對(duì)于輿論場(chǎng)特征和功能的基本認(rèn)知,也助推了各方人士對(duì)于輿論場(chǎng)生態(tài)格局及其變化規(guī)律的持續(xù)探尋。

    一、輿論場(chǎng)的基本含義

    綜合分析當(dāng)下社會(huì)輿論的主要生成方式及其集合構(gòu)成,輿論場(chǎng),應(yīng)是基于文化學(xué)及傳播學(xué)范疇的社會(huì)文化圈層劃界,是公共意見分類集中表達(dá)并形成集聚效應(yīng)的傳受人群集合,是對(duì)等傳播時(shí)代異軍突起且互不兼容的社會(huì)文化紛爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng),是突破既有文化傳播格局的主要力量交會(huì)點(diǎn),也是影響當(dāng)今和未來一個(gè)時(shí)期中國(guó)主流文化走向及其基本構(gòu)成的社會(huì)動(dòng)力源。

    循著近現(xiàn)代文化信息傳播發(fā)展的基本路徑,我們從中不難捕捉到社會(huì)輿論場(chǎng)的歷史演進(jìn)軌跡,以及非主流輿論力量默然前行的灰色影像。

    在精英傳播時(shí)代,因?yàn)閭魇荜P(guān)系的固化格局,因?yàn)閭鞑テ脚_(tái)的自然壟斷,社會(huì)輿論大都被強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)和媒介機(jī)構(gòu)牽引,往往停留在主流文化的附屬物層面,或者成為其傳聲筒,或者成為其衍生物,即使有些許反對(duì)意見和不同聲音,也只能淹沒在擁有強(qiáng)大話語權(quán)的媒介機(jī)構(gòu)和主流人群的附和聲中,也只能在口耳相傳的人際傳播中,于基層社交圈子尋找微弱的自我平衡。

    傳統(tǒng)社會(huì)文化信息傳播衍生變化的這般格局,并不能從根本上消解和改變非主流社會(huì)的輿論墑情;相反,類似非主流輿論場(chǎng)不僅長(zhǎng)期存續(xù),而且一直在草根文化圈層暗自生長(zhǎng),持續(xù)探尋突圍既有文化傳播格局的有效破解之道。

    網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)革新和新媒體傳播平臺(tái)的興盛,為長(zhǎng)期郁積的非主流社會(huì)輿論提供了釋放能量的新出口;自媒體等社會(huì)化媒體開創(chuàng)的互動(dòng)傳播和對(duì)等傳播時(shí)代,又為非主流社會(huì)輿論贏得平等話語權(quán)提供了無限可能。換言之,上世紀(jì)末以來的信息革命和傳播多元,為非主流輿論場(chǎng)登臨傳播前臺(tái)及擠占輿論主陣地提供了必備的物質(zhì)基礎(chǔ);而社會(huì)文明層次的普遍提升,以現(xiàn)實(shí)和虛擬社區(qū)為單元的大眾文化的順勢(shì)而為,又為非主流輿論強(qiáng)勢(shì)崛起培育了強(qiáng)勁的文化基因。于是,這一被長(zhǎng)期忽略的社會(huì)文化傳播力量,從隱形變身顯性,從小眾變?yōu)榇蟊?,從非主流轉(zhuǎn)入次主流,從自然缺席轉(zhuǎn)入分庭抗禮,漸次成長(zhǎng)為社會(huì)文化傳播領(lǐng)域一股不容小覷的重要力量。

    追溯人類文化傳播尤其是新聞信息傳播歷史,自然可以得出這樣的結(jié)論:非主流輿論場(chǎng)既非從無到有,也非從天而降,而是長(zhǎng)期存在并持續(xù)發(fā)酵的社會(huì)文化伴生物。

    因?yàn)閭鞑テ脚_(tái)的開放化、傳播渠道的多元化、傳播能力的均等化和當(dāng)代社會(huì)階層的碎片化,使得基于傳播人群聚合的社會(huì)輿論場(chǎng)也呈現(xiàn)出持續(xù)變化的特征,并處于動(dòng)態(tài)演化發(fā)展中。就當(dāng)前的社會(huì)輿論場(chǎng)而言,我們已經(jīng)不能機(jī)械地以官方和民間、主導(dǎo)和從屬、強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)、主流和支流來作簡(jiǎn)單二分法界定,而應(yīng)結(jié)合社會(huì)輿論的生成方式及其動(dòng)力源,科學(xué)解構(gòu)社會(huì)輿論場(chǎng)的基本構(gòu)成,進(jìn)而明晰其內(nèi)在關(guān)系,把握其內(nèi)在邏輯。

    基于各色意見領(lǐng)袖及其追隨者在社會(huì)角色立場(chǎng)、事物認(rèn)知角度、訴求表達(dá)方式、信息擴(kuò)散手法等方面的差異,我們不妨以傳播功能為基準(zhǔn),將社會(huì)輿論場(chǎng)細(xì)分為政治、人文、娛樂和宣泄四大板塊。

    政治輿論場(chǎng)以政治理念和政治訴求為框架,編織起場(chǎng)域內(nèi)對(duì)于當(dāng)代政治議題和社會(huì)熱點(diǎn)話題的基本邏輯;人文輿論場(chǎng)則以傳播現(xiàn)代知識(shí)、科學(xué)理念和人文價(jià)值為訴求,追求理性表達(dá),崇尚溫情向上;娛樂輿論場(chǎng)則以看客心態(tài)觀照社會(huì)生活,以戲謔口吻表達(dá)公共意見,將沉重話題輕松化,將重大事件娛樂化;宣泄輿論場(chǎng)以公共事件和重大議題為思想出口,以激烈釋放社會(huì)情緒為傳播手段,在放大社會(huì)矛盾沖突、陳列民間焦躁情緒的過程中,讓曾經(jīng)沉默的草根階層的聲音以高分貝彈射而出,進(jìn)而尋求群體意見的暴風(fēng)驟雨式發(fā)聲和極端差異化表達(dá)。

    四大輿論場(chǎng)均有各自的主流參與人群和議題設(shè)置方式,在社會(huì)構(gòu)建中分別發(fā)揮著各自不同的能動(dòng)作用。各板塊之間既彼此疏離又存有交集,既相互妥協(xié)又和而不同。它們?cè)诠惨庖姳磉_(dá)中或謀求認(rèn)同,或彼此呼應(yīng),或各行其是,或嚴(yán)重對(duì)立。

    對(duì)立和沖突,是當(dāng)下輿論場(chǎng)關(guān)系的主流特性。這種場(chǎng)域關(guān)系的持續(xù)存在,使得輿論場(chǎng)的劃界涇渭分明,也使得不同輿論場(chǎng)之間的矛盾反復(fù)呈現(xiàn)。不同觀念、立場(chǎng)、權(quán)屬和利益關(guān)系的大范圍、高強(qiáng)度正面交鋒,在放大社會(huì)歧見紛爭(zhēng)的同時(shí),也凸顯了通融社會(huì)輿論場(chǎng)的嚴(yán)峻命題,使得各方在喧囂嘈雜中尋求理性發(fā)聲和利益平衡成為必須。

    二、輿論場(chǎng)之爭(zhēng)的內(nèi)涵解構(gòu)

    輿論場(chǎng)之爭(zhēng),看似公共話語權(quán)之爭(zhēng),實(shí)則為不同社會(huì)階層、不同利益人群及其價(jià)值觀的公共平臺(tái)聚合和思想觀念交鋒,它不僅涉及話語權(quán)之爭(zhēng),也包括公眾知情權(quán)、民主參與權(quán)、社會(huì)管理權(quán)、公共監(jiān)督權(quán)在輿論領(lǐng)域的博弈和沖突。

    我們不妨從以下六個(gè)層面,對(duì)輿論場(chǎng)之爭(zhēng)進(jìn)行認(rèn)識(shí)和解讀:

    文化層面的大眾文化與精英文化之爭(zhēng)。

    精英文化與生俱來的優(yōu)越感和居高臨下的控制力,使其習(xí)慣于將自身與大眾文化進(jìn)行主動(dòng)切割和自然疏離,從而忽略了二者的根脈關(guān)聯(lián)性,弱化了彼此的思想信任度。進(jìn)入對(duì)等傳播時(shí)代后,下里巴人的大眾文化不僅能夠利用社會(huì)化傳播平臺(tái)自得其樂,而且在信息擴(kuò)散的領(lǐng)域里開疆拓土、設(shè)置議程、營(yíng)造輿論,玩得風(fēng)生水起,在一定程度上擠壓了精英文化的存續(xù)空間,弱化了精英文化的統(tǒng)領(lǐng)地位,使得長(zhǎng)期高度自信的精英文化,因影響力此消彼長(zhǎng),致危機(jī)感與日俱增。而且,出于對(duì)精英文化刻板風(fēng)格和陳舊套路的反感或敵視,大眾文化往往挾銳利之氣和清新之風(fēng)主動(dòng)出擊,頻頻發(fā)難。紛爭(zhēng),于是不可避免。

    利益層面的權(quán)益維護(hù)與權(quán)力庇護(hù)之爭(zhēng)。

    隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷加快,國(guó)人的權(quán)益意識(shí)普遍覺醒,但轉(zhuǎn)型期社會(huì)客觀存在的公權(quán)肆意侵害私權(quán)、公權(quán)力濫用、公權(quán)力不作為等現(xiàn)象,則不斷刺激著社會(huì)大眾尤其是知識(shí)階層和草根人群的敏感神經(jīng)。于是,許多偶發(fā)的侵害私權(quán)個(gè)案,在經(jīng)過社會(huì)化媒體加工披露后,總會(huì)在數(shù)個(gè)輿論場(chǎng)持續(xù)發(fā)酵,攪動(dòng)社會(huì)焦躁情緒,進(jìn)而引發(fā)社會(huì)力量對(duì)于公權(quán)力的質(zhì)疑、撻伐、圍攻和挑戰(zhàn),讓公權(quán)力因此蒙羞,形象不斷受損。今年以來,持續(xù)攪動(dòng)社會(huì)情緒的延安城管打人事件、鳳凰古城收費(fèi)事件、南京餓死幼女事件等,都在一定程度上凸顯了民眾私權(quán)維護(hù)與政府公權(quán)庇護(hù)之爭(zhēng)。規(guī)范和約束公權(quán)運(yùn)行,維護(hù)和保障個(gè)人權(quán)益,是此類紛爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

    語境層面的訴求表達(dá)與意念灌輸之爭(zhēng)。

    改革開放使得人們?cè)V求表達(dá)的渠道和空間得以拓展,整個(gè)社會(huì)的公共話語環(huán)境因此發(fā)生根本性變化,掩蓋與公開、禁言與擴(kuò)散、封鎖與知情、言路阻塞與自由表達(dá),一系列輿論交鋒大戲的背后,掩藏的是不同輿論場(chǎng)之間敘事方式和表達(dá)態(tài)度的巨大鴻溝。在重要話語平臺(tái)上,在面對(duì)重大公共事件和特殊敏感話題時(shí),誰來說、何時(shí)說、說什么、怎么說,對(duì)立和紛爭(zhēng)明顯存在,且不時(shí)呈現(xiàn)出嚴(yán)重失衡的狀態(tài)。在重大突發(fā)事件和公共安全事件的信息披露中,社會(huì)化媒體主導(dǎo)的民間輿論場(chǎng)正在扮演著越來越重要的角色,而官方信息發(fā)布或因時(shí)間滯后,或因措辭生硬,或因避實(shí)就虛,或因語焉不詳,往往廣受詬病,使得民間輿論場(chǎng)傳播的所謂“謠言”,時(shí)常成為“遙遙領(lǐng)先的真言”。這種局面如果長(zhǎng)期持續(xù),將嚴(yán)重?fù)p害權(quán)力機(jī)關(guān)和官方媒介的公信力。

    空間層面的草根舞臺(tái)與主流陣地之爭(zhēng)。

    不同輿論場(chǎng)的攻防之間,目標(biāo)是陣地,依托也是陣地?,F(xiàn)今各輿論場(chǎng)間相對(duì)割裂的信息傳播通道和輿論生成陣地,源于彼此迥異的傳播方式,以及互不兼容的領(lǐng)地式傳播活動(dòng)平臺(tái)。于是,不同輿論場(chǎng)之間或彼此漠視,不相往來;或彼此敵視,對(duì)攻互掐。各方在自己相對(duì)獨(dú)立的輿論空間里,要么封閉起來唱獨(dú)角戲,要么敞開大門搞攻訐戰(zhàn),使得本就匱乏的輿論場(chǎng)互動(dòng),呈現(xiàn)為扭曲的對(duì)抗形態(tài)。攻防轉(zhuǎn)換,陣地得失,被無端拋棄的是包容和責(zé)任。

    心態(tài)層面的固守殘局與求新求變之爭(zhēng)。

    媒介生態(tài)和傳播格局的急劇變化,不僅催生了一大批社會(huì)化傳播的精銳力量,也培育了更多的參與者和追隨者,他們?cè)谇笮虑笞兊姆e極心態(tài)中酣然享受著信息生活的饕餮大餐。而作為主流輿論營(yíng)造者和引領(lǐng)者的精英群體,卻對(duì)這種信息傳播的革命性變化認(rèn)識(shí)不夠、準(zhǔn)備不足、應(yīng)對(duì)不力,缺乏靈活與變通,顯得被動(dòng)與生硬。順應(yīng)變革大潮,我們的管理機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)媒體理當(dāng)擺正心態(tài),調(diào)整策略,自覺應(yīng)對(duì)新變化,力爭(zhēng)引領(lǐng)新風(fēng)尚,積極主動(dòng)地參與并引導(dǎo)輿論場(chǎng)格局調(diào)整,在破殘局中開新局。

    思想層面的個(gè)體自由與集團(tuán)控制之爭(zhēng)。

    輿論場(chǎng)之爭(zhēng)的核心和根源,是不同階層、不同人群的思想觀念之爭(zhēng)。當(dāng)下日漸開放的社會(huì)環(huán)境,讓民眾自由表達(dá)的意愿空前高漲,但自由表達(dá)的尺度怎么界定、如何掌控,既是新課題,也是新難題。在松綁集團(tuán)輿論控制力的同時(shí),如何盡可能滿足公眾的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán),能否有效遏制絕對(duì)自由主義、極端個(gè)人主義情緒的肆意宣泄,考驗(yàn)著各方智慧。

    三、輿論場(chǎng)之爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)

    輿論場(chǎng)之爭(zhēng),搶奪的是信息傳播陣地,彰顯的是輿論掌控能力,其載體,則是一樁樁足以觸動(dòng)當(dāng)今社會(huì)敏感神經(jīng)的重大公共決策、突發(fā)公共事件和社會(huì)熱點(diǎn)事件。

    通過不同視角關(guān)注并影響這些輿情事件,使得輿論場(chǎng)之間的博弈和交鋒往往以這樣幾種方式,或突?;蚣ち业氐靡燥@現(xiàn):

    信息對(duì)立,真?zhèn)文?,各方求證反證。

    來自不同渠道、由不同當(dāng)事人提供的相關(guān)密集信息,對(duì)新聞事件及其背景、前景的描述存在明顯的差異,使受眾對(duì)事件原委真假莫辨,社會(huì)輿論因信息對(duì)立而呈現(xiàn)沖突狀態(tài)。此時(shí),不同輿論場(chǎng)及其引領(lǐng)者立足各自占有的傳播領(lǐng)地,源源不斷地奉上符合自身立場(chǎng)和利益的跟進(jìn)信息,以印證初始信息的客觀真實(shí)性,同時(shí)反證對(duì)立信息的片面性和虛假性,進(jìn)而強(qiáng)化各自所處輿論場(chǎng)對(duì)公共意見的操控能力。

    意見相左,言語不合,彼此針鋒相對(duì)。

    當(dāng)力圖還原事實(shí)真相的信息傳播達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)時(shí),輿論場(chǎng)對(duì)抗?jié)u漸從關(guān)注事件本身轉(zhuǎn)入對(duì)事件態(tài)度的表達(dá)。意見領(lǐng)袖及其追隨者導(dǎo)入相關(guān)人群的現(xiàn)實(shí)利益訴求,謀求線上線下和場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外信息的互動(dòng)結(jié)合,不同的社會(huì)人群因訴求差異而意見相左。利益糾葛導(dǎo)致情緒對(duì)立,并加速訴求相近輿論場(chǎng)之間的意見認(rèn)同和資源整合,社會(huì)輿論場(chǎng)因此呈現(xiàn)出不可調(diào)和的兩軍對(duì)壘格局。

    群情激奮,質(zhì)疑責(zé)問,倒逼信息響應(yīng)。

    出于對(duì)輿論壓力的本能畏懼和自然規(guī)避,很多時(shí)候,新聞事件關(guān)鍵當(dāng)事人或直接責(zé)任方竟在社會(huì)關(guān)注度飆升的當(dāng)口,或者隱身遁跡,或者三緘其口,導(dǎo)致社會(huì)輿論場(chǎng)快速郁積起能量巨大的憤懣情緒,并從追蹤事態(tài)發(fā)展轉(zhuǎn)向質(zhì)疑隱匿者及其利益相關(guān)群體和公共權(quán)力機(jī)構(gòu),進(jìn)而與被質(zhì)疑者所依托輿論場(chǎng)發(fā)生激烈的交鋒。

    打壓異見,阻塞言路,引發(fā)輿論圍攻。

    與當(dāng)事方沉默不語應(yīng)對(duì)輿論討伐形成鮮明對(duì)照,另一種對(duì)抗則以剝奪對(duì)方話語權(quán)為手段,以清除不同聲音為目的。此時(shí),處于強(qiáng)勢(shì)地位的相關(guān)輿論場(chǎng)一方面高調(diào)發(fā)聲,另一方面卻借助傳播管控手段堵塞渠道,梗阻言路,屏蔽對(duì)立意見。這種嚴(yán)重失衡的傳播局面,大都因社會(huì)情緒轟然釋放而形勢(shì)突變,并在輿論圍攻中轉(zhuǎn)入頹勢(shì)。

    過分用權(quán),利益對(duì)撞,凸顯責(zé)任失范。

    在矛盾集中凸顯的社會(huì)轉(zhuǎn)型期,在新型輿論場(chǎng)格局構(gòu)建進(jìn)程中,因?yàn)闄?quán)益伸張的利己性,無論公權(quán)還是私權(quán),都存在過度使用的瑕疵。當(dāng)不同群體的利益主張?jiān)庥鲎钃艋虬l(fā)生碰撞時(shí),輿論場(chǎng)沖突就不可避免。但沖突也在一定程度上還原了事實(shí)真相,廓清了權(quán)力邊界,厘清了不同輿論場(chǎng)所應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任。其解決之道,仍是折中、調(diào)和及妥協(xié)。

    自言自語,各說各話,冷眼相向?qū)χ拧?/p>

    冷戰(zhàn),既是輿論場(chǎng)之爭(zhēng)的特殊表現(xiàn)形式,也是打通輿論場(chǎng)阻隔的最大障礙。不同的輿論場(chǎng)之間存在敵意,相互忌憚,彼此設(shè)防,拒絕接觸,逐漸疏離。在相對(duì)固定的勢(shì)力范圍內(nèi),處于相持狀態(tài)的對(duì)立各方,只顧按照自己的邏輯和語調(diào),自言自語,影響受眾,輿論場(chǎng)因相互阻隔、缺乏溝通,包容和協(xié)商等應(yīng)有之義蕩然無存。

    輿論場(chǎng)之爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)狀態(tài),凸顯了這樣一個(gè)基本事實(shí):隨著輿情角色的轉(zhuǎn)型分化,本應(yīng)掌握輿論控導(dǎo)權(quán)的傳統(tǒng)型主流輿論場(chǎng),盡管握有權(quán)威信息和公共平臺(tái)等豐厚的資源,卻在公共事件傳播中收縮陣線,貽誤戰(zhàn)機(jī),要么疲于應(yīng)付,要么被動(dòng)挨打,時(shí)常處于尷尬的防守狀態(tài)和弱勢(shì)地位。這一悖逆現(xiàn)象,令人費(fèi)解,發(fā)人深省。

    輿情應(yīng)對(duì)處置能力直接關(guān)系到輿論場(chǎng)的地位。傳統(tǒng)主流輿論場(chǎng)在面對(duì)重大公共議題時(shí)的所作所為,缺陷顯而易見。反觀近年來輿情處置的諸多失敗案例,我們不難發(fā)現(xiàn),社會(huì)主流階層在輿論場(chǎng)構(gòu)建中的消極態(tài)度和被動(dòng)舉措,是造成輿論場(chǎng)失衡狀態(tài)的主因所在。

    這種消極被動(dòng)主要表現(xiàn)為:

    ——漠視輿情,諱莫如深。盡管輿情監(jiān)測(cè)工作關(guān)口前置,但主流輿論場(chǎng)或因準(zhǔn)備不足,或因措施不力,信息披露不及時(shí),信息公開不到位,對(duì)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)事件語焉不詳,引發(fā)社會(huì)輿論擁堵圍觀。

    ——倉(cāng)促上陣,草率回應(yīng)。一旦社會(huì)輿論洶涌而至,相關(guān)機(jī)構(gòu)和媒介組織匆忙應(yīng)對(duì),卻往往抱著居高臨下的姿態(tài)刻板說教,措辭僵化,態(tài)度生硬,讓輿論場(chǎng)人氣耗散。

    ——避實(shí)擊虛,答非所問。因?yàn)樨?zé)任心不強(qiáng)、真誠(chéng)度不夠,相關(guān)輿論場(chǎng)時(shí)常忽略社會(huì)關(guān)切,與公眾打太極,傳播信息避實(shí)擊虛,避重就輕,言不由衷,詞不達(dá)意,招致民眾反感和輿論反擊。

    ——顧此失彼,授人以柄。在應(yīng)對(duì)輿情的危機(jī)管理傳播中,主流輿論場(chǎng)時(shí)常過于突出意圖表達(dá),直奔目標(biāo),不講策略,只顧一點(diǎn),不及其余,有時(shí)甚至犯下常識(shí)性錯(cuò)誤或出現(xiàn)硬傷,讓努力付諸東流。

    摒棄傲慢與偏見,拋卻僵化和遲鈍,在理性、包容、平等、柔和的框架內(nèi)尋求公共意見表達(dá)的最大公約數(shù),是傳統(tǒng)主流輿論場(chǎng)因應(yīng)變局的必修課。

    四、擴(kuò)大輿論場(chǎng)交集的路徑選擇

    輿論場(chǎng)的沖突和裂變,緣于不同場(chǎng)域所聚集人群在思想觀念、立場(chǎng)態(tài)度、利益訴求、表述方式等方面存在著明顯差異,只有在多個(gè)領(lǐng)域謀求認(rèn)同并力求趨同,才能在互動(dòng)互促中打通梗阻,擴(kuò)大交集,構(gòu)建不同輿論場(chǎng)之間應(yīng)有的社會(huì)通融功能機(jī)制。

    選準(zhǔn)利益契合點(diǎn),追求剛性話題的柔性表達(dá)。

    很多重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化議題,并非不被專業(yè)人士和社會(huì)各界關(guān)注,而是囿于官方認(rèn)可的宣傳模式和表述方式過于陳舊,在一定程度上忽略了民眾的直接關(guān)切和利益所在,結(jié)果招致大眾反感,繼而敬而遠(yuǎn)之。因此,要贏得廣泛的社會(huì)關(guān)注和良好的民眾參與,就應(yīng)充分關(guān)照民眾利益,找準(zhǔn)并選好政府決策、工作推進(jìn)與社會(huì)大眾根本利益的最佳契合點(diǎn),從民眾利益切入,用民眾口吻講述,引民眾互動(dòng)參與,讓民眾心情舒暢。這樣的政治輿論場(chǎng)和人文輿論場(chǎng),才能聚集強(qiáng)勁的人氣,才能形成強(qiáng)大的社會(huì)影響力,才能發(fā)揮出應(yīng)有的輿論氣場(chǎng)效應(yīng)。

    學(xué)習(xí)借鑒新媒體,打造立體化輿論傳播陣地。

    無論是社會(huì)輿論和公共文化管理機(jī)構(gòu),還是以傳播主流聲音為己任的傳統(tǒng)媒體,都要深入分析研究、持續(xù)學(xué)習(xí)借鑒社會(huì)化媒體的生存邏輯和演進(jìn)規(guī)律,調(diào)低姿態(tài),放低身段,用坊間直白語言和民間講述方式呈現(xiàn)信息內(nèi)容,用大眾化的視角創(chuàng)新信息傳播模式,用平民化的理念打造新型傳播平臺(tái),用改革創(chuàng)新實(shí)踐與社會(huì)大眾融通融合,營(yíng)造出社會(huì)各界自覺自愿利用這些平臺(tái)、主動(dòng)參與正能量傳播的輿論場(chǎng)建設(shè)新格局。

    善待民眾新訴求,務(wù)實(shí)高效通達(dá)社情民意。

    順應(yīng)當(dāng)下社會(huì)進(jìn)步潮流,要以開放、包容、平等、平和的心態(tài)對(duì)待社會(huì)大眾的權(quán)益訴求。對(duì)民眾的批評(píng)和責(zé)難,無論官方還是官媒,都要認(rèn)真傾聽,迅速改進(jìn);對(duì)民眾的愿望和呼聲,要主動(dòng)承接,積極回應(yīng);對(duì)民眾的質(zhì)疑和檢舉,要逐件核實(shí),皆有回音。創(chuàng)新信息發(fā)布機(jī)制、矛盾調(diào)處機(jī)制,增強(qiáng)快速反應(yīng)能力,對(duì)于嚴(yán)重侵害民眾合法權(quán)益的行為,要及時(shí)處置,快速播報(bào),持之以恒,取信于民。

    善用社會(huì)化媒體,推進(jìn)多元化平等互信溝通。

    依托現(xiàn)有社會(huì)化媒體所構(gòu)建的各類大眾輿論場(chǎng),也是應(yīng)該因勢(shì)利導(dǎo)有效利用的重要輿論資源,是實(shí)現(xiàn)輿論場(chǎng)對(duì)接融合的重要話語平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)社會(huì)化媒體的多元化溝通,關(guān)鍵是要選取精準(zhǔn)的利益平衡點(diǎn)為支點(diǎn),通過合理設(shè)置信息對(duì)接渠道,推崇彼此尊重的平等對(duì)話方式,在多元溝通中實(shí)現(xiàn)互信互動(dòng)。

    科學(xué)引導(dǎo)社會(huì)情緒,持續(xù)倡導(dǎo)理性表達(dá)。

    社會(huì)情緒依托公共傳播平臺(tái)的非理性宣泄,是特殊歷史環(huán)境和特定發(fā)展階段的自然產(chǎn)物,是社會(huì)文明進(jìn)步的重要標(biāo)志之一。對(duì)此,既不必大驚小怪,也不能置若罔聞,更不可敵視打壓,而應(yīng)以引導(dǎo)代替對(duì)抗,以疏解代替阻塞,從而將躁動(dòng)情緒導(dǎo)入規(guī)范的輿論渠道內(nèi),用主動(dòng)包容換取社會(huì)寬容,用理性互動(dòng)贏得理性回歸。要通過不同社會(huì)人群之間的持續(xù)溝通、理解和融合,培育更加健康穩(wěn)定的社會(huì)心態(tài),持續(xù)釋放并合力傳播正能量,營(yíng)造不同輿論場(chǎng)良性互動(dòng)通融的文化傳播新格局。

    (作者為河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生)

    編校:張紅玲

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