今年的暑期檔夠熱嗎？

北京中考結(jié)束后第二天下午，北京東四環(huán)邊一家熱門商場的影城里，距離票房榜上的冠軍《云邊有個小賣部》開場還有10分鐘，影廳里只坐了一個人。隔壁影廳，迪士尼和皮克斯的動畫大片《頭腦特工隊2》最近的一場也只賣出4張票。

“附近有中學(xué)，還以為中考結(jié)束會來一撥孩子呢?！庇俺堑氖袌鼋?jīng)理王鑫預(yù)料到暑期檔開局可能不會太熱，但市場比他預(yù)想的更黯淡一些，9年前上映的《頭腦特工隊1》在豆瓣獲得8.8高分，第二部原本被寄予厚望，結(jié)果表現(xiàn)還不如五一檔上映的宮崎駿老片《哈爾的移動城堡》。

商場一樓的雜貨鋪和潮玩店里，聚集著不少初三學(xué)生，他們告訴《中國新聞周刊》，中考結(jié)束很多同學(xué)都出來放松，選擇室內(nèi)是因為涼快，沒去看電影因為“沒什么感興趣的”。

從6月底開始的暑期檔，有會聚了年輕偶像的《云邊有個小賣部》、好萊塢經(jīng)典動畫IP《頭腦特工隊2》、講述校園生活的青春片《沙漏》、科幻災(zāi)難驚悚片《寂靜之地：入侵日》、港式動作片《海關(guān)戰(zhàn)線》等多個類型影片，據(jù)燈塔專業(yè)版上映日歷顯示，截至6月25日，2024年暑期檔已定檔88部新片。可是，似乎還沒有哪部電影能打動暑期檔的觀影主力軍——學(xué)生群體，也尚未出現(xiàn)像去年的《消失的她》《孤注一擲》那樣的全民爆款。

等待頭部影片

今年端午一過，王鑫就開始為暑期檔捏一把汗，作為全年票房總額的關(guān)鍵所在，不少影院都盼著這個一年中戰(zhàn)線最長的檔期能創(chuàng)造好業(yè)績，而端午檔一向被視為暑期檔的預(yù)熱和前哨。去年，端午檔期間總票房超過9億，打響了暑期檔的第一槍，懸疑片《消失的她》不僅在檔期內(nèi)收獲5.08億票房，更是將影片熱度延伸至暑期，成為2023年度電影票房第4名。反觀今年的端午檔，沒有一部受到大眾關(guān)注、話題度能夠破圈的電影，最終3.78億元人民幣的票房，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期，也是近十年最低的票房成績，甚至低于2014年4.3億元的水準(zhǔn)。

開局遇冷，似乎在一定程度上影響了整個市場的熱度。6月15日正式公映、由管虎執(zhí)導(dǎo)的新片《狗陣》在第77屆戛納國際電影節(jié)中榮獲“一種關(guān)注”單元最佳影片，主演狗狗小辛也斬獲了“狗狗金棕櫚評審團(tuán)大獎”，電影收獲了海內(nèi)外觀眾的一眾好評，不少業(yè)內(nèi)人士期待它能打響暑期檔第一槍。但上映半個月了，《狗陣》只有3000多萬票房。

深影國際影城學(xué)院南路店市場總監(jiān)李滬育很喜歡《狗陣》，故事有可看性，內(nèi)容也有深度，但他認(rèn)為這部影片不大適合暑期檔。2023年，燈塔專業(yè)版曾為暑期檔觀眾畫像，24歲及以下、25歲至29歲兩個年齡段的觀眾占比分別為24％、28％，是院線觀眾數(shù)量占比最高的群體。40歲以上、三人及以上結(jié)伴觀影觀眾比例穩(wěn)步上升，說明帶孩子看電影的比例增加，是典型的家庭觀眾?！?9歲以上的中青年人對《狗陣》的內(nèi)容應(yīng)該是喜歡的，但28歲以下的年輕人、青少年，恐怕不‘感冒’?！崩顪龑Α吨袊侣勚芸氛f。

話題性缺失大概是觀眾冷淡的另一個原因，去年的兩匹“黑馬”，無論《消失的她》還是《孤注一擲》，全部切中了當(dāng)下最熱門的社會話題，如今放映的這幾部片子，幾乎都找不到能引發(fā)人討論的角度。李滬育覺得，哪怕片子有些平淡，只要能截取出幾個抓人的情節(jié)和鏡頭，說不定還會勾起人走進(jìn)影院看看的想法，但包括《狗陣》在內(nèi)的幾部暑期檔已上映影片，都找不到可以“炒”的點，這從社交平臺上就能看出來，短視頻里對它們的討論幾乎沒有，而去年那幾部熱門片子，想不刷到相關(guān)的視頻都難。

影片質(zhì)量尚可，類型也豐富，卻沒有任何頭部影片為市場引流，大概是暑期檔開局不利的最大因素。北京某影城的市場經(jīng)理王鑫告訴《中國新聞周刊》，只要有頭部影片坐鎮(zhèn)，通常大盤都能得到保障。他從6月初就開始關(guān)注傳說要在暑期上映的高票房動畫IP續(xù)作《哪吒之魔童鬧?！?、卡司強(qiáng)大且故事背景話題度高的《醬園弄?dú)⒎虬浮泛蜕蝌v、馬麗領(lǐng)銜主演的《抓娃娃》，最近終于松了口氣，6月27日，電影《抓娃娃》發(fā)布預(yù)告片并宣布定檔于7月18日。

就在《抓娃娃》宣布定檔的前一天，與《哪吒之魔童鬧海》同屬光線影業(yè)的《從21世紀(jì)安全撤離》宣布于8月3日上映，一位業(yè)內(nèi)人士對《中國新聞周刊》透露，這多半意味著《哪吒之魔童鬧?！凡粫旁?024年暑期，所以才提了《從21世紀(jì)安全撤離》上來，據(jù)他了解，《哪吒2》還需要更多時間進(jìn)行后期制作。再加上有傳言說，陳可辛執(zhí)導(dǎo)的《醬園弄?dú)⒎虬浮穼⒅匦录糨嫞A(yù)計無法如期在暑期檔上映。這么一來，確定上映的頭部影片就只?！蹲ネ尥蕖?，它能否獨(dú)自撐起整個市場，帶動大盤，變得更加未知。

回憶起2023年暑假檔首次破200億元大關(guān)，創(chuàng)造了新的暑假檔票房紀(jì)錄，觀眾們從6月就“住進(jìn)”了電影院，相繼出現(xiàn)了《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》《孤注一擲》等一批爆款，李滬育感慨，去年類型豐富的大量優(yōu)質(zhì)影片，某種程度上是此前3年積壓的庫存得到釋放，今年已經(jīng)沒有如此豐富的片源儲備。

不過影院經(jīng)理們還是看好即將上映的幾部影片，例如追光動畫“白蛇系列”第三部作品《白蛇：浮生》，其故事承接《白蛇：緣起》，取材自“白蛇傳說”正傳故事，同時也是白蛇故事的終篇，或可以延續(xù)去年爆款動畫《長安三萬里》的熱度；《藍(lán)色禁區(qū)：凪》是高人氣IP的劇場版，也是如今年輕人鐘愛的二次元；《抓娃娃》更是王炸預(yù)定，沈騰和馬麗這對喜劇界的黃金搭檔終于再次聯(lián)手，這也是閆非、彭大魔兩位導(dǎo)演繼電影《夏洛特?zé)馈贰段骱缡惺赘弧泛蠛献鞯牡谌块L片喜劇電影。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至目前，暑期檔票房達(dá)19.8億元。有行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，受即將上映的重點影片影響，今年暑期檔的總票房可能在175億—217億元之間。去年該檔期總票房為206.2億元。

暑期檔的20年

暑期檔的概念來自好萊塢。1975年夏天，斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《大白鯊》成為史上第一部票房破1億美元的電影，讓好萊塢的電影人注意到了在6月至9月間具有大量空閑時間和強(qiáng)大娛樂消費(fèi)力的群體——放假的學(xué)生。電影史暑期檔的大門自此打開，由于美國的暑假要持續(xù)3個多月，暑期檔很快成為美國電影市場中時間最長、影響力最大的電影檔期，在那個流媒體尚未誕生且娛樂項目有限的年代，學(xué)生的電影消費(fèi)能力極強(qiáng)且觀影次數(shù)集中，因此在這一檔期誕生了眾多制作優(yōu)良、影響力廣且票房收入高的經(jīng)典影片。

中國第一次接受所謂暑期檔電影的啟迪，正是來自優(yōu)質(zhì)的好萊塢電影。1995年，被稱為大片元年，這一年暑假，第一次進(jìn)入中國市場的好萊塢動畫電影《獅子王》，成為一代內(nèi)地觀眾的童年記憶。動畫大片不僅讓孩子開始成為電影院的?？停莿訐u了一直以來中國觀眾認(rèn)為“動畫片等于小兒科”的偏見。

國內(nèi)最早試水這一檔期的是上海美術(shù)電影制片廠，1999年暑假熱映的《寶蓮燈》不僅將神話故事利用先進(jìn)動畫技術(shù)重新進(jìn)行演繹，還請來了陳佩斯、寧靜、徐帆、姜文等明星為角色配音，最終獲得了2400多萬元人民幣的票房?！秾毶彑簟肥窍萑氲凸鹊?0世紀(jì)90年代中國動畫電影的一次翻身之作，可惜日后并沒人繼續(xù)堅持下去。

另一個嘗試“吃螃蟹”的是導(dǎo)演黃建新，2001年暑期，他執(zhí)導(dǎo)的家庭喜劇《誰說我不在乎》上映，這是一個14歲青春期女孩拯救中年危機(jī)中父母婚姻的故事，雖然內(nèi)核是社會問題，但小女孩是故事的主人公、是旁白、是對著鏡頭訴說的對象，因此所有矛盾都輕巧地保持了一部暑期檔電影該有的輕松流暢和“笑”果，沒有拘泥于所謂“內(nèi)涵”。

中國電影藝術(shù)研究中心電影文化研究部主任、研究員左衡記得，當(dāng)年電影界專門針對《誰說我不在乎》開了研討會，因為這是有明確市場定位的第一部暑期檔本土電影，可以說做到了兼顧藝術(shù)、市場和青少年心理需求。在那個還沒有系統(tǒng)票房統(tǒng)計的年代，它在北京地區(qū)的票房就超過了250萬元，遠(yuǎn)超同時期其他影片，包括好萊塢電影，遺憾的是，同樣沒有人繼續(xù)在這個領(lǐng)域深耕。

以后的暑期檔幾乎被好萊塢巔峰時期的作品包攬，《蜘蛛俠1》《蜘蛛俠2》《精靈鼠小弟2》《海底總動員》《黑客帝國二——重裝上陣》《達(dá)·芬奇密碼》……2007年7月，《變形金剛》創(chuàng)造了2.8億元巨額票房，徹底為大陸電影市場夯實了暑期檔這個概念。

左衡告訴《中國新聞周刊》，如果仔細(xì)研究好萊塢鼎盛時期的暑期檔電影，可以發(fā)現(xiàn)幾個類型特點：動作片、喜劇片、恐怖片和動畫電影，或者將幾個類型互相融合，前三者與青春期孩子的心理需求直接相關(guān)——釋放他們過剩的荷爾蒙，好萊塢電影人已經(jīng)把暑期檔最大觀影人群的心理摸透。

內(nèi)地電影業(yè)并非沒有受到啟發(fā)。隨著2011年的《孤島驚魂》以500萬投資在暑期檔“賭”到9000萬票房，暑期檔開啟了流量電影時代。2013年，會集楊冪、郭采潔等偶像明星的《小時代》系列，迎著當(dāng)紅流量明星+愛情+校園的順風(fēng)船，成為暑期檔最受矚目的熱門新片。

于是，都想搭車的電影片商本著“誰紅請誰”的原則，為各種“愛豆”的粉絲“量身打造”了《大武生》《逆時營救》《我是證人》《夏有喬木雅望天堂》等眾多質(zhì)量參差不齊的電影，“粉絲電影”“粉絲經(jīng)濟(jì)”的概念在幾年間被炒得火熱，熱心炮制“大IP+小鮮肉”的配方產(chǎn)品，仿佛這個行業(yè)簡單到只掌握加減法就可以了。好在這股潮流持續(xù)時間不長，2015年暑期檔，《小時代4》和《梔子花開》被《大圣歸來》《捉妖記》和《煎餅俠》三駕馬車碾壓，質(zhì)量差賺快錢、單純賣明星臉的粉絲電影走到了盡頭。

隨著國產(chǎn)電影產(chǎn)量猶如雨后春筍般猛增，暑期檔逐漸成為僅次于春節(jié)檔的兵家必爭之地，名留影史的優(yōu)秀作品頻出，例如2016年的暑期電影《大魚海棠》，分別在2018年7月、2019年7月上映的《我不是藥神》和《哪吒之魔童降世》。

在左衡看來，中國電影市場暑期檔盡管出現(xiàn)了不少高質(zhì)量的票房佳作，但這個檔期的概念卻始終比較模糊，青少年心理需求和由此帶來的暑期檔特點都值得深入研究，卻似乎沒有人認(rèn)真做這件事。所以，像《驚聲尖笑》《我知道你去年夏天干了什么》這類特色鮮明的暑期檔類型片中國市場完全沒有，也缺乏優(yōu)秀的、專為暑期檔研制的作品，這里仍然是一片待開發(fā)的藍(lán)海。

檔期之殤

剛剛過去的電商界熱鬧的“618”很讓李滬育羨慕?！安荒瓴还?jié)的一個普通日子，人家能制造成自己的購物節(jié)，怎么我們電影人就不行呢？非要死守這區(qū)區(qū)幾個檔期。以前每周二看電影半價就挺好。”他覺得現(xiàn)在片方像患了檔期依賴癥，拼命往春節(jié)和暑假擠，也不看片子適不適合。平時電影院里常常缺片子放，某個熱門檔期短時間內(nèi)，卻又是新電影扎堆，觀眾往往難以抉擇，水平不錯的電影也可能因為信息過載而被忽略，注定會產(chǎn)生炮灰，這是市場一再給出的教訓(xùn)。

“撤檔”“換檔”，2024年才過去一半，這已經(jīng)是電影市場不停出現(xiàn)的兩個高頻關(guān)鍵詞，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃今年為“撤檔元年”。春節(jié)一共8部影片，居然有4部未破億元的電影先后撤檔，五一檔電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》過完假期就撤檔，先是使勁擠進(jìn)熱門檔期，在廝殺里發(fā)現(xiàn)打不過再臨時跑路，這真的行得通嗎？

作為院線的市場經(jīng)理，王鑫很喜歡曾在春節(jié)上映的《我們一起搖太陽》，這是導(dǎo)演韓延繼《滾蛋吧！腫瘤君》《送你一朵小紅花》之后“生命三部曲”的終章，有悲的內(nèi)核，也有喜的結(jié)構(gòu)，具備愛情類型劇的浪漫，同時貼近現(xiàn)實劇的寫實，豆瓣評分8.0，是春節(jié)檔口碑最好的電影?！暗{(diào)性’真的不適合春節(jié)?！蓖貊握f，“可惜了那么好的品質(zhì)。”最終影片因為排片和票房不佳而撤檔，雖然3月底后重映表現(xiàn)不錯，最終獲得2.76億元票房，但王鑫覺得，如果沒有經(jīng)歷撤檔和重新上映那份折騰，也許票房能翻一番到5億元以上，畢竟“一鼓作氣，再而衰”。

在李滬育看來，影片扎堆熱門檔期，主要原因還是對質(zhì)量不自信，寄希望于檔期本身的高流量帶動票房，盼著觀眾去“看賈玲看沈騰的時候，覺得另外某個片子可能也不錯，要不也看看……”“影院熱度被帶起來以后，確實會惠及整個市場，但不能完全依賴于此。”李滬育說。

只要影片把故事講好，有自己的特點，在一些看似乏人問津的冷門檔期，也許反而能夠在沒有太多競爭壓力的情況下，成為黑馬。《周處除三害》就是很好的例子，春節(jié)檔后3月初上映，在冷門檔期中脫穎而出，取得了近7億元的票房成績。

剛剛開啟的暑期檔，似乎面臨相似的新片扎堆問題，定檔的近90部影片，全部適合這個檔期嗎？在王鑫的影院，如今一共有16部電影正在放映，選擇不可謂不多，但他還在期待一部真正能讓觀眾有興趣的電影。幾天前，左衡的親戚讓他在上映的電影里推薦一部好的看看，他“扒拉”了半天，說：“沒什么可推薦的，還是再等等吧?！?/p>

回看去年的暑期檔，左衡覺得，那些獲得了票房和口碑的作品，幾乎都帶著一種探索、不怕失敗的先鋒氣質(zhì)和精神。今年的暑期檔，似乎還未出現(xiàn)這樣的電影。另一方面，也必須承認(rèn)“去年很多電影的破圈，不僅是依靠電影本身，更是電影本體背后的電影文化及文化心理在起作用。因此值得反思的是，我們還沒有出現(xiàn)真正能用電影本體將大量觀眾帶進(jìn)電影院的作品，對電影的理解和表達(dá)還有待提高”。