中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)格局再變：究竟是誰的天下？

王曉莎

20世紀(jì)90年代，手機(jī)開始在全球范圍內(nèi)興起，諾基亞憑借其卓越的性能和技術(shù)，成為全球手機(jī)市場(chǎng)上毋庸置疑的霸主；隨著智能手機(jī)的流行和發(fā)展，諾基亞逐步淡出市場(chǎng)，新興的蘋果和三星各自占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。才短短幾年時(shí)間，如今中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)不再是三星和蘋果兩個(gè)洋品牌高手過招的戰(zhàn)場(chǎng)。市場(chǎng)研究公司Canalys最新報(bào)告稱，2013年第二季度，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上排名前五的廠商分別是三星、聯(lián)想、宇龍、中興和華為。蘋果手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額跌破5%，較去年同期的9%跌幅明顯，已被擠出前五名。

Canalys的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)本土手機(jī)廠商在過去一年中銷量飆升，已占到全球品牌智能手機(jī)市場(chǎng)的20%。雖然三星和蘋果各自憑借32%和13%的市場(chǎng)份額依然穩(wěn)坐世界前兩把交椅，但對(duì)各大手機(jī)廠商來說，決勝全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)更加重要，正如蘋果公司CEO庫(kù)克曾在不同場(chǎng)合多次表態(tài)，中國(guó)市場(chǎng)非常關(guān)鍵。Canalys報(bào)告稱，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)108%至8810萬部，出貨量占全球市場(chǎng)份額的20%，增速居全球第二。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的手機(jī)大戰(zhàn)

2008年至今，是我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最為迅猛的時(shí)期。這期間，即時(shí)通訊、手機(jī)搜索、手機(jī)新聞、手機(jī)娛樂等成為最普遍的手機(jī)應(yīng)用。2009年1月7日，隨著國(guó)內(nèi)3G（第三代移動(dòng)通信技術(shù)）牌照的發(fā)放，我國(guó)正式進(jìn)入手機(jī)高速上網(wǎng)時(shí)代。CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）報(bào)告顯示，截至2011年11月底，全國(guó)3G用戶規(guī)模達(dá)1.19億，在移動(dòng)電話用戶中的滲透率達(dá)到12.2%。

這個(gè)現(xiàn)象導(dǎo)致的直接結(jié)果之一就是中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)熱鬧非凡，你方唱罷我登場(chǎng)的好戲接二連三上演。從2012年12月底開始，魅族、華為、中興等國(guó)產(chǎn)品牌紛紛致力于手機(jī)性能和質(zhì)量的改進(jìn)，一改過去國(guó)產(chǎn)手機(jī)給人廉價(jià)、低端、抄襲的傳統(tǒng)印象，在美國(guó)拉斯維加斯2013年消費(fèi)電子展上亮相的幾款代表性國(guó)產(chǎn)手機(jī)，華為Ascend D2、OPPO Find 5等因外觀、性能、硬件各項(xiàng)指標(biāo)均不亞于洋品牌而被買家看好，一時(shí)間國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額略勝一籌。

4月之后，隨著HTC One、索尼Xperia Z、三星GALAXY 4三款人們期待已久的年度重磅手機(jī)發(fā)布，市場(chǎng)瞬間倒戈。市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾發(fā)布的4月份數(shù)據(jù)顯示，4月份的中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生輕微變化，以三星、蘋果為代表的國(guó)際品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)1.3%，國(guó)產(chǎn)品牌略有下降。

按照慣例，9月份是各大手機(jī)廠商發(fā)布新品的另一個(gè)時(shí)間爆點(diǎn)。趕在蘋果公司發(fā)布iPhone 5S之前，魅族MX3、小米3等一系列國(guó)產(chǎn)品牌打算搶先發(fā)布以占領(lǐng)市場(chǎng)。因此，四季度各品牌3G手機(jī)銷售額市場(chǎng)份額一定還會(huì)有讓人意想不到的起伏。業(yè)內(nèi)人士大膽預(yù)測(cè)，憑借強(qiáng)悍的技術(shù)指標(biāo)和華麗的外觀設(shè)計(jì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌很可能將落后的市場(chǎng)份額再一次追趕回來。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為智能手機(jī)市場(chǎng)注入了新鮮血液，同時(shí)也為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。Canalys公司中國(guó)研究總監(jiān)彭路平指出：“蘋果只專注于高端市場(chǎng)，而中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)領(lǐng)域出現(xiàn)在1000元以下的中低端，而這正是蘋果目前所欠缺的。”

Canalys公司副總裁兼首席分析師認(rèn)為，高端智能手機(jī)市場(chǎng)仍會(huì)保持增長(zhǎng)，但蘋果不再是一部每個(gè)人都渴望擁有的高端手機(jī)，隨著時(shí)間的推移，物美價(jià)廉的安卓手機(jī)才更受人們青睞。爆炸式增長(zhǎng)將出現(xiàn)在低端智能手機(jī)市場(chǎng)，這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說無疑是一個(gè)利好的消息，連蘋果公司都無法忽視這一趨勢(shì)，打算在9月同期推出廉價(jià)版iPhone，以搶灘中端市場(chǎng)。

得益于產(chǎn)品和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，三星在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)進(jìn)一步走強(qiáng)，而蘋果公司在世界上最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中損失慘重的一個(gè)很大原因是，它遲遲不愿接受中國(guó)移動(dòng)開出的較低的補(bǔ)貼條件。中國(guó)移動(dòng)旗下用戶接近7.5億，是世界上最大的無線運(yùn)營(yíng)商。因此，蘋果公司當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)是，如何維持iPhone的高利潤(rùn)率。

4G將至，運(yùn)營(yíng)商要重新布局

這邊以3G網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)還硝煙彌漫，那邊4G牌照發(fā)放已經(jīng)板上釘釘，可能引來新一輪戰(zhàn)役。2013年兩會(huì)期間，工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)苗圩透露，4G牌照估計(jì)今年年內(nèi)可以發(fā)放。但是市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)并不積極，除了中國(guó)移動(dòng)厲兵秣馬，提前布局，稱年內(nèi)將建成最大4G網(wǎng)絡(luò)，達(dá)商用規(guī)模之外，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信依舊按兵不動(dòng)。

與中國(guó)移動(dòng)年初宣布推動(dòng)TD-LTE（第四代移動(dòng)通信技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)）“雙百”計(jì)劃的大動(dòng)作相比，在“3G爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中脫穎而出的中國(guó)聯(lián)通似乎不怎么著急，對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士將其歸因于4G牌照技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)仍不確定?！肮ば挪坎慌懦馊魏我环N標(biāo)準(zhǔn)，最終決定權(quán)不取決于我們，而在于市場(chǎng)。工信部將堅(jiān)持技術(shù)中立的立場(chǎng)，根據(jù)企業(yè)申請(qǐng)情況和所具備的條件，推動(dòng)年內(nèi)發(fā)放4G牌照，加快推動(dòng)我國(guó)4G產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?！惫ば挪客ㄐ虐l(fā)展司副司長(zhǎng)祝軍說。

目前看來，3G網(wǎng)絡(luò)利用率還不高，流量仍有富余，尤其是聯(lián)通和電信，升級(jí)網(wǎng)絡(luò)的想法并不迫切。如果說從2G到3G中國(guó)移動(dòng)通信技術(shù)完成了一次質(zhì)的飛躍，那從3G到4G還能實(shí)現(xiàn)多大實(shí)際意義上的跨越仍是個(gè)未知數(shù)。在2G仍未被淘汰、3G市場(chǎng)尚不飽和的情況下，4G的突然來臨是不是必然會(huì)帶來整個(gè)行業(yè)的大變革也不能過早下定論。盡管如此，業(yè)內(nèi)人士表示，考慮到目前國(guó)家提倡信息消費(fèi)，三大運(yùn)營(yíng)商取得牌照仍勢(shì)在必行，只是時(shí)間問題。

隨著4G技術(shù)即將進(jìn)入商用階段，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)下一階段的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)火或?qū)⑻崆包c(diǎn)燃。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，4G牌照發(fā)放在即，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，這無疑又是一個(gè)突圍的重要時(shí)機(jī)。某電信專家說：“在2G和3G時(shí)代，中國(guó)本土手機(jī)制造商都是跟跑者，因?yàn)樵诩夹g(shù)上儲(chǔ)備不足，所以在國(guó)際市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)不大。而隨著4G時(shí)代到來，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)方面處于領(lǐng)先地位，且就技術(shù)儲(chǔ)備和資金投入而言，實(shí)現(xiàn)4G通信已毫無問題，未來會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)的份額上占有先機(jī)?！?/p>

不過，在TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)楊驊看來，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商主要依靠運(yùn)營(yíng)商渠道才占據(jù)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。“隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的更新?lián)Q代，終端產(chǎn)品、業(yè)務(wù)形態(tài)都會(huì)發(fā)生一些變化，未來，消費(fèi)者將更關(guān)心用戶體驗(yàn)。”在這一點(diǎn)上，一向注重系統(tǒng)優(yōu)化的洋品牌似乎更有先天優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商要想催生一些潛在的市場(chǎng)需求，必須抓住4G來臨的機(jī)會(huì)，嘗試更多的創(chuàng)新，并提供良好的體驗(yàn)，或許可以形成新的品牌形象，進(jìn)而被消費(fèi)者認(rèn)可。

總之，在如此不明朗的市場(chǎng)前景下，對(duì)處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的IT包裝企業(yè)來說，也需要靜觀其變。電信專家、飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛表示，目前運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)主要還是來自語(yǔ)音業(yè)務(wù)，期望通過3G、4G網(wǎng)絡(luò)獲得高利潤(rùn)還為時(shí)過早。主要功能沒有質(zhì)的改變，這就說明手機(jī)更新?lián)Q代也不會(huì)發(fā)生質(zhì)的變化，也意味著走精品硬盒路線的手機(jī)包裝暫時(shí)不會(huì)有太大突破。