多元化濕巾包裝打造客戶新體驗2則

坐落于美國馬薩諸塞州的Perimeter Brand Packaging，是一家面向頂級大眾消費品公司的開放型創(chuàng)意合作伙伴，致力于為全球客戶提供包裝解決方案。經(jīng)過一年時間的不斷創(chuàng)新提煉，Perimeter Brand Packaging于近期針對護理類、清潔系列濕巾推出了三款不同的包裝解決方案，分別命名為Pebble、Standup以及Webster。三款解決方案采用了Perimeter的保濕技術(shù)，能有效防止?jié)窠硎?，精心的用材及別致的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計增加了濕巾的貨架展現(xiàn)力，還能方便消費者隨身攜帶。

“通過對目前市場上的濕巾包裝進行深度調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)濕巾包裝缺乏多元化，于是我們研發(fā)了三款特別的濕巾包裝解決方案?！盤erimeter Brand Packaging總裁Steve Callahan強調(diào)：“我們研發(fā)的目的在于解決消費者實際使用濕巾過程中遇到的問題，也在于提高濕巾的貨架展現(xiàn)力?！?/p>

考慮到現(xiàn)在很多女性消費者片面地將美容濕巾的包裝與嬰兒濕巾聯(lián)系在一起，Pebble濕巾包裝解決方案應運而生。Pebble濕巾包裝采用聚丙烯材料制成，能很容易地進行二次填充，具有較好的氣密性，能更久地保持濕巾濕潤度。Pebble濕巾包裝外表光滑，外形如巴掌大，不禁讓人聯(lián)想起傳統(tǒng)的化妝粉盒，消費者也能很容易地將其裝進錢包和口袋。

目前要想實現(xiàn)濕巾在商店超市的“站立”展示，二級包裝是必要的，Standup濕巾包裝則不同，它本身就是一款自立袋，不需要額外的二級包裝。Standup濕巾包裝還是一款軟包裝，從尺寸及外形上來說，易于存儲?？拷椎囊粋?cè)配有聚丙烯材料制成的濕巾取口，可幫助消費者輕松地將濕巾從自立袋中拉出，還能實現(xiàn)再封合。

Webster是一款帶有雙重取口配置、可對折的濕巾包裝解決方案，整個包裝采用柔性材料制成，取口部分由聚丙烯材料制成。它同樣能“站立”在貨架上進行展示銷售，免去了二級包裝的使用。和現(xiàn)有的濕巾包裝相比，Webster濕巾包裝能盛裝雙倍的濕巾容量，也能同時盛裝兩種不同類型的、消費者經(jīng)?；齑钤谝黄鹗褂玫臐窠?，比如面部護理濕巾和眼部卸妝濕巾。

創(chuàng)新軟包裝自立袋：為個人護理產(chǎn)品添一抹亮

為了擴大消費群，來自巴西的化妝品直銷領(lǐng)導者Natura于2012年5月推出了一系列名為Sou品牌的個人護理用品，在售價方面，其比同類產(chǎn)品都要低。

所有Sou品牌個人護理產(chǎn)品均以軟包裝自立袋作為包裝，如圖所示，其由聚酯、尼龍、聚乙烯三種原材料形成的復合材料制成，自立袋的造型呈淚珠狀，并采用易拉蓋進行密封。其中，軟包裝自立袋由Volpak公司供應，原材料由Bemis公司在巴西的子公司Dixie Toga供應。

Natura公司在成本節(jié)約方面投入了很多精力，包括包裝成本及Sou品牌個人護理產(chǎn)品本身的成本控制。

據(jù)Natura公司介紹，這款軟包裝自立袋比相同容量的硬質(zhì)塑料容器節(jié)約了70%的塑料用量，這不僅降低了自立袋的使用成本，還減少了其對環(huán)境造成的負擔。此外，在運輸成本方面的節(jié)約也是它的一大優(yōu)勢：一卷1000個自立袋占用的卡車空間相當于28個空玻璃瓶所占用的空間。這意味著軟包裝自立袋幫助Natura公司降低了60%的碳排放量。

另外，Sou品牌個人護理產(chǎn)品本身采用了較為簡單的配方，用高達80%的植物成分代替礦物質(zhì)及動物油脂成分，同時未添加任何色素。“我們減少了護理產(chǎn)品配方的組分數(shù)量以降低物流成本，但主要的成本節(jié)約還是來自包裝。”Natura公司的執(zhí)行副總裁José Vicente Marino坦言。

從消費者的角度來看，軟包裝自立袋能夠有效減少護理產(chǎn)品的浪費。它的尺寸雖然不大，但很實用，用盡后不殘留一滴內(nèi)容物。

Natura公司推出用于個人護理產(chǎn)品的包裝是值得關(guān)注的。一方面，在目前巴西的個人護理產(chǎn)品市場上，還沒有其他公司將軟包裝自立袋作為護理產(chǎn)品的主要展示方式。據(jù)Natura公司的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展部門經(jīng)理Pamela Maiuolo的觀察，軟包裝通常只是作為硬質(zhì)容器的再充填包裝，而不是主要包裝。另一方面，在巴西，幾乎沒有其他個人護理產(chǎn)品公司會像Natura公司那樣，將軟包裝自立袋以一種古怪的淚珠造型呈現(xiàn)出來，這是一種大膽的嘗試。

對于Natura公司而言，Sou品牌個人護理產(chǎn)品將是公司2013年的主打，Sou品牌將覆蓋從洗手液、保濕霜到洗發(fā)水、護發(fā)素等27類產(chǎn)品。所有的軟包裝自立袋采用相同的尺寸規(guī)格及造型，只存在包裝顏色及文字介紹部分的差異?；蛟S讓你意想不到的是，設(shè)計師在這款包裝設(shè)計里還玩起了雙關(guān)語：當消費者傾倒包裝內(nèi)的護理產(chǎn)品時，視野里包裝正面的“Sou”（該葡萄牙語譯為英語表示“I am”）變成 Nós（譯為英語表示“We”）。