小小說(shuō)類文學(xué)期刊經(jīng)營(yíng)思路探討

郭曉霞

【摘 要】在現(xiàn)代社會(huì)生活和多元化傳媒中，小小說(shuō)類文學(xué)期刊文本雖小，但是可以大有作為。借助數(shù)字化平臺(tái)，以做好網(wǎng)絡(luò)閱讀與經(jīng)營(yíng)的先期介入；以小小說(shuō)精品資源參與小品、影視短劇、微電影的作品制作；借助手機(jī)彩信的形式傳播，倡導(dǎo)多維閱讀等經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目可以為小小說(shuō)類文學(xué)期刊贏得強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和受眾影響力。

【關(guān)鍵詞】小小說(shuō) 文學(xué)期刊 期刊經(jīng)營(yíng)

當(dāng)代中國(guó)，在生活節(jié)奏加快與高科技發(fā)展的影響下，傳統(tǒng)閱讀與寫作方式發(fā)生了深刻的變化，小小說(shuō)應(yīng)運(yùn)而生，成為當(dāng)下生活中的時(shí)尚性文體。小小說(shuō)文體自身攜帶的諸多文化元素如思想內(nèi)涵深刻、小中見大、紙短情長(zhǎng)，在現(xiàn)代社會(huì)生活和多元化傳媒中有其天然優(yōu)勢(shì)，更使它在未來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有著無(wú)限廣闊的前景。作為一本小小說(shuō)類文學(xué)期刊，如何利用小小說(shuō)的“小”，發(fā)揮“大”作為，本文以《小小說(shuō)月刊》為例，探討小小說(shuō)類文學(xué)期刊經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路。

一、借助數(shù)字化平臺(tái)，做好網(wǎng)絡(luò)閱讀與經(jīng)營(yíng)的先期介入

在現(xiàn)代社會(huì)，任何一種文化產(chǎn)品的發(fā)展都不是單一、憑借一個(gè)媒介能夠完成的。網(wǎng)絡(luò)為期刊內(nèi)容的銷售提供了足夠大的存貯能力和足夠快的到達(dá)受眾的渠道。在網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，期刊打破了“期”的概念，期刊的生命并不伴隨“過(guò)期”而消亡，而是可以借助“長(zhǎng)尾效應(yīng)”實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的延續(xù)，在更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生累積效應(yīng)?！缎⌒≌f(shuō)月刊》多年與網(wǎng)絡(luò)的合作經(jīng)驗(yàn)告訴我們，一是好的小小說(shuō)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)空間具有出色的長(zhǎng)尾效應(yīng)，不僅可以為期刊創(chuàng)造長(zhǎng)期的持續(xù)的效益，同時(shí)也為作品傳播提供長(zhǎng)久的生存空間和傳播平臺(tái)。二是與其它以時(shí)效性和連續(xù)性報(bào)道見長(zhǎng)的期刊比較，小小說(shuō)類期刊單篇閱讀的非連續(xù)性更加適合網(wǎng)絡(luò)閱讀的下載需要，且其本身的“去時(shí)效性”也為“由刊到網(wǎng)”傳播的滯后性，為期刊爭(zhēng)取到相對(duì)有利的傳播機(jī)會(huì)。

此外，期刊由網(wǎng)下的紙版發(fā)行到網(wǎng)上的數(shù)字傳播，其內(nèi)在含義不僅是期刊傳播方式的變化，而且還是讀者閱讀方式的改變，即由“刊”到“篇”，聚焦內(nèi)容層面。期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播是以“篇”甚至是“標(biāo)題”為單位，其消費(fèi)行為發(fā)生是以“篇”為計(jì)費(fèi)單位。從這個(gè)層面上說(shuō)，期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的“整刊傳播”是期刊的在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)品牌與期刊形態(tài)的延伸，標(biāo)題是吸引受眾的眼球的關(guān)鍵，導(dǎo)語(yǔ)是指引受眾閱讀的路標(biāo)，而單篇文章的內(nèi)容質(zhì)量則成為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)售賣的根本。分析這一改變，其目的不僅在于透視其所隱含的內(nèi)容編輯的意義，刊社在編輯刊物時(shí)值得注意的內(nèi)容和要素，而且還通過(guò)對(duì)內(nèi)容層面的發(fā)掘和研究為刊社提供相關(guān)的參照依據(jù)，共同探討在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下期刊內(nèi)容編輯、資源整合和刊社經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題。

二、以小小說(shuō)精品資源參與小品、影視短劇、微電影的制作

小小說(shuō)作品人物少，情節(jié)簡(jiǎn)單，但小而精，微而妙，以微觀反映宏觀，現(xiàn)實(shí)感強(qiáng)。因取材精確，小小說(shuō)又有“鏡頭小說(shuō)”之稱，小小說(shuō)雖寫的是面上的一點(diǎn)，但這個(gè)點(diǎn)是在運(yùn)動(dòng)展開的，小小說(shuō)往往從一個(gè)畫面、一組對(duì)比、一聲贊嘆、一瞬間之中，捕捉生活，表現(xiàn)出一種新的思想，可以稱作影視中的“鏡頭”。正是由于小小說(shuō)“小”、“新”、“巧”、“奇”的顯著特點(diǎn)，決定了小小說(shuō)精品資源可以參與小品、影視短劇、微電影的作品制作。國(guó)家一級(jí)作家、新銳編劇海飛說(shuō)：“就體量來(lái)說(shuō)，微電影就像小小說(shuō)，情節(jié)緊湊，人物關(guān)系比較簡(jiǎn)單?！痹谒磥?lái)，微電影要有一個(gè)好的故事，故事有了，這個(gè)劇本就成功了一大半。

這些年，《小小說(shuō)月刊》合理開發(fā)利用優(yōu)秀的小小說(shuō)作品，取得了很好的成效。多次與河北省影視家協(xié)會(huì)合作，推薦優(yōu)秀小小說(shuō)并拍攝成微電影；參與 “善行河北·一諾千金”、“善行河北·美麗河北”河北微電影主題大賽等活動(dòng)。媒體的關(guān)注、公眾的普遍認(rèn)可，大大提升小小說(shuō)月刊雜志社在公眾心中的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

三、借助手機(jī)彩信的形式傳播，倡導(dǎo)多維閱讀

手機(jī)彩信作為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種新型傳媒，它能快速、直接傳播各種信息、圖像、聲音等內(nèi)容，在更廣闊的范圍內(nèi)，成為增強(qiáng)溝通與互動(dòng)的一項(xiàng)必不可少的重要工具。發(fā)揮小小說(shuō)短小精悍、適合快節(jié)奏閱讀的特點(diǎn)，結(jié)合手機(jī)彩信方便、快捷、隨時(shí)隨地的優(yōu)勢(shì)，讓小小說(shuō)類期刊與最具有時(shí)尚特征的傳播工具聯(lián)姻，共同開拓閱讀市場(chǎng)，從一定程度上帶動(dòng)發(fā)行量的提升。

借助手機(jī)彩信的形式傳播，《小小說(shuō)月刊》一是“精彩內(nèi)容搶先看”，將刊物目錄和每期最精彩的內(nèi)容作為導(dǎo)讀，以手機(jī)彩信的預(yù)告方式直接發(fā)送到用戶手機(jī)上。目錄是內(nèi)容的向?qū)В瑢?dǎo)讀是內(nèi)容精華濃縮，通過(guò)這種快捷方便的形式，對(duì)刊物宣傳起到主動(dòng)傳播、廣而告之的作用。二是“小小說(shuō)月刊彩信版”，將彩信內(nèi)容與刊物內(nèi)容相結(jié)合，將刊物的特色內(nèi)容翻版為彩信版小小說(shuō)，用最精彩的圖片、最精煉的文字吸引讀者眼球，為刊物的閱讀開辟出一條嶄新、獨(dú)特的宣傳、推介道路。

總之，小小說(shuō)類文學(xué)期刊的經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要以智力資本為主要載體，只有創(chuàng)意性勞動(dòng)才會(huì)成為“第一生產(chǎn)力”。它要求我們具有一流的文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，要熟悉文化市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，掌握大量的文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)項(xiàng)目，從而形成書刊出版、展會(huì)組織、教學(xué)培訓(xùn)、新媒體閱讀等多元形態(tài)的文化資源、人才資源和創(chuàng)意資源的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展結(jié)構(gòu)?？缫粩嗤晟苾?nèi)部結(jié)構(gòu)的科學(xué)整合配套，做到多體合一、互補(bǔ)互動(dòng)，相得益彰，集文學(xué)事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)于一身，注重在短期行為與未來(lái)空間上的可持續(xù)發(fā)展。

責(zé)編：姚少寶