關于深化企業(yè)文化建設提高工商銀行競爭力研究

韓鳳君

[摘 要]近來，工商銀行根據可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，實施了一系列全面提升核心競爭力的重大戰(zhàn)略決策與改革，這期間，企業(yè)文化建設的必要性和作用日益突出。如何充分發(fā)揮企業(yè)文化在戰(zhàn)略變革當中的重要作用已經成為工行改革發(fā)展的一個重要課題。本文概述了企業(yè)文化的內涵，分析了當前工行企業(yè)文化建設方面存在的主要問題，并從堅持繼承與創(chuàng)新、堅持“以人為本”建立長效的考核及用人機制和拓展服務理念豐富企業(yè)文化的內容等六個方面提出了如何用先進的企業(yè)文化提升工行競爭力的具體措施。

[關鍵詞]工商銀行；企業(yè)文化；競爭力

[中圖分類號]F270 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）09 — 0155 — 02

所謂企業(yè)，是人們以自己的能力貢獻社會獲得生存和發(fā)展的載體，它極大程度地影響著人們的人生和家庭，相比較于家庭這一人類社會的基本單元，是更大層次的單位和載體，是企業(yè)員工賴以生存和發(fā)展的基礎。而在企業(yè)的長期發(fā)展過程中，必然逐步形成一種以獨特的價值觀為中心的企業(yè)文化模式。優(yōu)秀的企業(yè)文化，能夠使企業(yè)成員內心充滿使命感和自豪感，可以培養(yǎng)他們的主人翁意識。同樣，工行作為一個企業(yè)，在其長期的發(fā)展過程中，因其特有的經營特點，必然形成其獨特的企業(yè)文化。目前，企業(yè)文化建設在工行中的作用日益凸顯，如何建設優(yōu)秀的企業(yè)文化，并且把它轉化為提升工行競爭力的有效手段，是擺在我們企業(yè)管理者面前的一個重要課題。

一、企業(yè)文化建設的意義和作用

企業(yè)文化是企業(yè)在長期經營管理實踐活動中逐步形成的、被企業(yè)員工普遍認同和遵循的價值觀念、經營理念、思維方式、行為準則、作風習慣及品牌形象的總稱。企業(yè)文化是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的精神支柱和動力源泉，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，體現了企業(yè)及其成員的價值準則、經營哲學、精神道德、行為規(guī)范、共同信念及凝聚力。企業(yè)文化可以說是企業(yè)的靈魂和推動企業(yè)不斷發(fā)展，保持企業(yè)生機與活力的內在推動力。

當下，塑造工行的企業(yè)文化，是一項重塑工行靈魂的行動，規(guī)定著工行的最終發(fā)展方向。它作為工行的上層建筑和意識形態(tài)，是工行的基本哲學，是工行經營管理的靈魂，是一種無形的管理方式。企業(yè)文化在長期實踐中形成，并隨著企業(yè)的發(fā)展而演變。同時，它又在觀念上調控企業(yè)成員的行為，是對企業(yè)中標準管理和制度管理的補充和強化。

就工行而言，創(chuàng)建工行企業(yè)文化的意義和作用主要體現在以下四個方面：

一是凝聚作用，有利于提高工行整體素質。良好的工行文化，可使員工在精神上與工行連結在一起，同呼吸、共命運，從而自愿、自覺地獻身于共同的金融事業(yè)。

二是形象作用，有利于樹立良好的工行形象。工行精神的確立，尤如工行在社會上樹起了一面旗幟，社會各界就會以這面旗幟來判斷、來認同，使工行在社會中獲得信賴和聲譽。

三是導向作用，有利于營造和諧的生存和發(fā)展環(huán)境。良好的工行文化，不僅能營造出“事業(yè)留人、待遇留人、感情留人”的生存發(fā)展環(huán)境，而且能激發(fā)員工的工作熱情，促使員工積極主動地從事工作，實現個人目標與工行目標的和諧統(tǒng)一。

四是激勵作用，有利于培養(yǎng)員工的主人翁責任感。以人為中心的工行精神，使員工時刻從工行內部環(huán)境中感受到自身存在價值，感受到努力工作的成就感和作為銀行員工的榮譽感，從而自覺地、積極地地為實現工行的目標而堅持不懈的努力拼搏。

二、企業(yè)文化和企業(yè)目標的關系

企業(yè)文化的價值是通過企業(yè)對企業(yè)價值、企業(yè)成員對個人價值的認識，通過企業(yè)對社會、企業(yè)成員對企業(yè)的行為過程，以及通過企業(yè)和企業(yè)成員的社會意義，即企業(yè)的社會貢獻及企業(yè)成員個體的幸福程度來衡量的。企業(yè)文化決定著企業(yè)目標。任何企業(yè)都在不斷追求企業(yè)的發(fā)展目標，努力實現企業(yè)的利潤最大化和價值最大化。無論中外公司，但凡堅持建立先進的企業(yè)文化的都得到了健康、長期的發(fā)展，相反則陷入了困境。企業(yè)文化好與不好，企業(yè)能否持續(xù)健康發(fā)展是評判的根本標準，好的企業(yè)文化能不斷化解發(fā)展中的各種矛盾，不好的企業(yè)文化在發(fā)展中不斷制造各種矛盾。

三、當前工行企業(yè)文化存在的主要問題

從20世紀80年代開始，企業(yè)文化作為一種全新的管理理念傳入我國，從一開始就受到銀行業(yè)的高度重視，在實踐中進行了有益的探索，此后，隨著我國金融體制改革的深入與銀行業(yè)的商業(yè)化運行趨勢顯現，金融企業(yè)對于文化管理的需求顯得越來越強烈?？偟膩碚f，我國銀行在文化管理上主要經歷了20世紀80年代至90年代的銀行文化認知階段、貫穿20世紀90年代的注重外部形象塑造的CI（企業(yè)形象）導入階段、從20世紀90年末起至今的體系建設階段等三個階段。從工行企業(yè)文化所具有的功能和采取的發(fā)展策略來看，重點主要放在形象塑造上，在理念創(chuàng)新、員工參與度以及如何把企業(yè)文化轉化為銀行的競爭力等方面，發(fā)展思路還不夠清晰，落實不到位的現象，主要存在以下問題：

一是對企業(yè)文化的重視與理解程度還不深，特別是將銀行的形象識別系統(tǒng)建設或開展員工文化娛樂活動等同于企業(yè)文化建設；很多金融機構把企業(yè)文化建設的主要工作放在了推廣宣傳上，企業(yè)文化很難真正做到深入人心。

二是目前倡導的“以人為本”、“以客戶為中心”、“團隊合作”等管理理念在具體執(zhí)行中流于形式，在人才的任用、服務意識的培養(yǎng)和團隊凝聚力等方面，企業(yè)文化的作用不能得到充分的發(fā)揮，企業(yè)文化的核心價值得不到充分體現；

三是企業(yè)文化管理的偏差造成金融企業(yè)文化的根植力不強。表現為注重短期行為，忽視長遠規(guī)劃，概念混淆，把工行文化建設等同思想政治工作，追求短、平、快，強調形式主義，搞花架子工程。把追求辦公樓的豪華漂亮、員工著裝、營業(yè)場所裝修等作為文化建設的主要目標來完成，結果外表看起來熱鬧，實際上還是依然故我，陷入了形式化、膚淺化的誤區(qū)。對企業(yè)文化促進工行的經營發(fā)展、提升工行的競爭力等核心任務方面認識模糊，措施不得力，企業(yè)文化的作用無法有效顯現；

四是工行內部員工對企業(yè)文化建設的認知度和參與度不高，嚴重影響企業(yè)文化的普及和推廣。目前，各級工行對企業(yè)文化的認識不統(tǒng)一，企業(yè)文化建設參差不齊。在很多工行，企業(yè)文化往往被理解成少數管理人員所從事的特定工作，造成員工對企業(yè)文化的總體認同感不強，員工的參與度很低，內部凝聚力不夠強。

四、建設先進的企業(yè)文化，提高工行競爭力的具體措施

工行要緊緊圍繞增強核心競爭力的總體要求，構建具有工行特色、符合時代要求、創(chuàng)新向上、健康和諧的企業(yè)文化，以達到提高凝聚力、提升核心競爭力的目的，促進工行又好又快地發(fā)展。

（一）堅持繼承與創(chuàng)新，實行創(chuàng)新激勵機制

企業(yè)是一個活的有機體，企業(yè)文化是可以塑造和培育的，我們應通過多方面的努力，動態(tài)地變革、設計、調整、創(chuàng)造新的企業(yè)文化，以適應企業(yè)的發(fā)展要求。企業(yè)文化建設是一項關系到企業(yè)長遠發(fā)展的全局性、基礎性的系統(tǒng)工程，所以，工行要在充分挖掘文化積淀、了解企業(yè)文化現狀、廣泛調研的基礎上，結合股改上市后新形勢、新階段的要求，加強學習創(chuàng)新，使企業(yè)文化始終充滿生機與活力。企業(yè)文化的形成和發(fā)展是動態(tài)的過程，強調在運動中存續(xù)和發(fā)展。企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，才能有競爭力，企業(yè)文化也不能一成不變，隨著形勢的變化，而不斷增加新的內容，采取新的形式。企業(yè)文化創(chuàng)新戰(zhàn)略應成為工行整體發(fā)展戰(zhàn)略的組成部分，并且是核心部分，它決定著銀行發(fā)展的方向。工行必須把握時機，根據本行的特點，建設適應新形勢的、先進的企業(yè)文化，引領我國銀行業(yè)走向世界。

（二）努力提高工行員工的主人翁意識

通過改制上市，工行的品牌形象、市場定位和競爭發(fā)展實力都得到了顯著提升。在企業(yè)文化建設中，要堅持企業(yè)發(fā)展和員工利益的和諧統(tǒng)一，引導工行員工不斷增強主人翁意識，明確工行發(fā)展與個人利益之間的利害關系，不斷改善金融服務，在注重資本、成本和風險約束的基礎上增強贏利能力，加快提升工行的核心競爭力，力求使客戶價值不斷提高，股東價值持續(xù)增長，國家和社會能從銀行的發(fā)展中獲益，要牢固樹立上市公司重誠信、負責任、規(guī)范透明、成熟穩(wěn)健而又充滿活力的市場形象，提升工行的社會形象。

（三）加強精神文化、制度文化與行為文化建設

企業(yè)文化可以分成精神文化、制度文化和行為文化三個層面。精神是核心層，包括核心價值觀、企業(yè)精神等企業(yè)理念；制度是中間層，包括各項規(guī)章制度和員工對這些規(guī)章制度的認知程度；行為是表層，包括企業(yè)外觀、內部環(huán)境、各項經營管理活動、員工行為模式、以及產品品牌形象等。在工行企業(yè)文化建設中，要將精神、制度、行為文化三者作為一個有機整體，相互配合，協(xié)調推進。在著力建設精神文化的同時，要結合經營管理實際，進一步加強制度文化與行為文化建設，積極培育包括服務文化、營銷文化、風險文化和內控文化等內容的工行文化體系，把工行文化的內容融入到業(yè)務發(fā)展和經營管理中，體現在員工的行為上。

（四）堅持“以人為本”，建立長效的考核及用人機制

工行的發(fā)展離不開人，人的因素總是排在第一位的。即使企業(yè)的目標再大，如果缺少得力的員工，也無法真正實現。假如一個企業(yè)能將人這一最寶貴的資源加以充分利用與開發(fā)，切實將企業(yè)的每一位員工的積極性都充分調動起來，那么這家企業(yè)也就有了不斷向前發(fā)展的不竭的動力。

鑒于此，工行在注重文化建設的過程中，一定要堅持“以人為本”，將人本文化融合到管理當中，在銀行的內部營造蓬勃向上的良好氛圍，使員工能真正了解銀行的發(fā)展目標與方向，激發(fā)員工對本企業(yè)的熱愛之情和歸宿感、使命感、創(chuàng)造力，為此，要建立起一個良好的用人環(huán)境。先進的工行文化一定要注重人力資源的開發(fā)與有效利用，要通過了解人、尊重人與關心人，建立起一個公平、公開、公正的用人體制，積極拓寬員工成長發(fā)展空間，從而最大限度地發(fā)揮員工的創(chuàng)造力，引導員工將個人職業(yè)發(fā)展和自我價值實現有機地融入工行改革發(fā)展之中。要建立長效的考核及用人機制，充分發(fā)揮績效考核所具有的激勵約束作用，有效杜絕經營管理中的短期行為，堅持管理干部能上能下，提倡注重品行、崇尚實干、鼓勵創(chuàng)新的導向，褒獎那些貢獻突出的員工。

（五）拓展服務理念，豐富企業(yè)文化的內容

隨著市場競爭的日趨激烈，服務已經成為工行競爭的一大重要手段。從客戶的角度來考慮，服務的目標就在于滿足客戶的全面需求，而從工行內部管理的角度來看，服務的目標不僅在于管理好員工，而且還應滿足員工的各項需求。將服務理念貫穿于文化管理的全過程，十分有助于縮短工行領導層和普通員工之間的距離，從而有利于發(fā)揮工行內部的管理作用。

（六）建立長效的學習教育機制

目前，各金融機構之間的競爭日趨白熱化，這種競爭，是資本實力的競爭，是金融服務、技術、管理的競爭，但歸根結底是人的競爭。所以，工行的企業(yè)文化建設應將側重點從“事”和“物”轉到“人”的因素上來，把人視為工行長期發(fā)展的動力之源。而提高人的素質重要途徑之一是建設創(chuàng)造型和學習型工行，工行的制度、體制、管理、運行機制、發(fā)展目標等，都要圍繞有利于充分發(fā)揮和提高每個人的能力來設計和安排，逐步實現工行文化創(chuàng)新、管理制度創(chuàng)新、組織結構創(chuàng)新和金融技術創(chuàng)新，使員工能得到“終身學習”和“持續(xù)培訓”，以員工的知識、智慧、勞動不斷培育和打造工行持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。