經(jīng)濟(jì)時(shí)代視閾下新聞價(jià)值的研究

叢中笑

[摘 要]新聞價(jià)值是西方資產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)的一個(gè)基本概念，被稱為記者的“第六感官”，它是記者判斷事實(shí)可否成為新聞的尺度。新聞價(jià)值對(duì)傳播者而言是一種選擇事實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)受眾來說是一種使用價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)（有用、有趣等）。但需注意兩個(gè)要點(diǎn)：第一，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益要統(tǒng)一；第二，宣傳價(jià)值與新聞價(jià)值要統(tǒng)一。

[關(guān)鍵詞]新聞價(jià)值；新聞尺度；新聞關(guān)注

[中圖分類號(hào)]G21[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2013）09 — 0094 — 02

一、 新聞價(jià)值的內(nèi)涵

不同的新聞理論教材，給“新聞價(jià)值”做出了不同的定義，我覺得已經(jīng)把新聞價(jià)值的內(nèi)涵說清楚了，再作定義反而難了，因?yàn)槎x只是一句話，一句話如果能把問題全說清楚，那何必要做那么深的研究呢？如果非要給一個(gè)定義，只好給出一個(gè)不得已的定義：一個(gè)事實(shí)所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊因素（對(duì)媒體來說是可以實(shí)現(xiàn)交換價(jià)值的對(duì)事實(shí)的選擇標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)讀者來說是事實(shí)的使用價(jià)值），叫做新聞價(jià)值。

這句話其實(shí)是同義反復(fù)。所以，我建議重溫恩格斯的一句話：“在科學(xué)上，一切定義都只有微小的價(jià)值?！保ㄟx集3卷122頁）。

其實(shí)，新聞價(jià)值是西方資產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)的一個(gè)基本概念，被稱為記者的“第六感官”，它是記者判斷事實(shí)可否成為新聞的尺度。新聞價(jià)值對(duì)傳播者而言是一種選擇事實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)受眾來說是一種使用價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)（有用、有趣等）。但需注意兩個(gè)要點(diǎn)：第一，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益要統(tǒng)一；第二，宣傳價(jià)值與新聞價(jià)值要統(tǒng)一。

二、新聞價(jià)值的產(chǎn)生

有組織的主動(dòng)傳播者在新聞傳播中居于主導(dǎo)地位，他掌握的信息通常比接受者多。就新聞這種信息而言，如果傳受雙方掌握的新聞完全一樣的話，就不會(huì)發(fā)生新聞的傳播了。

傳播者往往是出于利益（比如媒體要賺錢）、情感（比如兩個(gè)人或多個(gè)人之間互相傳遞傾訴衷情），或是尋找新信息的需要而發(fā)出信息，一旦對(duì)方接受了或產(chǎn)生了回應(yīng)，發(fā)出的那個(gè)信息便有了“價(jià)值”（這個(gè)“價(jià)值”不完全是交換價(jià)值）。如果這種信息是新聞，那么發(fā)出者和接收者共同認(rèn)可的那些信息，便是具有新聞價(jià)值的新聞。

需要強(qiáng)調(diào)的是，只被一方認(rèn)為有價(jià)值的新聞，在交流中沒有被對(duì)方接受或得到回應(yīng)，這個(gè)新聞對(duì)另一方來說是沒有價(jià)值的。確認(rèn)新聞價(jià)值的最基本的前提就是雙方都要認(rèn)可，雙方共同認(rèn)可，才能形成關(guān)于新聞價(jià)值的理念。

在上面談到的情形中，還包含著另一個(gè)前提，即接受者的“不知”是新聞價(jià)值理念得以產(chǎn)生的前提。

如果接受者已經(jīng)知道了某個(gè)事實(shí)，這個(gè)事實(shí)盡管非常重大，也沒有新聞價(jià)值；如果一個(gè)事實(shí)發(fā)生了很長時(shí)間，但對(duì)于不知者來說，你告訴他了，對(duì)他來說仍然是新鮮的，就可能是新聞。所以新聞具有一定的相對(duì)性，要看接受方面的情況。

它是新聞嗎？對(duì)我來說是新聞，對(duì)他來說也是新聞。生活中我們常常這樣說。對(duì)我來說、對(duì)他來說是新聞的事兒，我、他都不知道，如果知道了，就不是新聞了。這里談到的“新聞”，有的與公眾關(guān)系不大，有的帶有社會(huì)性質(zhì)，但一經(jīng)傳播，僅僅對(duì)“不知”的個(gè)人有意義。如果是大眾傳播，就涉及到廣大受眾是否知悉所傳播的事實(shí)。大家都知道的事情，決不可能成為大眾傳播中具有新聞價(jià)值的新聞。

這就是說，無論如何不能重復(fù)接收者已知的東西（包括一些套話和表達(dá)的套路），有新鮮內(nèi)容是新聞的基本特點(diǎn)之一。在傳播的時(shí)候要考慮讀者知不知道這件事情，要是讀者知道了，就沒有必要傳播了，因?yàn)樗呀?jīng)不是新聞。這個(gè)問題我在翻來覆去說，為什么？打開我們的報(bào)紙，看看我們的新聞聯(lián)播節(jié)目，很多東西是人所共知的，但是它還在說！傳媒人在做新聞時(shí)必須要考慮，能有多少人會(huì)看這種沒有新聞價(jià)值的新聞，傳媒自身的經(jīng)濟(jì)效益可能也會(huì)因此受到影響，因?yàn)槟銢]有遵循新聞工作的特點(diǎn)?？赡茏鳛閭€(gè)人，我們改變不了這種整體的局面，但至少要有新聞價(jià)值的理念，盡量避免這種情形。

除了“不知”這個(gè)前提，接受者的興趣、關(guān)心和需要，也是新聞價(jià)值理念得以成立的前提條件。

“不知”是事實(shí)具有新聞價(jià)值的必要條件，但并非所有不知道的事實(shí)都具有新聞價(jià)值，還需要進(jìn)一步考察接受者方面的情形。如果某人（或某些人）對(duì)某個(gè)事實(shí)無興趣、不關(guān)心或不需要，即使不知，對(duì)他（們）來說也不是新聞?！靶隆钡氖聦?shí)，只是為有新聞價(jià)值提供了一種可能性。在傳—受之間權(quán)衡，特別要得到接受者的認(rèn)可，這才談得上使用新聞價(jià)值的理念。說到這里，其實(shí)我們又回到了第一個(gè)前提：傳、受雙方的共同認(rèn)可。

新聞價(jià)值的理念，揭示的是一種實(shí)用意義的社會(huì)關(guān)系。這條新聞對(duì)我有用，我感興趣，我又不知道，這樣的新聞我才會(huì)接受。這種關(guān)系或評(píng)估指引著對(duì)所報(bào)道事實(shí)的選擇，于是就產(chǎn)生了各種選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)。

人們關(guān)注有價(jià)值的新聞，原因在于：

（1）人對(duì)異常事物的關(guān)注。這恐怕是所有哺乳類動(dòng)物的本能，人在這方面的表現(xiàn)應(yīng)該更有目的性。有一句廣告詞我記得很清楚：“好奇，是對(duì)生命的回報(bào)”。這句話把人的這種本性說得很形象。人之所以是人，一定程度上在于他具備好奇的本能，這正是人的生命的表現(xiàn)。恰恰是人們對(duì)異常事物的關(guān)注，使得新聞價(jià)值有一套標(biāo)準(zhǔn)。

（2）人對(duì)相關(guān)利益的關(guān)注。特別是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，我們有了較為強(qiáng)大的利益驅(qū)動(dòng)，與自身利益相關(guān)的事實(shí)，肯定有新聞價(jià)值。

（3）人對(duì)個(gè)人偏好的關(guān)注（興趣所致）。這里就涉及到媒體不同的服務(wù)對(duì)象問題。媒體有綜合性的、專業(yè)性的、行業(yè)性的、興趣性的等等，因?yàn)槊總€(gè)人都有自己的不同的偏好或工作需要，不同的需要和興趣形成不同的群體，因而不同的傳媒因服務(wù)對(duì)象的差別，其對(duì)事實(shí)選擇的新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)有所差異。但在大的方面，相對(duì)宏觀的意義上，新聞從業(yè)人員的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)大體是一致的。

三、新聞價(jià)值的實(shí)用意義及新聞?dòng)浾叩呐袛嗄芰?/p>

受眾接受某條新聞通常完全出于對(duì)其使用（實(shí)用）價(jià)值的判斷。這種使用價(jià)值包括直接需要，比如我要做股票，就需要看股市新聞。還有就是感興趣，由于驚奇而對(duì)事件產(chǎn)生了想了解的愿望。

傳播者發(fā)出某條新聞，一般要基于受眾對(duì)新聞使用價(jià)值的考慮，但同時(shí)還有傳媒的經(jīng)濟(jì)利益（交換價(jià)值） 、政治利益（宣傳效果）的考慮，因?yàn)槲覈拿襟w負(fù)有宣傳黨的方針政策的責(zé)任。傳播者個(gè)人的興趣愛好，也會(huì)影響一家傳媒用什么和不用什么稿件。這方面，我們可以從不同報(bào)紙的版面編排看出相關(guān)編輯的好惡或興趣所在。

因?yàn)槲覀兪侨?，人是高?jí)動(dòng)物，最高級(jí)的有機(jī)體，對(duì)外部環(huán)境有一種本能的感知。環(huán)境被有機(jī)體感知，是一種選擇性的提取，因此人有很強(qiáng)的信息選擇能力。我們?cè)谟^察事物、選擇信息的時(shí)候，由于有明確的選擇目的，而且還有選擇性記憶，往往注意力會(huì)高度集中。記者為什么能夠在很多事實(shí)中迅速抓住某個(gè)值得報(bào)道的事實(shí)？這實(shí)際上是一種注意力高度集中和專業(yè)化的結(jié)果，這種情形下會(huì)產(chǎn)生“萬綠叢中一點(diǎn)紅”效果。這是人對(duì)外部的感知。我們每個(gè)記者都有新聞價(jià)值的判斷能力，受眾也有這種能力，但是需要鍛煉一下，時(shí)間長了，就會(huì)形成記者的這種職業(yè)本能。

在不同的信息比較中，人們能夠迅速判斷出這個(gè)信息絕對(duì)重要，那個(gè)信息相對(duì)不重要。在比較中關(guān)注新鮮的信息，也是人們的選擇信息的一種本能表現(xiàn)。人們會(huì)本能地關(guān)注和接受更新的信息，這些信息通常處于主流信息的邊界（邊緣化的），因?yàn)橹髁鞯男畔⒋蠹叶己苁煜ち?，反倒是邊緣的信息容易吸引人的目光，這是生活常識(shí)?？墒俏覀儸F(xiàn)在的某些新聞選擇，卻天天在違背這種生活常識(shí)。

正是由于這種情況，我們有一種判斷事實(shí)是否是新聞的能力。

四、提高新聞價(jià)值應(yīng)注重的問題

重要性是新聞價(jià)值的主要因素，也是核心因素。重要性包括通常所說的思想性、指導(dǎo)性、針對(duì)性等要求和內(nèi)容。而資產(chǎn)階級(jí)是以趣味性為新聞價(jià)值的核心和基礎(chǔ)。時(shí)新性是新聞發(fā)生的根據(jù)，具有確定新聞事實(shí)的最起碼的特質(zhì)。它包括三層意思：一是時(shí)間性，即新近發(fā)生。二是新鮮性，即新鮮感強(qiáng)。三是時(shí)宜性，即傳播時(shí)機(jī)。趣味性是指新聞事實(shí)具有引人喜聞樂見的特質(zhì)，包括內(nèi)容選題的趣味性和表達(dá)形式，傳播形式的趣味性。但需要注意的是社會(huì)主義新聞講趣味性，但排斥庸俗黃色、片面追求刺激的低級(jí)趣味。

其實(shí)，事實(shí)發(fā)生的概率越小，相對(duì)來說越有新聞價(jià)值。如果某類事實(shí)經(jīng)常發(fā)生，非常普遍，這個(gè)事實(shí)一般不會(huì)具有新聞價(jià)值。2000多年前古希臘哲學(xué)家亞里士多德有這樣一句話：驚奇是探求哲理的開端。這是說，某些事實(shí)偏離常規(guī)了，人們就會(huì)對(duì)它感興趣。首先是驚奇，有了驚奇之后，人們才進(jìn)一步探索，得出一套哲理來。如果沒有驚奇這個(gè)起點(diǎn)，后面什么也沒有了。

還有，不確定性越大，便越具有新聞價(jià)值。當(dāng)事實(shí)處于模糊和無法知曉的狀態(tài)之時(shí)，能夠減輕這種狀況的些微信息，都會(huì)具有新聞價(jià)值。這種信息可以是一個(gè)新的事實(shí)，也可以是一個(gè)觀點(diǎn)。

那些直接發(fā)生在受眾身邊的與利益相關(guān)的事實(shí)，通常都具有新聞價(jià)值。這樣的事實(shí)一般都較為枯燥，所以能夠具備新聞價(jià)值，因?yàn)榕c受眾的利益緊密相關(guān)。當(dāng)然，事實(shí)的影響力越大、影響面越廣、越能立即產(chǎn)生影響力，便越具有新聞價(jià)值

這樣的事實(shí)一般是比較重大的、影響全局或精神上震撼人的事實(shí)，比如“9.11”事件，盡管它是局部的，一旦爆發(fā)，人們都非常關(guān)心，因?yàn)樗挠绊懨嫣罅耍軌蛄⒓串a(chǎn)生影響。在“9.11”發(fā)生后的第二天，即9月12日，全世界所有的綜合性報(bào)紙（《人民日?qǐng)?bào)》除外，頭條是《全運(yùn)會(huì)火炬接力典禮》）的頭版頭條都是“9.11”這條新聞。

由于我們每位新聞從業(yè)者服務(wù)的傳媒是不一樣的，傳媒形態(tài)不一樣，版面、頻道也都不一樣，你對(duì)事實(shí)的選擇標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有所不同。教育程度和專業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入、民族或種族或宗族等方面的事實(shí)，受眾與之的心理距離，都會(huì)使選擇標(biāo)準(zhǔn)不同。

著名人物身上發(fā)生的事實(shí)具有新聞價(jià)值，不用多說，而且現(xiàn)在我們做得有點(diǎn)過分了，不停地挖名人隱私。但是后一點(diǎn)，我們忽略了。同樣的事實(shí)，發(fā)生在無名之地，不是新聞，發(fā)生在著名的地點(diǎn)就有可能成為新聞。在報(bào)道中若突出這個(gè)著名地點(diǎn)，可能會(huì)自然而然地抬升所報(bào)道事實(shí)的新聞價(jià)值。這一點(diǎn)，我們?cè)趫?bào)道中需要充分利用。

到此為止，前面強(qiáng)調(diào)的所有的事實(shí)，發(fā)生的頻率都是有限的，可是我們的媒體每天都要出版，廣播電視每天每時(shí)都要播出，到哪兒找那么多適合報(bào)道的東西呢？下面一條講的就是這個(gè)問題。

凡是含有沖突的事實(shí)，多少都有新聞價(jià)值。內(nèi)含的沖突越大，越具有新聞價(jià)值。

沖突，最簡單、最普通的表現(xiàn)形式是競技，這是一類人為的沖突，雖然是人為的，比如體育比賽，但誰是第一，誰是第二，暫時(shí)不會(huì)有結(jié)果，于是就有了對(duì)信息的期待，加上體育比賽帶有一定的表演性，于是體育新聞現(xiàn)在越來越熱乎。在和平時(shí)期，它是一種人為的沖突，很有新聞價(jià)值。甚至一些娛樂節(jié)目也要人為制造一些沖突，幾個(gè)嘉賓坐在那兒競賽一下，看看誰得多少分。

對(duì)新聞工作來說，如果你有這種職業(yè)理念的話，在不長的時(shí)間里，你會(huì)對(duì)具有新聞價(jià)值的事實(shí)十分敏感，一下就捕捉住，迅速選擇一個(gè)合適的角度，做出非常好的報(bào)道。新聞價(jià)值意識(shí)是對(duì)稿子中最新成分的判斷，判斷準(zhǔn)確，就能夠吸引公眾。