盤(pán)點(diǎn)那些被曝光的山寨貨：混淆視聽(tīng)利潤(rùn)驚人

吳國(guó)祥

目前國(guó)內(nèi)山寨產(chǎn)品泛濫，市場(chǎng)上存在很多和人們熟悉的知名品牌長(zhǎng)相類(lèi)似的偽冒飲料，如娃哈哈變成了“旺哈哈”、營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)變成了“營(yíng)養(yǎng)抉線(xiàn)”、百事可樂(lè)變成了“白事可樂(lè)”、脈動(dòng)變成“脈劫”，山寨產(chǎn)品猶如寄生蟲(chóng)，坐享其成，不僅使用各種方法魚(yú)目混珠，欺騙消費(fèi)者，也讓被山寨的廠(chǎng)家蒙受著巨大損失。

這些山寨產(chǎn)品不僅讓消費(fèi)者混淆、上當(dāng)受騙，也不少被山寨的廠(chǎng)家蒙受損失，這幾年知名品牌在保護(hù)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的投入越來(lái)越大，每年以20%左右的速度在遞增，但是效果卻并不明顯。

近日，四川李先生購(gòu)買(mǎi)了一瓶“娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)”，覺(jué)得味道不對(duì)，仔細(xì)一看發(fā)現(xiàn)是“旺哈哈”，生廠(chǎng)家是湖南旺哈哈食品有限公司。記者在四川進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上不僅有“旺哈哈”，還有許多其它和名牌產(chǎn)品長(zhǎng)相類(lèi)似的飲料，如旺仔變成“旺仔（zi）”、營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)變成了“營(yíng)養(yǎng)抉線(xiàn)”、“五糧液變成“五糧”、百事可樂(lè)變成了“白事可樂(lè)”、“雪碧”變成了“麉碧”、“脈動(dòng)”變成“脈劫”“康師傅”變成“康水博”等等，而且也不是所有的牛奶都是特侖蘇，還可能是“特倫特”。

這些就是人們戲稱(chēng)的“山寨貨”，不僅有喝的、吃的，日常用的也不占少數(shù)。知名洗發(fā)水飄柔變成了“漂柔”、洽洽香瓜子變成“治治香瓜子”；更有甚者，將一個(gè)字拆成兩個(gè)字，雕牌洗衣粉變成了“周住”洗衣粉、999皮炎平一下倒過(guò)來(lái)成了“666皮炎平”；更為夸張的是有一些產(chǎn)品不僅包裝被模仿，連代言人也一并模仿生產(chǎn)。

2009年，市場(chǎng)上逐漸開(kāi)始出現(xiàn)了王老吉牌方便面、王老吉牌玉米漿、王老吉牌八寶粥等產(chǎn)品的招商信息。這些產(chǎn)品不但在品牌上和王老吉相似，而且還都在生產(chǎn)廠(chǎng)商的名字上加了一個(gè)“加多寶”的關(guān)鍵詞。很顯然這只是為了傍上“王老吉”這個(gè)金字招牌。與王老吉涼茶相對(duì)高端的定價(jià)相比，這些“王老吉們”的定價(jià)則是瞄準(zhǔn)了三、四線(xiàn)市場(chǎng)。

2005年3月，海信與西門(mén)子之間長(zhǎng)達(dá)半年之久的商標(biāo)搶注案落下帷幕，西門(mén)子以極低的價(jià)格把搶注的海信商標(biāo)返還給海信。事件起因是因?yàn)槲鏖T(mén)子旗下的全資子公司在過(guò)去的幾年里搶注了一批中國(guó)公司的商標(biāo)，其中包括1999年西門(mén)子下屬公司博世—西門(mén)子在德國(guó)惡意搶注海信“HiSense”商標(biāo)，并在向后者索要高達(dá)4000萬(wàn)歐元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。據(jù)了解，西門(mén)子當(dāng)時(shí)還搶注了6家中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)。

2011年12月5日，深圳市中級(jí)人民法院宣告蘋(píng)果一審敗訴。2010年，蘋(píng)果要求法院判“iPad”商標(biāo)權(quán)歸其所有，并向深圳唯冠索賠商標(biāo)權(quán)屬調(diào)查費(fèi)、律師費(fèi)所受損失400萬(wàn)元。該案在2010年4月19日受理，并于2011年2月23日、8月21日、10月18日三次開(kāi)庭審理此案。然而經(jīng)過(guò)一年多的訴訟，判決結(jié)果令蘋(píng)果大失所望。如果該判決生效，蘋(píng)果在中國(guó)內(nèi)地將喪失“iPad”的商標(biāo)權(quán)。這意味著，一旦判決生效，蘋(píng)果iPad在內(nèi)地要么改名，要么支付給唯冠天價(jià)商標(biāo)授權(quán)費(fèi)。

2011年11月底，CCPO手機(jī)品牌的擁有者深圳市星寶通電子科技有限公司與廣東歐鉑移動(dòng)通信有限公司（OPPO）的商標(biāo)糾紛案由OPPO所在地的廣東省東莞市中級(jí)人民法院作出一審判決。法院一審判令“CCPO”品牌生產(chǎn)商星寶通公司及其經(jīng)銷(xiāo)商停止侵權(quán)，并賠償原告歐珀公司經(jīng)濟(jì)損失260萬(wàn)元。深圳市星寶通電子科技有限公司對(duì)判決不服，表示將向廣東省高級(jí)人民法院提起上訴。

2011年10月3日，北京一家餐館將奧巴馬頭像作為招牌并命名為OFC引發(fā)網(wǎng)上熱議。附近居民表示，該餐館是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)開(kāi)店，尚未開(kāi)張。針對(duì)OFC，肯德基中國(guó)發(fā)表了一份英文聲明，稱(chēng)“OFC”與肯德基沒(méi)有任何關(guān)系，而且“OFC”侵犯了肯德基的商標(biāo)權(quán)，他們將要采取法律措施解決。10月7日，這家小店將名字改為了“UFO”，但奧巴馬的頭像依舊保留。小店老板共3人，均為北京城市學(xué)院學(xué)生。

2012年2月23日，美國(guó)籃球巨星邁克爾·喬丹通過(guò)公關(guān)公司發(fā)布消息，稱(chēng)已經(jīng)向中國(guó)一家法院提起訴訟，指控中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)商——喬丹體育股份有限公司在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用其姓名。喬丹體育于2011年11月25日通過(guò)發(fā)審委審批，有望成為首家在國(guó)內(nèi)上市的體育用品公司。不過(guò)，由于其商號(hào)及主要產(chǎn)品商標(biāo)“喬丹”均與美國(guó)前職業(yè)籃球球星邁克爾·喬丹的中文譯名相同，市場(chǎng)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)有一定的預(yù)期。從此次邁克爾·喬丹的起訴來(lái)看，風(fēng)險(xiǎn)炸彈終于爆發(fā)。

2002年，保定市稻香村食品工業(yè)總公司與北京新亞公司合資成立保定稻香村公司。2004年，保定稻香村公司把稻香村商標(biāo)以轉(zhuǎn)讓費(fèi)55萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓給蘇州稻香村公司，自此稻香村商標(biāo)歸蘇州稻香村所有。2010年12月，保定國(guó)資委將蘇州“稻香村”告上法庭。2011年5月，保定市中級(jí)法院的一審判決給保定帶來(lái)了利好消息。由于不服一審判決，蘇州稻香村向河北省高院提出了上訴。2011年12月，終審判定“稻香村”注冊(cè)商標(biāo)依然歸蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司所有，無(wú)需返還。

2011年12月29日，廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司與鴻道集團(tuán)有限公司關(guān)于“王老吉”的商標(biāo)使用權(quán)在中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)開(kāi)庭。雙方爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是，時(shí)任廣藥集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的李益民受賄后續(xù)簽的王老吉商標(biāo)租約十年合同是否有效。經(jīng)過(guò)5個(gè)小時(shí)的討論，沒(méi)有任何結(jié)果公布。根據(jù)可能出現(xiàn)的仲裁結(jié)果，如果加多寶集團(tuán)可以繼續(xù)使用王老吉品牌到2020年，那么對(duì)于廣藥集團(tuán)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的打擊；如果仲裁結(jié)果相反，加多寶集團(tuán)則很有可能借助與紅罐王老吉相似的其他產(chǎn)品合作，繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。