華潤(rùn)雪花：又得一員“大將”

持續(xù)兩年多的金威啤酒競(jìng)購(gòu)戰(zhàn)最終以華潤(rùn)雪花的勝利結(jié)束。

日前，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)和金威啤酒發(fā)布公告稱，華潤(rùn)雪花已于2月5日與金威啤酒達(dá)成協(xié)議，以53.84億元的代價(jià)收購(gòu)金威啤酒的啤酒生產(chǎn)、分銷和銷售業(yè)務(wù)，包括7家啤酒釀造廠資產(chǎn)及債務(wù)。預(yù)計(jì)交易將于9月5日前完成。目前，金威啤酒的綜合啤酒生產(chǎn)能力達(dá)到145萬(wàn)噸。

華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)曾于2011年3月提出以總價(jià)1.61億美元，收購(gòu)喜力亞太釀酒（中國(guó)）所持有的21.37%金威啤酒股權(quán)，但金威啤酒控股股東——廣東粵海控股決定行使優(yōu)先購(gòu)買權(quán)，收購(gòu)喜力所持的股份。

2012年1月20日，金威啤酒公告稱，公司已成立一個(gè)委員會(huì)對(duì)公司展開(kāi)策略檢討，范圍包括尋求改善盈利能力及創(chuàng)造新收入來(lái)源等，將邀請(qǐng)第三方提交關(guān)于擬收購(gòu)其若干啤酒業(yè)務(wù)和資產(chǎn)的建議書(shū)和要約意向。

燕京啤酒、華潤(rùn)雪花等幾大啤酒巨頭均出面參與。燕京啤酒甚至不惜拉上大股東北京控股參與收購(gòu)。但2012年9月中旬，金威啤酒宣布收到燕京啤酒正式函告，稱放棄收購(gòu)金威旗下啤酒資產(chǎn)。

燕京啤酒方面此后與投資者交流時(shí)曾表示，公司對(duì)兼并收購(gòu)主要有以下幾個(gè)考察方面：收購(gòu)標(biāo)的在本土市場(chǎng)的占有率和品牌力，給予相應(yīng)的收購(gòu)溢價(jià)率；企業(yè)的資產(chǎn)狀況和管理能力，以此預(yù)測(cè)未來(lái)盈利狀況，評(píng)定資產(chǎn)價(jià)格；收購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)，公司會(huì)考量出現(xiàn)由于對(duì)價(jià)過(guò)高，影響公司現(xiàn)金流和持續(xù)經(jīng)營(yíng)的可能性。

同時(shí)指出收購(gòu)處于暫停階段，原因是對(duì)方的最終報(bào)價(jià)高于市場(chǎng)預(yù)期，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出公司評(píng)估價(jià)格，而且金威的基本面也出現(xiàn)了一定變化，如果進(jìn)一步提高溢價(jià)進(jìn)行收購(gòu)就是對(duì)股東的不負(fù)責(zé)，故暫時(shí)擱置下來(lái)。

華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)認(rèn)為，此次收購(gòu)將會(huì)使該集團(tuán)獲得一個(gè)擁有具規(guī)模的制造業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)業(yè)務(wù)，一個(gè)被認(rèn)可的品牌和地理覆蓋范圍遍布中國(guó)的分銷網(wǎng)絡(luò)；此外，金威在中國(guó)是一個(gè)著名的啤酒品牌，并在廣東省有著特殊的品牌認(rèn)知度。

啤酒營(yíng)銷專家方剛認(rèn)為，隨著行業(yè)集中度越來(lái)越高，如金威啤酒這樣擁有超過(guò)百萬(wàn)噸產(chǎn)能的優(yōu)質(zhì)收購(gòu)對(duì)象已經(jīng)不多，華潤(rùn)雪花在收購(gòu)金威后，將改變目前華南啤酒市場(chǎng)的格局，華潤(rùn)雪花將確保進(jìn)入華南前三的位置。