溫州城市視覺形象分析

□文/許巧珍

（溫州職業(yè)技術學院 浙江·溫州）

城市形象是一座城市給人的整體印象和感受。城市的視覺形象則是人們通過一個城市的生態(tài)環(huán)境、綠地、道路、導識標志等形成的最直觀感受，是構建城市形象的基礎。在城市化建設的過程中，很多城市在實施城市形象的更新與改造中都投入了相當多的精力，都在積極創(chuàng)建各自鮮明特色的城市品牌。溫州作為一個經濟發(fā)達的重要城市，雖然城市面貌也在不斷改進，但其目前的城市形象遠遠與其經濟發(fā)展不相適應。通過對溫州生態(tài)環(huán)境、公園綠地建設、公共導識物的現狀調查，發(fā)現了一些亟待解決的問題。

一、溫州城市視覺形象分析

1、溫州市的生態(tài)環(huán)境建設。溫州山水相交，自然有著得天獨厚的自然環(huán)境。溫州市環(huán)保局十二五規(guī)劃中提到溫州市先后要建成3個國家級生態(tài)示范區(qū)、3個省級生態(tài)縣、21個全國生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、153個省級以上生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、202個市級生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）和1，018個市級生態(tài)村。生態(tài)效益是讓普通的百姓獲利，生態(tài)文明建設是具備更加濃厚的民意基礎。以“敢為天下先”聞名于世的溫州人，在2009年底的哥本哈根會議迎來“低碳時代”之前的2008年11月，溫州市就籌資1，600萬元，申請成立了中國綠色碳基金溫州專項暨碳匯造林項目。溫州在生態(tài)環(huán)境方面利用自然賦予的優(yōu)越資源，進行了大量的環(huán)境保護和建設工作。

問題點：溫州的生態(tài)環(huán)境規(guī)劃不到位，河道污染非常嚴重，穿插在城市中間的大小河流都污濁不清。溫瑞塘河上漂浮著污物和綠苔，河道四周隨意搭建著破舊房屋。隨著城市房屋建筑的填河建樓，使得城區(qū)原有的小橋流水美麗景象蕩然無存。隨眼望去看到的是開挖的山體，隨處可見堆放的垃圾。PM2.5值與省內其他城市相比偏高，空氣質量較差，熱島效應明顯。

2、溫州市綠地建設。根據溫州市相關統(tǒng)計材料顯示，溫州市目前人均綠地面積為7.8平方米，不包括社區(qū)的人均公園綠地面積為5.41平方米。這兩個數據與我國城市綠化的定額指標9平方米和7平方米的標準還有差距。據相關資料顯示，國家級園林城市的主要指標考核：綠地率達到32%；綠化覆蓋率達到37%；人均公共綠地要達到7平方米。溫州市離國家園林城市的考核標準數字上距離不遠，但溫州的城區(qū)規(guī)模正以高速度擴張，按照新城建設的規(guī)模，目前的綠化狀況就遠遠達不到標準了。

問題點：溫州市的各城區(qū)間的綠地建設不平衡，綠地規(guī)劃缺乏系統(tǒng)性；規(guī)劃的綠地難以推進，造成目前的防護綠地規(guī)模有限、生產綠地數量偏少、附屬綠地不成氣候，人均綠地少且分布不均勻的狀況。溫州對自然綠地的利用明顯不足。綠地建設三分建、七分養(yǎng)，目前的養(yǎng)護管理工作不到位，很多綠地被人為損毀。公共綠地內埋有很多的城市公用管道線，這些管道線的檢修口一般都設在綠帶中，如電信井、電力井、煤氣管井、自來水閥門井等，每年這些管線均需進行幾次常規(guī)檢修，日常還有突擊搶修。每次作業(yè)完成后，綠帶都被弄得一片狼藉，破壞嚴重，留在城市綠地上的傷疤，極大地影響著城市形象。

3、溫州市建筑的城市色彩。城市色彩是給人們最直觀的視覺感受。溫州的建筑色彩集聚各家所有，獨立成體。集中在老城區(qū)的溫州古老建筑是一種典型的甌越風格，這些老建筑也吸收了一些外來的建筑風格，夾雜帶有一些海派風格。古老的溫州建筑由于時代的久遠色彩偏灰色。溫州新型的建筑是一種現代化的新潮風格，即有高大的反光金屬大廈，也有融合了西洋建筑的高柱圓頂，色彩各異。一些具有溫州特色的典型的古建筑在五馬街，城西街一帶，而現代化的高大建筑主要在新城一帶。古老與現代色彩的并存，成為溫州城市市容的一大特色。

問題點：溫州由于其舊居改造的難度，使其五光十色的現代化建筑中夾雜著破舊灰暗的低矮民居，整體給人的色彩落差較大。建筑色彩無統(tǒng)一規(guī)劃，導致不同樓盤紅綠相鄰、青黃交替，彼此間缺乏聯(lián)系，造成新落成的很多建筑的顏色和周邊的環(huán)境顏色很不協(xié)調，由此給人造成不舒適感。整個城區(qū)建設沒有主色調，視覺感受較差，缺乏美感。溫州城市建設很容易融合外來信息，而對自己原有的古建筑風格缺乏保護。城區(qū)色彩不確定，新舊建筑交叉呈現，造成城市的無色彩感，整體城市的色彩感受較差。

4、溫州市的傳統(tǒng)標識物。城市的標識物是一個城市的形象代表。通過標識物的標識，能夠使城市增添活力，讓市民有自豪感，讓外來游客感受到城市的文化氣息。城市的市樹、市花是一個城市視覺形象的直觀表達。溫州市在1985年7月，就確定市花為山茶花，市樹為小葉榕，即大榕樹。溫州的城鄉(xiāng)，上百年的大榕樹到處可見，葉茂如華蓋，根深而樹壯，予以象征著溫州經濟的興旺發(fā)達，根深蒂固。溫州的山茶花是世界山茶花史上的名花。溫州茶花品種上千，其枝葉四季常綠，冬春開花，花期較長，正可以寓意溫州人不怕吃苦，商行天下的特性。

問題點：目前溫州的城市標識系統(tǒng)整體缺少統(tǒng)一的規(guī)劃，其維護和管理不到位；溫州的城市標識系統(tǒng)比較混亂，沒有規(guī)范統(tǒng)一的形象圖像；標識系統(tǒng)自身形象缺乏新穎的設計，沒有突出溫州特色；標識設計缺少人性化、標識不規(guī)范等。溫州的標識圖像給人的總體感覺是雜亂的。山茶花和榕樹作為溫州城市的象征，其形象的標識圖形并不明確、也沒有相關的節(jié)慶來進行宣傳。在溫州的大街小巷及公共場合市樹、市花的圖示標識很少見到。生活在溫州多年的外地人并不知道榕樹和茶花就是溫州的市樹和市花。很多游客只看到溫州花開四季，確不知溫州的市花是什么。通過調查問詢，只有40%的溫州人明確知道，很多外來人員及游客根本不知曉。

二、改善城市形象對策建議

1、治理生態(tài)環(huán)境。溫州生態(tài)環(huán)境的治理重點在河流。溫州多年來發(fā)展經濟壯大了民營企業(yè)，同時企業(yè)的廢水直接排進河道造成重大污染，治理的重點就是監(jiān)控排污企業(yè)，尤其是制鞋制革的污染大戶。生產廢水不經處理不得直接排進河道，促其建立污水處理設施。河道治理需要科學規(guī)劃，統(tǒng)籌安排，循序漸進。建立重點監(jiān)管區(qū)，隨時監(jiān)測水質。溫瑞塘河鏈接著白鷺洲公園、匯昌河水上公園、三洋濕地生態(tài)園等城市公園，是城市綠地系統(tǒng)中的非常重要的軸線和景觀。溫瑞塘河的治理尤為迫切。同樣，生產廢氣直接排入空中，造成大氣污染。生活在周圍的居民苦不堪言。相關政府部門應盡力控制，實施監(jiān)管，凈化空氣。

2、合理規(guī)劃綠地建設。溫州市應根據建設國家園林城市的要求合理規(guī)劃城市綠線，也就是要建設綠化控制線，綠地的“安全控制線”既包括已建成綠地的范圍線也包括規(guī)劃預留綠地的控制線。應當劃定為城市綠線的區(qū)域包括：已建成和規(guī)劃確定的公園綠地、防護綠地；已建成的居住綠地、公共設施綠地、工業(yè)綠地、倉儲綠地、對外交通綠地、道路綠地、市政設施綠地等附屬綠地；山體、江河、湖泊等城市生態(tài)控制區(qū)域；城市行政區(qū)域內的風景名勝區(qū)、古樹名木保護范圍；風景林地、城市綠化隔離帶等對城市生態(tài)環(huán)境質量、居民休閑生活和生物多樣性保護有直接影響的其他綠地。通過合理規(guī)劃建設，使溫州的綠地建設盡快達到國家園林城市的綠化標準。

3、協(xié)調城市建筑色彩。城市色彩是刺激人感官的敏感要素，應把美感放在第一位，是城市視覺形象建設的首要因素。創(chuàng)造出一種和諧的城市色彩，是提升城市形象和城市品牌的關鍵。結合溫州的實際建筑特色，可劃區(qū)域進行色彩規(guī)劃。老城區(qū)以溫州特色為主，為了和老建筑相協(xié)調，盡可能融合古樸典雅的色彩。新城區(qū)更多的是現代化的高樓大廈，確定一個明快的主色調，所有建筑的色彩相偕相應，形成錯落有致的色彩景觀，提升城市的美感。城市色彩現狀、新建建筑色彩分布以及成型的溫州城市色彩規(guī)劃需要來自建筑、規(guī)劃、美術、藝術等各方面的專家研究論證，確定出適合溫州城市特色的色彩規(guī)劃。

4、設計宣傳城市標識物。城市的標識物是一個城市的鮮明特色，直接影響著人們對這座城市的印象。溫州目前就缺乏明確的標識物。利用溫州的茶花、榕樹形象，抽象出具體的標識圖形，利用這些圖像展示溫州的特有文化。在公共設施如報亭、欄桿、廣告欄等處貼示，不僅能夠美化市容，還能讓市民提升榮譽感；公共交通、站牌貼士標識物，能夠形成流動的風景；旅游景區(qū)、高速路口等地展示標識，就是城市的品牌宣傳。城市的標識物是一個城市文化品位的象征，結合溫州的商展活動，組織茶花節(jié)，以花為媒，促進交流，提升城市的文化品位，增加城市魅力。利用圖形標識賦予榕樹茶花新的解讀，讓溫州人更具凝聚力，讓溫州城市更有文化氣息。

城市視覺形象通過規(guī)范的統(tǒng)一規(guī)劃，可以避免城市建設過程中的偏差和盲點，創(chuàng)造出和諧、優(yōu)美的城市環(huán)境。有利于增強外界對溫州城市特色的了解，擴大對外影響，提升城市的知名度和美譽度。

[1] 黃志華.論城市CIS在打造城市品牌形象中的作用 [J].重慶：包裝工程，2009.6.

[2] 溫州市政府.溫州市城市總體規(guī)劃1993-2010[D].溫州城市規(guī)劃網.

[3] 徐紅，裘斌.運用城市色彩-塑造杭州城市形象的重要環(huán)節(jié) [J].杭州科技，2005.1.