區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的文化啟示
——以美國(guó)南佛羅里達(dá)州產(chǎn)業(yè)變遷史為例

王建基， 高 濤， 劉旭東

（寧夏大學(xué)體育學(xué)院，寧夏銀川750021）

區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的文化啟示
——以美國(guó)南佛羅里達(dá)州產(chǎn)業(yè)變遷史為例

王建基， 高 濤， 劉旭東

（寧夏大學(xué)體育學(xué)院，寧夏銀川750021）

以美國(guó)南佛羅里達(dá)州為例，對(duì)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行分析。認(rèn)為：美國(guó)南佛羅里達(dá)州體育產(chǎn)業(yè)的變遷歷程體現(xiàn)了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展和極化增長(zhǎng)的進(jìn)程，它的成功既得益于全球化帶來(lái)的資本、技術(shù)、國(guó)際貿(mào)易和勞動(dòng)力，也得益于其自身體育消費(fèi)文化的對(duì)外傳播；美國(guó)南佛羅里達(dá)州獨(dú)特的資源稟賦和生活風(fēng)格造就了獨(dú)特的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑；炫耀性消費(fèi)、高階層消費(fèi)、體育服裝的符號(hào)化生產(chǎn)等元素既是其體育消費(fèi)的文化體現(xiàn)，也是我國(guó)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不容忽視的基礎(chǔ)元素。

區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展；產(chǎn)業(yè)集聚；變遷史；極化增長(zhǎng)；美國(guó)南佛羅里達(dá)州

Author’s addressSchool of Physical Education，Ningxia University，Yinchuan 750021，Ningxia，China

當(dāng)代中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)理論研究和實(shí)踐探索的一個(gè)重要問(wèn)題是區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題。已有研究主要從區(qū)域差異、城鄉(xiāng)差別和產(chǎn)業(yè)集聚的角度分別作了理論上的梳理和闡發(fā)。從總體而言，有實(shí)踐價(jià)值的個(gè)案研究相對(duì)欠缺，尤其是關(guān)于國(guó)外區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的個(gè)案研究比較匱乏。國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要參照系；選擇發(fā)達(dá)國(guó)家區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展變遷的案例為我所用，具有理論意義和實(shí)踐價(jià)值。

20世紀(jì)60年代后，隨著大量拉美移民的到來(lái)和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，在對(duì)外貿(mào)易和國(guó)際金融業(yè)的強(qiáng)勁推動(dòng)下，南佛羅里達(dá)州體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入其發(fā)展史上的黃金時(shí)期，業(yè)態(tài)日趨多元化。從工業(yè)時(shí)代衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)看，南佛羅里達(dá)州幾乎無(wú)任何優(yōu)勢(shì)（遠(yuǎn)離美國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，勞動(dòng)力匱乏等），但創(chuàng)造了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奇跡。對(duì)南佛羅里達(dá)州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路和原因進(jìn)行深入研究是必要的。20世紀(jì)90年代以來(lái)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始在大城市如火如荼地發(fā)展，而近年來(lái)，國(guó)家又以體育產(chǎn)業(yè)基地為抓手，開(kāi)展了區(qū)域（特別是縣域）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的探索。在此背景下，對(duì)南佛羅里達(dá)州體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究，在一定程度上可為我國(guó)體育發(fā)展提供啟示。

1 美國(guó)南佛羅里達(dá)州體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段

第一，孕育階段（1900—1920年）。在這一階段主要是棕櫚灘的興起，其成為富裕階層冬季度假的目的地。由于度假旅游的游客在棕櫚灘參加一些流行的戶外運(yùn)動(dòng)，很多體育設(shè)施得以興建，還滋生了對(duì)輕便運(yùn)動(dòng)服裝的需求，這為歐洲特別是法國(guó)的時(shí)裝商提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。為了進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，一些法國(guó)服裝商開(kāi)始推銷他們之前在法國(guó)本土旅游勝地出售的運(yùn)動(dòng)服裝款式，在一定程度上推動(dòng)了體育服裝種類多元化。

第二，興起階段（1921—1945年）。得益于美國(guó)在第一次世界大戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)、社會(huì)相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。南佛羅里達(dá)州的另外一個(gè)地區(qū)邁阿密逐漸成為體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的地區(qū)。特別是從20世紀(jì)30年代中期開(kāi)始，該地區(qū)生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝及配件，不僅種類、款式、價(jià)格更加多樣，銷售渠道也鋪向全國(guó)各地。南佛羅里達(dá)州除了繼續(xù)作為迷人的度假勝地外，也成為體育用品生產(chǎn)和“測(cè)試產(chǎn)品模型”的重鎮(zhèn)［1］。

第三，擴(kuò)張階段（1946—1965年）。在二戰(zhàn)后的20年中，邁阿密已經(jīng)成為美國(guó)第3大服裝生產(chǎn)地。旅游休閑和體育服裝產(chǎn)業(yè)成為該城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。從東北部搬遷到該地區(qū)的猶太成衣制造商提供了更多的設(shè)施和技術(shù)，而來(lái)自中美洲特別是古巴的婦女，成為勞動(dòng)力的不竭源泉。南佛羅里達(dá)州開(kāi)始主宰體育服裝生產(chǎn)行業(yè)，體育建筑業(yè)、體育傳媒業(yè)也隨之壯大。南佛羅里達(dá)州體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張也帶動(dòng)了該地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

第四，成熟階段（1966年至今）。隨著城市化的進(jìn)一步推動(dòng)，南佛羅里達(dá)州都市圈逐漸成型。該都市圈由邁阿密戴德縣、布勞沃德縣和棕櫚灘縣組成，人口超過(guò)559萬(wàn)，是美國(guó)東南部最大的都市圈，也是全美第4大都市圈［2］。邁阿密成為南佛羅里達(dá)州都市圈中最大的城市。邁阿密的體育金融業(yè)也日益活躍，職業(yè)體育開(kāi)始繁榮。20世紀(jì)60年代末出現(xiàn)了職業(yè)橄欖球隊(duì)（邁阿密海豚隊(duì)），80年代末出現(xiàn)了職業(yè)籃球隊(duì)（邁阿密熱火隊(duì)），一些單項(xiàng)賽事和巡回賽，如邁阿密網(wǎng)球大師賽也常年在此舉行，這些均帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。事實(shí)上，這條孕育—興起—擴(kuò)張—成熟的發(fā)展路徑，體現(xiàn)了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)從初始的天然集聚到集群化發(fā)展的歷程與必然趨勢(shì)。從上述發(fā)展進(jìn)程中可以看出，這種區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的成熟是基于以體育賽事和職業(yè)體育為核心的區(qū)域體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和成熟而實(shí)現(xiàn)的。這種以體育賽事為中心、以相關(guān)產(chǎn)業(yè)為外圍的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)和升級(jí)過(guò)程，即著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅?克魯格曼所建構(gòu)的產(chǎn)業(yè)集聚理論的核心“中心—外圍”理論模型。

在賽事轉(zhuǎn)播和相關(guān)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的助推下，加之傳統(tǒng)的體育服裝產(chǎn)業(yè)的雄厚基礎(chǔ)，南佛羅里達(dá)州的體育產(chǎn)業(yè)集群化態(tài)勢(shì)日益明顯，初步形成一個(gè)中心產(chǎn)業(yè)（職業(yè)體育賽事）和多個(gè)外圍產(chǎn)業(yè)（媒體轉(zhuǎn)播、體育服裝、體育場(chǎng)館器材、體育中介與經(jīng)紀(jì)、體育贊助與廣告、體育博彩、體育培訓(xùn)等）共生演進(jìn)的成熟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。值得注意的是，以邁阿密大學(xué)為核心的學(xué)校體育活動(dòng)和高校、高中體育賽事，為當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的后備要素資源和潛在消費(fèi)者，這也成為該地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)成熟和可持續(xù)發(fā)展的重要根源。

2 美國(guó)南佛羅里達(dá)州體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展地域中心的轉(zhuǎn)移

2.1 棕櫚灘的旅游業(yè)和服裝業(yè)：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先驅(qū)

它轉(zhuǎn)過(guò)頭，興奮地朝我“啾啾”了兩聲，居然在天花板上盤(pán)旋起來(lái)，還送了一顆“屎蛋”給同學(xué)們。它一會(huì)兒飛到后面掛窗簾的桿子上，一會(huì)兒飛到前面的窗簾上，一會(huì)兒又飛回風(fēng)扇葉上。六臺(tái)風(fēng)扇吊著，它想站哪臺(tái)就飛向哪臺(tái)；天花板上的風(fēng)扇，兩邊的窗簾，成了它的自由天地。同學(xué)們一個(gè)個(gè)仰頭看著它，興奮極了。

2.1.1 特殊的地域文化背景 棕櫚灘具備體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初動(dòng)力，即市場(chǎng)需求和資源稟賦。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，沒(méi)有市場(chǎng)需求，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是空談，而發(fā)展什么樣的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展路徑如何，則主要取決于該地區(qū)的資源稟賦［3］。南佛羅里達(dá)州有豐富的熱帶植物和動(dòng)物，全年都可以吸引熱愛(ài)休閑運(yùn)動(dòng)的人前往旅行，享受無(wú)拘無(wú)束的冒險(xiǎn)。將那些尋求戶外休閑運(yùn)動(dòng)及希望健康度假的人們，帶到佛羅里達(dá)州南部海灘，要?dú)w功于石油巨頭亨利?弗拉格勒的努力。通過(guò)開(kāi)發(fā)鐵路線，興建度假村吸引有錢的游客，他把南佛羅里達(dá)州的顧客定位為美國(guó)的上層階級(jí)。其商業(yè)帝國(guó)的中心是棕櫚灘的皇家酒店以及相關(guān)的休閑運(yùn)動(dòng)設(shè)施［4］。

歷史學(xué)家拉里?揚(yáng)思認(rèn)為：“棕櫚灘這一小段沙地成了美國(guó)上層階級(jí)炫耀性消費(fèi)的符號(hào)?！保?］在這樣的環(huán)境中，時(shí)尚占據(jù)了中心舞臺(tái)，體育服裝的需求也不斷升級(jí)。在炫耀性消費(fèi)的刺激下，使得人們覺(jué)得有義務(wù)為“觀眾”裝扮好自己。游客在棕櫚灘穿什么會(huì)影響到在其他美國(guó)高端度假村的流行趨勢(shì)。事實(shí)上，在第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束前，總部設(shè)在巴黎的時(shí)裝品牌，如Paquin、Lanvin就已經(jīng)開(kāi)始專門設(shè)計(jì)棕櫚灘的體育休閑服裝了。許多人在棕櫚灘所穿的體育服裝，都是法國(guó)流行服裝的再現(xiàn)。棕櫚灘當(dāng)?shù)氐囊恍┧饺瞬每p也開(kāi)始復(fù)制法國(guó)樣式，此后，美國(guó)人所穿的“里維埃拉服裝”只是他們對(duì)法國(guó)同行的仿真［5］。

2.1.2 體育服裝產(chǎn)業(yè)的興起 棕櫚灘的體育休閑服裝文化對(duì)美國(guó)時(shí)裝界有很大的影響，棕櫚灘成為大眾文化的參考。棕櫚灘的名字本身也成為一個(gè)包羅萬(wàn)象的詞匯。時(shí)尚媒體、制造商和零售商都稱其為“棕櫚灘的季節(jié)”。從生產(chǎn)技術(shù)上說(shuō)，在1900年，古德公司開(kāi)始生產(chǎn)輕量的混合纖維織物，并命名為“棕櫚灘”。該材料能夠被染色，而且特別耐用，受到體育服裝制造商的推崇?！白貦盀┎肌鄙踔脸蔀槊媪闲袠I(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)男裝的影響最大［4］。體育服裝是棕櫚灘服裝業(yè)的核心。海灘邊、網(wǎng)球場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)和馬廄里都需要合適的服裝，還需要一些配件如游泳帽、隨身攜帶的遮陽(yáng)傘等。南佛羅里達(dá)州逐漸引領(lǐng)世界體育服裝的流行趨勢(shì)。以游泳為例，女性泳衣開(kāi)始出現(xiàn)下拉腰部和流蘇領(lǐng)口，男性的泳衣更簡(jiǎn)明。男性還開(kāi)始穿著海濱裝或針織低領(lǐng)的衣服，裸露胳膊和腿。

更重要的是，體育服裝不僅是人們參與體育運(yùn)動(dòng)的需要，在功能上也得到了擴(kuò)展。到沼澤地觀光旅游以及購(gòu)物游覽，都需要休閑且時(shí)髦的服裝，棕櫚灘為其賦予了全新概念。盡管棕櫚灘對(duì)體育旅游、休閑文化以及體育服裝的流行趨勢(shì)有著一定的影響，但世界體育用品行業(yè)及體育旅游行業(yè)仍處于起步階段，大眾市場(chǎng)尚未形成。直到城市化進(jìn)程的進(jìn)一步深入，即邁阿密的崛起，南佛羅里達(dá)州體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)才得以飛速發(fā)展。

2.2 邁阿密的城市擴(kuò)張：體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極的形成 法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家佩魯提出，某些計(jì)劃空間中的推進(jìn)型產(chǎn)業(yè)或有創(chuàng)新能力的企業(yè)，在一些地區(qū)或城市集聚、優(yōu)先發(fā)展，從而形成類似于磁極的中心，即增長(zhǎng)極［6］?？v觀國(guó)內(nèi)外學(xué)界關(guān)于增長(zhǎng)極的論述，增長(zhǎng)極可分為經(jīng)濟(jì)上的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極和地理區(qū)位上的核心區(qū)域。體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極既涵蓋了效率支持，即體育產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇與培育的概念，亦涵蓋了區(qū)域和空間，即產(chǎn)業(yè)基地和核心城市對(duì)周邊城市的輻射和推動(dòng)的概念。其中，地理空間既指大中城市，也指區(qū)域性產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極既指區(qū)域內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，也指增長(zhǎng)中心對(duì)周圍地區(qū)的輻射和帶動(dòng)作用。

2.2.1 歷史變遷與區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的形成 棕櫚灘雖然發(fā)展迅速，但影響力有限，反倒是南佛羅里達(dá)州另一個(gè)地區(qū)邁阿密的發(fā)展引人注目。早在19世紀(jì)初，賭博在邁阿密就是被當(dāng)局所允許的。在美國(guó)其他州普遍實(shí)行的禁酒令，在邁阿密的管制非常松。于是，大批的美國(guó)北方移民遷徙到邁阿密地區(qū)［4］。在這些人的廣泛參與下，邁阿密城市開(kāi)始擴(kuò)張，土地買賣繁榮，銀行業(yè)也隨之被帶動(dòng)起來(lái)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉?弗雷澤和歷史學(xué)家約翰?格思里視南佛羅里達(dá)州經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)為“民族工業(yè)發(fā)展的擴(kuò)展部分”［5］，得益于休閑階層的出現(xiàn)和歐洲旅游業(yè)的墮落。這些變化再配合邁阿密當(dāng)?shù)氐那闆r（如對(duì)賭博的放松管制），成為邁阿密繁榮的重要推動(dòng)力。

推動(dòng)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的是交通革命，特別是飛機(jī)客運(yùn)的發(fā)展。削減的旅行費(fèi)用和縮短的旅程，使越來(lái)越多的人來(lái)到邁阿密旅游。戶外體育是邁阿密主要的旅游項(xiàng)目，高爾夫球成為該地區(qū)最流行、最時(shí)髦的休閑活動(dòng)［5］。到1939年，佛羅里達(dá)州有200多個(gè)高爾夫球場(chǎng)，其中大部分是1935年以后興建的［12］。從其興起到繁榮的這段時(shí)期，高爾夫球還推動(dòng)了男性體育服裝的流行，印花襪、V領(lǐng)毛衣、花呢短褲是在高爾夫球場(chǎng)上誕生的。體育的普及不僅徹底改變了美國(guó)人穿什么樣的服裝，也改變了服裝本身的構(gòu)成。早期的女子高爾夫球服是簡(jiǎn)單的長(zhǎng)袖衫、長(zhǎng)至腳踝的裙子。到20世紀(jì)20年代初，衣服上有了構(gòu)造巧妙的打褶，具有更多的流動(dòng)性，還保持了時(shí)代感。類似的剪裁技術(shù)還被用于網(wǎng)球服裝。

此外，越來(lái)越多的游客喜歡嘗試邁阿密的海水，游泳也越來(lái)越流行。體育傳媒起到了推波助瀾的作用，好萊塢明星和職業(yè)運(yùn)動(dòng)員都開(kāi)始幫助宣揚(yáng)體育的優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)時(shí)美國(guó)極具影響力的雜志——《游泳運(yùn)動(dòng)健康周刊》也成為宣傳游泳運(yùn)動(dòng)、介紹針織泳衣制造商的最佳平臺(tái)［1］。泳衣的發(fā)展反映了體育服裝市場(chǎng)在邁阿密的繁榮。美國(guó)體育用品行業(yè)的法國(guó)元素在減少，逐漸具有了真正的美國(guó)特色。20世紀(jì)60年代，邁阿密的體育用品行業(yè)迎來(lái)了又一個(gè)春天。一是邁阿密作為美國(guó)與中北美及加勒比地區(qū)，與南美洲進(jìn)行聯(lián)系的紐帶，有助于體育用品行業(yè)對(duì)外貿(mào)易業(yè)務(wù)的開(kāi)展。二是隨著大批古巴裔移民的到來(lái)，邁阿密的體育用品行業(yè)擁有了更多的有效勞動(dòng)力［7］，本地體育消費(fèi)者的數(shù)量也激增，體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始走向多元化。

邁阿密的城市擴(kuò)張和地位的提升，對(duì)體育的普及起到了催化作用，使體育真正被當(dāng)成一個(gè)有利可圖的行業(yè)。南佛羅里達(dá)州的體育旅游和體育用品業(yè)務(wù)一直在逐步擴(kuò)大，商家著重迎合更多的上中等階級(jí)，特別是冬季旅游的游客。二戰(zhàn)后，這種擴(kuò)張趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)展到了全美和歐洲地區(qū)。邁阿密的旅游勝地比棕櫚海灘受到的社會(huì)制約明顯減少。通過(guò)當(dāng)?shù)氐拿襟w打造的“勇敢的冒險(xiǎn)者”和“傲慢百萬(wàn)富翁”等邁阿密城市標(biāo)簽，使得從一開(kāi)始，它就比棕櫚海灘更充滿奢侈的、不羈的、民主的味道［8］；因此，邁阿密吸引了更年輕、更有消費(fèi)能力的顧客。

2.2.2 區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極的孕育成長(zhǎng) 20世紀(jì)70—80年代，國(guó)際體育賽事日益活躍。與此同時(shí)，20世紀(jì)80年代是邁阿密國(guó)際金融業(yè)急劇發(fā)展的時(shí)代，有25家美國(guó)和外國(guó)金融機(jī)構(gòu)在邁阿密開(kāi)設(shè)子行，僅比紐約少了1家。除了美國(guó)和拉美人開(kāi)辦的銀行，歐洲和亞洲銀行也竭盡全力拓展其在邁阿密的業(yè)務(wù)。到20世紀(jì)80年代末邁阿密所擁有的外國(guó)銀行的數(shù)量超過(guò)舊金山、波士頓，成為繼紐約、洛杉磯、芝加哥之后美國(guó)第4大銀行集中地。邁阿密成為紐約在國(guó)際金融領(lǐng)域內(nèi)重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手［9］。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，邁阿密的金融業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，體育金融業(yè)也日益活躍。體育資本市場(chǎng)的活躍也使得體育旅游業(yè)更加繁榮，體育用品行業(yè)的資金鏈更加穩(wěn)固，更多的體育賽事得以運(yùn)作。高爾夫球錦標(biāo)賽、網(wǎng)球大師賽等賽事絡(luò)繹不絕，職業(yè)體育球隊(duì)也得到了擴(kuò)充，如1988年NBA邁阿密熱隊(duì)的成立。如今的邁阿密和邁阿密海灘早已取代棕櫚灘，成為南佛羅里達(dá)州體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的增長(zhǎng)極。

3 美國(guó)南佛羅里達(dá)州體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化啟示

3.1 全球化背景下體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“在地化”

3.1.1 在地化相關(guān)概念的辨析 學(xué)者羅伯森曾經(jīng)提出了“全球在地化”的概念，將全球化與在地化的特殊性加以結(jié)合，并加強(qiáng)兩者之間的互補(bǔ)關(guān)系?！叭蛟诘鼗北灰暈槭且环N借助全球化的信息、技術(shù)、思想、資本、人才等快速跨國(guó)流動(dòng)與服務(wù)的幫助，協(xié)助建構(gòu)并促成多元性及特殊性的地方化發(fā)展歷程［9］。它包含以下2層意義。

一方面，全球化沖擊在地文化的結(jié)果是使國(guó)家之間產(chǎn)生同質(zhì)化。這種現(xiàn)象使得世界范圍內(nèi)共享晚期資本主義社會(huì)的消費(fèi)、生產(chǎn)、休閑、文化等模式；隨之，某一國(guó)家或地區(qū)的在地性不再是該國(guó)家或地區(qū)傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)方式，而更具全球性的文化、資產(chǎn)等決定了該國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、生活與文化的方式與風(fēng)貌。毋庸置疑，全球化在體育消費(fèi)及體育生產(chǎn)模式上的表現(xiàn)相當(dāng)明顯，尤其是改變“在地”體育生活與生產(chǎn)實(shí)踐上甚為突出。以南佛羅里達(dá)州為例：以棕櫚灘為中心的時(shí)期，南佛羅里達(dá)州體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有濃厚的法國(guó)特色——法國(guó)設(shè)計(jì)師、法國(guó)的品牌和工廠；邁阿密、邁阿密海灘以及后來(lái)建立的都市經(jīng)濟(jì)圈，則帶有拉美和中北美特別是古巴的印記，古巴裔為其注入不少經(jīng)濟(jì)活力，更使得在過(guò)去充其量只不過(guò)為一避寒勝地的邁阿密，搖身一變成為美國(guó)的金融及商業(yè)大城之一。

另一方面，全球性的“在地性”生產(chǎn)。通過(guò)當(dāng)?shù)氐拿襟w，邁阿密打造了“勇敢的冒險(xiǎn)者”和“傲慢百萬(wàn)富翁”等城市標(biāo)簽；《游泳運(yùn)動(dòng)健康周刊》成為宣傳游泳運(yùn)動(dòng)、介紹針織泳衣制造商的最佳平臺(tái)；棕櫚灘別出心裁地發(fā)行報(bào)紙——《棕櫚灘的生活》，在報(bào)紙上公布新來(lái)定居人士的姓名和家鄉(xiāng)，成了美國(guó)上層階級(jí)炫耀性消費(fèi)的符號(hào)。南佛羅里達(dá)州的體育旅游是在美國(guó)的消費(fèi)需求下應(yīng)運(yùn)而生的，與本地生活漸行漸遠(yuǎn)，西方學(xué)者稱之為“全球化的在地性生產(chǎn)”。在想象的符號(hào)層次上，南佛羅里達(dá)州把自身“生產(chǎn)”的體育消費(fèi)文化傳播出去，以西方為中心的觀光產(chǎn)業(yè)及媒體再現(xiàn)了想象中在地特性，將地方的真實(shí)化為符號(hào)或形象進(jìn)入跨國(guó)媒體的交換體系中，借此方式生產(chǎn)并產(chǎn)生邊緣消費(fèi)。

3.1.2 在地化對(duì)我國(guó)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的啟迪 對(duì)我國(guó)而言，區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)特別是像國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地這樣的實(shí)體單位，若想在現(xiàn)代化與全球化的強(qiáng)大壓力下求生存、謀發(fā)展，單單憑借政府的力量或僅將產(chǎn)業(yè)圈起來(lái)，都不能對(duì)體育產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行最有效的利用。體育產(chǎn)業(yè)要達(dá)到工業(yè)文明標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化、一致化并大量生產(chǎn)，若要在全球化帶來(lái)的強(qiáng)大擴(kuò)張力量中尋求生存的空間，甚至是再生的空間，就必須善用其稀有性與獨(dú)特性，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡，創(chuàng)造自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而通過(guò)全球化市場(chǎng)運(yùn)作，在全球體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中謀取一席之地。

3.2 生活風(fēng)格與體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián) 是生活風(fēng)格的改變滋生了體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，還是體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展改變了生活風(fēng)格？毫無(wú)疑問(wèn)，就南佛羅里達(dá)州而言，20世紀(jì)初觀光度假者的新生活滋生了體育旅游以及體育服裝產(chǎn)業(yè)。其體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，得益于開(kāi)拓者對(duì)中上階層生活風(fēng)格的準(zhǔn)確把握。生活風(fēng)格所容納的意義往往是復(fù)雜的，它包含了價(jià)值、活動(dòng)習(xí)性、文化，并且經(jīng)常與階級(jí)有關(guān)。根據(jù)凡勃倫的描述，休閑是屬于上流階級(jí)特有的活動(dòng)，只有資產(chǎn)階級(jí)才有能力享受不從事生產(chǎn)的休閑時(shí)光，而一般大眾勞工階級(jí)則必須為了生活付出辛苦的勞動(dòng)。換言之，那個(gè)時(shí)代的休閑存在于上流社會(huì)的生活中，工作與勞動(dòng)則屬于中下階級(jí)［10］。當(dāng)然，從現(xiàn)代休閑理論的觀點(diǎn)來(lái)看，中下階層可能是從事著另外一種休閑活動(dòng)，并且對(duì)該活動(dòng)或休閑有不一樣的理解。盡管如此，我們?nèi)詿o(wú)法否定階層差異背后所代表的資源不平等，社會(huì)階層高的人從事的體育休閑活動(dòng)范圍較大，種類也較多；階層低者則往往在家居環(huán)境周圍進(jìn)行體育活動(dòng)，或者做一些內(nèi)容更豐富的旅行。

當(dāng)今，包括中國(guó)在內(nèi)的世界各地，體育休閑活動(dòng)仍很容易受生活風(fēng)格的影響。階層差距雖然并不如從前那樣劇烈且一分為二，但仍存在于現(xiàn)代社會(huì)，只是影響生活風(fēng)格的緣由可能更多且更復(fù)雜。根據(jù)布迪厄的觀點(diǎn)，如何界定生活風(fēng)格不只是去探究人們做了哪些活動(dòng)，更重要的是去觀察這些活動(dòng)“如何被從事”［11］。人們的生活風(fēng)格不單單是顯現(xiàn)他們做什么，而往往是他們?cè)趺醋觯瑩Q言之，應(yīng)該多觀察如何穿、如何玩、如何消費(fèi)等。這些看似生活中各項(xiàng)活動(dòng)背后的“周邊事項(xiàng)”，是我們研究與拓展體育消費(fèi)市場(chǎng)所不能忽視的。例如，北京奧運(yùn)會(huì)之后，原本以為有更大發(fā)展空間的我國(guó)體育用品行業(yè)似乎遇到了發(fā)展瓶頸，“重新洗牌”似乎不可避免。此時(shí)，探尋體育產(chǎn)業(yè)的最初動(dòng)力，必須研究體育消費(fèi)者的生活風(fēng)格，選擇一條具有差異性的發(fā)展路線就顯得更為重要。

3.3 消費(fèi)文化下的體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè) 美國(guó)南佛羅里達(dá)州體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有典型的消費(fèi)文化特色。所謂消費(fèi)文化是指20世紀(jì)60年代以后，在物質(zhì)過(guò)剩的基礎(chǔ)上，人們通過(guò)消費(fèi)追求符號(hào)價(jià)值和象征意義的消費(fèi)行為和消費(fèi)價(jià)值觀［12］。從最初的富人炫耀性消費(fèi)開(kāi)始，南佛羅里達(dá)州的體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)就具有了消費(fèi)文化的烙印。

消費(fèi)文化下的體育產(chǎn)業(yè)有何特征？體育產(chǎn)品在具有休閑娛樂(lè)的功能后，已經(jīng)逐漸具有象征意義的功能。以體育服裝為例，除了作為運(yùn)動(dòng)的裝備，它還有更重要的價(jià)值。布魯妮曾指出，服裝可以有2種截然不同的意義：一個(gè)是“看穿”，服裝如意義符號(hào)，重點(diǎn)用于體現(xiàn)歷史的意旨向度；另一個(gè)則是“觀看”，人們流連忘返于服裝的美色華顏。對(duì)人們而言，服裝的美麗正在于后者所提供的視覺(jué)快感，一種非語(yǔ)言表達(dá)的“濃烈視覺(jué)”［13］。南佛羅里達(dá)州的案例在這方面表現(xiàn)得尤為突出，其體育服裝行業(yè)的演化幾乎重新定義了美國(guó)的服裝風(fēng)格。20世紀(jì)30年代，在傳統(tǒng)的正式場(chǎng)合，如慈善活動(dòng)的高級(jí)餐廳中，公眾開(kāi)始更容易接受休閑服裝、體育服裝，這幾乎徹底改變了美國(guó)人的著裝方式。在網(wǎng)球場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)和游泳池空間范圍外人們對(duì)體育服裝的日益接受，是現(xiàn)代美國(guó)文化的一個(gè)普遍趨勢(shì)，其根源之一便是二戰(zhàn)后南佛羅里達(dá)州體育服裝業(yè)的發(fā)展。

此外，即便耐克、New Balance等品牌已經(jīng)成為美國(guó)風(fēng)格的全球大使，但對(duì)很多美國(guó)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，觸發(fā)靈感最直接的方式仍然是體育旅行。耐克女鞋設(shè)計(jì)總監(jiān)馬丁?洛提就曾在邁阿密南海岸度假后，設(shè)計(jì)出Air Max Craze運(yùn)動(dòng)跑鞋系列——一種30年以來(lái)所有鞋類設(shè)計(jì)師均未曾涉足的領(lǐng)域［14］。把這種消費(fèi)文化下體育產(chǎn)品的符號(hào)功能擴(kuò)展至體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)品的符號(hào)價(jià)值能夠形成全新的銷售風(fēng)潮，產(chǎn)生體育產(chǎn)業(yè)的“社會(huì)”現(xiàn)象。如前所述，體育消費(fèi)是體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基，而有關(guān)體育消費(fèi)的象征性研究則面臨挑戰(zhàn)。體育是身體活動(dòng)還是景觀娛樂(lè)？體育消費(fèi)者是體育產(chǎn)品和服務(wù)的消耗者還是象征性符號(hào)的自我生產(chǎn)者？這些是我們挖掘體育消費(fèi)及體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)特性的重要議題。

4 結(jié)束語(yǔ)

縱觀美國(guó)南佛羅里達(dá)州體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，極其有利的自然地理環(huán)境為其體育產(chǎn)業(yè)騰飛奠定了重要的基礎(chǔ)。在全球經(jīng)濟(jì)休閑化和休閑經(jīng)濟(jì)化的背景下，城市促進(jìn)者以體育旅游業(yè)為龍頭的戰(zhàn)略收到了良好的成效，體育旅游業(yè)以及時(shí)刻相伴的體育服裝業(yè)成為南佛羅里達(dá)州體育產(chǎn)業(yè)騰飛的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。隨著外部環(huán)境變化所帶來(lái)的機(jī)遇，該地區(qū)還積極拓展體育貿(mào)易和體育金融等業(yè)態(tài)，體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)走向多元化的發(fā)展道路。南佛羅里達(dá)州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功既得益于全球化帶來(lái)的資本、技術(shù)、國(guó)際貿(mào)易和勞動(dòng)力，也得益于其自身體育消費(fèi)文化的對(duì)外傳播。南佛羅里達(dá)州獨(dú)特的資源稟賦和生活風(fēng)格造就了其體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的發(fā)展路徑，而炫耀性消費(fèi)、高階層消費(fèi)、體育服裝的符號(hào)化生產(chǎn)等元素既是其體育消費(fèi)的文化體現(xiàn)，也是我國(guó)區(qū)域體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不容忽視的基礎(chǔ)元素。

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The Culture Enlightenment from Regional Sport Industry Development Process—Based on the History of Industry Change in South Florida

∥WANG Jianji，GAO Tao，LIU Xudong

The study takes South Florida of the United States as an example to explore the development process of regional sport industry.It holds that the history of development presents a process of cluster development and polarization development.It owes the success to capital，technology，international trade and labor brought from the globalization as well as the communication of the sport consumption culture itself.The resources and life style in South Florida formulate the unique sport industry pattern.On the other hand，such elements as conspicuous consumption，highlevel consumption and symbol production of sport wear show themselves not only the culture of sport consumption，but the basic elements for us to develop regional sport industry.

regional sport industry development；industry cluster；development history；polarization development；South Florida in the United States

G80- 05

A

1000 -5498（2013)02 -0025 -05

2012 -08 -20；

2012 -10 -23

寧夏社會(huì)科學(xué)基金規(guī)劃項(xiàng)目（08NXBTY01）

王建基（1963 -），男，山西晉城人，寧夏大學(xué)副教授；Tel：13909508881，E- mail：maodou0710@163.com