樂山文化產(chǎn)業(yè)國際交流平臺構建探索※

周 芹

(樂山職業(yè)技術學院，四川 樂山 614000)

作為中國優(yōu)秀旅游城市和四川省重要的區(qū)域中心城市，樂山具有眾多獨具特色的文化資源，在文化建設方面也取得了令人矚目的成績。根據(jù)《樂山市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》發(fā)展目標，樂山要在下一個五年“努力實現(xiàn)經(jīng)濟大發(fā)展、區(qū)位大提升、城鄉(xiāng)大建設、旅游大轉型、民生大改善，在建設四川經(jīng)濟發(fā)展的重要增長極、西部綜合交通次級樞紐、成都平原城市群南部中心城市、國內(nèi)外一流文旅目的地上邁出堅實步伐”。顯然，要進一步加快樂山改革開放的步伐、擴大樂山在全國乃至海外的影響力，除了注重“硬實力”的研發(fā)和發(fā)展，以文化產(chǎn)業(yè)為核心的“軟實力”的建設同等重要。樂山的地域文化需要在和他域文化的交流和碰撞中才能獲得能量，凸顯優(yōu)勢、彰顯特色。因此，筆者認為，無論從歷史的語境還是現(xiàn)實的語境來看，基于軟實力視角，積極推動樂山文化的對外交流，構建樂山文化產(chǎn)業(yè)的國際雙向交流平臺，是樂山市文化產(chǎn)業(yè)走出困境，塑造形象，提升文化軟實力的必然之舉，也是促進樂山市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加強區(qū)域競爭力的必然要求。

1 樂山市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 文化資源豐富，但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路滯后

樂山作為歷史文化名城與中國優(yōu)秀旅游城市，具有豐富的文化資源。億年峨眉，千年大佛，百年沫若，“名山、名佛、名人、名城”四位一體。樂山擁有1處世界文化與自然遺產(chǎn)，10處國家級重點文物保護單位，35處省級重點文物保護單位;4項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，27項省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn);5A級景區(qū)2個，4A級景區(qū)3個，3A級景區(qū)6個;更有峨眉武術文化、小涼山彝族文化、茶文化、造紙文化、鹽文化。這些文化既體現(xiàn)著漢嘉文化悠久而輝煌的歷史，又展示著樂山作為文化資源大市其文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。但長期以來，由于對經(jīng)濟與文化關系認識上的偏差以及文化產(chǎn)業(yè)交流平臺的缺乏，樂山對包括漢嘉文化、佛道文化在內(nèi)的人文資源僅在于供養(yǎng);對峨眉山、樂山大佛等自然資源的開發(fā)和利用僅限于陳列以及原位使用上。［1］這顯然與樂山作為西部文化大市的地位以及與四川省文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大趨勢不相適應，也與樂山市作為國際旅游城市的形象明顯不符。

1.2 對外文化交流頻繁，但交流的形式比較局限

軟實力視角下樂山對外文化交流，主要是指以文化的形態(tài)開展的非營利性的對外宣傳和交流活動，旨在宣傳樂山本地優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民間藝術，樹立對外形象，擴大國際知名度，提升樂山作為國際旅游城市的文化軟實力。近年來，樂山市通過形式多樣、內(nèi)容豐富的文化交流活動，如舉辦樂山大佛國際旅游文化節(jié)，國際峨眉武術節(jié)、國際旅游美酒節(jié)、嘉州文化藝術節(jié)等，打造具有一定影響力的國際文化交流平臺，有效促進了樂山文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，在推動樂山市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效提升樂山區(qū)域經(jīng)濟的文化軟實力方面起到了積極作用。但是，由于地域及思維方面的局限，目前對外交流的渠道還比較有限，其思維也只是停留在辦會、參會以及基礎性的文化宣傳方面，沒有真正地走出去，沒有通過國際文化交流為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引入新的理念、發(fā)展模式，通過各種文化的碰撞培育出符合國際要求且具有區(qū)域文化特色的文化產(chǎn)業(yè)集群以及文化品牌，這也極大地制約了樂山文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

1.3 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力薄弱，國際競爭能力缺乏

隨著樂山市《關于加快建設文化強市的決定》《關于加快旅游產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的決定》和《樂山市文化產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》的相繼出臺，為全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展明確了方向和道路，產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯提速。樂山市文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一片生氣盎然的景象，“文化強市”“把文化產(chǎn)業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)乃至支柱產(chǎn)業(yè)來抓”“加強軟實力建設”已成為樂山市政府當前的重要工作任務。一大批全國知名的文化企業(yè)涌現(xiàn)出來，如木珍品博物苑、天福觀光茶園等。然而與兄弟省市相比，樂山市的文化企業(yè)規(guī)模均較小，贏利能力有限。無論在數(shù)量、規(guī)模還是經(jīng)濟效益等方面都還有待提高，特別是在對傳統(tǒng)文化資源的挖掘、創(chuàng)造性利用以及文化產(chǎn)品整體策劃創(chuàng)新方面還顯得比較薄弱。樂山特色文化與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還未能有機結合在一起，這不利于提升樂山文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭能力。

2 構建文化產(chǎn)業(yè)國際交流平臺的意義

2.1 增強文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力

文化是一個國家、一個地區(qū)軟實力的體現(xiàn)。構建文化產(chǎn)業(yè)的國際交流平臺，不但有利于增強文化資源的自我發(fā)展能力，更有利于推動文化產(chǎn)業(yè)走出國門，及時了解國外文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動向，市場化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的運作方式、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異性等。通過不同的文化產(chǎn)業(yè)核心價值觀、發(fā)展理念的不斷碰撞，國際文化元素的借鑒與本土文化元素的再挖掘，從而增強文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力。［2］文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的增強是形成綜合競爭優(yōu)勢，打造一批具有國際競爭力的文化企業(yè)的必然訴求。

2.2 促進區(qū)域文化軟實力的提升

區(qū)域文化軟實力是指在區(qū)域競爭中，主要借助文化生產(chǎn)、文化交流、文化教育和信息傳播等手段所形成的一種區(qū)域的特色文化感召力、居民創(chuàng)造力和區(qū)域吸引力等力量的總和。要進一步加快樂山改革開放的步伐，擴大樂山在全國乃至海外的影響力，提升樂山城市形象，營造良好的國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境，必須注重以文化產(chǎn)業(yè)為核心的“軟實力”的建設。建立對外文化交流機制，搭建文化交流雙向同構的互動平臺是促進樂山文化強市建設，實現(xiàn)樂山與世界文化的共生共榮，全面提升樂山區(qū)域政治、經(jīng)濟和文化發(fā)展品位，塑造良好的區(qū)域形象，提升區(qū)域文化軟實力的必由之路。

3 構建樂山文化產(chǎn)業(yè)國際交流平臺的策略

3.1 制定文化產(chǎn)業(yè)國際化交流的制度及保障機制

科學規(guī)劃，建立健全文化產(chǎn)業(yè)國際化交流的相關制度及保障機制法規(guī)，是對外文化交流能夠規(guī)范性、有序性進行的有力保障。樂山地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展更是離不開地方政府對于文化產(chǎn)業(yè)對外交往的重視和支持。作為樂山市政府，必須更多地發(fā)揮政府的功能和作用，出政策、出規(guī)劃、出點子、出機制。通過加強對文化產(chǎn)業(yè)對外合作的服務和指導，推動文化的傳承與保護，促進政府間的文化交流，并在文化產(chǎn)業(yè)對外交流的實踐中，不斷完善相關制度、政策以及機制保障等。只有健全的制度及完善的保障機制，才能有效地確保樂山市文化產(chǎn)業(yè)的國際化交流渠道的通暢，文化交流的有序進行，從而推動樂山市文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，促進文化產(chǎn)業(yè)國際化交流的不斷加深。

3.2 利用官方和民間兩種渠道搭建文化產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺

要推動區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)國際化大發(fā)展，必須推動文化產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)品“走出去”。文化“走出去”可以推動樂山地區(qū)文化產(chǎn)品的出口，借以贏得國際聲譽與影響力，同時可以利用國際市場這一平臺，將更多的開發(fā)文化資源的資金“請進來”。因此，積極打造具有重要影響力的國際文化交流平臺是文化產(chǎn)業(yè)國際化大發(fā)展的必然要求。對于樂山地區(qū)而言，要充分利用好政府和民間兩種渠道。首先，借助政府這個強大的后盾，積極開展官方的對外文化交流活動，如通過與政府渠道建立起來的友好城市開展文化合作，簽署長期文化合作協(xié)議、備忘錄等方式，促成樂山文化產(chǎn)品走出國門;通過禮品互贈的方式提升樂山市文化產(chǎn)品的知名度及認可度等。其次，不斷加強民間層面的文化交流，如推動民間文化團體互訪、參加國際性的文化節(jié)以及貿(mào)易洽談會等，充分調(diào)動起民間各種力量，為樂山市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力。只有將官方和民間兩種途徑有機結合在一起，充分利用這兩種資源的優(yōu)勢，才可以有效彌補過去在對外交流過程中過分依靠政府而帶來的工作僵化和活力缺乏不足，真正搭建起適合樂山市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際化交流平臺，推動樂山地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

3.3 推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，增強文化發(fā)展活力

創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命、靈魂。要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，推動文化產(chǎn)業(yè)走出國門，就必須重視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新問題。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的提高是推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、增強文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的一個關鍵因素。全球化背景下，樂山的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面臨著巨大的機遇與挑戰(zhàn)，只有不斷進行文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，才能為樂山地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力，為構建樂山文化產(chǎn)業(yè)國際交流平臺提供不竭的智力支持和精神動力。［3］因此，樂山地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)首先要解放思想，樹立全新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀。要充分認識發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性、必要性，牢固樹立創(chuàng)新觀念，敢于創(chuàng)新，勇于創(chuàng)新。其次，充分挖掘樂山本土優(yōu)秀文化資源，在汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，以創(chuàng)新精神，結合國際文化發(fā)展的需求，將豐富多樣的本土優(yōu)秀文化資源進行現(xiàn)代轉換，創(chuàng)造出具有地方文化特質(zhì)且受國際市場歡迎的文化產(chǎn)品;第三，樂山文化產(chǎn)業(yè)要大膽地走出國門，走向世界，創(chuàng)造性地利用各種國際交流平臺，展示樂山文化產(chǎn)業(yè)的整體形象。

3.4 重視語言在文化產(chǎn)業(yè)國際交流平臺構建中的作用

語言交流能力和包容能力是一個國家或地區(qū)軟實力的重要表現(xiàn)之一，也是文化產(chǎn)業(yè)能夠順利走出國門、走向世界的基本前提。在文化產(chǎn)業(yè)對外交流的過程中，常常會因為語言的不統(tǒng)一而產(chǎn)生交流上的障礙，極大地影響了文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，以及地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的整體形象。因此，在積極構建文化產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺的過程中，必須要重視語言這一因素。首先，要加強文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍的建設，培養(yǎng)既熟悉文化產(chǎn)業(yè)及國際文化運作規(guī)則、了解國際文化需求，又精通外語的復合性專業(yè)人才，這是保證國際化交流平臺暢通的關鍵。其次，地方政府要積極建立多語種的服務、咨詢、查詢平臺，為文化企業(yè)走出去提供語言方面的幫助與服務。第三，充分利用地方各種外語優(yōu)勢資源，如地方高等院校、語言團體、翻譯學會等，使地方的優(yōu)勢外語資源接軌市場，助力于樂山文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。此外，加強對文化產(chǎn)業(yè)對外宣傳資料翻譯的規(guī)范化建設，確保外宣資料翻譯的準確、規(guī)范，也是構建文化產(chǎn)業(yè)國際化交流平臺的一個重要環(huán)節(jié)。［4］

在新形勢下，地方文化產(chǎn)業(yè)求發(fā)展，必須主動走出去，融入到世界文化的大流中去。文化產(chǎn)業(yè)交流的國際化平臺的構建，可以極大地加強區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)對外交流的有效性，幫助形成區(qū)域文化自身的特色，從而在日益激烈的市場競爭中，贏得主動，占據(jù)優(yōu)勢，進一步提升區(qū)域的文化軟實力，促進地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

［1］謝梅.全球化背景下四川文化產(chǎn)業(yè)的國際雙向同構平臺構建［J］.西南民族大學學報(人文社科版)，2006(1):206－209.

［2］孫萍.文化管理學［M］.北京:中國人民大學出版社，2005.

［3］趙學琳.區(qū)域文化軟實力發(fā)展路徑的整體構建［J］.河南師范大學學報(哲學社會科學版)，2009(2):34－36.

［4］馬海濤，徐珂，鄒廣文，張曉明.為何把文化建設擺上如此重要位置［J］.人民論壇，2007(10):52－53.