微旅游：現(xiàn)狀、內(nèi)涵、對(duì)策＊＊

胡海勝

（江西財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院，江西 南昌 330032）

一、微旅游時(shí)代悄然到來(lái)

2006年，博客技術(shù)先驅(qū)blogger.com創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）創(chuàng)建的新興公司Obvious正式推出了Twitter服務(wù)（社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)），由此將人們的注意力引入到一個(gè)叫微博的小小世界里。2012年3月，Twitter的注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)突破了5億人次。在Twitter大紅大紫的刺激下，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站投資者也逐漸將注意轉(zhuǎn)到了微博領(lǐng)域，但直到2009年，中國(guó)的微博才有了更大的發(fā)展動(dòng)向，隨后的2010年微博正式迎來(lái)的發(fā)展的春天（中國(guó)的微博元年）。2011年中國(guó)的微博則進(jìn)入了壯年時(shí)期，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）報(bào)告顯示，截至2011年12月底，我國(guó)微博用戶數(shù)達(dá)到2.5億，較上一年底增長(zhǎng)了296.0%。

治療期間，對(duì)兩組患者的病情和血糖水平變化進(jìn)行密切觀察，積極預(yù)防相關(guān)并發(fā)癥。給予患者飲食干預(yù)，提醒患者每餐定時(shí)定量，以少食多餐為基本原則，除三餐外，每天睡前和上下午加三次餐，對(duì)于機(jī)體容易吸收的單糖類物質(zhì)要提醒孕婦嚴(yán)格控制，如蜂蜜、砂糖、葡萄糖、蔗糖等，鼓勵(lì)孕婦多食用一些纖維含量高的食物。幫助患者制定運(yùn)動(dòng)計(jì)劃，鼓勵(lì)其適當(dāng)參與運(yùn)動(dòng)鍛煉，但需要注意對(duì)運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)度、頻率、時(shí)間予以控制，且不能在空腹?fàn)顟B(tài)下運(yùn)動(dòng)。

以微博的迅速興起和普及化為代表，一個(gè)微時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。作為一個(gè)特殊時(shí)代的社會(huì)現(xiàn)象，“微”已經(jīng)成為引領(lǐng)各行各業(yè)的流行詞綴，微民、微生活、微政務(wù)、微小說(shuō)、微故事、微電影、微分析、微評(píng)論、微表情、微行為、微動(dòng)力，等等，一切都與微聯(lián)系［1］。與傳統(tǒng)生活方式相比較，微時(shí)代的傳播是流動(dòng)的、瞬時(shí)的、迷你的和扁平化的，因此信息傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力，更加符合現(xiàn)代人的閱讀需求和興趣旨向，這也不難理解人們更愿意將“微生活”解釋成為“微笑著生活”。

在微時(shí)代的引領(lǐng)下，微旅游在2011年也被提上重要的議事日程，其中旅游網(wǎng)站成為微旅游發(fā)展的重要推動(dòng)力。在2011年“十一”黃金周期間，很多旅游網(wǎng)站紛紛推出了“微旅游”團(tuán)購(gòu)，主要以1至2天的短途游和1晚的連鎖酒店住宿為主［2］。途牛旅游網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年7、8月份自助游出游人數(shù)和上一年同期相比上漲了3倍，其中“微旅游”或通過(guò)微博互動(dòng)最終達(dá)成的出游體驗(yàn)日益增加。傳統(tǒng)旅行社開(kāi)始關(guān)注“微旅游”市場(chǎng)，并推出了相應(yīng)的“微旅游”套餐，把原來(lái)固定的旅游線路改成組合式、菜單式、可選擇的線路。旅游者可以選擇門票加酒店的自駕游，也可以選擇大巴或短途動(dòng)車加門票、酒店的半自助旅游。龍行旅游網(wǎng)在2012年春節(jié)期間專門開(kāi)辟了周邊游欄目，推出了從1天到8天不等的“微旅游”產(chǎn)品，覆蓋濟(jì)南、泰安等多個(gè)旅游目的地，受到市場(chǎng)熱捧［3］。

從目前各媒體反饋的信息來(lái)看，北京、上海、廣州、成都、合肥、鐵嶺等無(wú)論是中城市還是小城市都在漸次興起微旅游，成都政協(xié)委員何立新還為此特別提出了《大力扶持發(fā)展“微旅游”豐富假日休閑消費(fèi)》的提案。微旅游首先是由都市白領(lǐng)階層提出的需求，微博、論壇、網(wǎng)站等是微旅游發(fā)展的主要平臺(tái)，旅行社、酒店等行業(yè)企業(yè)正在順勢(shì)推進(jìn)。不過(guò)，與市場(chǎng)的強(qiáng)烈需求相反，旅游目的地目前的工作仍處于較為滯后的狀態(tài)，主動(dòng)出擊順應(yīng)微旅游態(tài)勢(shì)的地方尚不多見(jiàn)。江西省旅游局舉辦的“博動(dòng)江西，風(fēng)景獨(dú)好”活動(dòng)更多的是要吸引長(zhǎng)線旅游，對(duì)于本地域內(nèi)的旅游需求尚未有更新的運(yùn)作途徑。此外，體驗(yàn)過(guò)微旅游的部分游客對(duì)于這種新型的旅游方式也提出了一些質(zhì)疑，目前旅行社、旅游網(wǎng)站推出的旅游產(chǎn)品仍然是傳統(tǒng)的旅游線路，或者是自助旅游、一日游在名稱上的簡(jiǎn)單更換，因此厘清微旅游的基本概念，設(shè)計(jì)適應(yīng)微旅游市場(chǎng)需求的產(chǎn)品體系將是當(dāng)前及未來(lái)急需解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

二、微旅游的基本內(nèi)涵

其中又以都市白領(lǐng)階層為主力軍，擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、工作壓力較大、喜歡使用微博等信息化工具。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2010－2011年中國(guó)在線旅游預(yù)訂用戶行為研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2010年在線旅游預(yù)訂用戶以男性、高學(xué)歷、高收入為主，男性用戶的月均比例為52.9%；大學(xué)本科學(xué)歷的用戶超過(guò)半數(shù)，月均比例達(dá)到50.2%；月收入1 000－2 000元的居多，月均占比為23.1%，分布在2 000－3 000和3 000－5 000元區(qū)間的用戶也較多［7］。另外，由中國(guó)旅游研究院和艾瑞咨詢共同發(fā)布的官方微博營(yíng)銷效果報(bào)告來(lái)看，各省旅游局粉絲地域分布皆呈現(xiàn)不同程度的本地化傾向。在選取的10個(gè)省份的旅游局微博中，粉絲本地化傾向非常顯著，最典型的是北京旅游發(fā)展委員會(huì)，本地粉絲占總粉絲的60.9%，上海和山東旅游局的本地粉絲也超過(guò)50%（表2）［8］。以上兩個(gè)數(shù)據(jù)都充分說(shuō)明了在未來(lái)的微旅游發(fā)展過(guò)程中，必須高度重視在線旅游平臺(tái)的構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)，必須重視微旅游者的多元化和細(xì)分化的需求。

從目前所能查到的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)來(lái)看，尚未有專門論述微旅游的論文或?qū)Ｖ?。目前所能查到的定義來(lái)自于新聞媒體，如新民晚報(bào)較早給出的定義［4］：所謂“微旅游”就是指短小的旅行，隨時(shí)可以出發(fā)。不需要太多的行裝，不需要長(zhǎng)時(shí)間精心計(jì)劃和刻意安排；可能到一個(gè)陌生的城市，走一條陌生的小路，看陌生的一切；也可能逗留在生活的城市，逃離電子產(chǎn)品，只是讀讀書、曬曬太陽(yáng)、發(fā)發(fā)呆，甚至只是慢慢享用一頓可口的大餐或在絲瓜棚下嘗嘗農(nóng)家土菜。在此之后，其他媒體也廣泛引用了這一說(shuō)法。

噪聲的種類分為機(jī)械噪聲與氣動(dòng)噪聲，機(jī)械噪聲的解決辦法一般為提高軸承等零部件位置之間的運(yùn)轉(zhuǎn)精度，及時(shí)更換損壞的軸承，添加潤(rùn)滑油，緊固連接螺栓，以及增加對(duì)設(shè)備的維修保養(yǎng)次數(shù)等方法.

3.組建復(fù)合型專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)，由來(lái)自于高等院校、旅游企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、政府機(jī)構(gòu)的人員共同組成，以實(shí)現(xiàn)信息資源共享。

（一）旅行時(shí)間很短

根據(jù)微旅游發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)以及內(nèi)涵特征，微旅游的整體發(fā)展可以考慮從以下幾個(gè)方面采取相對(duì)應(yīng)的措施。

表1 近年來(lái)黃金周一日游游客量比例（萬(wàn)人次）

（二）旅行的距離很近

遼寧省金秋醫(yī)院骨一科醫(yī)師張瓏：骨質(zhì)疏松的發(fā)生與骨骼重建破壞的平衡有關(guān)，鈣劑只是骨骼重建的原材料，單純補(bǔ)鈣就好像蓋房子時(shí)只會(huì)買材料，卻不請(qǐng)建筑工師傅一樣。

（三）出游者以城市居民為主體

與行業(yè)界的熱門場(chǎng)面相比較，目前對(duì)于微旅游的專門研究則是寥寥，因此魏小安先生也特別提出了“微旅游需要深入”的建議。國(guó)家旅游局在2011年11月下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》（旅發(fā)［2011］61號(hào)），其中提出：“要遵循市場(chǎng)規(guī)律加大對(duì)文化旅游創(chuàng)意策劃、資源整合、營(yíng)銷推廣，開(kāi)拓旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新市場(chǎng)?！蔽⒙糜问墙陙?lái)才出現(xiàn)的新詞匯，學(xué)術(shù)界有必要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)的新鮮詞匯進(jìn)行研究探索，以便提出應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的更具操作性的對(duì)策措施。

表2 典型旅游局微博粉絲分布情況

（四）無(wú)景點(diǎn)式的目的地選擇方式

1.要高度重視旅游理論建設(shè)，不僅是要從國(guó)家宏觀角度來(lái)探索旅游學(xué)科的地位、作用和框架，更要密切關(guān)注各種新型業(yè)態(tài)的具體定位、內(nèi)涵和機(jī)制。

表3 無(wú)景點(diǎn)旅游意愿分布（%）

三、微旅游發(fā)展對(duì)策措施

基本限定在一日游的范疇內(nèi)，最多不超過(guò)兩日游。這一特征與當(dāng)前國(guó)家宏觀旅游態(tài)勢(shì)基本一致，以2009年以來(lái)春節(jié)和“十一”黃金周的一日游游客量占總游客量的比例來(lái)看，全國(guó)范圍內(nèi)的比例基本上維持在77%左右，重點(diǎn)旅游城市的一日游游客的比例則更大一些，基本上維持在80%，2012年春節(jié)黃金周的比例最高。

（一）加強(qiáng)微旅游理論研究

經(jīng)過(guò)三十多年發(fā)展的中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、自助旅游、郵輪旅游、房車旅游、高鐵旅游、在線旅游等等先后成為行業(yè)投資的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。為適應(yīng)各種新型業(yè)態(tài)發(fā)展的需要，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界也先后進(jìn)行了一些理論探索，涌現(xiàn)了一批旅游理論研究專家，推出了一批有影響力的旅游研究成果。但是，與業(yè)界日新月異的發(fā)展進(jìn)程相比，學(xué)術(shù)界的研究往往滯后于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際，其中微旅游的理論與實(shí)踐就是一個(gè)典型案例，目前尚未有專門的學(xué)術(shù)研究文獻(xiàn)見(jiàn)諸報(bào)道。有鑒于此，本文認(rèn)為應(yīng)在以下幾個(gè)方面加強(qiáng)理論研究，盡快構(gòu)建起完善的研究框架體系：

出游者不走尋常路，不喜歡扎堆常規(guī)式的旅游景區(qū)，偏好自駕游、自助游、逍遙游、自由行。問(wèn)卷星（http：／／www.sojump.com／）發(fā)布的針對(duì)無(wú)景點(diǎn)旅游的問(wèn)卷中，更多的人偏好于這種旅游方式（表3），非常愿意和愿意繼續(xù)進(jìn)行無(wú)景點(diǎn)旅游的選擇比例高達(dá)90.91%。該網(wǎng)站另一項(xiàng)針對(duì)目的地選擇的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果：有48%的人選擇了與家人朋友結(jié)伴的旅游方式，自己一個(gè)人出游的比例也達(dá)到了18%，僅有25.33%的人選擇的是參加旅游團(tuán)；在出游方式選擇的因素方式方面，費(fèi)用雖然排在第一位（46.67%），但便利和舒適兩項(xiàng)選擇的比例達(dá)到了39.9%。在有關(guān)選擇自駕出游原因的問(wèn)卷中，有75.34%的被調(diào)查者選了自由方便，52.05%選了個(gè)人興趣。在選擇自助游原因的問(wèn)卷中，排在前四位的分別是：自主性強(qiáng)，可隨意安排行程，不用擔(dān)心時(shí)間及地點(diǎn)限制（98%）；擁有更大的活動(dòng)自由，可自主選擇餐飲和住宿（92%）；可以深度旅游，更貼近自然人文環(huán)境（60%）；對(duì)旅行社的參團(tuán)旅行安排不滿，經(jīng)常穿插強(qiáng)迫購(gòu)物和自費(fèi)項(xiàng)目（48%）。

當(dāng)然，具體到發(fā)生在沈德符的同鄉(xiāng)，那位姓郁的縣令身上的帶有相聲色彩的故事，海忠介另有我們可以質(zhì)疑與批判的：對(duì)于那位郁姓縣令為什么“庭參”上司之時(shí)硬著腰板和脖子，海忠介也太過(guò)主觀主義了吧？換句話說(shuō)，如果他能夠走下臺(tái)階，走近郁姓官員審視一番，同時(shí)與他進(jìn)行一番交流，并向其他官員了解了解那人的相關(guān)情況，包括其身體、個(gè)性、道德、水平、能力等情況，進(jìn)行一番調(diào)查，然后再做結(jié)論，再拿主意，那么，是不是更負(fù)責(zé)任的做法，也可以避免這樣的笑話呢？可見(jiàn)，清明如海忠介也有犯“官僚主義”的時(shí)候，今人更應(yīng)警惕之。

出游地與目的地之間一般不會(huì)超過(guò)200km。在針對(duì)長(zhǎng)沙居民環(huán)城游憩距離的研究中［5］，41.78%的游客傾向于1～2h車程，26.83%的游客傾向于1小時(shí)車程之內(nèi)，2小時(shí)車程以內(nèi)的總游客比例為68.61%，其余為2小時(shí)以外。從目前的交通系統(tǒng)來(lái)看，2小時(shí)以內(nèi)的車程可以覆蓋城市周邊約200km范圍。根據(jù)最近的游憩點(diǎn)空間格局研究成果［6］，北京環(huán)城游憩地的空間分布具有明顯的空間分異特征，100km處仍是北京環(huán)城游憩帶的明顯外圍邊界，20、80km兩處波峰依然存在，但距離約束的強(qiáng)度在30～90km之間明顯降低，分布曲線的波動(dòng)水平不再顯著。雖然有更加便捷的交通運(yùn)輸工具及其道路系統(tǒng)，但受制于時(shí)間、花費(fèi)、心理等多方面因素的影響，主要以一日游為主的微旅游活動(dòng)不會(huì)將大量的時(shí)間耗費(fèi)在路途上，100km以內(nèi)、0.5～2h的自駕和乘車時(shí)間則比較符合一天的行程安排。

2.要提升旅游研究的地位，從國(guó)家級(jí)重大科技專項(xiàng)、國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金到地方各級(jí)各類課題的設(shè)計(jì)和評(píng)選過(guò)程，可以適當(dāng)考慮向旅游學(xué)科傾斜，在各級(jí)各類獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)計(jì)中，加重對(duì)旅游學(xué)科的獎(jiǎng)勵(lì)力度。

根據(jù)媒體和行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，本文認(rèn)為微旅游具有以下幾個(gè)典型特征：

意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，能否做好意識(shí)形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。全省各級(jí)黨組織和廣大共產(chǎn)黨員要牢記，任何時(shí)候任何情況下，我們都不能忽視思想的作用和意識(shí)形態(tài)的力量。要切實(shí)增強(qiáng)做好新時(shí)代宣傳思想工作的自覺(jué)性和堅(jiān)定性，加強(qiáng)理論武裝，聚焦重點(diǎn)任務(wù)，努力推動(dòng)我省宣傳思想工作守正創(chuàng)新，為建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)、奮力開(kāi)創(chuàng)我省宣傳思想工作新局面提供保障，形成合力。

4.建立和實(shí)施旅游理論研究的激勵(lì)機(jī)制，在目前國(guó)家旅游局評(píng)獎(jiǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善評(píng)估體系，并將其納入到高等院校、旅游企業(yè)和政府部門的職稱職務(wù)考評(píng)體系內(nèi)；設(shè)立理論研究公共基金，在原有課題經(jīng)費(fèi)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大資金扶持力度；加強(qiáng)科研成果市場(chǎng)化轉(zhuǎn)化機(jī)制體制的建設(shè)，理論研究要推向市場(chǎng)而不能僅限于幾個(gè)人的孤芳自賞。

5.構(gòu)建微旅游研究的基本框架體系，可以考慮從微旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析、微旅游需求分析、微旅游供給分析、微旅游市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制、微旅游可持續(xù)發(fā)展對(duì)策措施等方面進(jìn)行詳細(xì)探討。

（二）注重微旅游者的需求

微旅游者及其需求分析是微旅游發(fā)展的支點(diǎn)之一，只有深入了解微旅游者行為規(guī)律才有可能設(shè)計(jì)出適合需求的旅游產(chǎn)品，才能將潛在需求變成有效需求，從而促進(jìn)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。除國(guó)家宏觀的旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)外，目前已經(jīng)有部分機(jī)構(gòu)和學(xué)者開(kāi)展了某些領(lǐng)域內(nèi)的需求調(diào)查及分析，比較典型的是艾瑞咨詢的跟蹤報(bào)告。艾瑞咨詢是一家專注于網(wǎng)絡(luò)媒體、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、無(wú)線增值等新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，深入研究和了解消費(fèi)者行為，并為網(wǎng)絡(luò)行業(yè)及傳統(tǒng)行業(yè)客戶提供市場(chǎng)調(diào)查研究和戰(zhàn)略咨詢服務(wù)的專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)，目前的主要服務(wù)產(chǎn)品有iUserTracker（網(wǎng)民行為連續(xù)研究系統(tǒng)）、iAdTracker（網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)）、iUserSurvey（網(wǎng)絡(luò)用戶調(diào)研分析服務(wù)）、iDataCenter（網(wǎng)絡(luò)行業(yè)研究數(shù)據(jù)中心）等。基于以上數(shù)據(jù)系統(tǒng)，按季度按年份發(fā)布的中國(guó)在線旅游預(yù)訂用戶行為研究報(bào)告已經(jīng)成為行業(yè)和媒體廣為引用的數(shù)據(jù)。微旅游者對(duì)于網(wǎng)站平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)等新一代信息溝通與交流工具具有先天的依賴性，因此，除了傳統(tǒng)的實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查之外，還應(yīng)特別利用新途徑了解游客的行為規(guī)律。例如，針對(duì)近來(lái)各地高度重視的微博營(yíng)銷，中國(guó)旅游研究院就與艾瑞咨詢進(jìn)行了有效合作，在持續(xù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的基礎(chǔ)上，共同設(shè)計(jì)了衡量模型，以旅游目的地官方微博為對(duì)象，詳細(xì)分析了各地微博營(yíng)銷的效果。

（三）科學(xué)設(shè)計(jì)微旅游產(chǎn)品

作為微旅游發(fā)展的另一支點(diǎn)，微旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)是應(yīng)對(duì)微旅游者需求而特別開(kāi)發(fā)的新型項(xiàng)目。考慮到微旅游者在職業(yè)、收入、心理、行為等等方面的個(gè)性化特征，各地在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮到以下三個(gè)方面的原則要求：一是地域空間不宜太遠(yuǎn)，要考慮旅游資源吸引力距離衰減的心理規(guī)律［9］，要以城市周邊游為主，這一點(diǎn)在目前的在線旅游預(yù)訂網(wǎng)站上得到了最好的體現(xiàn)。驢媽媽網(wǎng)站特別推出了“周邊景點(diǎn)／目的地”專欄，將其分為長(zhǎng)三角、珠三角、成都周邊、麗江周邊、華中華南、華北地區(qū)六大部分，對(duì)不同城市或景區(qū)周邊的景點(diǎn)分別給出了詳細(xì)的資料和價(jià)格。途牛旅游網(wǎng)則更加細(xì)分化，在網(wǎng)站左側(cè)直接分列出上海周邊游的主打產(chǎn)品：周邊熱賣溫泉票、巴士自助游、周邊跟團(tuán)游、春季踏青、山水、城市、古鎮(zhèn)園林、溫泉、樂(lè)園、漂流、自駕游，在清明節(jié)時(shí)還特別推出了兩個(gè)主題活動(dòng)：清明旅游（清明時(shí)節(jié)好出游）、春游賞花（花花世界任我行），在清明旅游主題板塊主推吼山桃花、四明山櫻花、磐安踏青、青浦采摘、仙居油菜花、婺源油菜花、千島油菜花、浙西登山踏青、揚(yáng)州踏青、天目湖踏青等產(chǎn)品。二是無(wú)景點(diǎn)旅游，旅游者并不隨大流，不到知名景點(diǎn)去湊熱門，最顯著的特點(diǎn)是：自主、自愿、自助、自由。自主，就是自主選擇落腳點(diǎn)，自主選擇行走路線，自主決定景點(diǎn)。自愿，就是自發(fā)選擇出游伙伴，相互約定，自行組合。自助，就是自行選擇交通工具，自行把握具體行程。自由，就是不受旅行社固定導(dǎo)游的約束，不受旅游時(shí)間的限制，可以隨時(shí)根據(jù)情況調(diào)整或改變行程計(jì)劃。該原則對(duì)于當(dāng)前的旅游界提出了新的挑戰(zhàn)，因此在規(guī)劃某地的旅游項(xiàng)目時(shí)，不能按傳統(tǒng)的旅游景區(qū)概念來(lái)設(shè)計(jì)，而應(yīng)將城市、鄉(xiāng)村作為大旅游景區(qū)的概念來(lái)打造，長(zhǎng)期依賴于門票收益的景區(qū)景點(diǎn)也應(yīng)及時(shí)進(jìn)行調(diào)整升級(jí)。三是要構(gòu)建完善的配套服務(wù)體系，微旅游者是走到哪、住在哪、吃在哪的，因此對(duì)于道路交通、餐飲住宿、通訊信息等公共服務(wù)體系提出了新的要求，對(duì)應(yīng)于上述所說(shuō)的無(wú)景點(diǎn)旅游，也就要求我們的城市、鄉(xiāng)村在改造、新建過(guò)程中必須考慮到整體景觀效應(yīng)，要推出個(gè)性化、特色化的景觀效果。

（四）整體回歸，深化主題：兩次“掌聲”的含義是什么？使學(xué)生更進(jìn)一步體會(huì)到掌聲就是關(guān)愛(ài)，掌聲就是友情，掌聲就是自信……

（四）制定微旅游發(fā)展政策

微旅游的發(fā)展需要政府從宏觀層面解決制度設(shè)計(jì)問(wèn)題，主要可以包括以下幾個(gè)方面：一是協(xié)調(diào)和理順組織管理體制，微旅游者所在城市與微旅游目的地之間可以建立由旅游行政主管部門主導(dǎo)，交通、國(guó)土、林業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化、財(cái)政等相關(guān)部門以及村鎮(zhèn)集體和個(gè)人共同參與的協(xié)調(diào)委員會(huì)，具體負(fù)責(zé)城市居民往返微旅游目的地的交通運(yùn)輸、景觀營(yíng)建、投訴處理等方面的問(wèn)題，使“無(wú)景點(diǎn)旅游”變成為“有景點(diǎn)旅游”，出了問(wèn)題可以找到相應(yīng)的機(jī)構(gòu)。二是投融資政策的改革與創(chuàng)新，鼓勵(lì)城鄉(xiāng)道路按照旅游公路、景觀小道、健身步道等標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，國(guó)家及地方可給予一定的資金扶持；鼓勵(lì)多元化的投融資主體及形式，積極爭(zhēng)取新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、天然林保護(hù)、地質(zhì)災(zāi)害治理、文化遺產(chǎn)保護(hù)等方面的資金，積極吸引集體資金、個(gè)人資金和外來(lái)資金投入到農(nóng)家旅館、農(nóng)家餐館、拓展基地、山地果園以及特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面，以便形成完備的旅游接待服務(wù)體系。三是利益分配機(jī)制改革與創(chuàng)新。微旅游的開(kāi)發(fā)一般沒(méi)有直接的門票收益，因此要將建立合理的二次分配機(jī)制，將微旅游者在旅館、餐館、采摘園、停車場(chǎng)等地的消費(fèi)額通過(guò)稅收、特許經(jīng)營(yíng)、公益金、生態(tài)補(bǔ)償、股份分紅等方式，使未能直接獲益的其他利益相關(guān)者也能從中獲得收益。四是推進(jìn)人力資源教育政策，在推行義務(wù)教育之時(shí)，適當(dāng)?shù)厝谌豚l(xiāng)土文化與自然的知識(shí)，以便使當(dāng)?shù)鼐用窀玫亓私夂驼莆毡镜氐奈幕z產(chǎn)和自然風(fēng)物，形成全民皆導(dǎo)游的局面；另外是要加大培訓(xùn)力度，由政府牽頭進(jìn)行校企合作、產(chǎn)研結(jié)合，提高居民的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平。五是落實(shí)完善休假制度，國(guó)家在宏觀層面可以進(jìn)一步落實(shí)《職工帶薪年休假條例》，各城市則可以制定適應(yīng)于自身特點(diǎn)的雙休日辦法，調(diào)整完善上下班時(shí)間，以便城市居民可以錯(cuò)峰休息、休閑。除此之處，還可以考慮制定出臺(tái)應(yīng)對(duì)微旅游及其他新型旅游業(yè)態(tài)的旅游科技創(chuàng)新政策、土地政策和財(cái)稅政策。

［1］魏小安.微時(shí)代，微旅游［N］.中國(guó)旅游報(bào)，2012－01－18（11）.

［2］劉芳.旅程短、費(fèi)用低、有特色：微旅游商機(jī)顯現(xiàn)［N］.中國(guó)旅游報(bào)，2012－02－27（1）.

［3］孫偉麗.拿起包隨性走，如今流行“微旅游”［N］.新華每日電訊，2011－10－06（2）.

［4］沈敏嵐.到不遠(yuǎn)處曬太陽(yáng)都市白領(lǐng)選擇周末“微旅游”［N］.新民晚報(bào)，2011－05－02（2）.

［5］粟路軍，許春曉.城市居民環(huán)城游憩距離選擇的實(shí)證研究［J］.旅游科學(xué)，2008，22（2）：34－39.

［6］李仁杰，郭風(fēng)華，安穎.近十年北京環(huán)城游憩地類型與空間結(jié)構(gòu)特征研究［J］.人文地理，2011（1）：118－122.

［7］艾瑞咨詢.在線旅游預(yù)訂用戶以男性、高學(xué)歷、高收入為主［EB／OL］.（2011－08－31）［2012－03－30］.http：／／ec.iresearch.cn／55／20110830／148680.shtml.

［8］中國(guó)旅游研究院與艾瑞咨詢集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布旅游目的地官方微博營(yíng)銷效果分析及排名報(bào)告［EB／OL］.（2011－12－26）.［2012－03－30］.http：／／www.ctaweb.org／html／2011－12／2011－12－26－10－4－63603.html.

［9］游群林，盧政營(yíng).旅游資源吸引力距離衰減的實(shí)證研究：一個(gè)多維感知的視角［J］.江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（3）：30－34.